A campanha digital de Barack Obama em 2008 revolucionou as campanhas políticas ao fazer uso intensivo das redes sociais e novas mídias para arrecadar fundos, mobilizar voluntários e se conectar diretamente com os eleitores de forma personalizada e em grande escala.

1. Campanha
Digital de
Barack Obama
em 2008
Bianca de
Souza Gomes
Cursando Publicidade e Propaganda
na Faculdade CCAA, no 7º período.

2. “Sem internet não haveria Obama. A diferença de
compreensão, entre as campanhas de Obama e Clinton,
sobre o que se pode realizar por meio da política on-line
tem sido um fator decisivo nessa que é a maior
reviravolta na história das primárias presidenciais. Há,
naturalmente, outras diferenças importantes: a
estratégia empregada no “caucus”, o glamour, a oratória,
os discursos enfocando diretamente o preconceito. Mas
nenhuma delas teria sido decisiva sem o dinheiro que
Obama arrecadou on-line, os vídeos que Obama postou
on-line e, acima de tudo, os milhões de pessoas que
aderiram on-line à campanha de Obama, em seus
tempos e termos próprios”
(CORNFIELD, 2008).

4. o Barack Obama
arrecadou quase 1
bilhão de dólares na
sua campanha
o A maioria das doações
foram feitas via
Internet, através de
pequenas quantias
o Foram investidos 16
milhões de dólares
em publicidade online

6. MUDANÇA
foi a palavra chave da
campanha de Obama
O candidato em questão fez
uma revolução na maneira de
fazer campanha política,
fazendo uso de uma mídia que,
até então, não estava tão
presente na política:
A INTERNET

8. A campanha do candidato Barack
Obama foi capaz de fazer do ambiente
online e das novas mídias um
IMPORTANTE AMBIENTE DE DISPUTA.

9. A CAMPANHA REESCREVEU AS REGRAS
de como atingir os eleitores, arrecadar
dinheiro, organizar voluntários, monitorar a
opinião pública , além de lidar com ataques
políticos, muitos deles feitos por blogs que
nem existiam há quatro anos.
ISSO TUDO ALIADO ÀS
MÍDIAS TRADICIONAIS.

11. SIMPLICIDADE
70% da população norte-
americana está insatisfeita com o
atual governo.
O conceito de MUDANÇA é uma
ideia simples de vender, é o que
essa população quer ouvir.

12. CONSISTÊNCIA
Ao invés de apenas
comunicar, como fizeram
McCain e Hillary, OBAMA
POSICIONOU-SE.
A REPETIÇÃO CONSTANTE de
mudança, associada à imagem
do candidato, fez com que ele
se tornasse proprietário do
conceito.

13. RELEVÂNCIA
Obama forçou seus oponentes a
DISCUTIREM SUAS MUDANÇAS e
eles deixaram de falar sobre os
seus prós.
O discurso de todos estava
sempre focado no conceito
principal da campanha do
concorrente.

14. Por incrível que parece, Obama trabalhou com
um target extremamente amplo, mas com uma
campanha de pessoa para pessoa e com
participação do usuário, o que
GEROU MOBILIZAÇÃO POLÍTICA

18. o Mais de 120 mil seguidores só no perfil oficial
o PERFIL MAIS SEGUIDO EM TODO O TWITTER
o Atualizações constantes sobra a campanha e DIRECIONAMENTO PARA O SITE
OFICIAL
o TWITTVOTE: aplicativo que permite um “voto simbólico” pelo mundo inteiro,
com isso Obama recebeu mais de 20 mil votos e Mc Cain, apenas 3 mil votos.

19. o Vídeos do canal do Obama no Youtube atingiram a marca de 2 MILHÕES DE
VIEWS.
o 78 MILHÕES DE PESSOAS assistiram ao discurso da vitória.
o MILHARES DE VÍDEOS DE BAIXO CUSTO para atingir o maior número de
públicos possíveis.
o Na última semana, o comitê do Obama chegou a carrega 20 novos vídeos por
dia.

20. Os vídeos foram uma das ferramentas de
comunicação mais utilizada em sua campanha.
Discursos, depoimentos e vídeo-clips foram
publicados em canais de vídeo-sharing.

21. Canal de vídeos feitos por usurários.
Era possível subir um vídeo dizendo por que você
votaria em Obama ou por que você não votaria nele.

22. Apenas o clipe “Yes, We Can”, produzido por
Will.i.am, atingiu mais de 14 milhões de views.
http://www.youtube.com/watch?v=uMO5r6H8lHM

23. o Myspace é a rede social mais popular nos EUA
o O perfil de Obama tinha 921 MIL CONTATOS

24. o Segunda maior rede social nos EUA
o O perfil de Obama tinha 3 MILHÕES DE CONTATOS
o Desenvolvimento de aplicativos que permitem compartilhar
novos itens carregados no perfil, posts e vídeos sobre Obama

25. o Blogs do mundo inteiro noticiando e
repassando as ações da campanha
o Pelo caráter pessoal do blog,
opinativo, formou-se uma REDE
MUNDIAL A FAVOR DO CANDIDATO
partindo de seus apoiadores

26. o Galeria de fotos com momentos “off records” do candidato
o APROXIMAÇÃO E IDENTIFICAÇÃO COM O TARGET

27. o Até o final da campanha a rede teve um total de 1.5 MILHÕES DE USUÁRIOS
o Seu criador foi Chris Highes, que é o co-fundador do Facebook
o Widgets que informavam as pessoas da atualização de novos conteúdos

28. o Obama foi o PRIMEIRO POLÍTICO A ANUNCIAR EM GAMES
o Por quase um mês, em 10 estados americanos, os jogadores puderam
visualizar os anúncios do candidato democrata nos o jogos online da Xbox
Live, o Burnout Paradise.

29. o A internet também foi utilizada como um dos principais meios de
ARRECADAÇÃO DE DINHEIRO para a campanha
o Ao final da campanha o saldo foi de $600 MILHÕES E MAIS DE 300
MILHÕES DE DOADORES
o Só 0,5% dos fundos arrecadados via web foram utilizados em internet,
mostrando que essas mídias são, além de participativas, mais baratas

30. o Para anunciar seu vice na corrida pela presidência dos EUA, Obama
enviou 2,9 MILHÕES DE SMS PARA ASSINANTES
o Desenvolvimento de aplicativo para iPhone com conteúdo multimídia
integrado ao site oficial
o Notícias, agenda e notificações diretamente para o eleitor
o Foi a maior ação de mobile marketing via SMS da história até então

31. Características dos SMS enviados por Obama:
o Caráter simples e pessoal
o Não hesita em pedir ajuda e engajamento
o Personalizada de acordo com a cidade ou estado do eleitor
o Tudo isto, conferia-lhes com forte caráter VIRAL
o Possiblidades de incremento de até 10% de alcance

33. A INTREGRAÇÃO DAS MÍDIAS
Foi a grande vencedora da campanha e a
tendência é que esse tipo de plataforma seja
utilizada com maior amplitude no futuro.

34. BARACK OBAMA É UMA MARCA
QUE FOI CRIADA PRATICAMENTE
DO ZERO
E tornou-se a marca ais lembrada
e mais influente de todo o mundo
em apenas 2 anos. Arriscando ser
diferente de tudo que havia sido
até então
Conhecida através das mídias de
massa
FIXADA PELAS INÚMERAS AÇÕES
E APLICATIVOS ESPALHADOS
PELA WEB

35. ENTENDER AS
MÍDIAS
INTEGRÁ-LAS
USÁ-LAS DE
FORMA
DIFERENTE

36. CONCLUSÕES
o Todas as práticas usadas por Obama já haviam sido testadas
com sucesso por outros anunciantes. Entretanto, o grande
diferencial da sua campanha foi a amplitude das ações e o
fato de todas as possibilidades da comunicação digital terem
sido exploradas de maneira eficiente.
o Em uma campanha de internet a visibilidade não se resume a
produzir conteúdo.
o Obama mostrou que sabe disto ao criar meios e ferramentas
de fomento à COLABORATIVIDADE. Barack Obama não deu a
impressão de estar apenas fazendo publicidade

37. “A diferença entre a campanha de 2008 e a de agora é que, há
quatro anos, conseguimos unificar a campanha online com a
campanha fora da web. Dessa vez não há unificação, mas
simplesmente uma única campanha”, disse ao iGo diretor de toda a
parte digital da campanha de Obama, Teddy Goff, referindo-se
principalmente à base de dados de doadores, voluntários e eleitores
simpatizantes do presidente.