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Tendências da Publicidade em Vídeo Online Tarcízio Silva
A publicidade em vídeo online nos EUA continuará a crescer, atingindo 5,8 bi por ano em 2013, segundo a eMarketer; Sites de compatilhamento de vídeo são a tendência. Os usuários classificam e selecionam os vídeos que ganharão visibilidade; YouTube, líder hegemônico, é a terceira página mais visitada no mundo e quinta no Brasil, segundo o Alexa. Vídeo online Observatório de Publicidade em Tecnologias Digitais
Observatório de Publicidade em Tecnologias Digitais - 66% dos usuários residenciais brasileiros consumem vídeo online; O número absoluto e relativo crescerá nos próximos anos, com o aumento das velocidades de conexão; YouTube é líder, com 8x mais audiência do que o segundo colocado. Vídeo online no Brasil ComScore
Observatório de Publicidade em Tecnologias Digitais O YouTube utiliza a tecnologia flash, presente na quase totalidade dos navegadores O sistema de “incorporação” (embed) de vídeo permite que qualquer um adicione o vídeo em seu blog, site, mídias sociais etc. São dois blog e três perfis de Orkut os endereços externos que levaram mais acesso a este comercial da Coca-Cola YouTube e incorporação de vídeos
Observatório de Publicidade em Tecnologias Digitais Os anúncios pagos do YouTube geralmente são: _Vídeo na página inicial _ Busca interna do YouTube (links ou vídeos patrocinados) _ Anúncios  overlay  ou  companion Anunciando no YouTube
Observatório de Publicidade em Tecnologias Digitais Os anúncios lineares são análogos aos comerciais televisivos; No vídeo in-stream, o anúncio pode ser outro vídeo  pre-roll ,  mid-roll  ou  post-roll . Anúncios in-stream lineares
Observatório de Publicidade em Tecnologias Digitais Os anúncios não-lineares correm em paralelo ao conteúdo de vídeo que o espectador já assiste; Overlay-ads : são exibidos sobre o vídeo, com diferentes graus de intrusividade; Companion ads : podem ser vistos ou iniciados dentro da própria skin (envoltório) do vídeo. Anúncios in-stream não-lineares
Observatório de Publicidade em Tecnologias Digitais In-banner video leva os atrativos do vídeo para o formato banner; O vídeo é iniciado apenas com a interação do usuário. Anúncios in-banner video
Observatório de Publicidade em Tecnologias Digitais In-text video mostra vídeos contextuais, de acordo com palavras-chaves do conteúdo textual da página; São exibidos quando o usuários posiciona o mouse na palavra de seu interesse. Anúncios in-text vídeo
Observatório de Publicidade em Tecnologias Digitais Taxa de cliques maior. Segundo o eMarketer, o vídeo in-stream alcança 0,7% contra 0,4% de um anúncio display padrão; Vídeos de conteúdo criativo original como séries e tutoriais geram relacionamento com a marca.  Efetividade eMarketer
Observatório de Publicidade em Tecnologias Digitais A maioria dos usuários vê apenas alguns segundos dos vídeos; Menos da metade assistem a vídeos de mais de um minuto; Anúncios no fim de um vídeo de 3 minutos, por exemplo, serão vistos por apenas 16,62% Audiência/duração Tubemogul
Observatório de Publicidade em Tecnologias Digitais Anúncios em vídeos amadores são rejeitados; Em filmes e programas de TV completos a aceitação é maior; Pouca duração e conteúdo amador = maior rejeição; Longa duração e conteúdo profissional = maior aceitação. Aceitação dos anúncios IpsosMedia CT
Observatório de Publicidade em Tecnologias Digitais A Morar Construtora exibe em seu site, com destaque, diversos vídeos postados no YouTube: declarações e entrevistas com corretores, decoradores e arquitetos; Seguindo a tendência dos vídeos mais populares, o último vídeo produzido é humorístico, mas exibe todo um apartamento. Informação e publicidade
Observatório de Publicidade em Tecnologias Digitais Tendência de conteúdo patrocinado, especialmente webséries; “ O que que é isso” da Locaweb; Em oito episódios de 5min, mais de 1 milhão de visualizações; Serviços B2B, mas aumento significativo nas vendas: 20%. Entretenimento e publicidade Kwarup/O2 Filmes
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Observatório de Publicidade em Tecnologias Digitais Click-to-buy  no YouTube: comprando direto do vídeo, conteúdo midiático como cds, dvds, mp3s e ringtones; Model.Live: a skin de vídeo com conteúdo original também exibe anúncios publicitários e produtos utilizados no vídeo, levando direto para os sites de e-commerce. Vídeo e e-commerce IMG
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Observatório de Publicidade em Tecnologias Digitais - Anúncios, webséries e conteúdo de marca precisam levar em conta a distribuição pelos próprios usuários por meio de sites de compartilhamento, redes sociais, blogs etc. Distribuição Conteúdo e Produção + Metadados + Thumbnails + Divulgação   50%    15%   20%   15%
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Observatório de Publicidade em Tecnologias Digitais - As fronteiras entre publicidade e entretenimento estão cada vez mais borradas. Várias ações envolvendo webséries foram lançadas durante 2008; Desde a escritura do relatório, o YouTube mudou o formato do vídeo para 16:9. Em breve estabelecerá modelo de negócio exibindo anúncios em filmes e séries de produtoras de cinema e televisão; - Vídeo online, seja apenas um anúncio estritamente publicitário ou conteúdo criativo de marca, não foge das dinâmicas da internet: produção e distribuição fortemente calcadas nos usuários comuns. Observações finais

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Publicidade em Vídeo Online

  • 1. Tendências da Publicidade em Vídeo Online Tarcízio Silva
  • 2. A publicidade em vídeo online nos EUA continuará a crescer, atingindo 5,8 bi por ano em 2013, segundo a eMarketer; Sites de compatilhamento de vídeo são a tendência. Os usuários classificam e selecionam os vídeos que ganharão visibilidade; YouTube, líder hegemônico, é a terceira página mais visitada no mundo e quinta no Brasil, segundo o Alexa. Vídeo online Observatório de Publicidade em Tecnologias Digitais
  • 3. Observatório de Publicidade em Tecnologias Digitais - 66% dos usuários residenciais brasileiros consumem vídeo online; O número absoluto e relativo crescerá nos próximos anos, com o aumento das velocidades de conexão; YouTube é líder, com 8x mais audiência do que o segundo colocado. Vídeo online no Brasil ComScore
  • 4. Observatório de Publicidade em Tecnologias Digitais O YouTube utiliza a tecnologia flash, presente na quase totalidade dos navegadores O sistema de “incorporação” (embed) de vídeo permite que qualquer um adicione o vídeo em seu blog, site, mídias sociais etc. São dois blog e três perfis de Orkut os endereços externos que levaram mais acesso a este comercial da Coca-Cola YouTube e incorporação de vídeos
  • 5. Observatório de Publicidade em Tecnologias Digitais Os anúncios pagos do YouTube geralmente são: _Vídeo na página inicial _ Busca interna do YouTube (links ou vídeos patrocinados) _ Anúncios overlay ou companion Anunciando no YouTube
  • 6. Observatório de Publicidade em Tecnologias Digitais Os anúncios lineares são análogos aos comerciais televisivos; No vídeo in-stream, o anúncio pode ser outro vídeo pre-roll , mid-roll ou post-roll . Anúncios in-stream lineares
  • 7. Observatório de Publicidade em Tecnologias Digitais Os anúncios não-lineares correm em paralelo ao conteúdo de vídeo que o espectador já assiste; Overlay-ads : são exibidos sobre o vídeo, com diferentes graus de intrusividade; Companion ads : podem ser vistos ou iniciados dentro da própria skin (envoltório) do vídeo. Anúncios in-stream não-lineares
  • 8. Observatório de Publicidade em Tecnologias Digitais In-banner video leva os atrativos do vídeo para o formato banner; O vídeo é iniciado apenas com a interação do usuário. Anúncios in-banner video
  • 9. Observatório de Publicidade em Tecnologias Digitais In-text video mostra vídeos contextuais, de acordo com palavras-chaves do conteúdo textual da página; São exibidos quando o usuários posiciona o mouse na palavra de seu interesse. Anúncios in-text vídeo
  • 10. Observatório de Publicidade em Tecnologias Digitais Taxa de cliques maior. Segundo o eMarketer, o vídeo in-stream alcança 0,7% contra 0,4% de um anúncio display padrão; Vídeos de conteúdo criativo original como séries e tutoriais geram relacionamento com a marca. Efetividade eMarketer
  • 11. Observatório de Publicidade em Tecnologias Digitais A maioria dos usuários vê apenas alguns segundos dos vídeos; Menos da metade assistem a vídeos de mais de um minuto; Anúncios no fim de um vídeo de 3 minutos, por exemplo, serão vistos por apenas 16,62% Audiência/duração Tubemogul
  • 12. Observatório de Publicidade em Tecnologias Digitais Anúncios em vídeos amadores são rejeitados; Em filmes e programas de TV completos a aceitação é maior; Pouca duração e conteúdo amador = maior rejeição; Longa duração e conteúdo profissional = maior aceitação. Aceitação dos anúncios IpsosMedia CT
  • 13. Observatório de Publicidade em Tecnologias Digitais A Morar Construtora exibe em seu site, com destaque, diversos vídeos postados no YouTube: declarações e entrevistas com corretores, decoradores e arquitetos; Seguindo a tendência dos vídeos mais populares, o último vídeo produzido é humorístico, mas exibe todo um apartamento. Informação e publicidade
  • 14. Observatório de Publicidade em Tecnologias Digitais Tendência de conteúdo patrocinado, especialmente webséries; “ O que que é isso” da Locaweb; Em oito episódios de 5min, mais de 1 milhão de visualizações; Serviços B2B, mas aumento significativo nas vendas: 20%. Entretenimento e publicidade Kwarup/O2 Filmes
  • 15. Observatório de Publicidade em Tecnologias Digitais Durante 2008, ações na internet para “preparar o terreno” para o lançamento da loja virtual Dia das Mães: campanha colaborativa convidou mães filmarem vídeos, postarem no YouTube e concorrerem a um prêmio de melhor vídeo. Casas Bahia
  • 16. Observatório de Publicidade em Tecnologias Digitais Click-to-buy no YouTube: comprando direto do vídeo, conteúdo midiático como cds, dvds, mp3s e ringtones; Model.Live: a skin de vídeo com conteúdo original também exibe anúncios publicitários e produtos utilizados no vídeo, levando direto para os sites de e-commerce. Vídeo e e-commerce IMG
  • 17. Observatório de Publicidade em Tecnologias Digitais Relatório da eMarketer indica que vídeo online é a principal função que comerciantes americanos pretendem passar a usar em 2009. Vídeo e e-commerce
  • 18. Observatório de Publicidade em Tecnologias Digitais - Anúncios, webséries e conteúdo de marca precisam levar em conta a distribuição pelos próprios usuários por meio de sites de compartilhamento, redes sociais, blogs etc. Distribuição Conteúdo e Produção + Metadados + Thumbnails + Divulgação 50% 15% 20% 15%
  • 19. Observatório de Publicidade em Tecnologias Digitais Vídeo online como “termômetro” da boa publicidade; É recomendado a postagem dos vídeos pelas próprias agências, produtoras e empresas; Mapeamento e análise de blogs e mídias sociais que incorporaram certo vídeo pode servir como indicativo do tipo de público mais marcado pelo vídeo. Analisando
  • 20. Observatório de Publicidade em Tecnologias Digitais Exibições & Popularidade; Caminhos de entrada; Dados demográficos; Hot Spots. Ferramentas de análise
  • 21. Observatório de Publicidade em Tecnologias Digitais - As fronteiras entre publicidade e entretenimento estão cada vez mais borradas. Várias ações envolvendo webséries foram lançadas durante 2008; Desde a escritura do relatório, o YouTube mudou o formato do vídeo para 16:9. Em breve estabelecerá modelo de negócio exibindo anúncios em filmes e séries de produtoras de cinema e televisão; - Vídeo online, seja apenas um anúncio estritamente publicitário ou conteúdo criativo de marca, não foge das dinâmicas da internet: produção e distribuição fortemente calcadas nos usuários comuns. Observações finais