Projeto de comunicação para a marca Ipanema.

1. Projeto de Comunicação – CSOS4

2. OBJETIVO
Desenvolver uma nova
abordagem de comunicação,
global, com foco na
brasilidade e no consumidor
final, sem a Gisele.

3. Mundo IPANEMA
TV ABERTA

4. O PRINCIPAL CONCORRENTE

5. PRINCIPAis stakeholders
´
´
´

6. PÚBLICO ALVO

7. problema

8. POSICIONAMENTO
Razão de ser:
Olhar para si, olhar para o outro
Visão de mundo:
Entender nosso passado para nos
conhecermos melhor
Crenças:
Três níveis do ser humano –
aparência = casca, primeira impressão
/ mente = racional / essência =
histórias, vivencias e heranças

9. CONCEITO.ESTRATÉGIA
CONCEITO
BRASIL, TODAS AS
NACIONALIDADES
EM UMA
ESTRATEGIA´
APROXIMAR-SE DOS
STAKEHOLDERS DA
MARCA POR MEIO DAS
^
ORIGENS E VIVENCIAS
DE CADA UM

10. BIG IDEA

11. Matriz wave
Brasil, todas as nacionalidades em uma
Mídia de massa
STAKEHOLDER STAKEHOLDER
STAKEHOLDER
VAREJISTAS: FORMADORES DE
PÚBLICO-INTERNO: STAKEHOLDER STAKEHOLDER
(vendedoras de lojas OPINIÃO (Blogueiros,
GARANTIR CONSUMIDOR FINAL CONSUMIDOR FINAL
que contém imprensa)
ENGAJAMENTO E AB: CD:
Ipanema)- GERAR
AUMENTO EM
APREÇO E
VENDAS. RP: Convidar uma
INDICAÇÃO.
equipe de estilistas
para promover um
DIREÇÃO DA DIREÇÃO: Promover Mídia: Internet, TV aberta, PDV, Revista desfile baseado no
EMPRESA: Reuniões palestras com conceito Ipanema
junto a materiais informações sobre a
explicativos marca e direcionar a
PDVs:
instrução à vendedoras. AÇÕES: Promover
Distribuição de
Materiais PROMOÇÃO: Gift
promocionais. Pack- Na compra de identificação por parte
uniformes, Banners e
EQUIPE gôndolas para as lojas. Informação sobre o duas Ipanema, ganha dos estilistas que
COMERCIAL/TRADE reposicionamento e um acessório de praia expõe suas próprias
Treinamento promoção concurso: nacionalidades no
Material de vendas VENDEDORAS: desfile através de
Treinamento sobre a PROMOÇÃO: EVENTOS: Parceria eventos internos em
Incentivo: “Tenha seu
campanha, Concurso: Mande a com o evento Espaço galerias de arte.
cantinho Ipanema”- Vendas x Biquínis
Reforma em um história da sua Natura
cômodo da casa para nacionalidade, a mais - Relacionar as cores DIVULGAÇÃO
o vendedor que interessante ganha uma Ipanema com a DESFILES: TV, Revista,
alcançar maior viagem para outro país. diversidade de cores Banners, PDV,
vendas. Criação de Hot Site com da Natura. internet.
dados da promoção.

12. ESTRATÉGIA DE MÍDIA
R$ 10.674.008,00

14. PÚBLICO INTERNO

18. VAREJISTAS

24. CONSUMIDOR FINAL AB

30. CONSUMIDOR FINAL CD

34. ANÚNCIOS

38. TV ABERTA

39. Uma família está a mesa, almoçando, a neta está no meio e tem um avô de cada
lado(um por parte de pai e um por parte de mãe) e um de seus avós começa a
relembrar sua vinda ao Brasil.
Avô 1: No nosso tempo tudo era diferente, a gente chegou aqui e nem sabia falar
português.
Pode-se ver a retrospectiva desse momento (mostra o mesmo homem, mais novo,
acompanhado de sua esposa, em um navio vindo da Itália.)
Após essa breve retrospectiva, o outro lado da família relembra sua história(como se
fosse uma competição entre lados da família- pode-se identificar que a família veio da
Alemanha)
Avô 2: Mas de novo com essa história? Quando você estava vindo da Itália, eu já
estava aqui desde pequenininho ajudando meus pais que só falavam alemão.
Ao final, a neta, diz:
Neta: Ei, vão começar a discussão de novo?

40. Avô 1: É o Lucas que não se conforma que você prefere seu avô italiano.
Avô: Ha, é claro que minha netinha prefere a Alemanha.
Nesse momento as avós interferem.
Avó 1: Esses dois não tem jeito mesmo, nunca vão parar de discutir.
Avó 2: Não mesmo.
A Neta, por baixo da mesa mostra a Ipanema da Itália com seu pé esquerdo para o
avô que está a esquerda. Ele dá um sorriso. Ela mostra a Ipanema da Alemanha para
o avô da Alemanha à sua direita. (Cada pé está com uma Ipanema diferente.)
Vinheta:
Sua história não começa no Brasil.
Ipanema Brasil- todas as nações em uma.

41. Comercial 2)
Uma mulher jovem e bonita caminha pela calçadão de Ipanema com um dos modelos
antigos Ipanema, a câmera acompanha seu pé. Ela continua andando e o cenário a sua
volta vai mudando para diversos outros países. Ela passa pela Itália (sua Ipanema muda
para a Ipanema da Itália). Em cada cenário ela interage com as pessoas, com a cultura.
Passa pela França, Alemanha, Inglaterra, Índia, África do Sul, China, Japão- tudo isso com
a mudança em sua Ipanema. Ao final ela se encontra em uma praia brasileira, tira suas
sandálias Ipanema para deitar na canga para tomar sol. As Ipanemas vão mudando de
modelos, mostrando todos os modelos dos países disponíveis.
Frase:
Não dá pra saber por onde você passou até chegar aqui.
Ipanema resgata suas origens.
Ipanema Brasil, todas as nações em uma.

42. FORMADORES DE OPINIÃO

45. Projeto de Comunicação – CSOS4