Trabalho sobre Mídia - Empresa Taco

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Trabalho apresentado no 6º período do Curso Publicidade e Propaganda no IESP

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Trabalho sobre Mídia - Empresa Taco

  1. 1. Planejamento de Mídia
  2. 2. A EMPRESAA marca Taco foi criada a mais de 20 anos na cidade do Rio deJaneiro, tornando-se, rapidamente, um referencial de modabásica. Na década de 90, a empresa iniciou o seu processo deexpansão e hoje tem 146 lojas operando em todas as regiõesdo Brasil, sendo 112 franquias e 34 lojas próprias. A propostado cliente é oferecer produtos de qualidade, de moda básica,buscando sempre a qualidade e o preço justo.
  3. 3. A EMPRESAOutro fator importante é a exclusividade: os produtos Taco®você só encontra nas lojas Taco®. Por isso, percebe-seinvestimentos em layouts modernos e confortáveis, procurandooferecer um ambiente agradável e um serviço eficiente. A Tacoé um loja de moda masculina, mas que também trabalha modafeminina, o produto em maior evidência é o jeans. Tem atuaçãoem todo país, com franquias distribuídas em diversosshoppings.
  4. 4. Perfil do público• Demográfica: jovens na faixa etária dos 15 aos 35, classe B e C* (critério de renda baseado no IBGE), com Ensino Médio ao Superior Completo;• Psicográfica: jovens que cultivam um estilo mais casual, que utilizam um tipo de roupa mais leve, que se adequam aos diversos tipos de ambientes, com interesse especialmente em artigos de jeans;
  5. 5. Problema• Os clientes muitas vezes entram na loja, procuram o produto e os atendentes não percebem, ocasionando, em algumas situações, desses clientes saírem da loja serem atendido;• Casais e clientes do sexo feminino procuram determinados produtos e não encontram, saindo assim sem comprar e/ou indicar à outros certos produtos da loja. Pela falta de variedades de cores (neste caso só há o Jeans tradicional azul) ou de produtos específicos para o público feminino;
  6. 6. Problema• O cliente compra e sai da loja sem nenhum tipo de comunicação, seja: panfleto, cartão de visita, encarte e etc. Gerando um mal relacionamento de comunicação com os clientes para venda e pós-venda, tais como: ausência de um canal específico para tirar dúvidas, informar-se sobre lançamentos e até mesmo indicar a loja para outras pessoas;
  7. 7. Diagnóstico• Vendedores mal posicionados na loja;• Apesar da variedade de produtos, há uma ausência de produtos femininos (o que poderia agregar mais valor à marca) e pouca variedade de cores de jeans;• Falta de alguns meios de comunicação promocional com o cliente a respeito dos produtos e de contatos com a loja;• O pós-venda não é trabalhado.
  8. 8. Planejamento de marketing e mídia
  9. 9. Planejamento de marketing e mídia O planejamento foi elaborado a partir da análise dasnecessidades do cliente e considerando o perfil de público.Com isto, a proposta de utilização de uma ação de PROMOÇÃOque pudesse atingir os objetivos propostos e alcançar osresultados almejados.
  10. 10. Objetivo de marketing e mídia• Atrair clientes e consumidores do modo geral;• Promover a marca;• Apresentar novos produtos;• Realizar um cadastro para venda e pós-venda;• Reposicionar a estrutura de atendimento e o contato com os clientes-consumidores.
  11. 11. Estratégia• Criar um dia de ação promocional na loja com descontos e brindes, além de um evento de desfile de moda.
  12. 12. #diadojeans
  13. 13. Mecânica da açãoComo será a promoção?• Serão realizados anúncios e confeccionados convites para informar sobre o dia da promoção e evento chamado “Dia do Jeans”, descrevendo sobre a promoção, descontos, cadastro de clientes, brindes e o evento final. Neste dia as pessoas que se cadastrarem na loja ganham descontos em qualquer um dos produtos jeans para utilizar no prazo de 5 dias. As 100 primeiras pessoas que comprarem algum jeans ganharão um dos brindes e um convite para o desfile e apresentação de DJs, que acontecerá 3 dias após o dia da promoção.
  14. 14. Como será a divulgação desta promoção?• Serão feitos anúncios nas Redes Sociais e no Site da Taco, além Merchandising na TV (em programas relacionados a moda), veiculação em Rádio e Outdoor, bem como distribuição de Panfletos, além de convites e brindes gratuitos para pessoas influentes e formadoras de opinião (da mídia, moda, música, esporte, entre outros).
  15. 15. Estrutura do evento• Período: 03/07/2013 (dia da promoção) e 07/07/2013 (dia do evento)• Local: Loja Taco – Manaíra Shopping• Recursos Materiais: Canetas, Chaveiros, Boné, Camisetas (com o nome do evento), Mini-Palco (passarela), Som e Iluminação, Buffet.• Recursos Humanos: Modelos (masculino e feminino), DJ, os próprios funcionários, Segurança.
  16. 16. • Logística de Execução: Ao chegar na frente da loja, o público-alvo, verá duas mesas de recepção e realização, voluntária, do cadastro. Este, consiste em informar nome, sexo, data de nascimento, estilo, contatos sobre e-mail, redes sociais e telefone - no caso deste, não será obrigatório, mas caso informe ao final do cadastro será perguntado se aceita receber informações, uma vês por mês, via SMS, sobre produtos e promoções.• Realizado o cadastro a pessoa será informada sobre os descontos e o evento, recebendo assim o cupom para a compra. No interior da loja o público-alvo verá um ambiente com muito mais espaço e atendentes preparados para o dia do evento. Além dos jeans tradicionais, estarão à disposição novos jeans (com cores e modelos diferenciados).• Caso o cliente efetue a compra escolherá um dos brindes (todos utilizando como matéria-prima principal, o jeans) e ganhará o convite e todas as informações sobre o evento final.
  17. 17. Programação• Apresentação do Evento – 10min de duração• Promoção e Informes sobre a Loja Taco – 30min de duração• Desfile dos novos modelos de jeans – 1h:20m de duração• Show de música eletrônica – 2hs de duraçãoO evento final será um desfile realizado três dias após o dia da promoção,às 18hs, na Domus Hall, com duração de 4hs.
  18. 18. Promoção e forma de divulgaçãoQuadro de Merchandising• Programas na TV relacionados a moda- Merchandising TestemunhalCrossmedia• Site e Redes Sociais da Loja;• Rádio• Outdoor• Panfletos
  19. 19. Esquema tático MÍDIA VEÍCULO / CANAL FORMATO CRIAÇÃO PRODUÇÃO VEICULAÇÃO INSERÇÕES Correio / ArapuanMerchandising Testemunhal - - 3 3 / Master Exterior Panfleto 10cmx15cm 1 2000 Avulso 1 mês Exterior Outdoor Padrão 1 8 1bi semana 1 bi semana manhã tarde noite Rádio Arapuan / Mix Spot de 15’’ 1 1 semana 3 3 3 Facebook Fan Page 6 diárias Internet 1 1 semana Hot Site Hot Site 1
  20. 20. MÍDIA DESCRIÇÃO Na semana do evento, fechar contrato para um dia de MerchandisingMerchandising Testemunhal nos programas Mulher Demais (TV Correio), Manhã da Gente (TV Arapuan), Faces (TV Master). A empresa de eventos fará a distribuição de panfletos em pontos Panfleto estratégicos da cidade. Shows, Baladas, Praia, Escolas, Universidades e no dia da promoção evento. Veiculação de 8 Outdoor através da exibidora Exiba, distribuídos em Outdoor engenhos selecionados em pontos estratégicos: Av. Epitácio Pessoa, Av. Ruy Carneiro, Retão de Manaíra. Os horários de veiculação da campanha da mídia rádio (manhã / tarde / Rádio noite) serão feitas inserções em horários de pico (6h às 9h / 11h às 14h / 17h às 19h); Será colocado um banner específico sobre o dia da promoção e evento no site e no Facebook da Loja em forma de link para que as pessoas Internet possam clicar e ser direcionadas para se cadastragem no próprio site e se dirigir à loja para pegar o cupom da promoção.
  21. 21. Gestão de investimentos•Total do Investimento em Comunicação: R$ 11.645,00•Total do Investimento em Produtos, Contratos eAlugueis: R$ 8.210,00•Valor do Investimento Total: R$ 19.855,00
  22. 22. Distribuição da verba a. Tabela 1 - Investimento de Comunicação PROJETADO Descrição do Investimento de Comunicação PROJETADO Merchandisin Outdoor Spots Panfletos Banner MÍDIA > g VERBA VERBA COMISSÃOFORMATO > 700pxx700p BRUTA LÍQUIDA Padrão 15’’ 10cmx15cm Testemunhal xTOTAL DE 1 1 1 1 1 - - -CRIAÇÕESCriação R$ R$ 500,00 R$ 80,00 R$ 80,00 R$ 60,00 R$ 0,00 R$ 720,00 - -Produção R$ R$ 2.240,00 R$ 100,00 R$ 1.000,00 - R$ 0,00 R$ 3.340,00 R$ 501,00 R$ 2.839,00INSERÇÕES 8 63 2000 2 3 - - -Total R$2.835,0 R$ 4.000,00 R$ 0,00 R$ 0,00 R$ 750,0 R$ 7.585,00 R$ 1.517,00 R$ 6.068,00Veiculação R$ 0 R$ 11.645,00 < TOTAL GERAL
  23. 23. b. Tabela 2 - Investimento em Produtos, Contratos e Alugueis Descrição dos Investimento em Produtos, Contratos e Alugueis Quantida Descrição Valor UND Total de Boné 150 R$ 8,00 R$ 1.200,00 Camisa 150 R$ 8,00 R$ 1.200,00 Chaveiros 150 R$ 3,00 R$ 450,00 Canetas 150 R$ 2,00 R$ 300,00 DJ 2 R$ 350,00 R$ 700,00 Empresa de Eventos 1 R$ 350,00 R$ 350,00 Buffet 1 R$ 1.000,00 R$ 1.500,00 Convites 150 R$ 3,00 R$ 450,00 Convites Extras 50 R$ 5,00 R$ 250,00 Cupons 150 R$ 3,00 R$ 450,00 Empresa de Decoração 1 R$ 350,00 R$ 350,00 Domus Hall 1 R$ 1.000,00 R$ 1.000,00 Valor Final > R$ 8.210,00
  24. 24. INSTITUTO DE EDUCAÇÃO SUPERIOR DA PARAÍBA - IESPCURSO DE COMUNICAÇÃO SOCIAL COM HABILITAÇÃO EM PUBLICIDADE E PROPAGANDA P6 - MANHÃ Josivandro Avelar Marcell Mendonça Luma Lins Vanessa Pordeus Trabalho foi desenvolvido durante a disciplina de MÍDIA II, como parte da avaliação referente ao sexto semestre em questão. Professor: Mastroianne Sá
  25. 25. Muitoobrigado!

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