A história da marca Ipanema e sua revolução no mercado de calçados brasileiro
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Trabalho apresentado para composição de nota da matéria Gerenciamento de Marcas e Produtos - Prof. Dr. Basile Emmanouel Mihailids do curso de pós-graduação em Gestão de Comunicação e Marketing da ECA/USP.
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A história da marca Ipanema e sua revolução no mercado de calçados brasileiro
- 3. Na virada do século, o mundo estava inquieto. A ordem era reinventar. Mudar tudo. Repensar as ideias e renovar os conceitos. Motivada por esse momento mágico, a Grendene foi em busca de sua revolução e no início de 2001 criou a Ipanema, colocando mais charme e irreverência nos pés das brasileiras.
- 4. Para batizar essa nova criação, a inspiração foi o quilômetro de areia mais charmoso do planeta: a Praia de Ipanema. Ipanema é cosmopolita, símbolo internacional da beleza brasileira (tanto a natural quanto a feminina) e ícone do “south american way of life”, como diriam os fãs gringos. Além disso, o nome remetia à tropicalidade e à moda praia, duas características que se identificavam com o produto.
- 5. Em 2006 a marca fechou contrato internacional com a übber model Gisele Bündchen para vender a Em 2008, fortalecendo o seu linha Ipanema GB no plano de expansão Exterior. internacional lança a linha Ipanema G2B, em Berlim.
- 41. Varejo Auto-Serviço Magazine Distribuição seletiva
- 42. Canais de venda no exterior Malásia Espanha Estados Unidos França
- 44. As sandálias IPANEMA têm uma grande vantagem ambiental, pois são fabricadas com um composto de polímeros (plástico) 100% reciclável.
Notas do Editor
- -A evolução visualPara coroar o lançamento da nova marca em 2001, o famoso cartunista Ziraldo foi o responsável pela criação do primeiro logotipo da IPANEMA. A identidade visual da marca passou por uma radical modificação em 2010, com o logotipo assumindo a forma de um pé. Em Julho de 2012 a identidade visual da marca passou por uma nova reformulação. Ipanema apresenta para vocês o seu novo logo. E você sabe como ele foi criado? Assim, como na foto abaixo, desenhado nas areais da Praia de Ipanema. Afinal, tratando-se de Ipanema, não poderia ser diferente, não é mesmo?
- No seulançamento, Ipanemajámostravabrilhantismo. Para representar a vanguarda, digna da marca, convidamos a Top número 1 do mundo: Gisele Bündchen. Ela se tornou a nossaporta-voz e pelaprimeiravez, licenciouseunomepara um produto: a Ipanema Gisele Bündchen. Hoje, Gisele continua sendo a embaixadora da marca no mercadoexterno e suascoleçõesfazemmuitosucesso no exterior.Mantendo o apelo eco-friendly, a campanha BlossomSandalsCollectionprovomeu a linha de sandálias Ipanema, com opções tanto para o dia como para noite.
- A campanha internacional, lançada no verão 2011 do hemisfério norte. Mais uma vez em parceria com entidades de preservação do meio ambiente.
- A campanha veiculada em mídia impressa no território nacional tinha como objetivo promover a linha de sandálias e conscientizar a respeito da importância da preservação da vegetação nas cabeceiras do Rio Xingu para o equilíbrio dos recursos hídricos.
- Nossasinovaçõesnãoparamporaí. Osmodelosanatômicos, porexemplo, desmentemaquelesquedizemqueconfortonãocombina com charme. Além de tudoisso, produzimosmodelosassinadosporestilistasfamosos, como a Ipanema RJ, desenvolvidaemparceria com a Osklen.O resultado? Vocêporaí. A nossa vitrine é a rua, a praia e claro, as passarelas dos principaiseventos de moda do país.
- Nossasinovaçõesnãoparamporaí. Osmodelosanatômicos, porexemplo, desmentemaquelesquedizemqueconfortonãocombina com charme. Além de tudoisso, produzimosmodelosassinadosporestilistasfamosos, como a Ipanema RJ, desenvolvidaemparceria com a Osklen.O resultado? Vocêporaí. A nossa vitrine é a rua, a praia e claro, as passarelas dos principaiseventos de moda do país.
- O tempo passa, mas Ipanemanãosossega. Na Divisão de Pesquisa de Tendências e Desenvolvimento de Produtos, nossos designers sãoapaixonadospelo novo e estãosempreimersosemsuascriações e empesquisas de novasestampas, materiais e técnicas de fabricação.Dessaspesquisas, nascemmais de 100 modelosporano.São criações com muitasestampas, tirasenvolventes e apliques, além de umavariedade de modelos de sandálias e plataformas com transparências, brilhos e cores exclusivasquerevelam a feminilidade e a sensualidade da mulherbrasileira.
- Nossasinovaçõesnãoparamporaí. Osmodelosanatômicos, porexemplo, desmentemaquelesquedizemqueconfortonãocombina com charme. Além de tudoisso, produzimosmodelosassinadosporestilistasfamosos, como a Ipanema RJ, desenvolvidaemparceria com a Osklen.O resultado? Vocêporaí. A nossa vitrine é a rua, a praia e claro, as passarelas dos principaiseventos de moda do país.
- A marca no mundoAtualmente a completalinha de chinelos, tamancos e sandálias da marca IPANEMA éexportadapara 90 paísesaoredor do mundo (com distribuiçãoemmais de 20.000 pontos de venda), ondemais de 25 milhões de pares sãovendidostodososanos. No Brasil, a marca tem expressivaparticipação de mercado, sendocomercializadaemtodoterritórionacional.-
- Ipanemainaugura pop-up store emBuziosMarca da Grendenecriaponto de vendanaregiãolitorânea do Rio de Janeiro quefuncionarásomentedurante o verão e oferecebrindes a quemrealizarumacompraA Ipanemacriouuma pop-up store emBúzios, regiãolitorânea do Rio de Janeiro. O espaçoestáinstaladonaRua das Pedras, famosanaregiãoportersidofrequentadaporBrigite Bardot nosanos de 1960, e funcionarádurante o verão. A estrutura do ponto de vendaécompostaporelementosnaturaiscomoripados de madeira, folhagens e cores neutras. A marca da Grendenepretendeatrairosconsumidoresoferecendobrindescomosementes de IpêAmarelo e IpêBranco a quemcompraralgumproduto no local.
- Conheça a chinelaria da Ipanema no evento Vivo Openair - Cinema ao ar livre. O espaço foi criado para as mulheres trocarem seus calçados por sandálias e aproveitar a noite. Venha nos visitar :)