O documento discute as mudanças nas mídias tradicionais com a era digital, incluindo a necessidade de repensar a televisão, mídia impressa, rádio e outdoor diante do "neo consumidor". Também aborda novos formatos na mídia exterior como placas em ônibus, caminhões e bicicletas e a chegada da tecnologia digital na mídia exterior com interatividade e QR Codes.
7. Os homens criam as
FERRAMENTAS.
As ferramentas recriam os
homens.
McLuhan
8. jimstengel.com, @jimstengel, /jimstengelideals
where he oversaw an $8B advertising budget and had organizational responsibility for nearly 7,000 people. Highly
regarded, his leadership was recognized in 2008 when P&G was honored as the 2008 Cannes International
Advertising Festival Advertiser of the Year for the first time in company history.
15. Quem é esse novo cidadão /consumidor /
telespectador / espectador / aluno / leitor /
eleitor... 2.0?
!
Cite 10 características que definem esse perfil;
O “NEO CONSUMIDOR”
25. •Custo absoluto alto;
!
•Pouco tempo de exposição;
!
• Congestionamento de comerciais no intervalo;
!
• Menor grau de seletividade do público;
!
• Alto custo de produção.
Pontos Negativos
26. Formatos Mais Comuns
!
• 30 segundos (o mais comum)
!
• 60 segundos
!
• 120 segundos
!
• 15 segundos (75% do valor de 30”)
47. motivos de quem
virou fã do
branded content6
Fonte: Revista HSM Management 101 • novembro-Dezembro 2013 hsmmanagement.com.br
48. A crise de credibilidade dos
veículos de massa (especialmente
jornais e revistas).
Isso está levando a uma queda nas
vendas e no investimento
publicitário
nesses espaços.
1
49. A saturação da publicidade.
O usuário se expõe a milhares de
mensagens por dia, a maioria
delas ineficaz, por falta de timing
e de foco. Isso, somado ao déficit
de atenção das pessoas, faz com
que as mensagens se percam no
ciberespaço.
2
50. Mudança do comportamento
dos espectadores. Um amplo
setor da população ocidental
com menos de 30 anos de idade
não desenvolveu o hábito de consumir
mídias tradicionais, como
jornais e revistas.
3
51. O auge das redes sociais, dos
tablets e dos smartphones.
O terreno em que o branded
content se dissemina com eficácia
e de maneira viral é, justamente,
o digital.
4
52. Conexão emocional com os
consumidores. As melhores
ações de conteúdo de marca
contam histórias que permitem
às pessoas identificar-se e sentir
empatia emocional com os valores
que a empresa propõe. Já existem
agências dedicadas exclusivamente
a criar histórias (storytelling)
para seus clientes corporativos.
5
53. O conteúdo é “transmídia”. A
multiplicação da mesma mensagem
em diferentes plataformas
amplia o espaço de contato
com os consumidores.
6
56. Outdoor
• Formato: 3x9 m;
• Colagem: 32 folhas (4x8) ou 16;
• Produção: Papel ou lona;
• Período: bi-semana
• Padronização de molduras;
57. Outdoor é mídia por natureza.
Enquanto nos demais veículos de comunicação, a
propaganda é um suporte financeiro inserido
dentro de um contexto editorial, no outdoor ela é
tudo - razão de existência do próprio meio.
Outdoor