Mídia e novas mídias 2

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Mídia e novas mídias 2

  1. 1. Mídia e novas mídias mba opet - junho 2014 NEYQUEIROZazevedo
  2. 2. a era da INFORMAÇÃO
  3. 3. é a era da estimulação hiper
  4. 4. Os homens criam as FERRAMENTAS. As ferramentas recriam os homens. McLuhan
  5. 5. jimstengel.com, @jimstengel, /jimstengelideals where he oversaw an $8B advertising budget and had organizational responsibility for nearly 7,000 people. Highly regarded, his leadership was recognized in 2008 when P&G was honored as the 2008 Cannes International Advertising Festival Advertiser of the Year for the first time in company history.
  6. 6. mas é necessário ter cautela
  7. 7. O processo de transição do modelo de comunicação está acontecendo!
  8. 8. O “NEO CONSUMIDOR” UGC? “User Generated Content” http://webinsider.uol.com.br/index.php/2009/07/22/a-invasao- de-ugc-nas-midias-de-massa/
  9. 9. formigas com megafones
  10. 10. Quem é esse novo cidadão /consumidor / telespectador / espectador / aluno / leitor / eleitor... 2.0? ! Cite 10 características que definem esse perfil; O “NEO CONSUMIDOR”
  11. 11. ou seja, a sociedade mudou!
  12. 12. ou seja, a sociedade mudou!a comunicação deve mudar também
  13. 13. repensar a mídia... os meios de comunicação
  14. 14. o repensar da mídiade massa do monólogo da interrupção
  15. 15. o repensar da Televisão
  16. 16. Usa imagens, sons, cores e movimento ! É o meio mais difundido ! Se comunica tão bem com a massa que cria jargões Pontos Positivos
  17. 17. ! É o meio de maior cobertura ! Mesmo com baixos índices de audiência, atinge milhões de indivíduos Pontos Positivos
  18. 18. ! Custo relativo baixo ! Custo por Mil reduzido Pontos Positivos
  19. 19. •Custo absoluto alto; ! •Pouco tempo de exposição; ! • Congestionamento de comerciais no intervalo; ! • Menor grau de seletividade do público; ! • Alto custo de produção. Pontos Negativos
  20. 20. Formatos Mais Comuns ! • 30 segundos (o mais comum) ! • 60 segundos ! • 120 segundos ! • 15 segundos (75% do valor de 30”)
  21. 21. Os novos desafios na era digital
  22. 22. merchandising
  23. 23. o repensar da mídia impressa
  24. 24. qual o maior jornal do Brasil?
  25. 25. qual o maior jornal do Brasil? (Impresso, diário, pago)
  26. 26. @chr1sa
  27. 27. o repensar do rádio
  28. 28. Branded entertainement
  29. 29. Branded content
  30. 30. motivos de quem virou fã do branded content6 Fonte: Revista HSM Management 101 • novembro-Dezembro 2013 hsmmanagement.com.br
  31. 31. A crise de credibilidade dos veículos de massa (especialmente jornais e revistas). Isso está levando a uma queda nas vendas e no investimento publicitário nesses espaços. 1
  32. 32. A saturação da publicidade. O usuário se expõe a milhares de mensagens por dia, a maioria delas ineficaz, por falta de timing e de foco. Isso, somado ao déficit de atenção das pessoas, faz com que as mensagens se percam no ciberespaço. 2
  33. 33. Mudança do comportamento dos espectadores. Um amplo setor da população ocidental com menos de 30 anos de idade não desenvolveu o hábito de consumir mídias tradicionais, como jornais e revistas. 3
  34. 34. O auge das redes sociais, dos tablets e dos smartphones. O terreno em que o branded content se dissemina com eficácia e de maneira viral é, justamente, o digital. 4
  35. 35. Conexão emocional com os consumidores. As melhores ações de conteúdo de marca contam histórias que permitem às pessoas identificar-se e sentir empatia emocional com os valores que a empresa propõe. Já existem agências dedicadas exclusivamente a criar histórias (storytelling) para seus clientes corporativos. 5
  36. 36. O conteúdo é “transmídia”. A multiplicação da mesma mensagem em diferentes plataformas amplia o espaço de contato com os consumidores. 6
  37. 37. o repensar da mídia ooh
  38. 38. |Outdoor| 05 A U L A
  39. 39. Outdoor • Formato: 3x9 m; • Colagem: 32 folhas (4x8) ou 16; • Produção: Papel ou lona; • Período: bi-semana • Padronização de molduras;
  40. 40. Outdoor é mídia por natureza. Enquanto nos demais veículos de comunicação, a propaganda é um suporte financeiro inserido dentro de um contexto editorial, no outdoor ela é tudo - razão de existência do próprio meio. Outdoor
  41. 41. técnicas
  42. 42. Técnicas: Aplique
  43. 43. Técnicas: Aplique
  44. 44. Técnicas: Aplique
  45. 45. Técnicas: Aplique
  46. 46. Técnicas: Aplique
  47. 47. ! ! Peculiaridades do meio… Exposto às ações do tempo Ventos, chuvas… !
  48. 48. Técnicas: Aplique
  49. 49. Técnicas: Aplique
  50. 50. Mídia Exterior | Novos Formatos Mídia “Out-of-Home” • Placas de Ruas; • Mídia em Táxi / Ônibus; • Caminhões; • Bicicletas; • Balões… • Mídia Digital OOH
  51. 51. |NovosFormatos| 07 A U L A Mídia em Caminhão
  52. 52. |NovosFormatos| 07 A U L A
  53. 53. Mídia Digital OOH
  54. 54. Mídia Digital OOH
  55. 55. a tecnologia na mídia oohinteratividade, QR Codes, ...
  56. 56. as marcas querem estar onde as pessoasestão! Independente da ferramenta.

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