2. Todos os direitos são reservados.
Nenhuma parte desse documento pode ser reproduzida sem o consentimento prévio da Avantare
ou usada para fins comerciais. Para mais informações acesse o site www.avantare.com.br.
www.avantare.com.br 2
3. sites
campanhas
redes sociais
COMO ANALISAR TUDO ISSO?
busca
transações
base de usuários
concorrência
3
8. A análise dá base para o planejamento
Produto
Alinhamento de Interesses Inovador
Iteração
Proposição de valor
Participação do usuário
Prototipação e Projeto
www.avantare.com.br
9. “Só acesso do celular.” “Não consegui achar o
que queria no site.”
É A MELHOR MANEIRA DE CHEGAR PERTO DO USUÁRIO
“Mais um
“Gosto dessa marca.” formulário…”
“Devo comprar?”
“Não tenho tempo de
ver muita informação”
“Quero escolher.”
“Mais uma senha para lembrar”
Photo by joery.bruijntjes, Fickr
www.avantare.com.br
11. On-Site Off-Site
• Análise do comportamento online • Análise de buzz
• Gestão de indicadores • Retorno de campanhas e e-mails
• Análise do conteúdo gerado Avaliação do comportamento na
pelos usuários busca (SEO e SEM)
• Análise transacional • Análise da concorrência
• Teste de usabilidade • Pesquisas online
• Testes A/B • Dados off-line
www.avantare.com.br
13. Como ter uma visão única e direta de tudo
INDICADORES MAPEADOS, CONFORME OBJETIVOS DE NEGÓCIO
www.avantare.com.br 13
14. Com base nas etapas de relacionamento
Como atrair as Como encantar e
pessoas certas conquistar o público
Ciclo de
resultado
Como criar um vínculo Como gerar o
com o usuário resultado esperado
www.avantare.com.br 14
15. Que direciona para o que deve melhorar
ANÁLISE DE OPORTUNIDADES A PARTIR DOS INDICADORES
www.avantare.com.br 15
16. Avaliação do portfolio de iniciativas
RETORNO DE INVESTIMENTO DAS AÇÕES
Valor do comportamento desejado* Impacto Mensal Impacto Anual
Solicitações de resposta a dúvidas sobre o produto R$ 5.440.000,00 R$ 65.280.000,00
Encontrar um revendedor R$ 4.170,00 R$ 50.040,00
Solicitação de demonstração de produto R$ 5.890.000,00 R$ 7.680.000,00
Contato comercial realizado online na na
Solicitação de conteúdo R$ 274.000,00 R$ 3.288.000,00
Total
Solicitações de resposta a dúvidas sobre o produto
Visitas mensais ao site 144.641
Solicitações mensais realizadas no site 2.176
Conversão Visita para Prospect 1,50%
% estimado de conversão prospect em cliente 1,00%
Valor médio de aquisições por cliente R$ 250.000,00
Valor médio da solicitação R$ 2.500,00
Impacto Mensal R$ 5.440.000,00
Impacto Anual R$ 65.280.000,00
* Dados fictícios
www.avantare.com.br 16
17. COMO VER OS NÚMEROS E ENTENDER O LADO
HUMANO, EMOCIONAL DA NAVEGAÇÃO?
o Como passar da análise
quantitativa para a
avaliação qualitativa,
aprofundada?
o Como entender a fundo
o que os números
querem dizer?
Photo by vauvau, Fickr
www.avantare.com.br 17
18. Muito mais que relatórios de acessos
INTERAGIR NÃO É SÓ CLICAR
Movimentação do Mouse Mapa dos cliques
18
www.avantare.com.br
20. “Eye Tracking” constante
VÍDEOS QUE MOSTRAM A NAVEGAÇÃO E TODA A MOVIMENTAÇÃO
www.avantare.com.br 20
21. Teste de usabilidade online
É PRECISO ALCANÇAR AS PESSOAS NO LOCAL MAIS OPORTUNO
o Número ilimitado de participantes;
o Abrangência mundial, sem custos de transporte;
o Não há diferença de ambiente, onde o usuário navega;
o Várias possiblidades para a coleta de opiniões (múltipla escolha, questões
abertas, escala de valores etc);
o Possibilidade de integração do recrutamento às funcionalidades do site ou a
canais de redes sociais;
o Resultados em tempo real.
www.avantare.com.br 21
25. Realize a atividade que voce veio fazer no site. Se voce veio ao site para realizar mais de uma atividade, selecione a mais importante.
Análise integrada de canais sociais próprios
www.avantare.com.br
29. O que é inteligência interativa? Performance digital a partir de resultados.
www.avantare.com.br
30. Transformar ideias em realidade com base no comportamento dos usuários.
www.avantare.com.br
31. Posicionamento
Agências Digitais Consultoria interativa
• Nasceram de agências de publicidade • Nasceram de empresas de consultoria
• Foco promocional • Foco em resultados de negócio
• Internet = mídia • Internet = oportunidade
Web Designers Associados Fábricas de Software
• Nasceram através de “Web Designers"" • Nasceram de empresas de TI
• Foco em fazer “home-pages” • Foco em desenvolvimento de aplicações
• Internet = Site institucional • Internet = desenvolvimento de software
www.avantare.com.br www.avantare.com.br
32. História da Avantare
○ Foi fundada há treze anos, quando se chamava Multiply;
○ Em 2000, associou-se a uma empresa de consultoria em negócios;
○ Em 2005, passou a se chamar Avantare;
○ Desenvolveu mais de 200 projetos;
○ Atende a grandes empresas em São Paulo, Rio de Janeiro, Curitiba e Brasília.
www.avantare.com.br
34. Serviços
INTELIGÊNCIA ESTRATÉGIA EXECUÇÃO
Web Analytics Design de Interação e
Planejamento Digital
Arquitetura de Informação
Monitoramento e Análise Conteúdo Online,
UX: Experiência do Usuário
de Redes Sociais SEO e Redes Sociais
Busca e Otimização Mobilidade e Transmídia Tecnologia e
Gestão de Serviços
www.avantare.com.br
Nossaequipemultidisciplinarfaz a constróiumaponte entre doispontos de vista: Empresas e público final – emtudoquefazemos, desde o planejamento, até o design de interação e o conteúdo, conhecemos a fundo o que a empresaquer e o que o usuáriodeseja.Quantitativo e qualitativo – adoramosnúmeros, mas sobretudogostamos de pessoas. Émuitobomunir a simplicidade dos indicadoresàcomplexidade do comportamento dos usuáriosWeb analytics e user experience – trabalhamos com doiscampos de conhecimento, quejuntos, transformam o trabalhoemações de inteligência.