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  1. 1. Marketing digitopia web Digital intelligence 1. Internet • 1990 - Projeto www • 1996 - Uso público do Projeto - Criação dos primeiros sites • 2001 - Quebra de empresa .com - Maturidade nas novas empresas e sites • 2005 - Web 2.0 • Conteúdo gerado pelo usuário (Blogs, Wikis, Redes Sociais) • Rich Media Aplication - experiência do usuário • SaaS - Software as a Service • Cloud Computing - internet como plataforma • Futuro da Internet • Relacionamento • Business Intelligence • Software as a Service - Cloud Computing www.digitopia.com.br
  2. 2. Marketing digitopia web Digital intelligence 2. Por que fazer Marketing Digital? O Planejamento Estratégico de Marketing Digital, tem por objetivo identificar as necessidades da empresa, planejar e executar uma campanha de marketing no meio on-line. Algumas vantagens: • Transformar a empresa numa Marca forte no ambiente WEB • Identificar novas oportunidades de negócio • Entender a necessidade dos clientes • Desenvolver ações de Relacionamento com os clientes • Posicionar o site de forma eficiente no topo dos mecanismos de busca • Baixo custo • Mensurar resultados com precisão (ROI) www.digitopia.com.br
  3. 3. Marketing digitopia web Digital intelligence 3. Ações de Marketing Digital • SEO (Search Engine Optimization) • Blog Otimização do site para melhor posicionamento Ferramenta de publicação e o gerenciamento de em resultados de mecanismos de busca conteúdo online por pessoas que desejam escrever - 70% das visitas a sites partem de sites de busca sobre temas pessoais, profissionais, etc - 80% das buscas vão no máximo até a 3ª página - Google representa mais de 92% das buscas • Redes Sociais (Social Media Marketing) Trabalhar a marca em comunidades virtuais e wikis • Links Patrocinados Campanhas de anúncios PPC em formato de texto • Assessoria de Imprensa on-line Releases para divulgação na imprensa on-line • Newsletter / e-Mail Marketing - aumentar a base de clientes / usuários do site • Mobile Marketing - interatividade com os clientes - Adaptação de sites para dispositivos móveis - Campanhas de SMS e Bluetooth • Comparação de Preços Campanhas em sites de comparação de preços • Vídeos como o Buscapé e Bodfaro - Criar canais e disponibilizar vídeos no Youtube www.digitopia.com.br
  4. 4. Marketing digitopia web Digital intelligence 4. Buscas • Diretórios - Primeiros Buscadores (Lycos, Altavista, Excite, Infoseek) • Spiders - robôs que navegam pela «teia» da internet • Google (1998) - novo conceito de buscas - Relevância do conteúdo - Popularidade - Programação semântica • 70% das visitas a um site partem de buscadores • 60% dos usuários vêem somente a 1ª página de resultados • 90% das pesquisas utilizam o Google • Google - estar na 1ª página é ser referência no assunto - demonstra intenção e comportameno do usuário www.digitopia.com.br
  5. 5. Marketing digitopia web Digital intelligence 5. Search Engine Optimization X Links Patrocinados SEO - Busca Orgânica Links Patrocinados • Posição controlada pelo buscador • Posição controlada pelo administrador da campanha • Apresentação do lado esquerdo • Apresentação do lado direito • 60% dos cliques • 40% dos cliques • Não tem custo por clique • Custo por clique definido pelo administrador • Comunicação apresentada vem do conteúdo do site • Comunicação criada pelo administrador • Resultados de médio a longo prazo • Resultados imediatos • Resultados dependem de conteúdo, inbound links • Resultados proporcionais ao investimento e estratégia e codificação html das Keywords www.digitopia.com.br
  6. 6. Marketing digitopia web Digital intelligence 6. Metodologia de Campanha 1. Análise de Ambiente / Benchmark Pesquisar Target / Concorrência / Keywords 2. Planejamento Estratégias / Metas de Conversão / KPI´s / Cronograma 3. Plano de Mídia Veículos / Ferramentas / Motivos 4. Implementação Desenvolvimento / SEO / Anúncios / Landing Pages 5. Acompanhamento e otimização Análise de tráfeo e desempenho da campanha 6. Mensuração e apresentação de resultados Web Analytics www.digitopia.com.br
  7. 7. Marketing digitopia web Digital intelligence 7. WebAnalytics • Definição de KPI´s e Metas de Conversão • Definição das ações, ferramentas e clusters • Apuração e análise de métricas • Business Intelligence - Behavioral Targeting - CRM - Sugestão de ações • Apresentação dos Resultados - Índices de Conversão - Retorno sobre o Investimento www.digitopia.com.br

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