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Mídia e novas mídias 3

O documento discute estratégias de marketing de guerrilha, como ações de baixo custo e alto impacto que geram mídia espontânea. Exemplos incluem astroturfing, emboscadas, marketing invisível e stunts para atrair a atenção da mídia. O marketing de guerrilha envolve riscos, mas pode ser efetivo para marcas interagirem com consumidores de forma não convencional.

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Mídia e novas mídias 3

  • 1. Mídia e novas mídias mba opet - junho 2014 NEYQUEIROZazevedo
  • 2. / neyqueirozazevedo NEY@QUEIROZazevedo.com.br @neyqueiroz www.midiaeconsumo.com.br | www.rotaserutas.com.br professor pós fgv, OPET, PUC-PR, Positivo, unibrasil, ibpex, fag mestre [PUC.PR], graduado comunicação social e direito coordenador mba comunicação digital e curso publicidade e propaganda - unibrasil professor pesquisador “novos modelos de comunicação na era digital” coordenador do “projeto comunicativos” diretor executivo grupo wpm (outdoormídia + centermídia + green digital)
  • 9. a tecnologia na mídia oohinteratividade, QR Codes, ...
  • 14. impactos no dia-a- dia das pessoas
  • 18. A revista Pequenas Empresas & Grandes Negócios, nº 241,  traz na capa 40 dicas para o pequeno empresário crescer na crise. E a dica 4, acima, sugere o uso de marketing de guerrilha.
  • 19. Quais são os conceitos base do Marketing de Guerrilha?
  • 20. 1 Ações nada tradicionais
  • 22. Ações nada tradicionais Marketing de guerrilha não é fazer ações interruptivas. É fazer ações que criam um diálogo com o consumidor, que o envolvam de uma forma que a propaganda tradicional não consegue e fazê-lo pensar como se estivesse participando de algo genuinamente inusitado. Ele quer vivenciar a marca, experimentar. Marketing de guerrilha é correr riscos.
  • 25. Baixo custo O conteúdo criado é capaz de gerar o boca-a-boca, provocar notícias e atrair a atenção dos veículos de comunicação, gerando assim mídia espontânea. O Marketing de Guerrilha não está atrelado a compra de qualquer tipo de mídia.
  • 28. Quais são as principais ferramentas utilizadas pelo ! marketing de guerrilha?
  • 29. Astroturfing Astroturfing são ações políticas ou publicitárias que tentam criar a impressão de que na realidade tratam- se de movimentos espontâneos e populares; ou seja, uma ação que busca ter cara de movimento espontâneo e popular.
  • 30. Cases – Oi ‘Bloqueio Não’ Em 2007 a Oi criou uma campanha de Astroturfing para divulgar o benefício de vender celulares desbloqueados. Para isso, foi criado o site www.bloqueionao.com.br onde eram coletadas assinaturas online (foram mais de um milhão) e os consumidores podiam fazer depoimentos. ! A empresa só é mencionada no rodapé, onde há uma indicação "Defendem essa causa".
  • 31. Emboscada A emboscada pode-se definir como um esforço planejado, para se associar indiretamente a um evento. O objetivo é ganhar ao menos algum reconhecimento, com um investimento muito menor, em contra partida aos esforços de um patrocinador oficial. ! Na teoria, a emboscada consiste na criação de ações no entorno ou dentro de eventos que chamem a atenção para outra marca. Isso, obviamente, sem pagar cotas de patrocínio.
  • 42. Durante a Eurocopa, em 2012, ficou famoso o caso do atleta dinamarquês Nicklas Bendtner, que foi punido pela UEFA por ter comemorado um gol contra Portugal exibindo uma cueca com propaganda do site de apostas Paddy Power. A "ideia brilhante" do jogador não demorou a ganhar punição: uma multa de 80 mil libras.
  • 43. Marketing Invisível O marketing invisível tem como objetivo expor uma marca ao consumidor, fazendo-o interagir com um produto, sem ele perceber que se trata de uma experiência de comunicação. ! A interação com a marca deve ser tanto off-line, para a interação casual com o target, quanto on-line, através do monitoramento e da interação com o público em comunidades, redes sociais, blogs e fóruns na Internet.
  • 44. Cases – Sony Ericsson
  • 45. PR Stunt Os veículos de comunicação (rádios, revistas, jornais, tvs, sites e blogs) procuram incessantemente notícias e pautas para as suas publicações, havendo aí uma grande brecha para se conseguir mídia espontânea por meio da criação de um determinado fato que chame a atenção. ! O objetivo do PR Stunt é a criação de situações inusitadas e surpreendentes que gerem mídia espontânea.
  • 46. Cases – Improv Everywhere
  • 48. ! RESUMINDO: Marketing de Guerrilha é um conjunto de estratégias - Pouco convencionais - Que geram mídia espontânea - De baixo custo - Onde o consumidor é impactado com pertinência. !
  • 50. Existe 1 policial para cada 47 bandidos. Ação em parques com 47 "bandidos" correndo de 1 "policial"
 
 “9MM: São Paulo” é inspirada livremente em casos policiais e no resultado de vários meses de pesquisa, que incluíram entrevistas e depoimentos de policiais verdadeiros. Isto deu origem à primeira minissérie dramática da Fox, uma produção que revela as complexidades enfrentadas pela força policial para o cumprimento da lei em uma cidade tão intensa como São Paulo.
  • 53. 05 A U L A
  • 56. 05 A U L A ! Um movimento em prol de um mundo:
 Mais otimista.
 Mais sensível.
 Mais solidário.
 Muito mais feminino.
 
 Queremos que a vida seja muito mais cor-de-rosa.
 
 Pequenas atitudes tornam o mundo mais rosa. Conheça algumas:
 - Sorria mais
 - Olhe os problemas com mais leveza e otimismo
 - Seja mais gentil e paciente no trânsito
 - Estenda mais a mão a quem precisa de você
 - Diga mais "Eu te amo"
 - Brinque mais
 - Leve a vida menos a sério
 - Admire mais as diferenças
 - Ouça mais
 
 www.movimentorosa.com/ ! !
  • 58. as marcas querem estar onde as pessoasestão! Independente da ferramenta.
  • 59. Mas não basta mais apenas falar
  • 63. E o ambiente digital é perfeitopara isso!!!