O documento aborda a publicidade, discutindo suas diferentes formas, incluindo impressa, externa, audiovisual e digital, e a importância de escolher o meio adequado para atingir o público-alvo. Destaca as características da linguagem publicitária, que visa convencer e atrair consumidores, e elenca elementos essenciais na criação de anúncios eficazes, como título, imagem e texto. Conclui que a escolha do canal de mídia para publicidade deve ser baseada na estratégia de marketing e no orçamento disponível.

1. A
L
I
N
G
U AGEM PUBLIC
I
T
Á
R
I
A
Língua Portuguesa - Professora Fernanda

2. METAS DE APRENDIZAGEM
Reconhecer os diferentes tipos de mídia publicitária
Distinguir entre publicidade tradicional e digital
Identificar qual meio usar para publicidade específica

3. T
Ó
P
I
COSASE
R
E
M
D
ISCUTIDO
S
Vamos abordar
os seguintes
tópicos nesta
aula:
O que é Publicidade?
publicidade impressa
Publicidade externa
Publicidade audiovisual
Publicidade digital
Escolher o melhor meio

4. O QUE É
PUBLICIDADE?
Todos nós vivenciamos a publicidade, de anúncios de
redes sociais a comerciais de TV. Basicamente, o objetivo
da publicidade é vender um produto ou serviço. Ela usa
técnicas específicas para cativar o interesse do seu
público e convencer as pessoas a comprar.

5. A publicidade impressa é a primeira forma de
publicidade. Os anúncios são mostrados em
revistas, jornais, panfletos e brochuras.
Embora a maioria dos jornais esteja passando
para um formato digital, outros meios
impressos ainda são amplamente utilizados.
A publicidade externa consiste em anúncios que
normalmente são exibidos em locais públicos,
como ruas e áreas comerciais. Painéis
publicitários, anúncios em trens e cartazes em
lojas são todos considerados publicidade
externa. Eles são convenientes, porque podem
facilmente chamar a atenção de muitas pessoas.

6. Os anúncios digitais estão ganhando
popularidade e já são a principal forma de
publicidade hoje. Os anúncios digitais são
exibidos na internet, geralmente em sites ou
redes sociais. Uma vantagem é que os
anunciantes podem atingir públicos específicos
com base nos dados online das pessoas.
O anúncio audiovisual geralmente envolve
comerciais de TV e rádio. Eles têm um
alcance amplo, podem aproveitar as
vantagens do áudio ou até mesmo recursos
visuais para maximizar seu impacto. Por
outro lado, a produção é mais cara, se
comparada a outros tipos de anúncios.

7. EXEMPLOS DE ANÚNCIOS
Vamos explorar a arte da publicidade ao longo das décadas e como seus estilos
evoluíram. Também vamos ver alguns anúncios populares recentes na mídia impressa,
audiovisual e online.

8. EXEMPLOS DE ANÚNCIOS

9. PUBLICIDADE
TRADICIONAL X
DIGITAL
Hoje em dia, é padrão para as empresas
usarem um tipo de publicidade digital. Isso
requer menos investimento, e seu mercado-
alvo provavelmente passará tempo
navegando online. Ainda assim, a publicidade
tradicional não vai sumir tão cedo, porque é
muito mais marcante e impactante.
Qual é a sua estratégia geral de
publicidade?
Quanto é seu orçamento?
Quem é o seu público-alvo?
Com que frequência vai querer
publicar os anúncios?
Aqui estão alguns fatores a considerar:
ESCOLHER O
ESCOLHER O
MELHOR MEIO
MELHOR MEIO

10. A LINGUAGEM
PUBLICITÁRIA
É aquela utilizada nas mensagens
publicitárias, a qual possui forte
intencionalidade
de provocar sensações no leitor, ou seja, de
convencê-lo.
Note que, a linguagem publicitária não precisa
ser necessariamente escrita, ou seja,
esse tipo de discurso utiliza de outras
modalidades ou pluralidade de códigos, seja a
linguagem escrita, visual e auditiva, com o
objetivo central de conquistar o público.
ASPECTOS DA
ASPECTOS DA
LINGUAGEM
LINGUAGEM
PUBLICITÁRIA
PUBLICITÁRIA

11. C
A
R
ACTERÍSTI
C
A
S
- Intenção principal de convencer o leitor
- Linguagem dinâmica, coloquial, direta, simples e
acessível
- Intertextualidade (relação com outros textos) e
humor
- Recursos visuais, sonoros e interativos
- Linguagem retórica, apelativa e persuasiva
Linguagem Publicitária

12. C
A
R
ACTERÍSTI
C
A
S
- Verbos no imperativo e uso de vocativo
- Linguagem conotativa (figurada) para gerar múltiplas
interpretações
- Rimas, ritmo e trocadilhos
- Neologismos e estrangeirismos
Linguagem Publicitária

13. Características do anúncio publicitário
Existem algumas características do anúncio publicitário que auxiliam na
estrutura de criação da mensagem da propaganda.
Alguns itens são essenciais, como:
Título: O título deve ser objetivo e inteligente. Deve expressar a mensagem
pretendida por meio da criatividade. O uso de interrogações, exclamações,
perguntas e questionamentos ajudam para chamar a atenção do consumidor,
que deve captar de forma eficiente a ideia que está sendo expressada.

14. Características do anúncio publicitário
Imagem: Imagens e vídeos são essenciais, principalmente na era digital. O
conteúdo audiovisual ilustra de maneira mais clara o que uma empresa quer
mostrar e vender. O público-alvo, por meio do entretenimento, não só se distrai e
se diverte, como também é atraído pelo conteúdo publicitário e passa a consumir
o que é veiculado.

15. Texto: No texto de uma peça publicitária pode estar escondido o sucesso de
uma marca ou produto. Além de poder mostrar a identidade de uma empresa, o
corpo do texto deve ser composto de todas as informações possíveis sobre o
produto ou serviço que está sendo oferecido para que o cliente não tenha
dúvidas.
Identidade: A identidade de um serviço ou de uma marca nada mais é que sua
personalidade. Assim como pessoas, marcas devem ter uma identidade própria
que as diferenciem das demais para criar relacionamentos com clientes.

16. Slogan e exemplos
O slogan é um texto curto que confere a
personalidade de uma marca ou produto. O
consumidor geralmente identifica uma empresa
por meio do slogan, que pode gerar até mesmo
uma memória afetiva. Confira alguns exemplos
de textos publicitários e slogans:

19. D
ISCUSSÃ
O
Que exemplo de publicidade tradicional que você
ainda se lembra até hoje?
Nomeie ao menos cinco plataformas online que
tenham anúncios digitais. Quais anúncios foram
eficazes para você e quais não foram?
Converse com seus familiares ou amigos
brevemente o seguinte:

20. CONCLUSÃO
Embora todos os anúncios visem promover ou
vender, eles estão em uma ampla variedade de
meios. Estes meios podem ser classificados
como tradicionais ou digitais. Decidir qual
meio usar depende muito da estratégia geral
da publicidade e do orçamento.
"Como escolher o canal de mídia de publicidade certo: evolução do marketing".
Evolução do marketing, 29 de abril de 2020,
www.marketingevolution.com/marketing-essentials/advertising-media-guide.
Bailey, Jennifer. "Marketing digital x tradicional: qual é a diferença?" 99designs,
99designs, 17 de fevereiro de 2020, 99designs.com/blog/marketing-
advertising/digital-marketing-vs-traditional-marketing/.
L., Heather. "Meios de publicidade: escolher o mais adequado." Bunny Studio, 3 de
setembro de 2020, bunnystudio.com/blog/library/audio-ads/advertising-
mediums-choosing-the-best-fit/.
Referências: