Apresentação umbro

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Apresentação umbro

  1. 1. PROJETO EXPERIMENTAL I – CAMPANHA UMBRO Acadêmicas: Bibiana Porciuncula e Liege Christoff
  2. 2. CLIENTE • A Umbro é uma das maiores e mais conceituadas empresasde material esportivo no mundo. • Surgiu em 1924 na Inglaterra e se destacou em 1934 aopatrocinar o tradicional time Manchester City (vencedor do torneio demaior prestígio do país na época). • Umbro é uma subsidiária da NIKE.
  3. 3. PROBLEMA DE COMUNICAÇÃO• Consumidor compra exclusivamente produtos de uma marca.• Comunicação Institucional.• Participação da Umbro no mercado nacional.
  4. 4. PERIODO DA OBJETIVO DA CAMPANAHCAMPANHA• Serão 90 dias, nos meses de abril, maio e junho de 2012.• Copa Santander Libertadores da América de 2012.
  5. 5. PERIODO DA OBJETIVO DA CAMPANHA CAMPANHA• Consolidar a marca junto ao consumidor das classes A e B.• Aumentar a participação da empresa em 2% no mercado nacional.• Enfatizar as camisetas Oficiais e as chuteiras produzidas pela Umbro.
  6. 6. POSICIONAMENTO • Posicionamento por atributo, onde o usuário veja a marca como umapoio para o sucesso, de uma forma que todo o mérito seja atribuído a ele,aos esforços depositados, a iniciativa tomada, a tentativa e realização desuas ações. • Aproximar a marca do emocional do consumidor, que ele a veja comoum produto que o ajuda de forma direta.
  7. 7. TEMA CONCEITO IDÉIA CRIATIVAO tema foi escolhido para criar uma relação sentimental com o consumidor.Focando nas seguintes estratégias da campanha:• Ações com vendedores: Ferramenta de EAD (Ensino A Distância) e promoção “AUmbro acompanha você”.• PDV: Totem interativo, catálogo virtual com os produtos UMBRO.• TV aberta e fechada: Vídeo de 30’ em rede nacional – Globo e Net.• Rádio: Spot de 30’ rede nacional – Bend FM e Jovem Pan FM.• Revistas: Diferentes tipos de anúncios nas revistas Veja e Placar.• Banner na Internet: Banners com chamadas para QUIS e site UMBRO.• Merchandising: Caminhão “merchan” para encerramento da campanha,próximo aos estádios.
  8. 8. IDÉIA TEMA CONCEITO CRIATIVA • A Umbro transmitirá uma mensagem de motivação emocionaldireta, fazendo com que o consumidor acredite no seu potencial derealização, fazendo dele um verdadeiro campeão. Conceito: Para sempre campeões. Slogan: Matéria-prima oficial dos campeões.
  9. 9. TEMA CONCEITO IDÉIA CRIATIVA • Deixar a marca Umbro fixada sutilmente na cabeça doconsumidor como uma marca guerreira e sonhadora. • Incentivar ações, dos esforços das atitudes dos usuários. • Aproveitar os traços da logomarca nas ações. • Nomes fortes que transmitem emoções.
  10. 10. ESTRATÉGIA • Estratégia de campanha indiferenciada. Uma campanha institucional meramente emocional da marca,visando enfatizar chuteiras e camisetas oficiais que a Umbro produz.
  11. 11. PEÇASAnuncio RádioSPOTVEÍCULO: RádioCAMPANHA: A MATÉRIA PRIMA OFICIAL DOS CAMPEÕESTEMPO: 30’Anuncio TVVÍDEOVEÍCULO: TV (ABERTA E FECHADA) CAMPANHA: MATÉRIA-PRIMA OFICIAL DOS CAMPEÕESTEMPO: 30’
  12. 12. Totem interativo.
  13. 13. Anuncio de revista de 2 páginas .
  14. 14. Mídia impressa: Anuncio de revista de 1 páginas .
  15. 15. Anuncio Internet.
  16. 16. Anuncio Internet.
  17. 17. Anuncio Internet.
  18. 18. Merchandising.
  19. 19. Brindes.
  20. 20. INVESTIMENTOSVerba disponível para fazer a campanha R$ 10.000.000,00 (dez milhões de reais)Mídia R$ 8.533.222,60Produção R$ 392.500,00Criação R$ 100.000,00Eventuais investimentos R$ 200.000,00TOTAL R$ 9.225.722,60
  21. 21. OBRIGADO!

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