Mídia e novas mídias 1

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Mídia e novas mídias 1

  1. 1. Mídia e novas mídias mba opet - junho 2014 NEYQUEIROZazevedo
  2. 2. / neyqueirozazevedo NEY@QUEIROZazevedo.com.br @neyqueiroz www.midiaeconsumo.com.br | www.rotaserutas.com.br professor pós fgv, OPET, PUC-PR, Positivo, unibrasil, ibpex, fag mestre [PUC.PR], graduado em comunicação social e direito coordenador mba comunicação digital e curso publicidade e propaganda - unibrasil professor pesquisador “novos modelos de comunicação na era digital” editor do blog mídia&consumo.com.br CEO agência green digital - grupo wpm (outdoormídia + centermídia + green digital)
  3. 3. mídia novas mídias
  4. 4. mídia novas mídias?
  5. 5. a era da INFORMAÇÃO
  6. 6. é a era da estimulação hiper
  7. 7. pessoas bombardeadas 34 GB
  8. 8. rehab da informação
  9. 9. de massa António Câmara, fundador e presidente do conselho de administração da YDreams, no Fórum de Marketing 2009. “ estão a acabar ” os velhos modelos da comunicação
  10. 10. O case da banda Calypso
  11. 11. Os homens criam as FERRAMENTAS. As ferramentas recriam os homens. McLuhan
  12. 12. Jim Stengel CMO Procter & Gamble “The traditional marketing model is broken”
  13. 13. jimstengel.com, @jimstengel, /jimstengelideals where he oversaw an $8B advertising budget and had organizational responsibility for nearly 7,000 people. Highly regarded, his leadership was recognized in 2008 when P&G was honored as the 2008 Cannes International Advertising Festival Advertiser of the Year for the first time in company history.
  14. 14. 300 modelos de carros (16 fabricantes, 50 cores, 4 combustíveis) Abertura de Mercado: Consumidor obrigado o tempo todo a fazer escolhas 19 tipos de leite 260 fundos de previdência privada 4.600 de fundos de investimento 200 opções de celular 400 configurações de PC 45 mil itens expostos nos hipermercados 30 tipos de maionese 70 modelos de DVD 100 qualidades de iogurte VIVEMOS NA INDÚSTRIA DA ESCOLHA
  15. 15. “A TV ainda funciona (como estratégia de comunicação), mas depois de amanhã? Talvez não”. Simon Clift, Diretor Mundial de Marketing da Unilever (Global CMO). Em palestra no Fórum de Marketing 2009, 30/11/2009.
  16. 16. “Confiamos na publicidade tradicional por muitos anos e tivemos sucesso com essa estratégia. Mas, claramente, ocorreram mudanças drásticas que tomaram espaço diante do consumidor e da mídia, em todo o mundo, e nós usamos e continuaremos adotando canais que estejam alinhados com as mudanças de comportamento dos consumidores”. Babs Rangaiah, inglês de origem indiana, ocupa hoje um posto chave da publicidade global. É o vice-presidente global de planejamento de comunicação da gigante Unilever - que disputa com a Procter & Gamble o posto de maior anunciante do mundo FONTE:http://ultimosegundo.ig.com.br/economia/2009/08/31/145o+futuro+da+propaganda+envolve+um+mix +de+midias146+8178927.html
  17. 17. The next 5 years will hold more change for the advertising industry than the previous 50 did. ! IBM global surveys of more than 2,400 consumers and 80 advertising experts … the report is titled, The end of advertising as we know it.” ! ! Fonte: http://socialmediatoday.com/SMC/127366
  18. 18. Da edição de Julho 12, 2004
  19. 19. Da edição de Julho 12, 2004 “A fortuna das empresas mais conhecidas dos US irá crescer ou cair dependendo de quão bem estas empresas vão se adaptar ao que está se configurando como uma transição longa e caótica da era decadente do marketing de massa para o despontar do micro-marketing”
  20. 20. mas é necessário ter cautela
  21. 21. o fim do jornal com o início do rádio “com o rádio, os jornais morrerão” ! ! o fim do rádio com o início da TV “O Rádio não tem futuro” ! ! o fim do cinema com o início do videocassete “Por que ficar esperando em filas de cinema se você pode evitá-las?” ! ! o fim da TV em vários momentos "A TV deve acabar nos primeiros seis meses. Em breve as pessoas vão se cansar de ficar olhando para uma caixa de madeira todas as noites".
  22. 22. O processo de transição do modelo de comunicação está acontecendo!
  23. 23. ESTAMOS SAINDO DA ERA DA INTERRUPÇÃO…
  24. 24. ...Entrando na era do Envolvimento.
  25. 25. Gerar envolvimento é gerar participação e interação. ! ! ! Gerar envolvimento é dialogar.
  26. 26. O “NEO CONSUMIDOR” UGC? “User Generated Content” http://webinsider.uol.com.br/index.php/2009/07/22/a-invasao- de-ugc-nas-midias-de-massa/
  27. 27. Anúncios 30” e a geração Youtube
  28. 28. formigas com megafones
  29. 29. Quem é esse novo cidadão /consumidor / telespectador / espectador / aluno / leitor / eleitor... 2.0? ! Cite 10 características que definem esse perfil; O “NEO CONSUMIDOR”
  30. 30. ou seja, a sociedade mudou!
  31. 31. ou seja, a sociedade mudou!a comunicação deve mudar também
  32. 32. repensar a mídia... os meios de comunicação
  33. 33. o repensar da mídiade massa do monólogo da interrupção
  34. 34. o repensar da Televisão

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