Palestra da Head de Marketing da OLX, Raphaelly Bragança na 25 edição do WAW RJ.

1. Unindo as Forças de Marketing, BI e
Tecnologia para Melhores Resultados

2. Olá,
Boa noite!
Raphaelly Bragança
Sou formada em Publicidade e Propaganda.
Especialista em Marketing Digital.
Trabalho há 8 anos com online.
+ Performance
+ SEO
+ Inbound Marketing
+ Marketing Direto
+ Social Media
+ Customer Service

3. Pare de pensar:
- "Putz! Vou ter que pedir pro TI"
- "Não tem como fazer uma gambiarrinha, não?!"
- "O povo do Tech/Produto não ajuda"
- "Quem tem que fazer essa análise é BI"
- "Isso não é marketing, logo não é meu trabalho"
- "Pra que tanta conta?"

4. E passe a pensar:
- "Como podemos fazer isso dar certo juntos?"
- "Se você não tem tempo agora, eu posso ajudar
fazendo..."
- "Sim, a opinião de todos agrega no final"
- "Tech/Produto e BI são meus parceiros e não
meus complicadores"
- "Preciso defender meus pedidos sim, mas tem
tudo pode ser comprovado"

5. Tudo hoje são dados!

6. Dados, dados e
dados...

7. Informação de tudo (IoE)
◇ Grande volume de dados
◇ Ações de marketing mais inteligentes e segmentadas
◇ Privacidade
◇ O que pode ser utilizado ou não?

8. Tech e Produto são
aliados eternos!

9. Tecnologias
para marketing:
◇ Realidade Virtual
◇ Internet das Coisas (IoT)
◇ Mobile Location
◇ Ads inteligentes (IA)

12. Ok, mas o que isso
significa na prática?
◇ Campanhas mais segmentadas
com landing page e modelo de atribuição
◇ Melhorias no produto com base em análises de
tráfego e funil
◇ Ads mais inteligente utilizando recursos
de tecnologia

13. Exemplo 1:
Campanhas mais segmentadas
com landing page e modelo de atribuição
DSP
GOO
EMM FACE
3D
OUT
EMM
SRC
GOO
BRD CNT VID CNT LGT
LP1 LP2 LP2 LP2 LP3

14. Exemplo 2:
Melhorias no produto com base
em análises de tráfego e funil
Home
Listing de produtos (-10%)
Página do produto (-75%)
Conversão (-5%)

15. Exemplo 3:
Ads mais inteligente utilizando
recursos de tecnologia
EMM
CONTEÚDO
Blog - artigo sobre
corrida
CARROSSEL
FACEBOOK
Diversos modelos
de tênis corrida
Tracking eficiente XML da categoria

16. Como isso pode funcionar?
MKT TECH
PROD/UX BI
◇ Sempre pensar no usuário
◇ Fazer planejamento em conjunto
◇ Compartilhar informações das
áreas com todos os times
◇ Ter short meetings
diárias/semanais

17. Obrigada!
◇ Raphaelly Bragança
◇ braganca.rb@gmail.com