O documento discute o que é publicidade e como criar anúncios publicitários eficazes. A publicidade tem como objetivo promover vendas ou ideias. Um bom anúncio deve atrair a atenção, despertar interesse, provocar desejo, permitir memorização e induzir ação. Anúncios devem incluir texto, slogan e imagem, usando técnicas como polissemia e figuras de linguagem para promover o produto de forma criativa.

1. O que é a publicidade?
 A publicidade é uma técnica cujo
objectivo é promover a venda de
produtos ou serviços ou a
divulgação de ideias.

2. Aspectos a Considerar na Elaboração
de um Anúncio Publicitário…
 Um anúncio bem elaborado deve respeitar
aquilo a que os publicitários dão o nome de
AIDMA.
 A - Atenção – Despertar a atenção.
 I – Interesse – Suscitar o interesse.
 D – Desejo – Provocar o desejo.
 M – Memorização – Permitir a memorização.
 A – Acção – Desencadear a acção.

3. O Anúncio Publicitário Deve Ser
Constituído por:
1. Um texto linguístico
Slogan: É fundamental e joga com o enorme poder da
palavra. Deve ser original, conciso, fácil de memorizar e
capaz de despertar simpatia pela marca ou pelo
produto.
Texto Argumentativo: Pretende, habitualmente, dar
credibilidade ao anúncio, apontando as vantagens do
produto, as suas qualidades, a sua superioridade.

4. Continuação…
2. Um Texto Icónico (Imagem):
Ilustra o produto e é também uma forma
de chamar a atenção do destinatário.
 Os dois textos (linguístico e icónico) devem ser
interligados, funcionando a imagem como reforço da
mensagem verbal.
 Na elaboração de um anúncio publicitário, temos ainda de
ter em conta o público a que se destina o anúncio e os
sentimentos e emoções que se pretende despertar.

5. A Linguagem…
 Na elaboração de anúncios publicitários
usam-se frases do tipo Imperativo.
Ex: “ Compre já…”
 Há grande riqueza no vocabulário com a
utilização de recursos estilísticos, tais
como:

6. Continuação…
11.. PPoolliisssseemmiiaa –– AA mmeessmmaa ppaallaavvrraa uussaaddaa ccoomm vváárriiooss
ssiiggnniiffiiccaaddooss..
EExx:: ““ EEssccrreevvee uumm ccoonnttoo ee ggaannhhaa qquuaattrroocceennttooss
ccoonnttooss..””
22.. AAlliitteerraaççããoo –– RReeppeettiiççããoo ddee ssoonnss iiddêênnttiiccooss..
EExx:: ““ QQuueemm tteemm PPhhiilliippss,, tteemm ttuuddoo..””
33.. OOnnoommaattooppeeiiaa –– CCrriiaaççããoo ddee ppaallaavvrraass aattrraavvééss ddaa
iimmiittaaççããoo ddee ssoonnss pprróópprriiooss ddoo qquuee ssee qquueerr
rreepprreesseennttaarr..
EExx:: ““ SSsssssscchhhhhhhh SScchhwweeppppeess..””

7. Continuação…
44.. HHiippéérrbboollee –– EExxaaggeerroo ddaa rreeaalliiddaaddee..
EExx:: ““ IIPPSSTTMM.. OO ssiisstteemmaa ddee sseegguurraannççaa
iinntteelliiggeennttee qquuee rreeaaggee mmaaiiss ddeepprreessssaa qquuee oo
ppeerriiggoo..””
55.. RReeppeettiiççããoo –– RReeppeettiiççããoo ddee ppaallaavvrraass oouu
eexxpprreessssõõeess..
EExx:: ““ BBaannccoo NNaacciioonnaall UUllttrraammaarriinnoo.. PPeessssooaass
eexxppeerriieenntteess ppaarraa ppeessssooaass eexxiiggeenntteess..””

8. Continuação…
66.. RRiimmaa –– RReeppeettiiççããoo ddee ssoonnss,, pprriinncciippaallmmeennttee nnoo
ffiimm ddooss vveerrssooss..
EExx:: ““ HHáá mmaarr ee mmaarr
HHáá iirr ee vvoollttaarr..””
77.. AAddjjeeccttiivvaaççããoo AAbbuunnddaannttee –– UUssoo ccoonnssttaannttee ddee
aaddjjeeccttiivvooss..
EExx:: ““ DDeerrccooss.. UUmm ttrraattaammeennttoo
vveerrddaaddeeiirraammeennttee ccoommpplleettoo qquuee ttoorrnnaa ppoorr
mmaaiiss tteemmppoo ooss ccaabbeellooss ssaauuddáávveeiiss,, lliimmppooss ee
sseeddoossooss..””