Oficina apresentada durante o FEIA 13 na Unicamp, abordando conceitos e discussões mais atualizadas sobre Transmedia Storytelling.

1. oficina de
Transmedia Storytelling
Avançada
oficinatransmidia.tumblr.com
Fernando M. Collaço e Gabriel Minoru Ishida
Setembro/2012

2. Fernando Martins Collaço
Midiálogo
Mestrando em Televisão Experimental e Minisséries
Editor de Vídeos na TV Record
Interesse em experimentação audiovisual e fotográfica
Gabriel Minoru Ishida
@gabrielishida
Midiálogo
Pós-graduado em Inteligência de Mercado
Pesquisador e profissional de Social Media
Interessado em apropriação das mídias pelas pessoas

3. Tópicos
Relembrando conceitos
Mudanças na comunicação
Reconsiderações conceituais
Metodologia e Gráfico Transmídia
Discussão sobre referências
Entrevistas e vídeos

4. Relembrando...
Principais conceitos

5. O que é Storytelling?
Storytelling é a prática de contar uma história
estruturando uma narrativa através de um conjunto
de técnicas, de forma a transmitir uma mensagem

6. A estruturação de uma história quase sempre
passa pelas perguntas básicas: O que? Quem?
Quando? Onde? Como? Por que?
Cria-se um Universo Narrativo com suas regras
próprias e que irão permitir a entrega dos
espectadores

7. O que é Storyselling?
Storyselling é a prática/processo de contar uma
história através das técnicas do storytelling, porém
mesclando histórias e produtos com um viés
mercadológico

8. Por que usar Storyselling?
Permite a criação de vínculos emocionais entre
consumidor e produto, além de passar credibilidade e
permitir a valoração. Funde-se também às mudanças na
comunicação, principalmente aos processos de
compartilhamentos em redes sociais e viralização

9. O que é Transmedia Storytelling?
“represents a process where integral elements of a
fiction get dispersed systematically across multiple
delivery channels for the purpose of creating a
unified and coordinated entertainment experience.
Each medium makes it own unique contribution to
the unfolding of the story”
Henry Jenkins

10. Qual o objetivo do Transmedia Storytelling?
O foco de um projeto de narrativa transmídia é
colocar a audiência DENTRO do programa
consumido por meio de diferentes PONTOS DE
ENTRADA criando uma EXPERIÊNCIA
Nuno Bernardo

11. Universo Narrativo
TV Cinema
História
HQ CD-ROM

12. Processo transmídia
Robert Pratten

13. Transmídia Orgânico ou
Projeto Transmídia Original
- Narrativa com um número limitado de plataformas
- Expansão gradual das mídias utilizadas, através de
demandas da própria história ou universo narrativo
- Exemplo: Diário de Sofia e a inclusão de SMS e
blogs
Nuno Bernardo

14. Novos tempos...
Mudanças na comunicação

15. Quebra do ritual televisivo
Geração multi-screen conectada móvel
De acordo com Ibope, 40% das pessoas
assistem televisão e acessam a internet ao
mesmo tempo
Uso do mobile internet já ultrapassou a internet
doméstica em diversos países, como a Índia

16. Internet como media agnostic
Smart TVs: reflexo das mudanças
A internet se torna cada vez mais onipresente
Possibilita novas experiências, como a
integração com a TV, através dos recursos das
Smart TVs
Interação em tempo real com a programação

17. Oportunidades para a
produção de conteúdo transmídia

18. As telas não separam a audiência, elas se
integram e fornecem novas experiências

19. Economia da atenção:
A extensão do engajamento
Objetivo dos programas televisivos e das
produções de entretenimento:
Atrair o público para os domínios da marca:
incentivar a pessoa a explorar o conteúdo em
sites, redes sociais e em outras mídias
Grande exemplo: Lost

20. Para esses novos tempos, deve-se ter...
Reconsiderações
Conceituais

21. Henry Jenkins esclarece seu conceito
original no post Transmedia Storytelling 202
Transmedia Storytelling é diferente
de uso de multiplataformas
Branding ou gestão de marcas pode ser
transmídia, mas não é Transmedia Storytelling

22. A questão do franchising/licensing
e adaptações
Jenkins diz que o uso de elementos da narrativa
(ex: personagens) em produtos licenciados não é
Transmedia Storytelling
Assim como adaptações da narrativa em outros
formatos.
Se não há contribuição para o universo narrativo, não
é Transmedia Storytelling

23. Relembrando requisitos
- Oferecer uma história prévia da narrativa
- Oferecer um mapa do mundo retratado
- Oferecer pontos de vista de outros
personagens participantes da ação
- Depender da interação dos usuários/fãs
para seu desenvolvimento

24. Henry Jenkins acrescenta...
“para mim, um
trabalho [transmedia]
precisa combinar
uma
intertextualidade
radical e a
multimodalidade,
visando assim criar a
compreensão
aditiva”

25. Intertextualidade radical
É a combinação das histórias das diferentes
mídias dentro do universo narrativo, respeitando
as motivações e construções de personagens e
linha narrativa
Exemplo ilustrativo: cada herói da DC Comics
possui uma história própria, mas não impede
que algum apareça na história de outro herói ou
que haja uma história com todos os heróis

26. Multimodalidade
Termo cunhado por Guther Kress e
adaptado por Christy Dena
Idéia de affordance
Uma história em diversas mídias envolve
diferentes modalidades de linguagem e
comportamento para despertar o
interesse e engajamento do público

27. Compreensão aditiva
Provém do designer de games Neil Young para se
referir ao fato de que cada texto/mídia contribui
para nossa compreensão da história como um todo
Assim, o espectador “junta as peças” e a
experiência vai se tornando cada vez mais
agradável e desprendida de apenas uma mídia

28. Interação vs. Participação
Interação: condição mais voltada para a tecnologia
Participação: condição mais voltada para a cultura
Exemplo: não adianta uma história que a interação
não possibilite o espectador participar da
exploração do universo narrativo

29. Analisando projetos...
Metodologia Transmídia

30. Discussões e Metodologia de Análise lançadas durante
o I Fórum Transmídia da ESPM em Dezembro de 2011
Projeto de autoria conjunta que foi aprimorado para o II
Fórum Transmídia da ESPM em Setembro de 2012

31. Ponto de Partida
Nos cases selecionados observar a atuação das
chamadas lacunas narrativas na geração de uma
identificação do público através de recursos
característicos do Storytelling, além de destacar
recursos utilizados na intensificação da experiência e
condução ao engajamento

32. Narrativa Lacunar
Na criação de lacunas, busca-se a formação de
tentáculos narrativos de forma a possibilitar a
exploração de outras histórias e personagens em
diversas mídias
Como Jenkins aponta, as mídias devem formar
uma compreensão aditiva para o espectador e
fornecer intertextualidades nas histórias.

33. Pensando na forma de organizar essas
lacunas e como se cruzam as histórias em
cada mídia, elaboramos um
Gráfico Transmídia

34. Gráfico Transmídia
Cada traço representa uma mídia e seu comprimento (eixo x)
compreende a sua duração dentro do tempo narrativo.
Os cruzamentos são aonde as histórias em cada mídia se cruzam
Universo narrativo
Quadrinhos Ga
m
Liv e
2
ro
2
Livro 1 Ga
me
1
Seriado Cinema 1 Websódios
Início
Fim
Cinema 2

35. Gráfico Transmídia
Exemplo de ligações narrativas
Universo narrativo
Esse fato desencadeia uma história
paralela e uma que cruzará com a
principal
O que acontece quando a
história principal acaba?
Um fato que precede os
acontecimentos principais
Início
Fim
A história principal terá
personagens que possuem histórias
próprias que se cruzam

36. Gráfico Transmídia aplicado para
The Walking Dead, com sugestões narrativas
Universo narrativo História paralela ao
seriado na TV
Livro “Ascensão do
Game “Telltale Governador”
Games” História de um
História de História de um novo
novo inimigo
Macchione personagem
Websérie
“Torn Apart”
Livro “Volume
Início
Fim
Zero”
TV Série História de Acontecimentos
Merle Dixon após o fim da TV
Série
Continuação da história História de Morgan (o cara sem
com os dois filhos da e seu filho Duane a mão)
Hannah
Tracejado = possíveis desdobramentos da narrativa

37. Identificação
Para atrair o espectador e incentivar o engajamento e
a exploração das histórias em outras mídias, deve-se
estimular a identificação do público com os
personagens, fatos e contextos da narrativa.

38. Construção dos personagens
Arquétipos de Jung: padrão de comportamento
pré-determinado nos arcos narrativos
A importância da construção de personagens que
toquem aspectos humanos, como nossos
dramas, medos, anseios, defeitos, dentre outros.
De alguma forma dotados de uma história de vida

39. Lost
Personagens com histórias de vida palpáveis e
próximas aos dramas cotidianos
The Walking Dead
Personagens em situações extremas e conduzidos
pelos desdobramentos de uma enfermidade
Game of Thrones
Personagens inseridos em um contexto sócio-político
forte e que os faz peças dentro de um jogo, motivados
pelo poder

40. Intensificadores
Para potencializar a identificação e,
consequentemente, o envolvimento do público
com a narrativa, utiliza-se de mecanismos,
recursos e aparatos técnicos que intensificam a
experiência do espectador

41. Exemplos de intensificadores
Em Lost, temos uma presença constante da estética
da câmera subjetiva e do discurso direto para a
câmera, todas buscando transmitir que somos ao
mesmo tempo, espectador e personagens
Em The Walking Dead, há um constante uso do
recurso da câmera posicionada ao lado do
personagem retratado, dando a impressão que
estamos presenciando a mesma situação dele, além
do uso recorrente da câmera subjetiva

43. Exemplos de intensificadores
Na produção Diário de Sofia, um dos transmídia
orgânico da BeActive, as trocas de mensagens SMS
da protagonista podem ser recebidas no celular do
espectador, fato que traz para a pequena distância
da tela, uma proximidade maior
Nos filmes Desaparecidos, Bruxa de Blair e
Cloverfield, há o uso da estética do uso de imagens
de aparatos dentro do universo fílmico, como imagens
de câmeras de mão, o que quebra também esse
distanciamento espectador-imagem

45. Discutindo idéias...
Principais referências
mercadológicas

46. Starlight Runner Entertainment
Fundada em 2000 em NY por Jeff Gomez e Mark
Pensavalle é a líder em criação e produção de franquias
transmídia no mundo. Entre seus principais clientes estão:
Coca-Cola, Disney, Microsoft, 20th Century Fox.

47. Jeff Gomez
Principal referência para a
reflexão e prática do Transmedia
Storytelling e sua utilização em
grandes franquias
Adepto da ideia que não é
possível Transmedia sem
Storytelling
Defensor de que o formato das
narrativas em diferentes mídias
segue o comportamento do
público, cada vez mais habituado
às múltiplas telas

48. BeActive
Produtora de conteúdo transmídia para TV e Cinema fundada
em 2003. Começou sua trajetória com O Diário de Sofia e
atualmente atua em Portugal, Brasil, Inglaterra e Irlanda.

49. Nuno Bernardo
Considerado o principal
inovador dentro do transmídia
em ficção
Defende o Transmídia Orgânico,
surgimento natural das entradas
de mídias no decorrer das
narrativas, além de um maior
poder do espectador dentro da
história
Casado com Triona Campbell,
principal referência em
financiamento e negociações em
Transmídia para ficção

50. Transmedia Storyteller
Transmedia Storyteller é uma empresa especializada no engajamento da
audiência e tem como principal objetivo desenvolver ferramentas e
anúncios capazes de criar experiências inesquecíveis. Criada por Robert
Pratten, é baseada principalmente na ferramenta Conducttr

51. Robert Pratten
Suas contribuições mais
recentes se referem aos
estudos sobre a ideia do
Story in the Cloud, no qual a
história e seus elementos
ficariam alocados em uma
nuvem e as mídias, por sua
vez, atuariam dentro dela,
dialogando com o
conteúdo no sistema on
demand

52. Mauricio Mota
CEO da empresa Os
Alquimistas, sendo considerado
uma das principais referências
de Transmídia no Brasil.
Atuou no planejamento de
projetos transmídia para Coca-
Cola e TV Globo e, assim
como Jeff Gomez, é defensor
da idéia de que não há
transmídia sem storytelling

53. João Carlos Massarolo
Professor Titular da UFSCar,
sendo considerado uma das
principais referências acadêmicas
no Brasil sobre Transmídia.
Autor de artigos acadêmicos,
com enfoque no estudo sobre
games e ARGs e destaque para
as ideias de Narrativa distribuída
(não limitada a um espaço ou
tempo) e Teoria dos Mundos
Possíveis (imaginário de mundos
através da construção narrativa,
principalmente nos games)

54. Rodrigo Dias Arnaut
Líder de Projetos de Inovação,
Pesquisa e Desenvolvimento em
engenharia de TV, nos segmentos
de Esportes, Jornalismo e
Entretenimento da Rede Globo
de Televisão
Coordenador Geral do Grupo Era
Transmídia, principal grupo de
estudos de Transmídia do país,
atrelado ao Grupo Inovadores da
ESPM em São Paulo

55. Antônio Guerreiro
Diretor de Estratégia Transmídia
da Rede Record de Televisão e
do Portal de Notícias R7
Uma das principais referências em
Transmídia na TV brasileira, tendo
auxiliado a criação das vertentes
transmídia do Jornal da Record
News, primeiro jornal transmídia
da América Latina, além dos
recém-lançados Programa da
Tarde e da telenovela Balacobaco

56. Bruno Scartozzoni, Fernando Palacios e
Martha Terenzzo
Algumas das principais referências sobre Storytelling no país.
Desenvolvem projetos na área, além de ministrar o curso do
Branded Content ao Transmídia Intensivo no setor de Inovação
da ESPM

57. Contato
Fernando Martins Collaço
ferdinandomc@gmail.com
Gabriel Minoru Ishida
gabriel.minoru.ishida@gmail.com
Blog em conjunto
www.midializado.com.br