O documento discute modelos de atribuição para marketing digital, que determinam como o crédito de vendas é atribuído a diferentes pontos de contato ao longo da jornada de compra do cliente. Explica os principais modelos como última interação, primeira interação, linear e com base na posição. Também discute como essas métricas podem ser usadas para escolher onde alocar o orçamento de marketing de forma mais eficiente.
13. - Google
Um modelo de atribuição é a regra ou conjunto
de regras que determina como o crédito de
vendas e conversões é atribuído a pontos de
contato em caminhos de conversão.
MODELOS DE ATRIBUIÇÃO
15. Facebook
JORNADA DE COMPRA
Dia 1: Usuário impactado por um post
promovido no facebook, clica, acessa o
site, porém não efetiva a compra.
1º Ponto de Contato
16. Dia 04: usuário realiza uma busca no
Google , clica em um anúncio do Google
Adwords - CPC , acessa o site, porém não
efetiva a compra.
Google CPC
2º Ponto de Contato
JORNADA DE COMPRA
17. Dia 10: usuário é impactado por uma peça
de display em um portal, clica, acessa o
site, não efetiva a compra porém se
cadastra para receber news.
Display Portal
3º Ponto de Contato
JORNADA DE COMPRA
18. Dia 20: Usuário recebe um e-mail mkt com
o produto desejado em promoção, acessa
o site através do link da news e efetiva a
compra.
E-mail MKT
4º Ponto de Contato - CONVERSÃO
JORNADA DE COMPRA