Este documento discute o crescimento da mídia digital e da publicidade online. Em três frases, resume: A mídia digital cresceu rapidamente e hoje representa uma grande parte do investimento em publicidade no Brasil. A publicidade digital permite a participação dos usuários e precisa medir o engajamento das campanhas. As redes sociais deram poder aos usuários, que agora influenciam as marcas e tiram suas próprias conclusões.

2. Quem Sou
Ana Maria Barsante Papadopoulos
anapapadopoulos@gmail.com
@anapapadopoulos
Publicitária formada pela FACHA, pós graduada pelo IBMEC-RJ e
apaixonada por mídias digitais.
Profissional responsável pelas análises dos sites da InfoGlobo
O Globo, Extra e Rio Show

3. Os Meios Digitais
Comunicações progressivamente "mais móveis“
125 anos 21 anos
1.000.000.000 1.000.000.000
Linhas de Telefonia Fixa Linhas de Telefonia Celular

4. Participação da Mídia Digital na Publicidade

5. Participação da Mídia Digital na Publicidade
3ª maior mídia em volume
de investimento no Brasil
Projeto Inter Meios | % em Search da Internet = Estimativa IAB

6. Indústria

7. A Publicidade Digital
Antes Hoje
Despertava no consumidor o Desperta o ato da compra
desejo de compra através do clique.
Criação de Imagem através Os usuários criam espaços e as
de um conceito marcas são criticadas
Mensagem desaparecia Mensagem fica na rede e seu
alcance é muito maior.
A marca tirava suas dúvidas Os usuários tiram suas dúvidas

8. A Publicidade Digital
Buzz Marketing (boca-a-boca), a mais
poderosa forma de marketing
Gigantes sem anunciar em um veículo tradicional
Resumindo:

9. A Publicidade Digital
A rede deu poder ao usuário!
Conjunto das ações de publicidade realizadas através de meios digitais,
principalmente da internet.
Mídia que possibilita a interferência do usuário na comunicação, e
precisa dessa participação para mensurar o sucesso das campanhas.

10. Publicidade Digital
Comunicação em Mídia Digital
Veicule a mensagem certa;
Seja Simples;
Seja Honesto;
Seja Encontrável;
O consumidor está no centro de todas as decisões;
Crie relacionamentos e renove-se.

11. Métricas
Medir é o ponto básico e essencial para obter
resultados palpáveis.
Indicadores não são sempre os mesmos.
É preciso traçar uma estratégia e correr atrás do
resultado.
Relatório Padrão é só o início!

12. Algumas Métricas
Hits - (Batidas) Significa a quantidade de elementos
(textos, imagens) que foi descarregada do provedor
para o computador do visitante.
Page views - Número total de vezes que uma página
é visualizada pelos Internautas.
Unique Visitor - Os Unique Visitors podem ser
rastreados por dois métodos: IP ou Cookie.
Visits - Toda a sessão de um usuário no site é
considerada uma visita (Visit).

13. Exemplo
1 Visita
Home Rio Rio Ataque 4 Page Views
1 Unique Visitor
1 Visita
Home Diversão Diversão 3 Page Views
1 Unique Visitor
2 Visitas
17h Home Galerias 22h Galerias 3 Page Views
1 Unique Visitor
4 Visitas
Total 10 Page Views
3 Unique Visitors

14. Operações de Compra de Mídia Online
Após observar os principais conceitos e possibilidades do planejamento
digital, existem passos a serem seguidos desde a negociação de preços
até a finalização da campanha.
Fluxo criado pelo IAB Internacional:
REQUISIÇÃO PEDIDO ENTREGA ENTREGA FATURAMENTO
DE PROPOSTAS DE DE CRIATIVOS DE CAMPANHA E E COBRANÇA
INSERÇÃO OTIMIZAÇÃO

15. Modelos de Precificação
Formas mais utilizadas no Mercado:
CPM – custo por mil impressões. Esta é a negociação mais
utilizada;
Diária ou faixa horária. A compra se baseia no tempo de exibição
do banner, podendo ser uma faixa horária ou um dia inteiro;
CPC – custo por clique. Também conhecido como mídia por
performance.

16. Modelos de Precificação
Formas mais utilizadas no Mercado:
CPD – Custo por disparo. E-mail marketing e newsletters, onde o
anunciante paga pela quantidade de usuários optin da base;
CPV – Custo por view. O CPV é utilizado em formatos de vídeo,
pago apenas quando o usuário clicar no botão play do vídeo.
CPA – Custo por Aquisição. O anunciante só paga quando alguém
compra um produto vindo do anúncio.

17. Modelos de Precificação
Formas mais utilizadas no Mercado:
Projetos Especiais – Novos formatos e até mesmo um novo
canal interno, que seja de interesse do target das campanhas;
Patrocínio – o tempo determinado e o volume da veiculação
contemplado no patrocínio pode variar de acordo com a
negociação. Muitas vezes os formatos de patrocínio não são
exclusivos.

18. Mídias Sociais
ATRAIR novos consumidores e FIDELIZAR
Aproximação – compartilhamento de conteúdos,
novidades, opiniões e experiências.
Mas não basta estar, é preciso saber estar e
interagir.

19. Mídias Sociais
Ter a marca inserida nas redes sociais significa ser
ATIVO e RECEPTIVO. Não se pode ser negligente
nas redes sociais.
Ficar calado em caso de dúvidas e reclamações gera
indignação!

20. Links Patrocinados - Google
O que são Palavras-chave?
Quanto custa anunciar?

21. Links Patrocinados - Google
Lance Índice de Ad
Posição CPC
Máximo Qualidade Rank
R$ 4,00 8 32 1 R$ 3,00
R$ 4,00 6 24 2 R$ 2,00
R$ 4,00 3 12 3 R$ 2,67
R$ 4,00 2 8 fora -

22. Facebook Ads
O que é?
Quanto custa?
Qualquer um pode fazer?
Qual é a usabilidade no meu plano de mídia online?

23. Facebook Ads
Etapa 1: Identifique suas metas
Comece definindo o que deseja promover (página, evento, aplicativo,
site), e as metas que deseja alcançar.

24. Facebook Ads
Etapa 2: Atinja as pessoas certas

25. Facebook Ads
Etapa 3: Projetando um anúncio envolvente

26. Facebook Ads
Etapa 4: Gerencie seu orçamento
Orçamento diário
Preço de lance

27. Facebook Ads
Etapa 5: Revise e aprimore SEMPRE

28. Cases
Dr. Saulo
http://www.youtube.com/watch?v=WCS0WBV16Sk
Whopper Sacrifice

29. Cases
Whopper Sacrifice - O que você mais ama, seus amigos ou o Whopper?
Banners convidando a
“sacrificar seus amigos e
ganhar um Whopper
gratuitamente.”
No link do aplicativo no
Facebook o usuário deveria
permitir que os dados fossem
fornecidos para o app, e para
ganhar o hamburguer ele
deveria selecionar 10 usuários
amigos do Facebook e
eliminá-los de sua lista. O Aplicativo acabou com mais de 234.00 “amizades”.

30. Cases
Ambev
http://www.youtube.com/watch?v=h8qo27moIFY

31. Cases
Como transformar uma notícia em viral e TOP 25 no Itunes
http://www.youtube.com/watch?v=EzNhaLUT520&feature=iv&annotation_id=annotatio
n_576468
http://www.youtube.com/watch?v=hMtZfW2z9dw
http://itunes.apple.com/us/album/bed-intruder-song/id386478006

32. Protestos
Sr. Oswaldo - Brastemp
http://www.youtube.com/watch?v=riOvEe0wqUQ

33. Protestos
Mais de 750 mil visualizações do vídeo
O protesto ganhou matérias em vários sites, como Portal da Impressa,
Exame, FutureCast, Brainstorm9 e até na tv.
Sr. Oswaldo conseguiu ter a sua geladeira logo após 3 dias do vídeo.

34. Demissão

35. Causos
Filme Bruna Surfistinha – Ação Facebook

36. Causos
#Chuva de Twix –
14h, avenida paulista,
30 de Maio de 2010.
http://www.youtube.com/watch?v=J7yb3_PxBqk&feature=related