Barack Obama foi o primeiro presidente negro dos EUA, tendo realizado uma campanha inovadora que integrou mídias sociais e internet de forma pioneira. Sua mensagem de mudança e uso intensivo das novas tecnologias permitiram arrecadar fundos recordes e mobilizar milhões de eleitores, especialmente jovens.

1. DOSSIÊ
OBAMA
O MAIOR CASE DE
MARKETING POLÍTICO
DA HISTÓRIA

2. Barack Hussein Obama nasceu no Havaí,
no dia 4 de agosto de 1961.
Seu pai era um queniano negro com uma
bolsa de estudos nos EUA. Sua mãe, uma
estudante branca.

3. Formou-se em direito em 1991 pela universidade de Harvard.
EM 1996 INICIOU SUA CARREIRA POLÍTICA
como legislador estadual pelo estado de Chicago.
Tornou-se senador em 2004.

4. Dono de uma reputação conciliadora e forte carisma,
Obama ganhou popularidade no Senado.

5. Seus dois livros autobiográficos,
"THE AUDACITY OF HOPE" E
"DREAMS FROM MY FATHER“
transformaram-se em best-sellers nos
EUA e em vários países do mundo,
inclusive no Brasil.

6. Em julho deste ano, Barack Obama venceu as
prévias do Partido Democrata, tornando-se
O PRIMEIRO NEGRO A DISPUTAR A
PRESIDÊNCIA DOS ESTADOS UNIDOS.

7. Enquanto Hillary focou
sua campanha na
TRADIÇÃO E EXPERIÊNCIA

8. Obama utilizou-se da palavra
CHANGE (MUDANÇA)
e levou-a muito além dos limites do discurso

10. MUDANÇA
foi a palavra chave da
campanha de Obama.
O candidato fez uma pequena revolução na
maneira de fazer campanha política, fazendo
uso de uma mídia que, até então, não estava
tão presente na política:
A INTERNET.

11. Em 2000 e 2004, a internet já despontava
como organismo essencial de uma disputa
eleitoral, mas nada comparado com o que
aconteceu agora.

12. A campanha do candidato
Barack Obama foi capaz de fazer do
ambiente online e das novas mídias um
IMPORTANTE AMBIENTE DE DISPUTA.

13. A CAMPANHA REESCREVEU AS REGRAS
de como atingir os eleitores, arrecadar dinheiro,
organizar voluntários, monitorar a opinião pública,
além de lidar com ataques políticos, muitos deles
feitos por blogs que nem existiam há quatro anos.
ISSO TUDO ALIADO ÀS
MÍDIAS TRADICIONAIS.

14. Além do uso da internet, a
campanha de Obama
esteve centrada em 3
fatores primordiais:
SIMPLICIDADE
CONSISTÊNCIA
RELEVÂNCIA

15. SIMPLICIDADE
70% da população norte-americana
está insatisfeita com o atual governo.
O conceito MUDANÇA É UMA
IDÉIA SIMPLES DE VENDER,
é o que essa população quer ouvir.

16. CONSISTÊNCIA
Ao invés de apenas comunicar,
como fizeram McCain e Hillary,
OBAMA POSICIONOU-SE.
A REPETIÇÃO CONSTANTE
de mudança, associada à
imagem do candidato, fez com
que ele se tornasse proprietário
do conceito.

17. RELEVÂNCIA
Obama forçou seus oponentes a
DISCUTIREM SUAS MUDANÇAS
e eles deixaram de falar sobre
os seus prós.
O discurso de todos estava sempre
focado no conceito principal da
campanha do concorrente.

19. MÍDIAS SOCIAIS
o online que potencializa o offline
Microtarget + Tecnologia + Conteúdo colaborativo
=
PROLIFERAÇÃO DA INFORMAÇÃO

20. Por incrível que pareça, Obama trabalhou com um target
extremamente amplo, mas com uma campanha de pessoa para
pessoa e com participação do usuário, o que
GEROU MOBILIZAÇÃO POLÍTICA

23. • Mais de 120 mil seguidores só no perfil oficial
• PERFIL MAIS SEGUIDO EM TODO O TWITTER
• Atualizações constantes sobre a campanha e DIRECIONAMENTO
PARA O SITE OFICIAL
• TWITTVOTE: aplicativo que permitia um “voto simbólico” pelo mundo
inteiro [Obama recebeu mais de 20 mil votos; Mc Cain, apenas 3 mil].

25. • Vídeos do canal do Obama no YouTube atingiram a marca de
2 BILHÕES DE VIEWS
• 78 MILHÕES DE PESSOAS assistiram ao discurso da vitória
• MILHARES DE VÍDEOS DE BAIXO CUSTO para atingir o
maior número de públicos possíveis.
• Na última semana, o comitê do Obama chegou a carregar 20
novos vídeos por dia

27. MYSPACE
• Myspace é a rede social mais popular nos EUA
• O perfil de Obama tinha 921 MIL CONTATOS

29. • Segunda maior rede social nos EUA
• O perfil de Obama tinha 3 MILHÕES DE CONTATOS
• Desenvolvimento de aplicativos que permitem compartilhar
novos itens carregados no perfil, posts e vídeos sobre Obama

31. BLOGS
• Blogs do mundo inteiro noticiando e
repassando as ações da campanha
• Pelo caráter pessoal do blog, opinativo,
formou-se uma REDE MUNDIAL A
FAVOR DE CANDIDATO partindo
de seus apoiadores

33. • Galeria de fotos com momentos “off records” do candidato
• APROXIMAÇÃO E IDENTIFICAÇÃO COM O TARGET

35. REDE SOCIAL
• Até o final da campanha a rede teve um total de 1.5 MILHÕES DE USUÁRIOS
• Seu criador: Chris Highes, co-fundador do Facebook
• Widgets que informavam as pessoas da atualização de novos conteúdos

37. • Barack Obama foi o PRIMEIRO
POLÍTICO A ANUNCIAR EM
GAMES
• A estréia aconteceu com o jogo
online da XBox Live, o Burnout
Paradise.

39. • A internet também foi utilizada como um dos principais meios de
ARRECADAÇÃO DE DINHEIRO para a campanha
• Ao final da campanha o saldo foi de $600 MILHÕES E MAIS DE 300
MILHÕES DE DOADORES
• Só 0,5% dos fundos arrecadados via web foram utilizados em internet,
mostrando que essas mídias são, além de participativas, mais baratas

41. • Para anunciar seu vice na corrida pela
presidência dos EUA, Barack Obama enviou
2.9 MILHÕES DE SMS PARA ASSINANTES
• Desenvolvimento de aplicativo para iPhone com
conteúdo multimídia integrado ao site oficial
• Notícias, agenda e notificações diretamente
para o eleitor

42. Esses números parecem baixos se comparados ao alcance
de uma mídia de massa, como a televisão.
Seu diferencial está na formação
DE COMUNIDADES ALTAMENTE
MULTIPLICADORAS E INFLUENCIADORAS

43. É óbvio que a TELEVISÃO E OS JORNAIS continuam
desempenhando papel importante na escolha de um
presidente, mas não como antes.
Transformaram-se em uma via
ALTAMENTE INFLUENCIADA PELA INTERNET,
ao invés do contrário.

44. E quando Obama veiculou um comercial de 30 minutos
nas três maiores emissoras de TV americanas, o fez com
DINHEIRO ARRECADADO NA WEB.

45. A INTEGRAÇÃO DAS MÍDIAS
foi a grande vencedora da campanha e a
tendência é que esse tipo de plataforma seja
utilizada com maior amplitude no futuro.

46. Um dos principais questionamentos dos profissionais
da comunicação e dos eleitores de Obama é:
O USO DESSAS FERRAMENTAS TERÁ
CONTINUIDADE APÓS AS ELEIÇÕES?

47. Ao que tudo indica...
SIM.
Antes mesmo de fazer o discurso da
vitória, Obama já havia mandado por
E-MAIL UMA CARTA DE AGRADECIMENTO
aos militantes da campanha vitoriosa.

48. Menos de 48 horas após a vitória,
o presidente eleito lançou um
SITE DE TRANSIÇÃO.

49. CHANGE.GOV ENTROU NO AR
PEDINDO SUGESTÕES AOS CIDADÃOS
e oferecendo um guia sobre os procedimentos
do período de transição do poder executivo.
Ali também estão as biografias da equipe,
seu histórico e as prioridades do presidente
eleito neste momento.

50. Em conjunto também foi lançado um
blog que promete informar o
PASSO A PASSO DA MUDANÇA.

51. ALÉM DE SER ELEITO
PRESIDENTE DA MAIOR POTÊNCIA MUNDIAL,
O QUE OBAMA CONSEGUIU?

52. O maior case de marketing
político da história e o título de
ANUNCIANTE DO ANO
pela revista Advertising Age.

53. RECORDE DE COMPARECIMENTO
às urnas, inclusive o público
jovem-adulto e pessoas que nunca
haviam votado antes.
1/3 DOS JOVENS AMERICANOS
compareceram. É o maior índice de
toda a história das eleições
norte-americanas.

54. PRIMEIRO NEGRO E
PRIMEIRO DEMOCRATA
DO NORTE DO PAÍS A
TORNAR-SE PRESIDENTE,
o que rendeu seu rosto
estampado nos principais
jornais do mundo.

55. A TELEVISÃO E OS
JORNAIS APRENDERAM
GRANDES LIÇÕES
com as possibilidades da
internet, produzindo conteúdo
exclusivo, aproveitando o que
é gerado pelas pessoas e
desenvolvendo ferramentas,
mapas interativos, widgets
eleitorais, entre outros.

56. Obama conquistou atenção e
tornou-se um dos maiores
ÍCONES DO MUNDO POP

57. DESIGN FOR OBAMA
posters criados por artistas
com inspiração nas frases
clássicas de Obama
“Hope” e “Yes, we can”.

62. TOY ART

66. Capa das principais
REVISTAS DO MUNDO

72. Nas roupas, nos tênis, nas bebidas, nos games, na música,
nos principais eventos, com as principais celebridades
E NA CABEÇA DO MUNDO TODO

73. Desfile de moda de Jean-Charles de Castelbajac

74. Nike Air customizado

75. Obama Blend: Mistura especial de chás eco-friendly

76. Super Obama World: uma paródia do famoso jogo
da Nintendo, Super Mario World

77. Celebridades por Obama

78. Kanye West, Madonna, Drew Barrimore

79. Thom Yorke, Bruce Springsteen, Scarlett Johansson

80. Robert de Niro, Will Smith, Stevie Wonder

81. O vídeo “Yes, we can”, feito pelo rapper Will.i.am, já
tem mais de 11 milhões de views no YouTube

82. EMA
Na premiação da MTV européia, 2 dias após as
eleições, só deu Obama. Nas roupas, nos telões e
nos discursos de agradecimento

83. A cantora Katy Perry, que também era apresentadora
da premiação, vestiu Obama ao receber o prêmio
de artista revelação

84. A banda 30 seconds to mars fez um agradecimento emocionado
ao subir ao palco para apresentar o evento. Como se não
bastasse, eles permaneceram com a camiseta de homenagem
durante toda a premiação.

85. O QUE FICA
DISSO TUDO?

86. BARACK OBAMA É UMA
MARCA QUE FOI CRIADA
PRATICAMENTE DO ZERO.
E tornou-se a marca mais
lembrada e mais influente de todo o
mundo em apenas 2 anos.
Arriscando ser diferente de
tudo que havia sido feito até então.
Conhecida através das mídias de massa.
FIXADA PELAS INÚMERAS
AÇÕES E APLICATIVOS
ESPALHADOS PELA WEB.

87. ENTENDER
AS MÍDIAS
INTEGRÁ-LAS
USÁ-LAS
DE FORMA
DIFERENTE

88. DOSSIÊ
OBAMA