13. Foco definido Definição Empresa Domou Doril, a dor sumiu! Doril Onde comprar e vender de tudo Mercado Livre Feito para você Itaú Linhas aéreas inteligentes Gol Você conhece, você confia Volkswagem
27. Slogan X Assinatura Slogan Assinatura Posiciona uma marca Direcionada para uma campanha Só há um Pode ter várias, de acordo com a campanha Função emotiva Função referencial Tem longa vida Dura apenas o período da campanha Função de posicionamento Função de conclusão de um raciocínio