O documento discute a publicidade, descrevendo como está presente na vida cotidiana e como objetiva promover vendas ou ideias. Explica também técnicas publicitárias como atrair a atenção do público-alvo e apelar aos seus instintos para influenciar o comportamento de compra.

1. A publicidade invadiu o nosso quotidiano!
Está em todo o lado: nos meios de comunicação social,
nos cartazes, em muitos dos objetos que trazemos nos
bolsos, na roupa que vestimos e no calçado que usamos.
A publicidade é uma técnica cujo objetivo é promover a
venda de produtos ou serviços ou a divulgação de ideias.

2. Pode ser comercial e não-comercial.
No primeiro caso pretende-se
levar o cidadão ao consumo.
No segundo caso pretende-se
formar o cidadão, levando-o a
contribuir para o seu bem-estar
e dos outros.

3. Um anúncio bem elaborado deve respeitar aquilo a que
os publicitários dão o nome de AIDMA.
A - Atenção – Despertar a atenção.
I – Interesse – Suscitar o interesse.
D – Desejo – Provocar o desejo.
M – Memorização – Permitir a memorização.
A – Ação – Desencadear a ação.

4. Este processo revela-se, muitas vezes, eficaz porque atua sobre o
inconsciente dos consumidores (as motivações do destinatário), fazendo
apelo a diferentes instintos:
1- CONSERVAÇÃO:
- desejo de poupar tempo, dinheiro e manter a juventude;
- necessidade de trabalho, segurança, simpatia, conforto, repouso, saúde, felicidade;
2- GREGÁRIO:
- necessidade de imitação, participação, altruísmo;
3- MATERNAL E PATERNAL:
- necessidade de amor e ternura;
4- SEXUAL:
- desejo de agradar, sensualidade, criação estética;
5- DOMÍNIO:
- desejo de possuir bens, conhecimento;
- necessidade de originalidade, prestígio, poder, vaidade;
6- DIVERSÃO:
- necessidade de evasão, sonho, rir, jogar;
- desejo de mudar, viajar.

5. • Um texto linguístico:
 Slogan: É fundamental e joga com o enorme poder da palavra.
Deve ser original, conciso, fácil de memorizar e capaz de
despertar simpatia pela marca ou pelo produto.
 Texto Argumentativo: Pretende, habitualmente, dar
credibilidade ao anúncio, apontando as vantagens do produto,
as suas qualidades, a sua superioridade.

6. 2. Um Texto Icónico (Imagem): Ilustra o produto e é
também uma forma de chamar a atenção do destinatário.
 Os dois textos (linguístico e icónico) devem ser interligados,
funcionando a imagem como reforço da mensagem verbal.
 Na elaboração de um anúncio publicitário, temos ainda de ter em
conta o público a que se destina o anúncio e os sentimentos e
emoções que se pretende despertar.

7. O Reino Unido proibiu dois anúncios publicitários de cosméticos que utilizavam fotos da
atriz Julia Roberts e da modelo Christy Turlington manipuladas por computador, sob a
acusação de que a publicidade era "enganosa", avança a BBC Brasil.
Os anúncios da Lancôme e Maybelline (pertencentes à empresa de produtos de cosmética
L'Oreal) foram retirados por decisão do Órgão Regulador da Publicidade Britânica.
As imagens foram consideradas exageradas, não sendo "representativas dos resultados que
os produtos podem alcançar", afirma, citado pela BBC Brasil, Jo Swinson, do partido
Liberal Democrata Britânico.
Referindo-se às consequências deste tipo de manipulação, Jo Swinson sublinhou que "há
um quadro abrangente de mulheres jovens, entre os 16 e os 21 anos, que consideram fazer
cirurgias de cosmética" salientando ainda que "o número de distúrbios alimentares
dobraram nos últimos 15 anos".

9.  “Compal é mesmo natural" ~ Compal, Portugal
 "O bom sabor da selva!" ~ Um Bongo, Portugal
 "Puro Prazer" ~ Iogurte Adagio, Portugal
 "O amor tem esta forma" ~ Queijo A Vaca Que Ri, Portugal, 2007
 "Ama o teu coração" ~ Margarina Becel, Portugal
 "Calvé, faz a diferença." ~ Maionese Calvé, Portugal
 "Especialistas em Arroz" ~ Arroz Cigala, Portugal
 "O queijo nosso de cada dia" ~ Queijo Pastor, Portugal, 2007
 "O Bom, Sai Bem" ~ Pescada Pescanova, Portugal
 "Pelo prazer de conduzir" - BMW
 “Há mais na Caixa do que você imagina" ~ Caixa Geral de Depósitos
 "O crédito por telefone" ~ Cofidis
 "Eu é que não sou parvo." ~ Media Markt, Portugal
 "Worten sempre." ~ Worten, Portugal
 "zon,quem é zon está on" ~ zon Portugal (2007)
 "Até já" ~ tmn, Portugal
 "A criar excêntricos todas as semanas" ~ Euromilhões, Portugal

10. Na elaboração de anúncios publicitários
usam-se frases do tipo Imperativo.
Na negativa
Na afirmativa

11.  Polissemia – A mesma palavra usada com vários
significados.
Há grande riqueza no vocabulário com a
utilização de recursos estilísticos, tais como:

12.  Aliteração – Repetição de sons idênticos.
 Onomatopeia – Criação de
palavras através da imitação de sons
próprios do que se quer representar.

13.  Hipérbole – Exagero da realidade.
 Repetição – Repetição de
palavras ou expressões.
Excellio.
O maior poder de
sucção do mercado

14.  Rima – Repetição de sons,
principalmente no fim dos versos.
Adjetivação Abundante – Uso
constante de adjetivos.

15. A Coca-Cola

16. Fernando Pessoa redigiu o primeiro slogan da
Coca-Cola em Portugal.
O poeta era, nessa altura, copywriter da agência
de publicidade Hora. O slogan - "primeiro
estranha-se depois entranha-se" foi proibido pelo
regime, assim como a bebida, devido à conotação
da cocaína. Só muito mais tarde, em 1975, a
Coca-Cola foi lançada em Portugal.
Anúncio de 1900

17. Slogans em Portugal
1927: "Primeiro Estranha-se, depois Entranha-se"(nunca usado)
1928: "Beba Coca-Cola"
1930: "A pausa que refresca"
1958: "O signo de bom gosto"
1960: "Coca-Cola refresca melhor"
1964: "Tudo vai melhor com Coca-Cola"
1970: "A chispa da vida"
1976: "Coca-Cola dá mais vida"
1982: "Coca-Cola is it!"
1988: "You Can't Beat the Feeling!"
1993: "Sempre Coca-Cola"
2000: "Enjoy"
2001: "Life tastes good"
2003: "Make it real"
2007: "The Coca-Cola side of life"

22. http://www.cocacola.pt/