Barack Obama foi o primeiro presidente negro dos EUA, tendo realizado uma campanha inovadora que integrou mídias sociais e internet de forma pioneira. Sua mensagem de mudança e uso intensivo das novas tecnologias permitiram arrecadar fundos recordes e mobilizar milhões de eleitores, especialmente jovens.
Politics 2.0 - A Campanha Online de Barack Obama em 2008Tarcízio Silva
Este artigo tem como propósito examinar o estágio mais recente do padrão das campanhas políticas online em eleições presidenciais, do ponto de vista dos recursos e instrumentos empregados como parte das operações de comunicação política em redes digitais. Como as eleições americanas de 2008, em geral, e a campanha online de Barack Obama, em particular, representam a face mais recente
e, até o momento, a mais exitosa deste tipo de operação política, os recursos e
instrumentos empregados na campanha de Obama serão tomados como um estudo
de caso. Trata-se, portanto, de uma prospecção sobre uma experiência de emprego de recursos digitais e online em campanhas políticas com o objetivo de reconhecer o patamar a que foram levadas as campanhas online e de estabelecer generalizações sobre tendências e possibilidades deste tipo de campanhas políticas.
A INFLUÊNCIA DA CAMPANHA DE BARACK OBAMA NAS ELEIÇÕES MUNICIPAIS DE 2012. O U...João Luiz Guedes
Trabalho de conclusão apresentado ao Núcleo de Estudos e Pesquisas em Contabilidade da Faculdade de Ciências Econômicas da UFRGS como requisito parcial para a obtenção do título de Especialista em Gestão Pública.
Professor Orientador: Professor Msc. Marcelo Guedes de Nonohay
RESUMO: O artigo estuda a influência exercida pela campanha on-line de Barack Obama em 2008 sobre a campanha que levou o Prefeito de Porto Alegre, José Fortunati, à reeleição em 2012, do ponto de vista de alguns dos recursos e instrumentos empregados como parte das operações de comunicação política em redes digitais. Trata-se, enfim, de uma análise acerca de uma experiência de utilização de recursos digitais e on-line em campanhas políticas com o objetivo de reconhecer o patamar a que foram levadas as campanhas on-line e de estabelecer algumas generalizações sobre tendências e possibilidades desse tipo de campanha política. O estudo conclui que, apesar de o sucesso da campanha de Fortunati — assim como de toda a mobilização popular em torno do seu nome — não poder ser atribuído exclusivamente aos recursos de comunicação digital, eles certamente fazem parte do ambiente social e político que determinou esses fenômenos.
ABSTRACT: The article shows the influence that the online campaign of Barack Obama in 2008 had in the campaign that reelected the Mayor of Porto Alegre, Jose Fortunati, in 2012. Regarding some of the resources and instruments utilized as part of the operations of political communication in the Internet's social networks. In the end, it was an analysis of the experience of utilizing digital and internet resources in a political campaign with the objective to recognize at what level the online campaign was developed, and to establish a few generalizations about tendencies and possibilities of this kind of political campaign. The conclusion is that the success of Fortunati's campaign, as well as all of the popular mobilization around his name, can not be justified exclusively because of the use of resources of media communication, but certainly give credit to the social and political enveiroments that determine these phenomena.
João Luiz Guedes. Pós-graduado em Administração Pública UFRGS - FCE - NECON. Jornalista e consultor na área política. E-mail: guedes.tfa@gmail.com / Fone (51) 8143.4612 / (51) 8498.6613
Politics 2.0 - A Campanha Online de Barack Obama em 2008Tarcízio Silva
Este artigo tem como propósito examinar o estágio mais recente do padrão das campanhas políticas online em eleições presidenciais, do ponto de vista dos recursos e instrumentos empregados como parte das operações de comunicação política em redes digitais. Como as eleições americanas de 2008, em geral, e a campanha online de Barack Obama, em particular, representam a face mais recente
e, até o momento, a mais exitosa deste tipo de operação política, os recursos e
instrumentos empregados na campanha de Obama serão tomados como um estudo
de caso. Trata-se, portanto, de uma prospecção sobre uma experiência de emprego de recursos digitais e online em campanhas políticas com o objetivo de reconhecer o patamar a que foram levadas as campanhas online e de estabelecer generalizações sobre tendências e possibilidades deste tipo de campanhas políticas.
A INFLUÊNCIA DA CAMPANHA DE BARACK OBAMA NAS ELEIÇÕES MUNICIPAIS DE 2012. O U...João Luiz Guedes
Trabalho de conclusão apresentado ao Núcleo de Estudos e Pesquisas em Contabilidade da Faculdade de Ciências Econômicas da UFRGS como requisito parcial para a obtenção do título de Especialista em Gestão Pública.
Professor Orientador: Professor Msc. Marcelo Guedes de Nonohay
RESUMO: O artigo estuda a influência exercida pela campanha on-line de Barack Obama em 2008 sobre a campanha que levou o Prefeito de Porto Alegre, José Fortunati, à reeleição em 2012, do ponto de vista de alguns dos recursos e instrumentos empregados como parte das operações de comunicação política em redes digitais. Trata-se, enfim, de uma análise acerca de uma experiência de utilização de recursos digitais e on-line em campanhas políticas com o objetivo de reconhecer o patamar a que foram levadas as campanhas on-line e de estabelecer algumas generalizações sobre tendências e possibilidades desse tipo de campanha política. O estudo conclui que, apesar de o sucesso da campanha de Fortunati — assim como de toda a mobilização popular em torno do seu nome — não poder ser atribuído exclusivamente aos recursos de comunicação digital, eles certamente fazem parte do ambiente social e político que determinou esses fenômenos.
ABSTRACT: The article shows the influence that the online campaign of Barack Obama in 2008 had in the campaign that reelected the Mayor of Porto Alegre, Jose Fortunati, in 2012. Regarding some of the resources and instruments utilized as part of the operations of political communication in the Internet's social networks. In the end, it was an analysis of the experience of utilizing digital and internet resources in a political campaign with the objective to recognize at what level the online campaign was developed, and to establish a few generalizations about tendencies and possibilities of this kind of political campaign. The conclusion is that the success of Fortunati's campaign, as well as all of the popular mobilization around his name, can not be justified exclusively because of the use of resources of media communication, but certainly give credit to the social and political enveiroments that determine these phenomena.
João Luiz Guedes. Pós-graduado em Administração Pública UFRGS - FCE - NECON. Jornalista e consultor na área política. E-mail: guedes.tfa@gmail.com / Fone (51) 8143.4612 / (51) 8498.6613
Fazer campanha na internet funciona? Construímos sites e redes sociais com monitoramento e foco em conteúdo relevante e oportunidade na mídia. Contatos: www.dudamato.com.br ou (85) 9604-5340.
A cool presentation by Marta Kogan (http://www.slideshare.net/mzkagan) with subtitles in Portuguese
Apresentação de Marta Kogan com legendas em português
Palestra de Nina Santos, assessora política, no Social Web Day, evento sobre redes sociais realizado pela Rebellion Comunicação em Ribeirão Preto em 15/02.
O que as marcas precisam saber para transitar na rede social mais popular do mundo – ou para não esbarrar nas crescentes restrições impostas aos conteúdos que nasceram para “viralizar”
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A cool presentation by Marta Kogan (http://www.slideshare.net/mzkagan) with subtitles in Portuguese
Apresentação de Marta Kogan com legendas em português
Palestra de Nina Santos, assessora política, no Social Web Day, evento sobre redes sociais realizado pela Rebellion Comunicação em Ribeirão Preto em 15/02.
O que as marcas precisam saber para transitar na rede social mais popular do mundo – ou para não esbarrar nas crescentes restrições impostas aos conteúdos que nasceram para “viralizar”
Este foi um slide desenvolvido na minha apresentação do trabalho final de curso, a minha monografia, onde foram citados diversos cases a fim de mostrar a presença do graffiti na publicidade.
Candidatos brasileiros e as redes sociaisMapa Digital
O estudo tem o objetivo de identificar e entender a atuação na web dos candidatos a presidente nas eleições de 2010. Esse trabalho é complementar ao divulgado anteriormente em: http://www.slideshare.net/mapadigital/politicos-brasileiros-e-as-redes-sociais
Conteúdo apresentado no Encontro com Twitteiros e Blogueiros com Jaques Wagner, no Comitê Central da Campanha em Salvador. Participação de Marcelo Branco, Juan Pessoa e Dilmaboy.
Uma vez que 2014 será o ano da Copa do Mundo no Brasil, além de ser ano de eleições, o que esperar da comunicação digital? Convidamos oito profissionais / acadêmicos para compartilharem suas expectativas em relação à área no próximo ano.
Apresentação básica das grandes mudanças no desenvolvimento da vencedora Campanha de Barack Obama para a Presidência com o uso revolucionário das Redes Sociais e novas abordagens mercadológicas populares (grassroots)
Conheça um pouco mais sobre os Serviços de Marketing Político na Internet da ROPE Online.
http://www.ropeonline.com.br
http://ropeonline.com.br/noticias/122-marketing-politico-na-internet.html
Mude que o mundo mudará com você, pois quem entrar em uma campanha sem estar ciente dessa nova ordem política e social, na qual impera o marketing espontâneo, feito gratuitamente pelas pessoas conectadas na rede, estará, com certeza, fora do jogo político.
Monitoramento de Mídias Sociais para Política e Eleições: histórico, aplicaçõ...Social Figures
Whitepaper gratuito sobre Monitoramento de Mídias Sociais para Política e Eleições: histórico, aplicações e passo-a-passo.
Seções: Mídias Sociais e Eleições: uma parceria com bastante história; O Brasil dos Protestos: Ano Eleitoral e Mídias Digitais; APlicações do Monitoramento de Mídias Sociais no Marketing Político Eleitoral; Passo-a-passo do Monitoramento de Mídias Sociais para Eleições.
Webexpoforum - Palestra sobre o TwitterRafael Sbarai
Trata-se da apresentação de um painel da Webexpoforum de 2009, realizada em março, em São Paulo.
O conteúdo apresenta a ferramenta social Twitter, seus cuidados e como há um alarde da mídia com a sua aplicação ao meio social.
Bill Tancer
Click
O que milhões de pessoas
e s t ã o f a z e n d o o n - l i n e e
por que isso é importante
Joao José Saraiva da Fonseca
Click - What Millions of People Are Doing Online and Why It Matters
joaojosefonseca1.blogspot.com
2. Barack Hussein Obama nasceu no Havaí,
no dia 4 de agosto de 1961.
Seu pai era um queniano negro com uma
bolsa de estudos nos EUA. Sua mãe, uma
estudante branca.
3. Formou-se em direito em 1991 pela universidade de Harvard.
EM 1996 INICIOU SUA CARREIRA POLÍTICA
como legislador estadual pelo estado de Chicago.
Tornou-se senador em 2004.
4. Dono de uma reputação conciliadora e forte carisma,
Obama ganhou popularidade no Senado.
5. Seus dois livros autobiográficos,
"THE AUDACITY OF HOPE" E
"DREAMS FROM MY FATHER“
transformaram-se em best-sellers nos
EUA e em vários países do mundo,
inclusive no Brasil.
6. Em julho deste ano, Barack Obama venceu as
prévias do Partido Democrata, tornando-se
O PRIMEIRO NEGRO A DISPUTAR A
PRESIDÊNCIA DOS ESTADOS UNIDOS.
8. Obama utilizou-se da palavra
CHANGE (MUDANÇA)
e levou-a muito além dos limites do discurso
9.
10. MUDANÇA
foi a palavra chave da
campanha de Obama.
O candidato fez uma pequena revolução na
maneira de fazer campanha política, fazendo
uso de uma mídia que, até então, não estava
tão presente na política:
A INTERNET.
11. Em 2000 e 2004, a internet já despontava
como organismo essencial de uma disputa
eleitoral, mas nada comparado com o que
aconteceu agora.
12. A campanha do candidato
Barack Obama foi capaz de fazer do
ambiente online e das novas mídias um
IMPORTANTE AMBIENTE DE DISPUTA.
13. A CAMPANHA REESCREVEU AS REGRAS
de como atingir os eleitores, arrecadar dinheiro,
organizar voluntários, monitorar a opinião pública,
além de lidar com ataques políticos, muitos deles
feitos por blogs que nem existiam há quatro anos.
ISSO TUDO ALIADO ÀS
MÍDIAS TRADICIONAIS.
14. Além do uso da internet, a
campanha de Obama
esteve centrada em 3
fatores primordiais:
SIMPLICIDADE
CONSISTÊNCIA
RELEVÂNCIA
15. SIMPLICIDADE
70% da população norte-americana
está insatisfeita com o atual governo.
O conceito MUDANÇA É UMA
IDÉIA SIMPLES DE VENDER,
é o que essa população quer ouvir.
16. CONSISTÊNCIA
Ao invés de apenas comunicar,
como fizeram McCain e Hillary,
OBAMA POSICIONOU-SE.
A REPETIÇÃO CONSTANTE
de mudança, associada à
imagem do candidato, fez com
que ele se tornasse proprietário
do conceito.
17. RELEVÂNCIA
Obama forçou seus oponentes a
DISCUTIREM SUAS MUDANÇAS
e eles deixaram de falar sobre
os seus prós.
O discurso de todos estava sempre
focado no conceito principal da
campanha do concorrente.
18.
19. MÍDIAS SOCIAIS
o online que potencializa o offline
Microtarget + Tecnologia + Conteúdo colaborativo
=
PROLIFERAÇÃO DA INFORMAÇÃO
20. Por incrível que pareça, Obama trabalhou com um target
extremamente amplo, mas com uma campanha de pessoa para
pessoa e com participação do usuário, o que
GEROU MOBILIZAÇÃO POLÍTICA
21.
22.
23. • Mais de 120 mil seguidores só no perfil oficial
• PERFIL MAIS SEGUIDO EM TODO O TWITTER
• Atualizações constantes sobre a campanha e DIRECIONAMENTO
PARA O SITE OFICIAL
• TWITTVOTE: aplicativo que permitia um “voto simbólico” pelo mundo
inteiro [Obama recebeu mais de 20 mil votos; Mc Cain, apenas 3 mil].
24.
25. • Vídeos do canal do Obama no YouTube atingiram a marca de
2 BILHÕES DE VIEWS
• 78 MILHÕES DE PESSOAS assistiram ao discurso da vitória
• MILHARES DE VÍDEOS DE BAIXO CUSTO para atingir o
maior número de públicos possíveis.
• Na última semana, o comitê do Obama chegou a carregar 20
novos vídeos por dia
26.
27. MYSPACE
• Myspace é a rede social mais popular nos EUA
• O perfil de Obama tinha 921 MIL CONTATOS
28.
29. • Segunda maior rede social nos EUA
• O perfil de Obama tinha 3 MILHÕES DE CONTATOS
• Desenvolvimento de aplicativos que permitem compartilhar
novos itens carregados no perfil, posts e vídeos sobre Obama
30.
31. BLOGS
• Blogs do mundo inteiro noticiando e
repassando as ações da campanha
• Pelo caráter pessoal do blog, opinativo,
formou-se uma REDE MUNDIAL A
FAVOR DE CANDIDATO partindo
de seus apoiadores
32.
33. • Galeria de fotos com momentos “off records” do candidato
• APROXIMAÇÃO E IDENTIFICAÇÃO COM O TARGET
34.
35. REDE SOCIAL
• Até o final da campanha a rede teve um total de 1.5 MILHÕES DE USUÁRIOS
• Seu criador: Chris Highes, co-fundador do Facebook
• Widgets que informavam as pessoas da atualização de novos conteúdos
36.
37. • Barack Obama foi o PRIMEIRO
POLÍTICO A ANUNCIAR EM
GAMES
• A estréia aconteceu com o jogo
online da XBox Live, o Burnout
Paradise.
38.
39. • A internet também foi utilizada como um dos principais meios de
ARRECADAÇÃO DE DINHEIRO para a campanha
• Ao final da campanha o saldo foi de $600 MILHÕES E MAIS DE 300
MILHÕES DE DOADORES
• Só 0,5% dos fundos arrecadados via web foram utilizados em internet,
mostrando que essas mídias são, além de participativas, mais baratas
40.
41. • Para anunciar seu vice na corrida pela
presidência dos EUA, Barack Obama enviou
2.9 MILHÕES DE SMS PARA ASSINANTES
• Desenvolvimento de aplicativo para iPhone com
conteúdo multimídia integrado ao site oficial
• Notícias, agenda e notificações diretamente
para o eleitor
42. Esses números parecem baixos se comparados ao alcance
de uma mídia de massa, como a televisão.
Seu diferencial está na formação
DE COMUNIDADES ALTAMENTE
MULTIPLICADORAS E INFLUENCIADORAS
43. É óbvio que a TELEVISÃO E OS JORNAIS continuam
desempenhando papel importante na escolha de um
presidente, mas não como antes.
Transformaram-se em uma via
ALTAMENTE INFLUENCIADA PELA INTERNET,
ao invés do contrário.
44. E quando Obama veiculou um comercial de 30 minutos
nas três maiores emissoras de TV americanas, o fez com
DINHEIRO ARRECADADO NA WEB.
45. A INTEGRAÇÃO DAS MÍDIAS
foi a grande vencedora da campanha e a
tendência é que esse tipo de plataforma seja
utilizada com maior amplitude no futuro.
46. Um dos principais questionamentos dos profissionais
da comunicação e dos eleitores de Obama é:
O USO DESSAS FERRAMENTAS TERÁ
CONTINUIDADE APÓS AS ELEIÇÕES?
47. Ao que tudo indica...
SIM.
Antes mesmo de fazer o discurso da
vitória, Obama já havia mandado por
E-MAIL UMA CARTA DE AGRADECIMENTO
aos militantes da campanha vitoriosa.
48. Menos de 48 horas após a vitória,
o presidente eleito lançou um
SITE DE TRANSIÇÃO.
49. CHANGE.GOV ENTROU NO AR
PEDINDO SUGESTÕES AOS CIDADÃOS
e oferecendo um guia sobre os procedimentos
do período de transição do poder executivo.
Ali também estão as biografias da equipe,
seu histórico e as prioridades do presidente
eleito neste momento.
50. Em conjunto também foi lançado um
blog que promete informar o
PASSO A PASSO DA MUDANÇA.
51. ALÉM DE SER ELEITO
PRESIDENTE DA MAIOR POTÊNCIA MUNDIAL,
O QUE OBAMA CONSEGUIU?
52. O maior case de marketing
político da história e o título de
ANUNCIANTE DO ANO
pela revista Advertising Age.
53. RECORDE DE COMPARECIMENTO
às urnas, inclusive o público
jovem-adulto e pessoas que nunca
haviam votado antes.
1/3 DOS JOVENS AMERICANOS
compareceram. É o maior índice de
toda a história das eleições
norte-americanas.
54. PRIMEIRO NEGRO E
PRIMEIRO DEMOCRATA
DO NORTE DO PAÍS A
TORNAR-SE PRESIDENTE,
o que rendeu seu rosto
estampado nos principais
jornais do mundo.
55. A TELEVISÃO E OS
JORNAIS APRENDERAM
GRANDES LIÇÕES
com as possibilidades da
internet, produzindo conteúdo
exclusivo, aproveitando o que
é gerado pelas pessoas e
desenvolvendo ferramentas,
mapas interativos, widgets
eleitorais, entre outros.
81. O vídeo “Yes, we can”, feito pelo rapper Will.i.am, já
tem mais de 11 milhões de views no YouTube
82. EMA
Na premiação da MTV européia, 2 dias após as
eleições, só deu Obama. Nas roupas, nos telões e
nos discursos de agradecimento
83. A cantora Katy Perry, que também era apresentadora
da premiação, vestiu Obama ao receber o prêmio
de artista revelação
84. A banda 30 seconds to mars fez um agradecimento emocionado
ao subir ao palco para apresentar o evento. Como se não
bastasse, eles permaneceram com a camiseta de homenagem
durante toda a premiação.
86. BARACK OBAMA É UMA
MARCA QUE FOI CRIADA
PRATICAMENTE DO ZERO.
E tornou-se a marca mais
lembrada e mais influente de todo o
mundo em apenas 2 anos.
Arriscando ser diferente de
tudo que havia sido feito até então.
Conhecida através das mídias de massa.
FIXADA PELAS INÚMERAS
AÇÕES E APLICATIVOS
ESPALHADOS PELA WEB.
87. ENTENDER
AS MÍDIAS
INTEGRÁ-LAS
USÁ-LAS
DE FORMA
DIFERENTE