A ascensão das mídias sociais 
e seus impactos na publicidade. 
Prof. Rafael Camanho.
Inicialmente vamos entender as 
mídias sociais na comunicação digital.
Estrutura de comunicação digital. 
• Alto alcance 
• Baixa dispersão 
• Alta credibilidade 
• Alto alcance 
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O tamanho das principais 
redes no Brasil. 
90 12 7 a 10 
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dos publicitários por ser uma mídia 
gratuita e de alto alcance. 
Mas nos últimos 3 a...
“Redes sociais são feitas de pessoas, elas devem ter voz 
para interagir entre si e não as marcas.” 
Mark Zuckerberg
As redes sociais estão reduzindo, cada vez mais, o 
alcance das mensagens publicitárias. 
2% de alcance no Facebook. No fi...
“Nós somos a rede Globo da internet” 
Facebook.
O Twitter já anunciou que vai 
implementar o mesmo sistema de 
algoritmos no início do ano que vem.
Ou seja, as redes sociais estão se 
tornando uma mídia paga.
Solução 
Faça algo bom o bastante para as pessoas 
falem por você, seja relevante!
Para explorar as mídias sociais 
precisamos entender como a 
internet moldou o comportamento.
A internet mudou 
a sociedade. 
Velocidade e volume de 
informação 
Interatividade 
Um meio 
“anárquico"
“ 
Um jornal de domingo possui o 
em toda sua vida.” volume de informação que um ser 
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70% dos dados são 
“criados por pessoas.” A cada 2 dias em 2014 foi 
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Essas mudanças comportamentais impactaram 
diretamente as estruturas de comunicação. 
Nos últimos 5...
A rede pautando a imprensa. 
26 de junho de 2013. 
19 de junho de 2013.
Os impactos na publicidade.
TV+Rádio+Jornal 
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O consumidor está no poder.
Quando você consegue sua 
atenção sua marca vai além. 
"Dove Beleza Real Sketches” - vídeo produzido para o Youtube. 
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Mas a rede pode destruir sua marca em segundos. 
Zara e o pijama infantil do Holocausto. 
Em um dia mais de 1 milhão de ci...
Visão tradicional de publicidade. Visão moderna de publicidade. 
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Porque a Redbull jogou um 
homem da estratosfera e gastou 
30 milhões de dólares na ação?
Porque a Redbull jogou um 
homem da estratosfera e gastou 
30 milhões de dólares na ação? 
Para entreter.
Fale MENOS 
Faça MAIS
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Entretenimento 
• Informar / explicar como funciona; 
• Educar / ensinar; 
• Dar dicas / formas diferentes de ...
Branded 
A MARCA OU PRODUTO TEM UM PAPEL SECUNDÁRIO NA RELAÇÃO. 
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O QUE É DADO EM TERMOS DE INFORMAÇÃO, SERVIÇO, ENTRETE...
Informação 
Receitas gratuitas e em tempo real.
Serviço 
Wifi gratuito nos relógios e dicas de baladas e bares.
Comunicação 
Baladas e bares da marca para as pessoas se encontrarem.
Resumindo. 
Sua audiência é participativa, cocrie com ela. 
Desenvolva a sua comunicação 
nas suas redes sociais para 
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A ascensão das mídias sociais 
e seus impactos na publicidade. 
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Essa apresentação explica como a internet impactou os modelos de comunicação e como a publicidade deve ser modelada para atingir o consumidor nos dias atuais.

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Ascensão das mídias sociais e seus impactos na sociedade.

  1. 1. A ascensão das mídias sociais e seus impactos na publicidade. Prof. Rafael Camanho.
  2. 2. Inicialmente vamos entender as mídias sociais na comunicação digital.
  3. 3. Estrutura de comunicação digital. • Alto alcance • Baixa dispersão • Alta credibilidade • Alto alcance • Forte dispersão • Pouca credibilidade • Médio alcance • Baixa dispersão • Média credibilidade
  4. 4. O tamanho das principais redes no Brasil. 90 12 7 a 10 milhões milhões milhões
  5. 5. As redes sociais atraíram a atenção dos publicitários por ser uma mídia gratuita e de alto alcance. Mas nos últimos 3 anos as redes sociais estão em cheque para a publicidade.
  6. 6. “Redes sociais são feitas de pessoas, elas devem ter voz para interagir entre si e não as marcas.” Mark Zuckerberg
  7. 7. As redes sociais estão reduzindo, cada vez mais, o alcance das mensagens publicitárias. 2% de alcance no Facebook. No final desse o alcance estará em 0,07% em média. Forrester Group.
  8. 8. “Nós somos a rede Globo da internet” Facebook.
  9. 9. O Twitter já anunciou que vai implementar o mesmo sistema de algoritmos no início do ano que vem.
  10. 10. Ou seja, as redes sociais estão se tornando uma mídia paga.
  11. 11. Solução Faça algo bom o bastante para as pessoas falem por você, seja relevante!
  12. 12. Para explorar as mídias sociais precisamos entender como a internet moldou o comportamento.
  13. 13. A internet mudou a sociedade. Velocidade e volume de informação Interatividade Um meio “anárquico"
  14. 14. “ Um jornal de domingo possui o em toda sua vida.” volume de informação que um ser humano na idade média consumiria Revista Times, 2009. “ 90% da informação disponível no mundo foi gerada nos últimos 2 anos.” Science Daily Magazine, 2014. Velocidade e volume de informação
  15. 15. 70% dos dados são “criados por pessoas.” A cada 2 dias em 2014 foi ano de 2003.” “ Interatividade criado o mesmo volume de informação que todo o TechCrunch Magazine, 20014. CSC Company, 2014.
  16. 16. E o brasileiro é altamente participativo. “E toda campanha eleitoral foram 674,4 milhões de interações no Facebook tornando as eleições no país a com maior volume de interações na história da rede social.”
  17. 17. Um meio “anárquico" “ Você quer entender o que é anarquia? Acesse a internet.” Eric Schmidt, 2007 “ 86% dos usuários já utilizaram recursos para mascarar ou remover suas ações na internet.” PewResearch Internet Project, 2013.
  18. 18. MANIFESTAÇÕES DE JUNHO Ausência de liderança Descentralizada Emergente
  19. 19. Microtédio Atenção fragmentada Essas 3 características moldaram o comportamento da nossa sociedade. Consumo vazio User Generated Content Second Screen …
  20. 20. Os reis estão caindo. Essas mudanças comportamentais impactaram diretamente as estruturas de comunicação. Nos últimos 5 anos a audiência caiu em todos os canais de televisão e circulação caindo em todos os meios impressos.
  21. 21. A rede pautando a imprensa. 26 de junho de 2013. 19 de junho de 2013.
  22. 22. Os impactos na publicidade.
  23. 23. TV+Rádio+Jornal TV+Rádio+Jornal+Cinema+TV Paga+OOH TV+Rádio+Jornal+Cinema+TV Paga+OOH ++App+Site+Redes sociais+Advergame+… 1967 68% 1996 8% 2010 1,7% Queda no recall de publicidade.
  24. 24. O consumidor está no poder.
  25. 25. Quando você consegue sua atenção sua marca vai além. "Dove Beleza Real Sketches” - vídeo produzido para o Youtube. 114 milhões de visualizações no YouTube. *Fonte Ibope 2014. Média do Jornal Nacional é de 5 milhões.*
  26. 26. Mas a rede pode destruir sua marca em segundos. Zara e o pijama infantil do Holocausto. Em um dia mais de 1 milhão de citações no mundo.
  27. 27. Visão tradicional de publicidade. Visão moderna de publicidade. Mensagem Público Público Ponto de vista Unilateral e solitária Bilateral e gregária
  28. 28. Porque a Redbull jogou um homem da estratosfera e gastou 30 milhões de dólares na ação?
  29. 29. Porque a Redbull jogou um homem da estratosfera e gastou 30 milhões de dólares na ação? Para entreter.
  30. 30. Fale MENOS Faça MAIS
  31. 31. Informação Entretenimento • Informar / explicar como funciona; • Educar / ensinar; • Dar dicas / formas diferentes de uso. Serviço • Promove a comunicação entre consumidores e potenciais; • Aproxima os pares; • Estimula influenciadores; • Forma comunidades ao redor de conceitos que a marca endossa. Comunicação modelo IESC • Consumidor usa tempo livre de forma divertida ou relaxaste; •Pode ser interativo ou passivo; •Remete a momentos bons / felizes. • Ajuda o consumidor a resolver algo na vida; • Facilita a vida do consumidor economizando seu tempo; • Pode ou não estar atrelado ao produto.
  32. 32. Branded A MARCA OU PRODUTO TEM UM PAPEL SECUNDÁRIO NA RELAÇÃO. ! O QUE É DADO EM TERMOS DE INFORMAÇÃO, SERVIÇO, ENTRETENIMENTO E COMUNICAÇÃO SÃO MAIS IMPORTANTES. ! A MARCA NÃO INTERROMPE A AÇÃO.
  33. 33. Informação Receitas gratuitas e em tempo real.
  34. 34. Serviço Wifi gratuito nos relógios e dicas de baladas e bares.
  35. 35. Comunicação Baladas e bares da marca para as pessoas se encontrarem.
  36. 36. Resumindo. Sua audiência é participativa, cocrie com ela. Desenvolva a sua comunicação nas suas redes sociais para impactar os seus fãs. Faça algo pela audiência para que ela espalhe sua marca em suas redes sociais. Owned Earned Seja relevante = Faça mais e fale menos. Informação Entretenimento Serviço Comunicação
  37. 37. A ascensão das mídias sociais e seus impactos na publicidade. Prof. Rafael Camanho.

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