Contando historias - Storytelling em Projetos Web

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Cases
BMW - The Hire
http://www.youtube.com/watch?v=7pZ61JZMeiI

Google
http://www.youtube.com/watch?v=rS4Lb-ie4Lc

Spoleto
http://www.youtube.com/watch?v=Un4r52t-cuk

Intel & Toshiba - The Beauty Inside
http://www.youtube.com/watch?v=qyMQIMeSCVY

Outras referência bibliográficas:
Storytelling e Transmídia: afinal, o que é e para que serve?
BY BRUNO SCARTOZZONI (http://goo.gl/EALK0s)
Storytellers - http://www.storytellers.com.br
Fernando Palacios - http://goo.gl/u6B4Uc

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  1. 1. CONSUMO
  2. 2. CONSUMO
  3. 3. 2nd SCREEN 30 milhões Novo contexto multi-telas 63 milhões 2 telas 3 telas Ipsos Hábitos de consumo 52% TV online + internet 68% TV + smartphone
  4. 4. CUL TURA DA CONVERGÊNCIA A convergência não ocorre por meio de aparelhos, por mais sofisticados que venham a ser. A convergência ocorre dentro dos cérebros de consumidores individuais e em suas interações sociais com outros. Cada um de nós constrói a própria mitologia pessoal, a partir de pedaços e fragmentos de informações extraídos do fluxo midiático e transformados em recursos através dos quais compreendemos nossa vida cotidiana. HENRY JENKINS
  5. 5. NOVO CONSUMO STORYTELLING Histórias são a conversão criativa da própria vida numa poderosa, mais clara e significante experiência. Elas são a moeda de troca do contato humano. COMUNICAÇÃO ADEQUADA Robert McKee
  6. 6. STORYTELLING STORY Histórias TELLING Contar É o ato de contar histórias e uma poderosa ferramenta para compartilhar conhecimento.
  7. 7. HISTORY História STORY Estória
  8. 8. POR QUE CONTAMOS HISTÓRIAS
  9. 9. POR QUE CONTAMOS HISTÓRIAS ENTRETER PERSUADIR EXPLICAR
  10. 10. FATOS ISOLADOS FAZER SENTIDO CONTEXTO
  11. 11. LIGAÇÕES ESTIMULANTES GRANDES HISTÓRIAS
  12. 12. Ser uma pessoa é ter uma história para contar. ISAK DINESEN
  13. 13. CRIA CONEXÃO EMOCIONAL ENTRE MARCA E AUDIÊNCIA ESSÊNCIA DA MARCA ÚNICA E REAL
  14. 14. ARQUÉTIPOS SETE ENREDOS BÁSICOS
  15. 15. ARQUÉTIPOS A mitologia como um todo poderia ser tomada como uma espécie de projeção do inconsciente coletivo. No indivíduo, os arquétipos aparecem como manifestações involuntárias de processos inconscientes.
  16. 16. INOCENTE EXPLO RADOR SÁBIO HERÓI REBELDE CARA COMUM MAGO CRIADOR BOBO DA CORTE AMANTE PRESTA TIVO GOVER NANTE
  17. 17. TRAGÉDIA DA MISÉRIA À RIQUEZA A BUSCA RENASCI MENTO SUPERAR O MONSTRO VIAGEM E RETORNO COMÉDIA
  18. 18. É tudo quem uma marca faz que não é diretamente publicidade. Forma com que se comunica com o consumidor de maneira relevante para entreter e engajar por meio de mídia(s) selecionada(s), com o intuito de atingir os objetivos de marketing traçados. Branded Content Marketing Association
  19. 19. FILMES & ANIMAÇÕES APP MOBILE & 2ND SCREEN BLOGS & e-BOOKS WEBSÉRIES MÍDIAS SOCIAIS GAMES
  20. 20. Transmídia storytelling representa um processo onde elementos integrantes de uma ficção se dispersam sistematicamente através de múltiplos canais, com a proposta de criar uma experiência única e coordenada e no qual, de forma ideal, cada meio faz uma contribuição única para a história. JENKINS, Henry. Transmedia Storytelling 101
  21. 21. Um conteúdo principal envolvente distribuído em multiplataformas de mídia, utilizando o melhor de cada uma delas. Gerando interesse, possibilitando visibilidade e mantendo a atenção e engajamento das pessoas, seja compartilhando ou interagindo. Permitindo que novos conteúdos sejam produzidos para obter resultados positivos levando à transversalização, tornando-se assim um fenômeno. Era Transmídia multimídia crossmídia transmídia
  22. 22. “Estamos passando de uma era da interrupção para uma era do engajamento, de um consumidor passivo para um consumidor ativo que não apenas espera que as coisas sejam entregues, mas para um que procura o que deseja.” John Hegarty, Chairman BBH
  23. 23. ENGAJAMENTO O objetivo da história, independente do meio. A narrativa principal necessita de um significado. O significado vem de uma conexão emocional. Como nos conectamos? O que chama a nossa atenção? O que nos mantém assistindo? Assim que saímos, o que nos traz de volta?
  24. 24. ENGAJAMENTO ENGAJAR Cria curiosidade e suspense ENVOLVER Imerge completamente em um universo EXTENDER Dirige dentro e por meio das mídias SURPREENDER RECOMPENSAR Mantém em movimento Faz o esforço valer a pena
  25. 25. CASES
  26. 26. $ 20 milhões
  27. 27. + 2 MESES 70 milhões de views 1.8 milhão de engajamento 96.000 Facebook 8.300 Twitter 378.000 Impressão de marca 97% aprovação YouTube 26 milhões interações na Web 360% aumento de vendas
  28. 28. PARA UM NOVO CONSUMIDOR COMUNICAR CONTEXTO
  29. 29. ASPIRACIONAL PERSONIFICA A MARCA
  30. 30. RETRATA DE MANEIRA ÚNICA PROPOSTA DE VALOR
  31. 31. VÍNCULO EMOCIONAL ENVOLVE
  32. 32. ENGAJAMENTO TORNA-SE PROPRIETÁRIO
  33. 33. BIBLIOGRAFIA Marcas: Brand Equity, Gerenciando o Valor da Marca DAVID A. AAKER O PODER DO MITO JOSEPH CAMPBELL CULTURA DA CONVERGENCIA JENKINS, HENRY O HEROI DE MIL FACES, JOSEPH CAMPBELL OS ARQUETIPOS E O INCONSCIENTE COLETIVO CARL GUSTAV JUNG Story: Substâncias, Estrutura, Estilo e os Princípios da Escrita de Roteiro ROBERT MCKEE O HEROI E O FORA-DA-LEI, COMO CONSTRUIR MARCAS EXTRAORDINARIAS USANDO O PODER DOS ARQUƒTIPOS MARK, MARGARET - EARSON, CAROL S.

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