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Tie-in
“Algo amarrado dentro de um programa
ou de uma mídia de natureza não
publicitária, mas que estaria funcionando
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Case:
Encontro com Fátima Bernardes
Tipo de ação
Demonstração ou Explicação
Sobre o uso ou utilidade do produto ou
serviço: procura dar uma conotação
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Para ter sucesso
• Ser discreto e fazer parte da cena
• Aparecimento sem ser ostensivo e agressivo
• Deve fazer parte do r...
Análise da Campanha
Essa familiaridade dada pela relação programas,
cotidiano, momento de lazer e afinidades de
gosto resu...
Celebridades Endossantes
São utilizados pra promover praticamente
todos os produtos ou serviços, mas em
algumas categorias...
Case:
Itaú racha com você
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Atributos do endossante
• Confiabilidade
• Expertise
• Similaridade
• Aparência física
• Respeito
Análise do endossante
• Apresentador de Sucesso
• Empresário bem sucedido
• Bom marido, bom pai
• Pessoa “normal”
• Atitud...
Análise do endossante
Análise do endossante
A celebridade indica oportunidade, quando
confiável e afinado com o público
Transmídia
“Uso integrado das mídias, de forma que
uma história ou mensagem ultrapasse os
limites de um único meio."
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Storytelling
“Pequenas histórias, narrativas curtas e
compostas de profunda significação, para
dar sentido a um determinad...
Transmídia Storytelling
Contar histórias por meio de diversas
mídias que se integram, utilizando a
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A origem
Análise
“Hoje não existe mais uma ordem lógica
na propaganda e na utilização dos meios.
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Itaú sem Papel
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Adesão da Campanha
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Adesão da Campanha
Impresso:
com desdobramento no mobile
Micah 2 anos
Itaú visita a protagonista da
campanha
Ponto Chave
A peça tem que ter uma história
interessante em que o público se identifique.
O resultado atingido é a proximi...
Análise Case Itaú | Tie-in | Celebridade Endossante | Transmídia Storytelling
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Análise Case Itaú | Tie-in | Celebridade Endossante | Transmídia Storytelling

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Análise de Cases do Itaú para a disciplina de Campanhas Publicitárias, ministrada pelo prof. Victor Mazzei.

Tie-in | Itaú no programa encontro com Fátima Bernardes
Celebridade Endossante | Itaú racha com você - Luciano Huck
Transmídia Storytelling | Bebê sem papel

Publicada em: Educação
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Análise Case Itaú | Tie-in | Celebridade Endossante | Transmídia Storytelling

  1. 1. Tie-in “Algo amarrado dentro de um programa ou de uma mídia de natureza não publicitária, mas que estaria funcionando como tal” Eneus Trindade
  2. 2. Case: Encontro com Fátima Bernardes
  3. 3. Tipo de ação Demonstração ou Explicação Sobre o uso ou utilidade do produto ou serviço: procura dar uma conotação conceitual ao bem anunciado.
  4. 4. Para ter sucesso • Ser discreto e fazer parte da cena • Aparecimento sem ser ostensivo e agressivo • Deve fazer parte do roteiro • Produto demonstrado em suas formas de uso • O nome do produto não deve ser mencionado
  5. 5. Análise da Campanha Essa familiaridade dada pela relação programas, cotidiano, momento de lazer e afinidades de gosto resulta em uma estratégia sutil de sedução que insere as marcas, os produtos ou os serviços na vida das pessoas. Eneus Trindade
  6. 6. Celebridades Endossantes São utilizados pra promover praticamente todos os produtos ou serviços, mas em algumas categorias são utilizados com maior freqüência, pelo caráter abstrato do produto. Crescitelli e Shimp
  7. 7. Case: Itaú racha com você
  8. 8. Case: Itaú racha com você
  9. 9. Case: Itaú racha com você
  10. 10. Case: Itaú racha com você
  11. 11. Case: Itaú racha com você
  12. 12. Case: Itaú racha com você
  13. 13. Atributos do endossante • Confiabilidade • Expertise • Similaridade • Aparência física • Respeito
  14. 14. Análise do endossante • Apresentador de Sucesso • Empresário bem sucedido • Bom marido, bom pai • Pessoa “normal” • Atitudes altruístas
  15. 15. Análise do endossante
  16. 16. Análise do endossante A celebridade indica oportunidade, quando confiável e afinado com o público
  17. 17. Transmídia “Uso integrado das mídias, de forma que uma história ou mensagem ultrapasse os limites de um único meio." Martha Gabriel
  18. 18. Storytelling “Pequenas histórias, narrativas curtas e compostas de profunda significação, para dar sentido a um determinado contexto, procurando analisar e representar eventos de forma acessível e agradável a um maior público”. Andrea Fontana
  19. 19. Transmídia Storytelling Contar histórias por meio de diversas mídias que se integram, utilizando a narrativa específica de cada uma para atingir seus respectivos públicos. Bruno Scartozzoni
  20. 20. A origem
  21. 21. Análise “Hoje não existe mais uma ordem lógica na propaganda e na utilização dos meios. O conteúdo nasce em todo lugar e as pessoas são impactadas por ele das mais diferentes formas e nos mais diversos momentos.” Itaú Unibanco
  22. 22. Case: Itaú sem Papel
  23. 23. Portal Itaú Sem Papel Adesão da Campanha
  24. 24. Portal Itaú Sem Papel Adesão da Campanha
  25. 25. Portal Itaú Sem Papel Adesão da Campanha
  26. 26. Impresso: com desdobramento no mobile
  27. 27. Micah 2 anos Itaú visita a protagonista da campanha
  28. 28. Ponto Chave A peça tem que ter uma história interessante em que o público se identifique. O resultado atingido é a proximidade das pessoas com a marca.

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