1. PROJETO EXPERIMENTAL I – CAMPANHA UMBRO
Acadêmicas: Bibiana Porciuncula e Liege Christoff

2. CLIENTE
• A Umbro é uma das maiores e mais conceituadas empresas
de material esportivo no mundo.
• Surgiu em 1924 na Inglaterra e se destacou em 1934 ao
patrocinar o tradicional time Manchester City (vencedor do torneio de
maior prestígio do país na época).
• Umbro é uma subsidiária da NIKE.

3. PROBLEMA DE COMUNICAÇÃO
• Consumidor compra exclusivamente produtos de uma marca.
• Comunicação Institucional.
• Participação da Umbro no mercado nacional.

4. PERIODO DA OBJETIVO DA
CAMPANAH
CAMPANHA
• Serão 90 dias, nos meses de abril, maio e junho de 2012.
• Copa Santander Libertadores da América de 2012.

5. PERIODO DA OBJETIVO DA
CAMPANHA
CAMPANHA
• Consolidar a marca junto ao consumidor das classes A e B.
• Aumentar a participação da empresa em 2% no mercado nacional.
• Enfatizar as camisetas Oficiais e as chuteiras produzidas pela Umbro.

6. POSICIONAMENTO
• Posicionamento por atributo, onde o usuário veja a marca como um
apoio para o sucesso, de uma forma que todo o mérito seja atribuído a ele,
aos esforços depositados, a iniciativa tomada, a tentativa e realização de
suas ações.
• Aproximar a marca do emocional do consumidor, que ele a veja como
um produto que o ajuda de forma direta.

7. TEMA CONCEITO
IDÉIA
CRIATIVA
O tema foi escolhido para criar uma relação sentimental com o consumidor.
Focando nas seguintes estratégias da campanha:
• Ações com vendedores: Ferramenta de EAD (Ensino A Distância) e promoção “A
Umbro acompanha você”.
• PDV: Totem interativo, catálogo virtual com os produtos UMBRO.
• TV aberta e fechada: Vídeo de 30’ em rede nacional – Globo e Net.
• Rádio: Spot de 30’ rede nacional – Bend FM e Jovem Pan FM.
• Revistas: Diferentes tipos de anúncios nas revistas Veja e Placar.
• Banner na Internet: Banners com chamadas para QUIS e site UMBRO.
• Merchandising: Caminhão “merchan” para encerramento da campanha,
próximo aos estádios.

8. IDÉIA
TEMA
CONCEITO CRIATIVA
• A Umbro transmitirá uma mensagem de motivação emocional
direta, fazendo com que o consumidor acredite no seu potencial de
realização, fazendo dele um verdadeiro campeão.
Conceito: Para sempre campeões.
Slogan: Matéria-prima oficial dos campeões.

9. TEMA CONCEITO
IDÉIA
CRIATIVA
• Deixar a marca Umbro fixada sutilmente na cabeça do
consumidor como uma marca guerreira e sonhadora.
• Incentivar ações, dos esforços das atitudes dos usuários.
• Aproveitar os traços da logomarca nas ações.
• Nomes fortes que transmitem emoções.

10. ESTRATÉGIA
• Estratégia de campanha indiferenciada.
Uma campanha institucional meramente emocional da marca,
visando enfatizar chuteiras e camisetas oficiais que a Umbro produz.

11. PEÇAS
Anuncio Rádio
SPOT
VEÍCULO: Rádio
CAMPANHA: A MATÉRIA PRIMA OFICIAL DOS CAMPEÕES
TEMPO: 30’
Anuncio TV
VÍDEO
VEÍCULO: TV (ABERTA E FECHADA) CAMPANHA: MATÉRIA-PRIMA OFICIAL DOS CAMPEÕES
TEMPO: 30’

12. Totem interativo.

13. Anuncio de revista de 2 páginas .

14. Mídia impressa: Anuncio de revista de 1 páginas .

15. Anuncio Internet.

16. Anuncio Internet.

17. Anuncio Internet.

18. Merchandising.

19. Brindes.

20. INVESTIMENTOS
Verba disponível para fazer a campanha R$ 10.000.000,00 (dez milhões de reais)
Mídia R$ 8.533.222,60
Produção R$ 392.500,00
Criação R$ 100.000,00
Eventuais investimentos R$ 200.000,00
TOTAL R$ 9.225.722,60

21. OBRIGADO!