O documento discute os elementos essenciais de um bom anúncio publicitário, incluindo título, subtítulo, texto, ilustração, slogan e assinatura. Também menciona que uma imagem pode ser icônica, iconográfica, tropológica ou tópica para despertar desejo e comunicar benefícios de forma implícita.

1. Breno Carvalho
Universidade Católica de Pernambuco
breno25@gmail.com
*

2. Um bom anúncio é
aquele que vende o
produto sem atrair
atenção para si mesmo
“
David Ogilvy

3. Um anúncio possui os seguintes elementos
básicos
• Título ou Chamada – Frase pra atrair a atenção do leitor. Geralmente
no início do anúncio e em caracteres grandes ou em negrito
• Subtítulo – Dá suporte a chamada, geralmente abaixo do Título.
• Texto – Desenvolve a ideia do Título. Ser objetivo, pode ser criativo,
e deve explicar sobre o produto ou serviço.
• Ilustração – São as imagens, desenhos, ícones, a expressão visual do
Título. As vezes a ilustração pode ser uma composição de palavras.
• Slogan – Frase curta que caracteriza o produto.
• Assinatura – Representação gráfica da marca. Geralmente no final do
anúncio.

7. • Pontos Auxiliares: Estes textos podem ser usados para
obter mais informações Anúncio e garantir que o receptor
compreenda o que é proposto.
• Pé ou Rodapé: Aplicado na parte inferior do anúncio.
Normalmente inclui informações como telefone, site e
endereço. Dê ao cliente a opção de entrar em contato
com o anunciante.
Segundo Georgina Sánchez Medrano

8. Georgina
Sánchez
Medrano

9. A imagem por Umberto Eco
• Icónica: seu principal objetivo é despertar o desejo do consumidor
exagerar os benefícios e as características do produto ou o poder que
ela representa.
• Iconográfica: é carregado de significados convencionais, de modo que
ele possa decodificar consciente ou inconscientemente, e você pode
criar próprios iconogramas.
• Tropológica: retórica visual utilizado para tornar evidentes os
benefícios e atributos do produto ou serviço.
• Tópicos: Exibe ações de raciocínio implícito do que vemos e
acreditamos que é o que é.
• Entimémica: sua interpretação complementa o texto.