O documento descreve a evolução da propaganda online e mídias sociais no Brasil desde 1994 até 2010. Ele destaca que a internet continua crescendo em penetração no país e aumentando sua participação no mercado publicitário. Também discute como as pessoas e seus hábitos de consumo online continuam mudando rapidamente.

1. Propaganda On-line
e Mídias Sociais
Novas formas para
a velha alma do negócio.

2. e a luz se fez...
1994
o primeiro banner de
propaganda na web
Wired + AT&T

3. mas, vejamos como
era o mundo em
1994

4. 1994
Não existiam o Google,
Net Vírtua e nem iPhone.
e o HD do meu computador
tinha 200Mb.
o Yahoo.com
acabava de ser criado. e o Brasil tinha
30 mil usuários
de internet

5. em 1994 criaram a
propaganda online
e de lá pra cá, o cenário
mudou muito.

6. nos EUA, a propaganda online
em 2010 será um negócio de
quase US$ 26 bi.
IAB

7. E pela primeira vez, deve superar
o jornal (US$22,8bi, -8%).
eMarketer + WSJ

8. na Inglaterra, a participação do
on-line na distribuição de meios
é uma das maiores do mundo.
PRICE / IAB UK

9. Um indicativo de que ainda temos
muito pra avançar.
IAB

10. E é o que temos feito,
desde 2001.
Projeto Inter-Meios

11. em 2010,
~ R$1 bi
foram investidos
em mídia online
no Brasil.
IAB

12. esse crescimento
é suportado por um fato:
na internet de 2010,
o .br é potência mundial

13. 5 em 2010 fomos
73 milhões
conectados
1
e navegamos
45 horas/mês.
IAB

14. na internet, metade dos
brasileiros são CDE
ibope

15. temos 11,3 milhões
de conexões
banda larga.
e nossos 20 milhões
de e-consumidores
gastaram ~ R$6,7 bi
em 2010.
IAB e E-Bit

16. no segundo trimestre de 2010,
63 milhões de smartphones vendidos.
52% de aumento.
Anatel

17. A internet alterou nossos
hábitos como nenhuma outra
tecnologia talvez tenha feito.
Ipsus - Marplan

18. As pessoas mudaram.
Mas as pessoas que vem por aí,
essas não mudaram,
nasceram assim.

19. Para os nossos novos consumidores,
“on-line e off-line” não faz sentido.
Eles consomem os meios
simultaneamente e de forma natural.
E cada vez mais, seu relacionamento com
as marcas tende ao efêmero e superficial.
Um belo desafio, não? :)

20. We all to be young
box1824
http://bit.ly/ckmSHp

21. Em resumo:
A internet continua crescendo em
penetração no Brasil.
Junto com ela, cresce a participação
do meio no bolo publicitário.
A internet continua
mudando todos os dias.
E junto com ela, mudam as pessoas.

22. Ok.
Então, o que fazer?

23. Mas, primeiro, tão importante
quanto saber o que fazer,
é saber o que NÃO fazer:

24. 1
Não se trata de um em
detrimento do outro.
Os meios são complementares.
E cada um deve desempenhar o
seu papel.

25. 2
Não se trata de pouco
investimento e muito retorno.
A propaganda on-line está cada
vez mais sofisticada, assim como
o público com quem ela pretende
falar.

26. 3
Não se trata de fórmula
mágica para tudo.
Continua sendo comunicação.
As questões e desafios que a
propaganda sempre teve,
continuam lá.

27. Agora sim,
o que é possível fazer.

28. Disclaimer:
Na Internet, nada funciona sozinho. Tudo tende a se
misturar sem regras aparentes.
A Internet não respeita as nossas convenções de on e
off-line, up e bellow the line, guerrilha, promoção e todas
as nossas divisões.
Mas, para facilitar e contrariando todos os desígnios, vou
separar tudo e tentar apontar as principais características
de cada ação.

29. Diversão
Entretenimento
Ferramentas
Experiência
Empatia Serviço
Informação
Relacionamento Facilidade
Conteúdo Engajamento
Conversa Segmentação
Nicho Produtos
OnDemand

30. Nosso clássico, o Banner.
- do branding ao varejo -
- compra por clique ou por impressão -
- segmentação para baixa dispersão -
- quase um pra um -

31. O essencial, o Link Patrocinado.
- relevância -
- custo administrável dia a dia -
- segmentação para baixa dispersão -
- impacto natural -

32. Nosso lugar ao sol, os Sites.
- ambiente controlável -
- serviços, entretenimento, conteúdo...-
- patrimônio da marca -

33. Eles podem trazer conteúdo, gerar relacionamento,
levar carinho...
www.doepalavras.com.br/
http://www.calendariodeboaslembrancas.com.br/

34. Podem servir como entretenimento
ou como fonte de cultura...
http://www.verbatim.jp/senshuken/
http://www.milcasmurros.com.br/

35. Podem ainda prestar serviços,
facilitando a vida dos usuários.
http://rial.to/
http://pilothandwriting.com/en/

36. As vedetes,
as Redes Sociais.

37. As vedetes,
as Redes Sociais.
- plataformas de navegação -
- relacionamento e diálogo ativos -
- engajamento e experiência -
- marcas cada vez mais expostas -
- relevância e agilidade, são essenciais -
Prepare-se. Entrar é se comprometer.

38. x
~100 milhões +550 milhões
+50 milhões br +7,5 milhões br
maior penetração maior crescimento

39. Aplicativos
Vê o Extra
Colheita Feliz
21 milhões

40. Case Árvore de Bis
Ogilvy Brasil
http://bit.ly/9z0NB8

41. FanPages
Os novos “sites institucionais”
Informação + relacionamento no mesmo lugar
Relevância é fundamental, senão... ...#Fail.

42. FanPages
http://www.facebook.com/descubraariel

43. Varejo / Conteúdo / Promoted / #Publi
+105 milhões
9% são .br

45. A nova imprensa, os Blogs.
Banner, Podcast, Promoção ...
Segmentação - Credibilidade - Engajamento

46. O mobile (ou melhor, a Apple).
Serviços
Entretenimento
Ferramentas

47. Tudo isso é muito bom.
Mas bom mesmo é quando
a gente junta as coisas.
http://www.facebook.com/OldSpice

48. Tudo começou na TV...

49. O site da marca, apresentava o OldSpice Guy.

50. e no Facebook, mais de 1 milhão de fãs.

51. E o melhor, ele falava com as pessoas.
http://www.facebook.com/OldSpice?
v=app_130435530325515

52. No final, muita gente queria
“Smell like a man, man”.
http://bit.ly/egoson

53. http://bit.ly/bcPlm6

54. Inclusive as outras empresas...
http://bit.ly/b26lTF

55. Enfim...
A propaganda on-line resgata uma das
características mais fundamentais da
comunicação: a troca.
E as mídias sociais elevam essa troca à
mais elevada potência.

56. As pessoas estão on-line e,
mesmo diante de tantas ofertas,
estão dispostas a se relacionar
com as marcas.
Basta que elas sejam relevantes e também
estejam dispostas a se envolver.

57. Para ser relevante, é importante ser flexível,
estar atento e saber ouvir.
Na internet, as coisas são construídas em
conjunto.
Com as marcas não é diferente.

58. SOUR
http://bit.ly/bGqQo7

59. :)
rafael.ferrer@grupo3mais.com.br
@rafaelferrer
slideshare.com/rafaelferrer
rferrer.com/hibi_no_neiro.mp3