O documento apresenta os resultados de pesquisas quantitativas e qualitativas realizadas sobre preferências de ketchup entre universitários. A pesquisa quantitativa aplicou questionários com 11 perguntas para 50 estudantes, enquanto a qualitativa realizou entrevistas e testes cegos com 11 estudantes para avaliar marcas. Os resultados indicam que Hellmann's é a marca mais lembrada, mas Heinz foi a preferida no teste cego. Uma campanha foi desenvolvida para lançar uma nova marca de ketchup chamada Scarlatto com sabores tradicional e picante.
Stevens Exhibits provides exhibition design, construction, and related services. They aim to build long-term relationships by fulfilling client goals through innovative, economical exhibit programs. Their services include custom exhibits, construction, refurbishing, graphics design, and value-added services like installation and shipping. Stevens Exhibits prides itself on its dedicated, experienced team and ability to provide full-service solutions with state-of-the-art technology to create memorable experiences for clients.
Prélèvements sociaux sur les revenus du patrimoine Français de MonacoThomas Giaccardi
Commentaire arrêt du Conseil d’État 2016 - imposition des français de Monaco - échange automatique de renseignements sur les comptes financiers - projet BEPS
This document contains 6 limit problems: (a) and (b) have limits of 0 as x approaches 0, (c) has a limit of 9 as x approaches 3, (d) has a limit of 25 as x approaches 5 from the left, (e) has a limit of 30 as x approaches 5 from the right, (f) does not have a limit as x approaches 5.
This document provides an annual report for Peninsula Health for the 2015-2016 financial year. It includes key statistics and facts about the services provided by Peninsula Health including: over 235 babies born per month, over 95,000 visits to emergency departments, and over 800 volunteers. It summarizes the major projects undertaken in the last year including opening new facilities and beginning upgrades to existing buildings. It also outlines the strategic priorities and financial position of Peninsula Health.
Stevens Exhibits provides exhibition design, construction, and related services. They aim to build long-term relationships by fulfilling client goals through innovative, economical exhibit programs. Their services include custom exhibits, construction, refurbishing, graphics design, and value-added services like installation and shipping. Stevens Exhibits prides itself on its dedicated, experienced team and ability to provide full-service solutions with state-of-the-art technology to create memorable experiences for clients.
Prélèvements sociaux sur les revenus du patrimoine Français de MonacoThomas Giaccardi
Commentaire arrêt du Conseil d’État 2016 - imposition des français de Monaco - échange automatique de renseignements sur les comptes financiers - projet BEPS
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This document provides an annual report for Peninsula Health for the 2015-2016 financial year. It includes key statistics and facts about the services provided by Peninsula Health including: over 235 babies born per month, over 95,000 visits to emergency departments, and over 800 volunteers. It summarizes the major projects undertaken in the last year including opening new facilities and beginning upgrades to existing buildings. It also outlines the strategic priorities and financial position of Peninsula Health.
1) O documento discute a importância da tecnologia assistiva para promover a inclusão de pessoas com deficiência, especialmente no contexto educacional.
2) É destacado que cerca de 24,6 milhões de brasileiros têm algum tipo de deficiência e que as políticas públicas devem adotar um modelo de direitos e inclusão, assegurando o acesso universal independentemente da condição física ou cognitiva.
3) A tecnologia assistiva é apresentada como um instrumento valioso para prover acessibilidade e comunic
The document proposes a user flow for senior role members to access their personal account information through a series of interfaces. It includes 12 sections that describe interfaces for viewing a user's events, messages, memberships, membership specific information, discussions, member directory, role, areas of interest, function, service plan, and profile and account information. Each interface includes interactive elements like breadcrumbs and buttons that link to other relevant sections.
El documento habla sobre el correo electrónico, describiendo su historia, funcionamiento, tipos de protocolos, ventajas, diferencias con el correo postal, ejemplos de servicios como Gmail, listas de correo, conceptos como destinatario, asunto, spam y hoaxes. Explica elementos como las carpetas en Gmail, cómo responder o archivar mensajes, y formas de prevenir el spam y los hoaxes.
Este documento describe las redes sociales, incluyendo sus tipos principales (directas e indirectas), usos (educativos, profesionales y de ocio), privacidad y riesgos (usurpación de identidad). También analiza las ventajas e inconvenientes de las redes sociales en términos personales y profesionales, así como su uso en España.
Os alunos apresentaram um trabalho sobre o YouTube para a turma 7oA. Eles fizeram um questionário em grupo sobre os riscos do YouTube. Os alunos aprenderam que o YouTube pode ser usado para identificar pessoas, e nem sempre há só conteúdo bom. A turma gostou do trabalho e pediu para apresentarem novamente.
Strategic Marketing Plan for Hanna Anderson-Alex Liu-Alex Liu
Hanna Anderson is a children's clothing brand known for its high-quality, sustainably sourced apparel and Scandinavian designs. It targets customers interested in these qualities. The document proposes marketing strategies to increase brand awareness and loyalty among this target market, such as sponsoring Scandinavian cultural events and a "Bring Your Hanna" campaign highlighting the brand's durability. Membership cards and database marketing are also suggested to strengthen customer relationships.
Este documento describe los diferentes tipos y componentes de las redes, como las redes LAN, WAN, MAN, inalámbricas y convergentes. Explica cómo las redes soportan la forma en que aprendemos, nos comunicamos y trabajamos. También describe las redes peer-to-peer, intranet, extranet e Internet, así como las características fundamentales de las arquitecturas de red como la tolerancia a fallos, escalabilidad, calidad de servicio y seguridad.
This document presents a payoff table with four options (0-3) and four outcomes (-105 to 120). It then calculates the optimal choice using different decision criteria:
1) Maximax strategy chooses the option with the highest maximum payoff (120), which is option 3.
2) Maximin strategy chooses the option with the highest minimum payoff (-40), which is option 1.
3) Laplace criterion chooses the option with the highest average payoff (11.25), which is option 2.
4) Expected value chooses the option with the highest expected payoff (16.5), which is option 2.
Este documento presenta un resumen de las fuerzas hidrostáticas que actúan sobre superficies planas sumergidas. Explica que la fuerza resultante sobre una superficie horizontal es igual al producto del área por la presión, mientras que para una superficie inclinada depende adicionalmente del ángulo de inclinación. También define el centro de presión como el punto donde actúa la fuerza resultante y cómo se calcula en función del centroide y los momentos de inercia del área. Finalmente, presenta los detalles de un experimento real
La Universidad Nacional de Cajamarca está buscando proveedores para proporcionar servicios de abastecimiento de agua y alcantarillado en sus instalaciones. El proyecto incluirá la instalación de tuberías, tanques de almacenamiento y sistemas de tratamiento de aguas residuales para satisfacer las necesidades de la universidad.
Este documento discute como melhorar a experiência de compras em supermercados. Ele apresenta uma pesquisa realizada em um supermercado, onde observou os padrões de comportamento dos clientes, como a organização do espaço físico e os produtos mais procurados. A pesquisa identificou uma "persona" chamada Roberta e sugeriu soluções como melhorar a organização das cervejas e criar um assistente virtual para auxiliar na escolha de vinhos.
Este documento fornece orientações sobre como conduzir uma pesquisa de mercado em um projeto experimental, incluindo etapas como objetivos da pesquisa, público-alvo, metodologia, coleta de dados, amostragem e cronograma. O foco deve estar no consumidor e sua relação com os 4Ps do marketing. Exemplos de objetivos secundários e primários são fornecidos para guiar a construção do questionário.
Este documento fornece orientações sobre como conduzir uma pesquisa de mercado em um projeto experimental, incluindo etapas como objetivos da pesquisa, público-alvo, metodologia, coleta de dados, amostragem e cronograma. O foco deve estar no consumidor e sua relação com os 4Ps do marketing. Exemplos de objetivos secundários e primários são fornecidos para guiar a construção do questionário.
Este documento fornece diretrizes para a realização de uma pesquisa de mercado em um projeto experimental, incluindo etapas como objetivos primários e secundários, público-alvo, metodologia, coleta de dados, amostragem e cronograma. O documento discute a importância de entender o consumidor e fornece exemplos de objetivos para diferentes áreas como perfil do consumidor, composto de marketing e concorrentes.
Este documento fornece diretrizes para a realização de uma pesquisa de mercado em um projeto experimental, incluindo etapas como objetivos primários e secundários da pesquisa, público-alvo, metodologia, coleta de dados, amostragem e cronograma. O foco da pesquisa deve ser obter informações sobre os consumidores e sua relação com os 4Ps do marketing. Exemplos de objetivos secundários incluem traçar perfis demográficos e conhecer hábitos de consumo.
Este documento descreve a criação da empresa +SABORES, que produzirá pastilhas elásticas ecológicas em vários sabores. A empresa será sediada em Lisboa e terá como objetivo a produção, embalagem e distribuição do produto em Portugal. A +SABORES definirá estratégias de preço e comunicação para introduzir o novo produto no mercado e conquistar quota de mercado.
1) O documento discute a importância da tecnologia assistiva para promover a inclusão de pessoas com deficiência, especialmente no contexto educacional.
2) É destacado que cerca de 24,6 milhões de brasileiros têm algum tipo de deficiência e que as políticas públicas devem adotar um modelo de direitos e inclusão, assegurando o acesso universal independentemente da condição física ou cognitiva.
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2) Maximin strategy chooses the option with the highest minimum payoff (-40), which is option 1.
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4) Expected value chooses the option with the highest expected payoff (16.5), which is option 2.
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Este documento fornece diretrizes para a realização de uma pesquisa de mercado em um projeto experimental, incluindo etapas como objetivos primários e secundários da pesquisa, público-alvo, metodologia, coleta de dados, amostragem e cronograma. O foco da pesquisa deve ser obter informações sobre os consumidores e sua relação com os 4Ps do marketing. Exemplos de objetivos secundários incluem traçar perfis demográficos e conhecer hábitos de consumo.
Este documento descreve a criação da empresa +SABORES, que produzirá pastilhas elásticas ecológicas em vários sabores. A empresa será sediada em Lisboa e terá como objetivo a produção, embalagem e distribuição do produto em Portugal. A +SABORES definirá estratégias de preço e comunicação para introduzir o novo produto no mercado e conquistar quota de mercado.
Semelhante a O consumo de ketchup pelos universitários (6)
O documento discute vários tópicos relacionados à publicidade online, incluindo: 1) o que é publicidade e mídia; 2) o cenário da comunicação e a importância crescente da internet; 3) a história da internet e sua evolução como meio de comunicação.
O documento discute as responsabilidades do Procon mineiro de proteger os consumidores e fornecedores, e analisa exemplos de publicidade enganosa de acordo com o Código de Defesa do Consumidor. Os exemplos mostram quando a publicidade omite informações essenciais sobre preços, datas de validade de ofertas, ou termos e condições.
O documento descreve o Conselho Executivo de Normas-Padrão (CENP), um órgão que regula a indústria publicitária no Brasil. O CENP estabelece normas éticas, certifica agências de publicidade e oferece pesquisas de mídia. O documento explica como o CENP surgiu, seus objetivos, funções, princípios, membros e atividades principais.
O documento discute a comunicação entre indivíduos, definindo-a como a troca de informações através de gestos, palavras e símbolos. Explora os processos de comunicação, incluindo quem está comunicando, o conteúdo, o contexto e as funções básicas. Também examina barreiras como distração, preconceitos e bloqueios emocionais que podem impedir a compreensão entre as partes. Finalmente, aborda as mensagens não-verbais como olhares, mímicas e entonação da voz.
A Mizuno quer lançar uma nova linha de produtos esportivos para corrida que enfatiza a exclusividade e individualidade de cada consumidor, semelhante ao DNA único de cada pessoa. A campanha irá promover a ideia de que cada produto da linha terá um código exclusivo, refletindo as características únicas do comprador.
O documento discute a importância da educação para o desenvolvimento econômico e social de um país. Ele argumenta que investimentos em educação melhoram a produtividade e a capacidade de inovação, levando a maiores ganhos de produtividade ao longo do tempo. Além disso, uma população mais educada promove sociedades mais estáveis e democráticas.
O documento apresenta uma proposta de campanha de lançamento para o Leite Longa Vida Single da Holandesa Indústria de Leite. A campanha terá como tema o xadrez e estratégias que envolvem diversas mídias como revistas, outdoors, TV, internet e ações de relacionamento.
Planejamento de Mídia - Mídia de Massa e SegmentadaBruno Pimentel
A União Europeia está enfrentando desafios sem precedentes devido à pandemia de COVID-19 e à invasão russa da Ucrânia. Isso destacou a necessidade de fortalecer a autonomia estratégica da UE em áreas como a segurança, defesa e energia. A Comissão Europeia propôs novas medidas para tornar a UE menos dependente de outros países nestas áreas vitais.
O documento resume um estudo sobre a evolução da função de planejamento nas agências de propaganda. Começou como uma ferramenta simples e passou a compor um departamento próprio. Também destaca que as pesquisas realizadas em Blumenau e Porto Alegre mostraram que as agências evoluíram para ter departamentos de planejamento, embora as funções ainda sejam por vezes misturadas com outras áreas.
O account planning nas agências de propagandaBruno Pimentel
O documento discute o planejamento de contas em agências de propaganda. Apresenta a estrutura do trabalho, incluindo introdução, objetivos, referencial teórico e metodologia. Analisa como o planejamento pode gerar vantagem competitiva para clientes e como a interação entre departamentos é essencial para resultados efetivos. Conclui que o planejamento otimiza a comunicação em benefício dos objetivos do cliente.
Atividade letra da música - Espalhe Amor, Anavitória.Mary Alvarenga
A música 'Espalhe Amor', interpretada pela cantora Anavitória é uma celebração do amor e de sua capacidade de transformar e conectar as pessoas. A letra sugere uma reflexão sobre como o amor, quando verdadeiramente compartilhado, pode ultrapassar barreiras alcançando outros corações e provocando mudanças positivas.
O Que é Um Ménage à Trois?
A sociedade contemporânea está passando por grandes mudanças comportamentais no âmbito da sexualidade humana, tendo inversão de valores indescritíveis, que assusta as famílias tradicionais instituídas na Palavra de Deus.
REGULAMENTO DO CONCURSO DESENHOS AFRO/2024 - 14ª edição - CEIRI /UREI (ficha...Eró Cunha
XIV Concurso de Desenhos Afro/24
TEMA: Racismo Ambiental e Direitos Humanos
PARTICIPANTES/PÚBLICO: Estudantes regularmente matriculados em escolas públicas estaduais, municipais, IEMA e IFMA (Ensino Fundamental, Médio e EJA).
CATEGORIAS: O Concurso de Desenhos Afro acontecerá em 4 categorias:
- CATEGORIA I: Ensino Fundamental I (4º e 5º ano)
- CATEGORIA II: Ensino Fundamental II (do 6º ao 9º ano)
- CATEGORIA III: Ensino Médio (1º, 2º e 3º séries)
- CATEGORIA IV: Estudantes com Deficiência (do Ensino Fundamental e Médio)
Realização: Unidade Regional de Educação de Imperatriz/MA (UREI), através da Coordenação da Educação da Igualdade Racial de Imperatriz (CEIRI) e parceiros
OBJETIVO:
- Realizar a 14ª edição do Concurso e Exposição de Desenhos Afro/24, produzidos por estudantes de escolas públicas de Imperatriz e região tocantina. Os trabalhos deverão ser produzidos a partir de estudo, pesquisas e produção, sob orientação da equipe docente das escolas. As obras devem retratar de forma crítica, criativa e positivada a população negra e os povos originários.
- Intensificar o trabalho com as Leis 10.639/2003 e 11.645/2008, buscando, através das artes visuais, a concretização das práticas pedagógicas antirracistas.
- Instigar o reconhecimento da história, ciência, tecnologia, personalidades e cultura, ressaltando a presença e contribuição da população negra e indígena na reafirmação dos Direitos Humanos, conservação e preservação do Meio Ambiente.
Imperatriz/MA, 15 de fevereiro de 2024.
Produtora Executiva e Coordenadora Geral: Eronilde dos Santos Cunha (Eró Cunha)
Slides Lição 11, Central Gospel, Os Mortos Em CRISTO, 2Tr24.pptxLuizHenriquedeAlmeid6
Slideshare Lição 11, Central Gospel, Os Mortos Em Cristo, 1Tr24, Pr Henrique, EBD NA TV, Revista ano 11, nº 1, Revista Estudo Bíblico Jovens E Adultos, Central Gospel, 2º Trimestre de 2024, Professor, Tema, Os Grandes Temas Do Fim, Comentarista, Pr. Joá Caitano, estudantes, professores, Ervália, MG, Imperatriz, MA, Cajamar, SP, estudos bíblicos, gospel, DEUS, ESPÍRITO SANTO, JESUS CRISTO, Com. Extra Pr. Luiz Henrique, 99-99152-0454, Canal YouTube, Henriquelhas, @PrHenrique
1. Integrantes
Bruno Pimentel
Daniele Loschiavo
Dione Petterson
Gabriela Barbosa
Lorran Coelho
Markellen Bonatto
Pedro Godoy
Metodos e Processos de Pesquisa – Prof Dôra Borges
PESQUISA QUANTITATIVA E QUALITATIVA:
O consumo de ketchup pelos universitários
2. Estrutura da Apresentação
• Tipo de Pesquisa
• Objetivos
• Problema da Pesquisa
• Resultados das Pesquisas
• Análise do Grupo de Foco
• Conclusão
• Campanha Criada
Metodos e Processos de Pesquisa – Prof Dôra Borges
3. Tipos de Pesquisa
Realizamos a pesquisa quantitativa para ter um
conhecimento geral das preferências dos universitários. Foi
feito também uma qualitativa, para ter um conhecimento
específico e detalhado acerca dos gostos e opiniões sobre as
marcas de ketchup líderes do mercado.
Metodos e Processos de Pesquisa – Prof Dôra Borges
4. Pesquisa Quantitativa
Na pesquisa quantitativa foi distribuído um questionário de
11 perguntas para 50 estudantes no Centro Universitário
Newton Paiva, que foram tabulados com dados percentuais,
na condição de mensurar os dados obtidos e idealizar
inicialmente um ketchup ideal.
Metodos e Processos de Pesquisa – Prof Dôra Borges
5. Pesquisa Quantitativa
Metodos e Processos de Pesquisa – Prof Dôra Borges
30%
8%
14%
48%
O Catchup é indispensável:
Em sanduíches e afins
Em pizzas e massas
Em porções; Ex.:
batatas fritas
Todas as opções
O complemento é indispensável em todas as opções propostas, mas
sanduíches e afins têm uma certa preferência.
6. Pesquisa Quantitativa
Metodos e Processos de Pesquisa – Prof Dôra Borges
6% 0%
84%
10%
Por que adiciona o Catchup nos alimentos?
Para deixá-los mais
picantes
Para diminuir o teor
de sal
pelo fato de que fica
mais saboroso.
Para “umedecer”
refeições “secas”.
O fator primordial que faz com que os estudantes adicionem ketchup nos
alimentos é o sabor. Nenhum utiliza o complemento para diminuir o teor de sal
das refeições relativamente salgadas.
7. Pesquisa Quantitativa
Metodos e Processos de Pesquisa – Prof Dôra Borges
64%
36%
Qual tipo de Catchup prefere?
Tradicional
Picante
O Ketchup Tradicional é preferencia pela maioria das amostras.
8. Pesquisa Quantitativa
Metodos e Processos de Pesquisa – Prof Dôra Borges
4%
96%
Qual embalagem considera mais prática?
Sachê
Frasco
Levando em conta a praticidade, preferem a embalagem de Frasco.
9. Pesquisa Quantitativa
Metodos e Processos de Pesquisa – Prof Dôra Borges
16%
60%
24%
A quantidade disponível em um sachê
atende às necessidades?
Sim
Não
Às vezes
A quantidade disponível no sachê não atende às necessidades de consumo.
10. Pesquisa Quantitativa
Metodos e Processos de Pesquisa – Prof Dôra Borges
76%
24%
Experimentaria marcas novas?
Sim
Não
A maioria experimentaria marcas novas.
11. Pesquisa Quantitativa
Metodos e Processos de Pesquisa – Prof Dôra Borges
20%
10%
34%
36%
O que leva a migrar entre as marcas de
Catchup?
Preço
Variações de tamanho
das embalagens
Disponibilidade nos
pontos de venda
Todos os fatores
acima
A disponibilidade nos pontos de venda faz com que migrem entre as marcas.
12. Pesquisa Quantitativa
Metodos e Processos de Pesquisa – Prof Dôra Borges
80%
20%
O aspecto da cor influencia na escolha de
um determinado Catchup?
Sim
Não
O aspecto da cor interfere definitivamente na escolha da marca.
13. Pesquisa Quantitativa
Metodos e Processos de Pesquisa – Prof Dôra Borges
8%
92%
Deixou de comer algo devido à falta de
Catchup?
Sim
Não
A maioria não deixa de consumir algo devido à falta de ketchup.
14. Pesquisa Quantitativa
Metodos e Processos de Pesquisa – Prof Dôra Borges
8%
30%
60%
2%
Com qual destes outros condimentos o Catchup
não combina?
Maionese
Mostarda
Combina com ambos
Não combina com
ambos
Opinião dos acadêmicos, o ketchup combina com maionese e mostarda
mutuamente.
15. Pesquisa Quantitativa
Metodos e Processos de Pesquisa – Prof Dôra Borges
22%
50%
20%
8%
Qual marca prefere?
Heinz
Hellmann’s
Arisco
Outras
Hellmann’s é o preferido pela maioria dentre as outras marcas.
16. Pesquisa Quantitativa
Metodos e Processos de Pesquisa – Prof Dôra Borges
Dentre os 58 internautas que responderam a enquete, 43% preferem
Hellmann’s. Ao contrário do questionário impresso, Heinz e Arisco empataram
17. Pesquisa Qualitativa
Metodos e Processos de Pesquisa – Prof Dôra Borges
A pesquisa qualitativa teve a função de avaliar se os 11
universitários saberiam distinguir os sabores das marcas
propostas em relação à que julga ser a predileta e de
consumo constante e descobrir o que os leva para
migrar entre elas.
18. Pesquisa Qualitativa
Metodos e Processos de Pesquisa – Prof Dôra Borges
• As perguntas que desencadearam o processo foram:
1. Em que, em sua opinião, o ketchup é indispensável?
2. Por que você adiciona ketchup nos alimentos?
3. Qual tipo prefere, tradicional ou picante? Por quê?
4. Levando em conta a praticidade, você prefere o ketchup em qual embalagem
(sache ou frasco)?
5. A quantidade disponível em um sache atende às suas necessidades? Por quê?
6. Você experimentaria marcas novas? Por quê?
7. O que o leva a migrar entre as marcas de ketchup? Por quê?
8. Você já deixou de comer algo devido à falta de ketchup?
9. O aspecto da cor influencia na escolha de um determinado ketchup? Por quê?
10. O formato da embalagem influencia na compra? Por quê?
11. Na hora de fazer a compra do produto, como é feita a escolha?
12. O ketchup sempre é relacionado na lista de compra, como caráter primordial
como feijão e arroz?
19. Pesquisa Qualitativa
Metodos e Processos de Pesquisa – Prof Dôra Borges
As etapas da pesquisa foram:
• Fazer as perguntas para cada universitário sobre preferências,
hábitos de compras e consumo.
• Fazer um “Top of Mind” para saber qual é a marca mais lembrada.
• Realizar a degustação por meio de um teste cego, utilizando as
marcas Heinz, Hellmman’s Tradicional e Picante, Arisco e Chef
Du Bom (Marca oferecida pela lanchonete da faculdade).
• Avaliar os produtos degustados.
20. Pesquisa Qualitativa
Metodos e Processos de Pesquisa – Prof Dôra Borges
Resultados da pesquisa qualitativa
• 3 dos 11 participantes não conheciam a marca Heinz
• Seis pessoas da amostra nunca tinham provado da marca
• Jamais comprariam Ketchup da cor Azul ou outra cor incomum
• Não sabem distinguir a diferença de Tradicional e Picante
• Apesar de mencionarem que não trocariam a marca que estão
acostumados a comprar, foi possível perceber que no teste cego a
maioria preferiu uma marca diferente
21. Problemas de Pesquisa
Quais são as características e utilidades de um ketchup
que fazem com que uma marca seja preferencia dos
consumidores?
Metodos e Processos de Pesquisa – Prof Dôra Borges
22. Objetivos Gerais
Metodos e Processos de Pesquisa – Prof Dôra Borges
• Obter informações necessárias da predileção dos
consumidores e o porquê da escolha da marca,
análisando todos os dados baseados das amostras
e criar uma marca com a condição de ser de
preferencia pública.
23. Objetivos Específicos
• Análisar as preferencias de Ketchup com os resultados
das pesquisas.
• Verificar se as embalagens e cor dos produtos inflenciam
na compra.
• Produzir um ketchup ideal por meio dos dados
mensurados.
• Avaliar se a distribuição de produtos no PDV e os Preços,
induzem o consumidor a migrar para outras marcas.
Metodos e Processos de Pesquisa – Prof Dôra Borges
24. Análise do Grupo de Foco
• Preferem o ketchup de Frasco, o de Sachê não satisfazem
as necessidades dos entrevistados;
• Formato de embalagem e cor influencia na escolha;
• O Ketchup é o melhor acompanhamento para massas;
• Não sabem distinguir a diferença entre tradicional e
picante;
• A cor do Ketchup interfere na escolha do produto.
“Jamais Compraria um Ketchup com a embalagem toda azul”
Metodos e Processos de Pesquisa – Prof Dôra Borges
25. Análise do Grupo de Foco
Top of Mind
• A Marca mais lembrada foi Hellmann’s
• Apesar de ser preferencia entre as amostras, não sabem
escrever de forma correta a Marca.
Metodos e Processos de Pesquisa – Prof Dôra Borges
26. Análise do Grupo de Foco
Top of Mind
Metodos e Processos de Pesquisa – Prof Dôra Borges
27. Conclusão
Com o resultado final das pesquisas pudemos concluir que houveram
divergências entre a quantitativa e a qualitativa, quando muitos
afirmaram que experimentaria novas marcas e Ketchup é melhor
acompanhado com sanduiches e afins, enquanto no grupo de foco
mencionaram que não migrariam de marca e preferem o produto em
massas.
Hellmann’s é a primeira marca a ser lembrada, porém não foi a
preferida no teste cego. Para a surpresa dos participantes, a marca
preferida foi a Heinz, a qual não veicula propagandas no Brasil.
A vantagem da pesquisa qualitativa em relação à quantitativa é o fato de
a opinião do consumidor estar presente ao produto, fazendo com que ele
esteja no paladar e não na memória, como propõe um questionário
impresso.
Metodos e Processos de Pesquisa – Prof Dôra Borges
28. Campanha Scarlatto
O tema da campanha se dá por estimular novos gostos e
instigar novos conceitos. Tal decisão se justifica, já que as
pesquisas realizadas indicam que apesar do ketchup ser um
condimento presente nos hábitos alimentares de muitas
pessoas, o que mais afeta a escolha desse produto na hora
da compra é a marca e não o próprio sabor.
Metodos e Processos de Pesquisa – Prof Dôra Borges
TEMA DA CAMPANHA
29. Campanha Scarlatto
Divulgar a chegada do novo Ketchup Scarlatto ao mercado
e os seus dois tipos de temperos, tradicional e picante.
Metodos e Processos de Pesquisa – Prof Dôra Borges
OBJETIVO DA CAMPANHA
30. Campanha Scarlatto
O público alvo da campanha do Ketchup Scarlatto agregam
pessoas de 18 a 30 anos. Isso se justifica pelo hábito
alimentar das pessoas dessa faixa etária.
Os jovens de hoje, devido à grande demanda de atividades
que possuem, estão cada vez mais adotando o costume de
consumirem fast food, tipo de alimentação que sempre
possui a opção de condimentos como ketchup, mostarda e
maionese.
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PÚBLICO ALVO
31. Campanha Scarlatto
Revistas Veja/Isto É: Aborda temas gerais.
Revistas Trip/Tpm: Aborda o público mais jovem e independente.
Revistas Ti-Ti-Ti/Contigo/Minha Novela: Atinge donas de casa e pessoas que estão
diretamente envolvidas com a preparação de alimentos. É normal esse segmento de
revistas publicarem receitas. Seria interessante veicular um AD na página seguinte a essas
receitas.
Outdoors: Esse tipo de mídia possui grande alcance, já que estão dispostos em locais de
grande visibilidade.
Rádios Itatiaia/Guarani FM/98 FM/Jovem Pan: O público que a Scarlatto pretende
conquistar se encaixa no perfil dos ouvintes dessas emissoras de rádio.
TV: Globo/SBT/Band/Rede TV: Tem grande alcance e grande influência nas pessoas.
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MÍDIAA SEREM USADAS
32. Campanha Scarlatto
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Anúncio de Revista:
Estão presentes na peça, em destaque, as
embalgens do Ketchup Scarlatto nos
temperos tradicional e picante, para que o
público que ainda não conhece o produto
veja quais são as cores institucionais da
marca e que conheca o próprio ketchup.
Além do rótulo, na peça prevalecem as
cores verde, branco e vermelho. Cores
essas, presentes na bandeira da Itália, para
mostrar com clareza a origem do ketchup
Scarlatto. No background existem
fotografias de línguas de pessoas que
estão contidas no grupo que a marca quer
atingir, para ilustrar o slogan “O italiano
que excita todas as línguas” e para fazer
com que a comunicação fique menos
rígida, fazendo com que o público jovem
seja atingido.
33. Campanha Scarlatto
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Outdoor: Para ter uma unidade visual, o outdoor acompanha a mesma linha criativa do anúncio de
revista. Existem as línguas como imagem de fundo, cobertas pelas cores da bandeira italiana e o
slogan, juntamente com o logotipo, estão em destaque. Entretanto, a embalagem é apresentada de
maneira diferente. Existe um outdoor para a embalagem com tempero tradicional e outro para o
picante. A peça que apresenta o tempero picante, também conta com um detalhe no canto superior
direito que conta com o texto “PICANTE” e tem a ilustração de uma chama. Para terem mais
destaque, contamos com o auxília de um aplique para que exista a impressão de que a embalagem
está saindo do espaço publicitário. Dessa forma, se diferenciaria das outras mídias equivalentes.
34. Campanha Scarlatto
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Outdoor: Para ter uma unidade visual, o outdoor acompanha a mesma linha criativa do anúncio de
revista. Existem as línguas como imagem de fundo, cobertas pelas cores da bandeira italiana e o
slogan, juntamente com o logotipo, estão em destaque. Entretanto, a embalagem é apresentada de
maneira diferente. Existe um outdoor para a embalagem com tempero tradicional e outro para o
picante. A peça que apresenta o tempero picante, também conta com um detalhe no canto superior
direito que conta com o texto “PICANTE” e tem a illustração de uma chama. Para terem mais
destaque, contamos com o auxília de um aplique para que exista a impressão de que a embalagem
está saindo do espaço publicitário. Dessa forma, se diferenciaria das outras mídias equivalentes.
35. Campanha Scarlatto
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Spot 1: Com uma linha mais sensual e ambígua, o spot tenta confundir seu
ouvinte e o surpreender ao final. Com uma trilha sensual, existe o diálogo de
um casal italiano conversando e fazendo sons de gemidos. O diálogo parece ter
uma forte conotação sexual, porém ao final o ouvinte descobre, por causa do
texto final, que todos os sons e gemidos são por causa do ketchup Scarlatto que
está sendo usado pelo casal. Essa abordagem foi escolhida como ideal, pois
ilustra de forma bem humorada o slogan que diz que o ketchup é “o italiano
que excita todas as línguas”. Acreditamos que essa seja uma abordagem
interessante, já que estamos apresentando um novo produto no mercado para
um público jovem que gosta de coisas novas e que chamem atenção.
36. Campanha Scarlatto
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Spot 2: O segundo spot é uma paródia a uma cena do filme Tropa de Elite, de
2007, dirigido por José Padilha. Assim como no filme, o locutor cita o conceito
da palavra escarlate – nome dado à cor vermelha muito viva – em várias
línguas como grego, holandês, inglês, alemão entre outras. Porém, ao chegar a
vez de revelar como a palavra é dita na língua italiana, o locutor se confunde e
diz “ketchup”, ao invés de “Scarlatto”. A intenção é mostrar aos ouvintes que o
produto é tão bom que o nome da marca funciona como sinônimo do próprio
condimento alimentício.
37. Campanha Scarlatto
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VT: O filme de 30 segundos segue a linha do primeiro spot e insere uma mensagem ambígua em seu
contexto. Em um restaurante existe um italiano que está almoçando e fazendo uso do ketchup Scarlatto.
O indivíduo mostra desinteresse em tudo que está em sua volta e aprecia sua refeição, quando passa por
ele uma garota com belas pernas e um corpo esbelto. Coincidentemente, quando ela passa próximo ao
italiano, este elogia o tempero de sua comida chamando-a de deliciosa. A garota pára. A cena é
interrompida pela apresentação detalhada do produto e da marca. Quando a cena do restaurante torna a
aparecer, a garota olha para trás e destrata o italiano chamando-o de “tarado”. Entretando, o rapaz fica
confuso, tenta entender o que aconteceu e ao final, chama a moça de “prepotente” e volta a apreciar sua
refeição. A inteção do filme é mostrar que o Ketchup Scarlatto é tão delicioso, que faz você se perder de
tanto prazer no momento se sua refeição.