Case Obama

Estudo de Caso:
Barack Obama

Mohamad Hajar Neto
Marketing Digital Slides por: Lucas Graczyki
Marcela Brotto

A Obamização do Mundo
• Em 2007, quando ainda estavam sendo feitas as prévias do partido
democrata, pouca gente de fora dos EUA conhecia Barack Obama e mesmo
os americanos estavam divididos entre ele e Hillary Clinton;

• A popularidade dele explodiu graças à sua “campanha 2.0”.

Mohamad Hajar Neto
Marcela Brotto

Saber como usar a web
• Apesar da característica do case Obama ser o uso das ferramentas web,
apenas 2% do seu investimento total foi nelas, o que indica a sua alta relação
custo/benefício;

• McCain usou a internet como “mais uma mídia”, enquanto que Obama
explorou o potêncial viralizante e democrático da web;

• Obama obedeceu à máxima “Crie ações onde as pessoas estão, não onde
você quer que elas estejam”.

Além de pedir doações no seu
website oﬁcial, Obama possuía
widgets nas mais diversas redes
sociais que possibilitavam fazer a
doação a partir dali mesmo!

Mohamad Hajar Neto
Marcela Brotto

A Central: MyBarackObama.com...

• A campanha estava em várias redes sociais, mas tudo girava em torno da
rede social própria, chamada MyBarackObama, na qual o usuário poderia
criar seus próprios grupos de discussão, enviar recomendações diretamente
à campanha, criar um mini-site próprio para arrecadar doações etc.

Mohamad Hajar Neto
Marcela Brotto

...as outras 16 redes...

Mohamad Hajar Neto
Marcela Brotto

...e uma infinidade de conteúdo gerado
por usuários!
• Mais de 500 grupos no Facebook;

• Quase 1000 videos postados no YouBama, além de incontáveis postados no
YouTube (a busca pelo termo “obama” retorna mais de 500.000 resultados);

• Mais de 1000 videos e 5,5 milhões de votos para o concurso Obama in
30 seconds - Vencedor: Obamacan;

• As fotos do Flickr oficial da campanha eram em sua maioria não-
profissionais, tiradas por eleitores;

• http://www.hopeactchange.com/

Mohamad Hajar Neto
Marcela Brotto

Obama em 140 caracteres

• De todas as redes sociais que Obama esteve presente, sem dúvidas a que
mais chamou atenção foi o Twitter;

• O principal motivo é a dinâmica da ferramenta: textos curtos, simples e que
dizem o que o candidato está pensando/fazendo no momento;

• O sucesso foi tanto que o sucesso da própria ferramenta é atruibuído a
Obama;

• Hoje ele continua usando a ferramenta e possui mais de 1 milhão de
seguidores.

@BarackObama
Mohamad Hajar Neto
Marcela Brotto

Anúncio in-game
• Obama foi pioneiro também no advertising in-game: um outdoor em um
cenário do game Burnout: Paradise fazia campanha para o democrata;

• A ação parece ser errada para nós brasileiros, que estamos atrasados neste
mercado. Nos EUA o mercado dos games lidera o faturamento no ramo do
entretenimento (à frente do cinema, da música e da TV), sem contar o fato
de que 65% dos gamers americanos tem mais de 18 anos;

• Além do efeito “mídia de massa” do outdoor digital, o buzz criado em torno
deste pioneirismo fortaleceu a marca Obama perante os jovens;

Mohamad Hajar Neto
Marcela Brotto

iObama

• Obama também lançou um app para
iPhone;

• Para um Obama-maníaco ele era um
prato cheio: te ajudava a organizar os
seus amigos de acordo com quem você já
convenceu a votar no Obama e quem
ainda não;

• Além disso, listava eventos da campanha,
possuía um feed de notícias, localizador
de escritórios, entre outras coisas;

• Muito se disse sobre a eﬁcácia dele de
angariar novos eleitores, mas com certeza
ele ajudou a formar a imagem “cool” do
então candidato.

Mohamad Hajar Neto
Marcela Brotto

Virais
1. Wassup:
Budweiser Obama
• Vários virais a favor de Obama
circularam a rede. Alguns feitos pelo
marketing da campanha, alguns feitos
por eleitores, alguns que se acreditava
ser feito por eleitores, mas que o
marketing admitiu depois a autoria;
2. 1984:
• É impossível mensurar o efeito real de Apple Obama
um viral, mas veremos agora três que
com certeza foram alguns dos mais
eﬁcazes:

3. Will.i.am - We
Are The Ones:
Mohamad Hajar Neto
Marcela Brotto

John Edwards Fail

• Ainda nas prévias do partido democrata, além de Hillary Clinton e Barack
Obama, John Edwards também tentou a candidatura;

• Ele foi o primeiro a criar perﬁl em 24 redes sociais;

• Apesar disso, não soube usar: ele estava no mundo 2.0 com cabeça 1.0;

• Nunca mandou nada que não fosse “robótico” aos seus “amigos” destas
redes sociais;

• Quando desistiu da candidatura, não foi capaz nem de emitir um
agradecimento a seus apoiadores, apenas colocou uma carta na home de seu
website;

• John Edwards é o perfeito modelo do que NÃO seguir, ele foi o cliente que
pede o tal do “viralzinho”, achando que a web 2.0 funciona igual a mídia de
massa.

Mohamad Hajar Neto
Marcela Brotto

44th President of the USA

• Mesmo depois de eleito, Obama continuou com sua postura 2.0;

• Para o período de transição, o hotsite http://change.gov foi criado. Nele os
eleitores podiam dar idéias, sugestões e opiniões sobre os mais variados
assuntos, além de possuir um blog, detalhando cada passo de Obama no
período;

• Após a posse, o site da Casa Branca foi totalmente reformulado e ganhou
um blog nos mesmos moldes do change.gov;

• O Twitter dele continua sendo atualizado e a Casa Branca também ganhou
um perﬁl no Twitter;

• O canal da Casa Branca no YouTube passou a receber conteúdos mais
relevantes, além de discursos semanais do presidente;

Mohamad Hajar Neto
Marcela Brotto

A revolução

• Se será um bom presidente, só o tempo
dirá, mas sem dúvidas Barack Obama já
entrou para a história apenas pela
chacoalhada que ele deu no mundo do
marketing;

• Comprovou a tendência que os
conservadores tentam esconder: o futuro
do marketing está na web;

• Eleito a pessoa do ano pela Time,
considerado por muitos como digno de
vencer todos os prêmios em Cannes,
comparado a Hitler no que diz respeito
ao tratamento dado ao marketing pessoal;

Mohamad Hajar Neto
Marcela Brotto

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