A EDUCAÇÃO FÍSICA NO NOVO ENSINO MÉDIO: IMPLICAÇÕES E TENDÊNCIAS PROMOVIDAS P...
Marketing - 2013/1 - 02 - Definição, História e Filosofias
1. #Marketing
Natanael Simões
Definição, História e Filosofias natanaelsimoes
Uma retomada das fases de desenvolvimento dos
processos de marketing e as filosofias associadas
2. O que é Marketing?
“Marketing é o processo de planejar e executar a
concepção, o estabelecimento de preços, a promoção
e a distribuição de ideias, bens, serviços, organizações
e eventos para criar e manter relações que satisfaçam
a objetivos individuais e organizacionais”.
(Associação Americana de Marketing – AMA)
3. Resumo histórico
●
Nascimento com a origem do comércio
●
Aprofundou-se em logística e produtivide a partir
da Revolução Industrial
●
Atrair clientes e “vender a qualquer preço” ganhou
importância no fim da Segunda Guerra Mundial
●
Atualmente prima-se por um relacionamento mais
aberto e “sincero” com o cliente tendo cada parte
do processo controlada por um plano de estratégia
de marketing
5. Fases Primitivas: Descentralização
●
Durante a Idade Média
●
Famílias especializadas
●
Começaram a circular moedas de metal na Grécia
●
Divisão de trabalho
●
Padronização
6. Fase de Mercado Centralizado
●
Durante a Idade Média
●
Formação de um mercado centralizado para troca
de excedentes de produção
●
(Exemplo das famílias e comunidades)
7. Popularização do Dinheiro
●
Processo de barganha no mercado centralizado
primitido era incômodo e complexo:
– Um pato vale quantas maçãs?
8. Novas fronteiras
●
O acúmulo de excedentes formou grandes
atacadistas
●
Produtos distribuidos a maiores distâncias:
EXPORTAÇÃO
●
Variedade de excedentes
9. O Mercado Moderno
●
Produtores e intermédiarios responsáveis por
atender aos desejos dos clientes
●
Cliente tem maior liberdade
●
Os governos regulam os processos de troca:
CÓDIGO DO CONSUMIDOR
●
Os governos oferecem serviços necessários
(exército, saúde, educação...) em troca de impostos
●
Mercado cresce ou diminui de acordo com a oferta
e demanda sem interferência burocrática
10. Filosofias de Marketing
●
Quatro filosofias de marketing evoluiram para
atender as partes do processo de troca:
– Filosofia de Produção
– Filosofia de Vendas
– Filosofia do conceito de Marketing
– Conceito de filosofia de Marketing Social
11. Filosofia de Produção
●
Desenvolveu-se na Revolução Industrial
●
Os principais centros de produção e cadeias de
distribuição foram estabelecidos
●
Preocupação em ofertar quantidade suficiente para
atender à demanda
●
“um bom produto vender-se-á por si” - não
enfatizavam as vendas
●
Nem se falava em “satisfação do cliente”
12. Filosofia de Vendas
●
Início dos anos 1920
●
As tecnologias de produção já haviam superado à
demanda efetiva
●
Aumento drástico na renda dos consumidores
●
Enfatizou-se as campanhas de propaganda para
encontrar novos clientes e persuadi-los
●
Raramente davam-se ao trabalho de definir e satisfazer
as necessidades dos clientes
●
Comunicação unilateral
●
Depto. de Vendas subordinado aos demais
13. Filosofia do conceito de Marketing
●
A missão da empresa é definida pelos benefícios e
satisfações que se oferecem aos clientes, não pelos
produtos
●
Comunicação bi-direcional
●
Planejamento de curto e longo prazo para obter lucros
pela satisfação do cliente
●
Integração total de todos os departamentos para
atingir metas lucrativas
●
Rejeitada atualmente por ser incompatível com “uma
era de escassez e de preocupações com o ambiente”
14. Conceito de Filosofia de Marketing Social
●
Uma resposta às críticas da Filosofia do Conceito de
Marketing
●
Mantém-se as regras da anterior
●
As satisfações devem propiciar aumento do bem-estar
social
– Programas de reciclagem (embalagem
biodegradável, componentes menos poluentes)
– Apoio ao esporte
– Apoio a famílias carentes
15. OBSOLESCÊNCIA
PLANEJADA
o conceito oculto de filosofia de marketing
Notas do Editor
Na Grécia, no século VIII a.C. , faziam-se as contas tomando o boi como parâmetro: uma mulher valia de vinte a quarenta cabeças de gado; um homem, cem.
Foi na China do período Chou ( 1122-256 a.C.) que nasceram as moedas de bronze com formas variadas: peixe, chave ou faca ( Tao), machado ( Pu), concha e a mais famosa o Bu, que tinha a forma de uma enxada. As tartarugas foram as primeiras moedas a serem cunhadas na Grécia, seus exemplares mais antigos são de 625 a.C. Os primeiros registros da utilização do papel como moeda remontam do ano 89 na China.
Foi na China do período Chou ( 1122-256 a.C.) que nasceram as moedas de bronze com formas variadas: peixe, chave ou faca ( Tao), machado ( Pu), concha e a mais famosa o Bu, que tinha a forma de uma enxada. As tartarugas foram as primeiras moedas a serem cunhadas na Grécia, seus exemplares mais antigos são de 625 a.C. Os primeiros registros da utilização do papel como moeda remontam do ano 89 na China.
Foi na China do período Chou ( 1122-256 a.C.) que nasceram as moedas de bronze com formas variadas: peixe, chave ou faca ( Tao), machado ( Pu), concha e a mais famosa o Bu, que tinha a forma de uma enxada. As tartarugas foram as primeiras moedas a serem cunhadas na Grécia, seus exemplares mais antigos são de 625 a.C. Os primeiros registros da utilização do papel como moeda remontam do ano 89 na China.
Foi na China do período Chou ( 1122-256 a.C.) que nasceram as moedas de bronze com formas variadas: peixe, chave ou faca ( Tao), machado ( Pu), concha e a mais famosa o Bu, que tinha a forma de uma enxada. As tartarugas foram as primeiras moedas a serem cunhadas na Grécia, seus exemplares mais antigos são de 625 a.C. Os primeiros registros da utilização do papel como moeda remontam do ano 89 na China.
Foi na China do período Chou ( 1122-256 a.C.) que nasceram as moedas de bronze com formas variadas: peixe, chave ou faca ( Tao), machado ( Pu), concha e a mais famosa o Bu, que tinha a forma de uma enxada. As tartarugas foram as primeiras moedas a serem cunhadas na Grécia, seus exemplares mais antigos são de 625 a.C. Os primeiros registros da utilização do papel como moeda remontam do ano 89 na China.
Foi na China do período Chou ( 1122-256 a.C.) que nasceram as moedas de bronze com formas variadas: peixe, chave ou faca ( Tao), machado ( Pu), concha e a mais famosa o Bu, que tinha a forma de uma enxada. As tartarugas foram as primeiras moedas a serem cunhadas na Grécia, seus exemplares mais antigos são de 625 a.C. Os primeiros registros da utilização do papel como moeda remontam do ano 89 na China.
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