Storytelling em 3 tempos: Produtos, Experiências e Expressão

279 visualizações

Publicada em

Fernando Collaço
Atlas Media Lab/Lukso
Bacharel em Midialogia pela Unicamp e Mestre em Artes Visuais com enfoque em TV e Minisséries pela mesma instituição, trabalha atualmente como Gerente de Projetos na agência Lukso – Story and Strategy, atendendo clientes como Heineken, Volvo e Mars.

Publicada em: Marketing
0 comentários
0 gostaram
Estatísticas
Notas
  • Seja o primeiro a comentar

  • Seja a primeira pessoa a gostar disto

Sem downloads
Visualizações
Visualizações totais
279
No SlideShare
0
A partir de incorporações
0
Número de incorporações
8
Ações
Compartilhamentos
0
Downloads
7
Comentários
0
Gostaram
0
Incorporações 0
Nenhuma incorporação

Nenhuma nota no slide

Storytelling em 3 tempos: Produtos, Experiências e Expressão

  1. 1. About social media2015gyn
  2. 2. storytelling
  3. 3. danca constante a vida e uma entre experiencias e historias - - ˆ -
  4. 4. 25 mil anos
  5. 5. fogueiras conversas &
  6. 6. digitais narrativas
  7. 7. Pinturas Rupestres Teatro de Sombras Prensa de Gutemberg Irmãos Lumière Minisséries Egito Antigo Mitologia Grega
  8. 8. transmitir Entreter e Conhecimento Identidade construir distrair+ +
  9. 9. conexoesconexoesconexoes emocionais ˜ emocionaisemocionais ˜˜=
  10. 10. Forma básica de expressão humana compartilhada por todas as idades e culturas, através da qual se utiliza palavras e imagens em qualquer mídia para criar uma nova e viva realidade na mente de uma outra pessoa, estabelecendo uma conexão emocional com o receptor Storytelling
  11. 11. ondereside o poder?
  12. 12. hormoniosatencao projecao espelhos + +constante ˜ - ˆ˜ -
  13. 13. 3 Atos Narrativos apresentação conflito desfecho Há uma quebra na rotina causada por um evento externo ou interno Necessidade de remover o objeto de perturbação A perturbação é neutralizada e acontece a transformação efetiva
  14. 14. 3 Atos Narrativos apresentação conflito desfecho Há uma quebra na rotina causada por um evento externo ou interno Necessidade de remover o objeto de perturbação A perturbação é neutralizada e acontece a transformação efetiva apresentação conflito desfecho Universo Narrativo, Incidente Incitante Personagens, Arquétipos, Jornada, Conflitos Internos e Externos Retorno e Transformação
  15. 15. budweiser apresentação conflito desfecho Fazenda + Amizade Improvável Separação + Venda Resgate + Melhores Amigos
  16. 16. budweiser - estrutura narrativa Início Entra no Celeiro Primeiro Contato Segundo Contato Separação 1 Fuga 1 Separação 2 Separação 3 Venda Resgate Fim do Resgate Retorno Melhores Amigos Fuga 2
  17. 17. 1
  18. 18. producao e consumo comunidade+ +identidade fluxo de conteudos ˜ - -
  19. 19. Economia da atencao - ˜
  20. 20. esquecimento o perigo do
  21. 21. rei conteudoe-
  22. 22. 2
  23. 23. trans media story telling
  24. 24. transmedia storytelling Cada mídia se apropria das lacunas narrativas e há uma consolidação horizontal com todas elas sendo importantes e exclusivas no processo HQs Mobile Games Cinema Série na TV
  25. 25. Games que apostam em personagens que não aparecem no seriado Webisodes que contam a história de outros sobreviventes: Torn Apart Livros que contam a história de outros personagens, como o Governador Série na TV Série de TV que conta os primórdios do apocalipse zumbi na Terra the walking dead
  26. 26. Transmedia Storyteller (Robert Pratten)
  27. 27. o universo narrativo conecta as historias-
  28. 28. mercado & aplicacoes storytelling ˜ -
  29. 29. leica M-Monochrom A linguagem do audiovisual e o texto poético enquanto recursos para contar histórias Possibilidade de acompanhar a marca e os consumidores por meio do monitoramento/ métricas A inspiração em fatos reais que tocam o universo da marca confere credibilidade e status ao produto
  30. 30. heineken Experiências de marca totalmente em linha com o propósito da campanha e público-alvo Retroalimentação: conteúdo gerado pelos usuários é aproveitado pela marca e aumenta o buzz ao redor da ativação + tema. Aproveitam sua história e seu posicionamento para um legado social e uma conversa relevante com seu público
  31. 31. welcome to pine point Múltiplas plataformas costuram as histórias de Pine Point Possibilidade de interação, engajamento e formação de uma rede rizomática sobre o tema, já se aproveitando do digital Conexão emocional através da temática do pertencimento e nostalgia
  32. 32. Obrigado!Fernando Martins Collaço fernando@atlasmedialab.com.br

×