O Sr. Ramiro desenvolveu um compostor ecológico e quer divulgá-lo para ajudar no meio ambiente. O documento discute como a publicidade pode ajudá-lo a apresentar sua criação a mais pessoas e fortalecer sua luta por melhorias ambientais.

1. ESTUDO DE CASO O Sr. Ramiro é um homem de 35 anos muito preocupado com os problemas ambientais que têm vindo a afectar o nosso planeta. No seu tempo livre, gosta de ler, de trabalhar no jardim e de reflectir sobre as soluções que possam minorar os desastres ambientais e, assim, contribuir para um mundo melhor. Certo dia, desenhou e concebeu um compostor bastante ecológico, capaz de transformar os resíduos orgânicos domésticos e da jardinagem em fertilizantes para as plantas. Este compostor seria o seu aliado na luta contra a poluição e a destruição ambiental. Por um lado, eliminaria uma quantidade considerável de resíduos orgânicos. Por outro lado, o composto orgânico substituiria a utilização de fertilizantes químicos na jardinagem. Contudo, o Sr. Ramiro necessitava de apresentar a sua “criação” ao maior número de pessoas possível para que esta sua luta pela melhoria ambiental fosse mais forte, determinada e eficaz.

2. CONTINUAÇÃO O que é que o Sr. Ramiro poderia fazer para divulgar a sua “criação”?

3. A PUBLICIDADE

4. OBJECTIVOS Definir publicidade Distinguir publicidade comercial de publicidade não comercial / institucional Localizar os textos icónico e linguístico num anúncio publicitário Indicar e explicitar as características que constituem um bom anúncio publicitário (AIDMA)

5. O QUE É A PUBLICIDADE? A palavra “publicidade” deriva da palavra latina “ publicus ” (público). Constitui-se, portanto, numa técnica que visa tornar públicos/divulgar produtos, serviços ou ideias.

6. CONTINUAÇÃO Logo, existem dois tipos de publicidade: http://www.youtube.com/watch?v=lD4koJb8Xok http://www.youtube.com/watch?v=4p_DAX7Ofvs Publicidade comercial Publicidade não comercial / institucional

7. O TEXTO PUBLICITÁRIO É CONSTITUÍDO POR… Texto icónico (imagem) Texto linguístico: texto argumentativo Slogan Logótipo (símbolo da marca ou instituição)

8. EM SÍNTESE… O texto publicitário é constituído por… um texto icónico (imagem) ilustra o produto que está a ser anunciado capta a atenção do consumidor um texto linguístico o texto argumentativo apresenta, de uma forma concisa, as vantagens / qualidades do produto / serviço que está a ser anunciado o slogan deve ser curto, original e de fácil memorização um logótipo (símbolo que identifica a marca /instituição)

9. A LINGUAGEM… Frases de tipo imperativo Ex.: “Compre já!” Abundância de recursos expressivos: - adjectivação Ex.: “DERCOS. Um tratamento verdadeiramente completo que torna por mais tempo os cabelos limpos, saudáveis e sedosos .” - repetição Ex.: “BANCO NACIONAL ULTRAMARINO. Pessoas experientes para pessoas exigentes.” - hipérbole Ex.: “IPSTM. O sistema de segurança inteligente que reage mais depressa que o perigo .” Rima – “Há mar e mar Há ir e voltar.”

10. UM ANÚNCIO BEM ELABORADO DEVE… A – despertar a A tenção I – suscitar o I nteresse D – provocar o D esejo M – permitir a M emorização A – desencadear a A cção

11. EM SÍNTESE… Um bom anúncio publicitário deve… A I D M A

12. CONCLUSÃO A publicidade visa a divulgação de um produto, serviço ou ideia, servindo-se, para tal, dos meios de comunicação social disponíveis. Há dois tipos de publicidade: a publicidade comercial e a publicidade não comercial / institucional. O anúncio publicitário é constituído por dois textos que se relacionam entre si: um texto icónico e um texto linguístico. Um bom anúncio publicitário deve obedecer a cinco critérios sintetizados no acrónimo AIDMA.

13. FICHA DE TRABALHO