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                                    2007
130 mil seguidores no Twitter
14 milhões de views em apenas um vídeo no YouTube,
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3,1 milhões de doadores




                                                  2008
Obama utilizou menos de 2%        de seu
budget total para ações online.
Enquanto a campanha de McCain utilizou a internet somente
como mais um meio de divulgar sua campanha,
Obama focou na natureza viral e democrática da web.
Crie ações onde as pessoas estão,
não onde você quer que elas estejam
1
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         16
 Espaços sociais oficiais
(De acordo com a etnia e perfil
    psicográfico do público)




   500+
  Grupos no Facebook
  (Criados espontaneamente
        pelos usuários)
75%     da comunidade
                              está “lá fora”
          Facebook
           (Oficial)
                                            Essa comunicação
                            Facebook
                                            pulverizada teve
                            (“1M Strong”)
                                            como conseqüência
  Glee
                                            natural uma imensa
                   My             Black     rede integrada e
              BarackObama         Planet    participativa de
Twitter
                                            internautas de
                                            todas as etnias e
       Mi                    Myspace
                                            classes sociais.
      Gente
                 Youtube
Planejamento sustentável
  + Ações de impacto
Interações
*                                                   Tempo


     Ações de impacto                       Planejamento
                                             Sustentável
    Exemplos:                           Exemplos:
    • Concursos de vídeo                • MyBarackObama.com
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    • Vídeos virais                     • Widgets para arrecadação
                                                                  * http://darmano.typepad.com/
Call to action:
Converta cliques em algo
  real para seu público
MyBarackobama.com:
Uma rede social onde os eleitores podem criar seus próprios blogs para
discussão, enviar recomendações diretamente à campanha, criar seu
mini-site para arrecação de doações, organizar eventos, etc.
Obama não pedia para que os usuários entrassem em seu site
e fizessem doações, ele colocou widgets de doação nas
redes já existentes.

Preferiu engajar e motivar os eleitores sobre a campanha e
facilitar a doação com ferramentas de interação pulverizadas
nas mídias sociais.
A internet foi responsável por 87% de toda a
     arrecadação da campanha de Obama.

Apenas em setembro foram mais de U$ 100 milhões.

93% dos doadores contribuíram com menos de 100US$
Não apenas esteja presente em toda parte,
 mas entenda a dinâmica de cada ambiente.
John Edwards foi o primeiro
candidato a criar perfis em
redes sociais, 24 ao todo.

Os perfis não era utilizados
para se conectar os eleitores,
a p e n a s p a ra p r o m ove r o
candidato.

Ele não foi capaz de enviar
uma        mensagem      de
agradecimento aos apoiadores
quando abandonou a corrida
eleitoral.
Os vídeos foram umas das ferramentas de
comunicação mais utilizadas em sua campanha.
Discursos, depoimentos e video-clips foram
  publicados em canais de video-sharing,
Apenas o clipe “Yes We Can”, produzido por
Will.i.am, atingiu mais de 14 milhões de views.
` http://www.youtube.com/watch?v=jjXyqcx-mYY
Wassup 2008
Paródia do comercial feito pela Budweiser em 2000
 http://www.youtube.com/watch?v=Qq8Uc5BFogE
Twitter de Barack                    Twitter de John
Obama                                McCain
Mais de 130 mil seguidores.          Menos de 5 mil seguidores
Atualizações diárias, 263 ao todo.   O problema? Não havia interação,
                                     25 atualizações durante toda a
                                     campanha.

                                     Ele simplesmente esqueceu de
                                     enviar um tweet lembrando seus
                                     eleitores de votar no dia da eleição!
Perfil de Barack Obama   Perfil de John McCain
no YouTube               no Youtube

Cerca de 1.800 vídeos    Pouco mais de 330
postados                 vídeos postados
Inscritos: 134.846       Inscritos: 29.200
Exibições do canal:      Exibições do canal:
19.565.669               2.185.174
Anúncios in-game no jogo Burnout:Paradise do Xbox Live.
Nos EUA 65% dos gamers tem mais de 18 anos
Aplicativo para iPhone:
Conteúdo
mul,mídia

integrado
com
o
site,
no5cias,

agenda,
no,ficações,
etc.

Yes, we can: Estimule o conteúdo gerado
 pelo seu público e seja estimulado por ele.
YouBama

Canal de vídeos feitos por usuários.
Era possível subir um vídeo dizendo por que você votaria
em Obama ou por que você não votaria nele.
Conteúdo gerado pelo usuário



Concurso de vídeos
obamain30seconds.org

1.100 vídeos enviados e
mais de 5,5 milhões de
votos. O ganhador viu seu
filme na TV.
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                O Ganhador do concurso
                   Obama in 30 seconds
       http://www.youtube.com/watch?v=YvO1xELHp3k
Conteúdo gerado pelo usuário


A maior parte das fotos
de seu perfil no Flickr
não era de profissionais,
mas tiradas por eleitores
voluntários durante todas
as etapas da campanha.

Os resultados do Flickr
dão 5 vezes mais Obama
do que John Mccain!

Mccain não tinha perfil
nessa rede social.
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         Paródia do clássico filme da Apple “1984”
                Mais de 5 milhões de views
         http://www.youtube.com/watch?v=6h3G-lMZxjo
   (A equipe de Obama assumiu a autoria do vídeo posteriormente)
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        Obama Girl criado pelo Barely Political:
   Mais de 12 milhões de views apenas no primeiro vídeo
        http://www.youtube.com/watch?v=wKsoXHYICqU
www.HopeActChange.com

Site interativo onde as fotos enviadas pelos eleitores
montam um mosaico animado no vídeo mais famoso da
campanha.
E agora?
Eleição vitoriosa.
Não há mais necessidade das mídias
sociais?
Os perfis serão apagados?

Existe um potencial enorme sobre toda
essa base constituída.

O ideal seria transformar essas
ferramentas eleitorais em ferramentas de
comunicação política, que consigam
dialogar com a população, identificando
tendências e aproximando o contato do
governo com a população americana.
Change.gov
(48 horas depois de ser anunciado presidente)
Ambiente para que eleitores possam enviar idéias e opinar sobre os mais
variados assuntos sobre o mandato.

O site ainda conta com um blog onde serão detalhados os passos de Obama e
ensinados à população princípios da administração pública.
Discurso semanal no Youtube
E ele não será o único em sua administração a quot;estrelarquot; na web.
Líderes da transição, conselheiros políticos e membros do gabinete também
aparecerão em vídeos regularmente
www.riot.com.br
       pedroivo@riot.com.br

           Apresentação por:

Thiago Arantes / arantes@riot.com.br
         Twitter: @arantes

 Gabriel Reis / gabriel@riot.com.br
         Twitter: @gabrielreis

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Barack Obama: Case em mídias sociais

  • 1. Ninguém estava procurando por Obama... 2007
  • 2. 130 mil seguidores no Twitter 14 milhões de views em apenas um vídeo no YouTube, Um grupo no Facebook com 2.3 milhões de membros 3,1 milhões de doadores 2008
  • 3. Obama utilizou menos de 2% de seu budget total para ações online. Enquanto a campanha de McCain utilizou a internet somente como mais um meio de divulgar sua campanha, Obama focou na natureza viral e democrática da web.
  • 4. Crie ações onde as pessoas estão, não onde você quer que elas estejam
  • 5. 1 MyBarackObama.com 16 Espaços sociais oficiais (De acordo com a etnia e perfil psicográfico do público) 500+ Grupos no Facebook (Criados espontaneamente pelos usuários)
  • 6. 75% da comunidade está “lá fora” Facebook (Oficial) Essa comunicação Facebook pulverizada teve (“1M Strong”) como conseqüência Glee natural uma imensa My Black rede integrada e BarackObama Planet participativa de Twitter internautas de todas as etnias e Mi Myspace classes sociais. Gente Youtube
  • 7. Planejamento sustentável + Ações de impacto
  • 8. Interações * Tempo Ações de impacto Planejamento Sustentável Exemplos: Exemplos: • Concursos de vídeo • MyBarackObama.com • Ações in-game • Perfis em 16 redes sociais • Vídeos virais • Widgets para arrecadação * http://darmano.typepad.com/
  • 9. Call to action: Converta cliques em algo real para seu público
  • 10. MyBarackobama.com: Uma rede social onde os eleitores podem criar seus próprios blogs para discussão, enviar recomendações diretamente à campanha, criar seu mini-site para arrecação de doações, organizar eventos, etc.
  • 11. Obama não pedia para que os usuários entrassem em seu site e fizessem doações, ele colocou widgets de doação nas redes já existentes. Preferiu engajar e motivar os eleitores sobre a campanha e facilitar a doação com ferramentas de interação pulverizadas nas mídias sociais.
  • 12. A internet foi responsável por 87% de toda a arrecadação da campanha de Obama. Apenas em setembro foram mais de U$ 100 milhões. 93% dos doadores contribuíram com menos de 100US$
  • 13. Não apenas esteja presente em toda parte, mas entenda a dinâmica de cada ambiente.
  • 14. John Edwards foi o primeiro candidato a criar perfis em redes sociais, 24 ao todo. Os perfis não era utilizados para se conectar os eleitores, a p e n a s p a ra p r o m ove r o candidato. Ele não foi capaz de enviar uma mensagem de agradecimento aos apoiadores quando abandonou a corrida eleitoral.
  • 15. Os vídeos foram umas das ferramentas de comunicação mais utilizadas em sua campanha. Discursos, depoimentos e video-clips foram publicados em canais de video-sharing,
  • 16. Apenas o clipe “Yes We Can”, produzido por Will.i.am, atingiu mais de 14 milhões de views. ` http://www.youtube.com/watch?v=jjXyqcx-mYY
  • 17. Wassup 2008 Paródia do comercial feito pela Budweiser em 2000 http://www.youtube.com/watch?v=Qq8Uc5BFogE
  • 18. Twitter de Barack Twitter de John Obama McCain Mais de 130 mil seguidores. Menos de 5 mil seguidores Atualizações diárias, 263 ao todo. O problema? Não havia interação, 25 atualizações durante toda a campanha. Ele simplesmente esqueceu de enviar um tweet lembrando seus eleitores de votar no dia da eleição!
  • 19. Perfil de Barack Obama Perfil de John McCain no YouTube no Youtube Cerca de 1.800 vídeos Pouco mais de 330 postados vídeos postados Inscritos: 134.846 Inscritos: 29.200 Exibições do canal: Exibições do canal: 19.565.669 2.185.174
  • 20. Anúncios in-game no jogo Burnout:Paradise do Xbox Live. Nos EUA 65% dos gamers tem mais de 18 anos
  • 22. Yes, we can: Estimule o conteúdo gerado pelo seu público e seja estimulado por ele.
  • 23. YouBama Canal de vídeos feitos por usuários. Era possível subir um vídeo dizendo por que você votaria em Obama ou por que você não votaria nele.
  • 24. Conteúdo gerado pelo usuário Concurso de vídeos obamain30seconds.org 1.100 vídeos enviados e mais de 5,5 milhões de votos. O ganhador viu seu filme na TV.
  • 25. Conteúdo gerado pelo usuário O Ganhador do concurso Obama in 30 seconds http://www.youtube.com/watch?v=YvO1xELHp3k
  • 26. Conteúdo gerado pelo usuário A maior parte das fotos de seu perfil no Flickr não era de profissionais, mas tiradas por eleitores voluntários durante todas as etapas da campanha. Os resultados do Flickr dão 5 vezes mais Obama do que John Mccain! Mccain não tinha perfil nessa rede social.
  • 27. Conteúdo gerado pelo usuário Paródia do clássico filme da Apple “1984” Mais de 5 milhões de views http://www.youtube.com/watch?v=6h3G-lMZxjo (A equipe de Obama assumiu a autoria do vídeo posteriormente)
  • 28. Conteúdo gerado pelo usuário Obama Girl criado pelo Barely Political: Mais de 12 milhões de views apenas no primeiro vídeo http://www.youtube.com/watch?v=wKsoXHYICqU
  • 29. www.HopeActChange.com Site interativo onde as fotos enviadas pelos eleitores montam um mosaico animado no vídeo mais famoso da campanha.
  • 30. E agora? Eleição vitoriosa. Não há mais necessidade das mídias sociais? Os perfis serão apagados? Existe um potencial enorme sobre toda essa base constituída. O ideal seria transformar essas ferramentas eleitorais em ferramentas de comunicação política, que consigam dialogar com a população, identificando tendências e aproximando o contato do governo com a população americana.
  • 31. Change.gov (48 horas depois de ser anunciado presidente) Ambiente para que eleitores possam enviar idéias e opinar sobre os mais variados assuntos sobre o mandato. O site ainda conta com um blog onde serão detalhados os passos de Obama e ensinados à população princípios da administração pública.
  • 32. Discurso semanal no Youtube E ele não será o único em sua administração a quot;estrelarquot; na web. Líderes da transição, conselheiros políticos e membros do gabinete também aparecerão em vídeos regularmente
  • 33. www.riot.com.br pedroivo@riot.com.br Apresentação por: Thiago Arantes / arantes@riot.com.br Twitter: @arantes Gabriel Reis / gabriel@riot.com.br Twitter: @gabrielreis

Notas do Editor

  1. <number>
  2. <number>
  3. <number>
  4. <number>
  5. <number>
  6. 6
  7. 6
  8. 6
  9. 6
  10. 6
  11. 6
  12. 6
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  15. 6
  16. 6
  17. 6
  18. 6
  19. 6
  20. 6
  21. 6
  22. 6
  23. 6
  24. 6
  25. 6
  26. Os resultados do Flickr d
  27. 6
  28. 6
  29. 6
  30. 6
  31. 6
  32. 6
  33. 6