SlideShare uma empresa Scribd logo
PROJETO EXPERIMENTAL I
7º SEMESTRE
PUBLICIDADE E PROPAGANDA
ROTEIRO PARA DESENVOLVIMENTO
ETAPA 3 – ANÁLISES (pré-planejamento)
Fase 1 – Análise do Cliente / Marca
Fase 2 – Análise da Concorrência
Fase 3 – Análise da Comunicação
Fase 4 – Análise dos Consumidores
Fase 5 – Tabelas Analíticas
ETAPA 1
BRIEFING
ETAPA 3
ANÁLISES
(Pré-planejamento)
FASE2–AnálisedaConcorrência
FASE1–AnálisedoCliente/Marca
FASE3–AnálisedaComunicação
FASE4–AnálisedosConsumidores
Tabela1-ComparativadaConcorrência
Tabela2-ForçasExternas-Macroambiente
ETAPA 2
PESQUISA DE MERCADO
(CONSUMIDOR E CONCORRÊNCIA )
Fase5–Tabelasanalíticas
ETAPA 4
PLANEJAMENTO DE
COMUNICAÇÃO
INTEGRADA
FASE 1 – DECISÕES
ESTRATÉGICAS
1. Posicionamento
2. Objetivo de
Comunicação
3. USP
4. Reason Why
5. Propostas Secundárias
6. Público – Alvo da
Campanha
7. Período da Campanha
8. Verba da Campanha
9. Praça da Campanha
Estrutura básica do PREX I no 7º semestre
Observação: A partir da
fase 2 – Análise da
Concorrência, a Pesquisa
de Mercado passará a ser
desenvolvida
paralelamente.
Tabela3-MatrizPFOA
ETAPA 3
ANÁLISES
(Pré-planejamento)
FASE2–AnálisedaConcorrência
FASE1–AnálisedoCliente/Marca
FASE3–AnálisedaComunicação
FASE4–AnálisedosConsumidores
Tabela1-ComparativadaConcorrência
Tabela2-ForçasExternas-Macroambiente
Fase5–Tabelasanalíticas
A Etapa 3 – Análises será
desenvolvida com a ajuda desse
roteiro, lembrando que cada
cliente tem suas particularidades
que exigem adaptações nas
estruturas propostas. Essas
adaptações serão discutidas em
orientação entre agências e
professores.
Essa etapa é composta por 5
fases, cada uma delas
especificadas nesse documento.
Lembramos que cada agência
desenvolve o layout de acordo
com a identidade visual da
agência.
ETAPAS E FASES DESSE ROTEIRO
Tabela3-MatrizPFOA
1. Sazonalidade e impactos na operação
2. Performance das embalagens
3. Relação com os fornecedores
4. Posição no PDV.
5. Estratégia de marca / Produto
FASE 1 – Análise do Cliente / Marca
A pesquisa de mercado será realizada para auxiliar na busca por essas informações.
Abaixo algumas informações que fazem parte de uma análise sobre o cliente / marca. Essas
informações devem ser apresentadas em orientação, de acordo com a solicitação dos
orientadores e, posteriormente, elas serão analisadas em inseridas em um quadro resumo
com os principais dados coletados e analisados.
1. Diferenciais dos concorrentes
2. Estratégias de preços dos concorrentes
3. Posições nos PDV’s dos concorrentes
4. Problemas enfrentados pelos concorrentes
5. Outros pontos importantes a serem destacados e sazonalidade
6. Concorrentes indiretos e formas de atuação no mercado.
FASE 2 – Análise da Concorrência
A pesquisa de mercado será realizada para auxiliar na busca por essas informações.
Abaixo algumas informações que fazem parte de uma análise sobre os concorrentes. Essas
informações devem ser apresentadas em orientação, de acordo com a solicitação dos
orientadores e, posteriormente, elas serão analisadas em inseridas em um quadro resumo
com os principais dados coletados e analisados.
OBS.: 1- Os consumidores dos concorrentes devem ser tratados como do
segmento e serão inseridos na análise dos consumidores.
2- A comunicação dos concorrentes será abordada na análise da
comunicação.
1. Quais as campanhas realizadas nos últimos três anos?
2. Quais foram as ferramentas de comunicação e ações que fizeram parte das campanhas?
3. Há elementos que se repetem nas campanhas promovidas pelo cliente?
4. Pontos fortes e pontos fracos das campanhas?
5. Elementos da Comunicação _ cores, formas, personagens?
6. Principais peças das campanhas?
7. Pontos importantes da comunicação dos concorrentes?
FASE 3 – Análise da Comunicação
Abaixo algumas informações que fazem parte de uma análise sobre a comunicação. Essas
informações devem ser apresentadas em orientação, de acordo com a solicitação dos
orientadores e, posteriormente, elas serão analisadas em inseridas em um quadro resumo
com os principais dados coletados e analisados.
A disciplina Análise Crítica irá auxiliar na elaboração desse item.
1. Dados demográficos
2. Dados Psicográficos
3. Grau de Conhecimento do cliente em relação ao consumidor
4. Diferenças entre decisores, influenciadores, compradores e usuários
5. Razões de compra Razões de não compra
6. Hábitos e formas de uso
7. Volume e Frequência de Compra
8. Relacionamento com a marca
9. Relacionamento com os concorrentes
10. Outras informações relevantes
FASE 3 – Análise dos Consumidores
A pesquisa de mercado será realizada para auxiliar na busca por essas informações.
Abaixo algumas informações que fazem parte de uma análise sobre os consumidores. Essas
informações devem ser apresentadas em orientação, de acordo com a solicitação dos
orientadores e, posteriormente, elas serão analisadas em inseridas em um quadro resumo
com os principais dados coletados e analisados.
FASE 5 – TABELAS ANALÍTICAS
Tabela 1 – Comparativa da Concorrência
Cliente Concorrente A Concorrente B
Construir uma tabela
comparando os principais
concorrentes a partir dos pontos
mais relevantes para a atuação
no segmento.
As informações mais comumente
abordadas em uma tabela
comparativa são:
Diferenciais, pontos fracos,
embalagens / pacotes de
serviços, política de preço,
distribuição, posição no PDV,
comunicação, posicionamento.
Tabela 2 - Forças Externas - Macroambiente
Abaixo algumas informações que fazem parte de uma análise sobre o macro
ambiente no qual a empresa atua. Essas orientações devem ser
apresentadas em orientação, de acordo com a solicitação dos orientadores.
1. Forças demográficas
2. Forças econômicas
3. Forças naturais
4. Forças tecnológicas
5. Forças políticas
6. Forças culturais
Tabela 3 – Matriz PFOA
Referências bibliográficas
BARBOSA, Ivan Santo. PEREZ, Clotilde. Hiperpublicidade, V I – Fundamentos e Interface. São
Paulo: Thomson Pioneira, 2007.
KOTLER, Philip. KELLER, Kevin Lane. Administração de Marketing. São Paulo: Makron Books. 12ª
Edição, 2006.
PREDEBON, José (COORD). Curso de Propaganda: do anúncio à comunicação integrada. São
Paulo: Atlas, 2004.

Mais conteúdo relacionado

Mais procurados

Roteiro midia prex ii
Roteiro midia prex iiRoteiro midia prex ii
Roteiro midia prex ii
pablonaba
 
Prex i etapa 2_roteiro_análises_2015
Prex i etapa 2_roteiro_análises_2015Prex i etapa 2_roteiro_análises_2015
Prex i etapa 2_roteiro_análises_2015
Uninove - Santo Amaro
 
Prex i etapa 1_roteiro_briefing_2015
Prex i etapa 1_roteiro_briefing_2015Prex i etapa 1_roteiro_briefing_2015
Prex i etapa 1_roteiro_briefing_2015
Uninove - Santo Amaro
 
Planejamentopassoapasso
PlanejamentopassoapassoPlanejamentopassoapasso
Planejamentopassoapasso
Luiz Henrique
 
Prexii etapa 5 criacao
Prexii etapa 5 criacaoPrexii etapa 5 criacao
Prexii etapa 5 criacao
pablonaba
 
Prex i etapa 4_roteiro_decisõesestratégicas_2015
Prex i etapa 4_roteiro_decisõesestratégicas_2015Prex i etapa 4_roteiro_decisõesestratégicas_2015
Prex i etapa 4_roteiro_decisõesestratégicas_2015
Uninove - Santo Amaro
 
E book-planode marketing-quarteldigital
E book-planode marketing-quarteldigitalE book-planode marketing-quarteldigital
E book-planode marketing-quarteldigital
Weber Rangel
 
Aula8 - Plano de Marketing
Aula8 - Plano de MarketingAula8 - Plano de Marketing
Aula8 - Plano de Marketing
Pablo Torres
 
Análise de mercado: técnicas e procedimentos
Análise de mercado: técnicas e procedimentosAnálise de mercado: técnicas e procedimentos
Análise de mercado: técnicas e procedimentos
Guilherme Carvalho
 
Prexii etapa 4 roteiro planejamento comintegrada 2016
Prexii etapa 4 roteiro planejamento comintegrada 2016Prexii etapa 4 roteiro planejamento comintegrada 2016
Prexii etapa 4 roteiro planejamento comintegrada 2016
pablonaba
 
Marketing - Pesquisa de Mercado
Marketing - Pesquisa de MercadoMarketing - Pesquisa de Mercado
Marketing - Pesquisa de Mercado
Pablo Torres
 
Apresentação pesquisa de mercado
Apresentação pesquisa de mercadoApresentação pesquisa de mercado
Apresentação pesquisa de mercado
Anderson Alberto Ramos
 
Aula Pesquisa Euler Parte I
Aula Pesquisa Euler Parte IAula Pesquisa Euler Parte I
Aula Pesquisa Euler Parte I
Euler Nogueira
 
Análise de Mercado
Análise de MercadoAnálise de Mercado
Análise de Mercado
Renato Melo
 
Prex ii etapa 4_roteiro_planejamento_comintegrada_2015
Prex ii etapa 4_roteiro_planejamento_comintegrada_2015Prex ii etapa 4_roteiro_planejamento_comintegrada_2015
Prex ii etapa 4_roteiro_planejamento_comintegrada_2015
pablonaba
 

Mais procurados (15)

Roteiro midia prex ii
Roteiro midia prex iiRoteiro midia prex ii
Roteiro midia prex ii
 
Prex i etapa 2_roteiro_análises_2015
Prex i etapa 2_roteiro_análises_2015Prex i etapa 2_roteiro_análises_2015
Prex i etapa 2_roteiro_análises_2015
 
Prex i etapa 1_roteiro_briefing_2015
Prex i etapa 1_roteiro_briefing_2015Prex i etapa 1_roteiro_briefing_2015
Prex i etapa 1_roteiro_briefing_2015
 
Planejamentopassoapasso
PlanejamentopassoapassoPlanejamentopassoapasso
Planejamentopassoapasso
 
Prexii etapa 5 criacao
Prexii etapa 5 criacaoPrexii etapa 5 criacao
Prexii etapa 5 criacao
 
Prex i etapa 4_roteiro_decisõesestratégicas_2015
Prex i etapa 4_roteiro_decisõesestratégicas_2015Prex i etapa 4_roteiro_decisõesestratégicas_2015
Prex i etapa 4_roteiro_decisõesestratégicas_2015
 
E book-planode marketing-quarteldigital
E book-planode marketing-quarteldigitalE book-planode marketing-quarteldigital
E book-planode marketing-quarteldigital
 
Aula8 - Plano de Marketing
Aula8 - Plano de MarketingAula8 - Plano de Marketing
Aula8 - Plano de Marketing
 
Análise de mercado: técnicas e procedimentos
Análise de mercado: técnicas e procedimentosAnálise de mercado: técnicas e procedimentos
Análise de mercado: técnicas e procedimentos
 
Prexii etapa 4 roteiro planejamento comintegrada 2016
Prexii etapa 4 roteiro planejamento comintegrada 2016Prexii etapa 4 roteiro planejamento comintegrada 2016
Prexii etapa 4 roteiro planejamento comintegrada 2016
 
Marketing - Pesquisa de Mercado
Marketing - Pesquisa de MercadoMarketing - Pesquisa de Mercado
Marketing - Pesquisa de Mercado
 
Apresentação pesquisa de mercado
Apresentação pesquisa de mercadoApresentação pesquisa de mercado
Apresentação pesquisa de mercado
 
Aula Pesquisa Euler Parte I
Aula Pesquisa Euler Parte IAula Pesquisa Euler Parte I
Aula Pesquisa Euler Parte I
 
Análise de Mercado
Análise de MercadoAnálise de Mercado
Análise de Mercado
 
Prex ii etapa 4_roteiro_planejamento_comintegrada_2015
Prex ii etapa 4_roteiro_planejamento_comintegrada_2015Prex ii etapa 4_roteiro_planejamento_comintegrada_2015
Prex ii etapa 4_roteiro_planejamento_comintegrada_2015
 

Semelhante a Prex i etapa 2_roteiro_análises_2016

Analise da concorrencia
Analise da concorrenciaAnalise da concorrencia
Analise da concorrencia
Ademir Vogel
 
Capítulo 4 — Pesquisa de marketing.pptx
Capítulo 4 — Pesquisa de marketing.pptxCapítulo 4 — Pesquisa de marketing.pptx
Capítulo 4 — Pesquisa de marketing.pptx
Brinypiano
 
Prex i etapa 4_roteiro_decisõesestratégicas_2015
Prex i etapa 4_roteiro_decisõesestratégicas_2015Prex i etapa 4_roteiro_decisõesestratégicas_2015
Prex i etapa 4_roteiro_decisõesestratégicas_2015
pablonaba
 
Fundamentos de Marketing
Fundamentos de MarketingFundamentos de Marketing
Fundamentos de Marketing
Jéssica Nogueira
 
Planejamento
PlanejamentoPlanejamento
Planejamento
Rodrigo Jorge
 
Analisedaconcorrencia 110825173954-phpapp02
Analisedaconcorrencia 110825173954-phpapp02Analisedaconcorrencia 110825173954-phpapp02
Analisedaconcorrencia 110825173954-phpapp02
Davi Jabes Lobo
 
Marketing
Marketing Marketing
AçõEs+Emp..
AçõEs+Emp..AçõEs+Emp..
AçõEs+Emp..
marketingcapixaba
 
Roteiro projetos 4_2012_1 com serviços
Roteiro projetos 4_2012_1 com serviçosRoteiro projetos 4_2012_1 com serviços
Roteiro projetos 4_2012_1 com serviços
Paola Martins
 
04 redes e-midias_sociais-planejamento-martha_gabriel
04 redes e-midias_sociais-planejamento-martha_gabriel04 redes e-midias_sociais-planejamento-martha_gabriel
04 redes e-midias_sociais-planejamento-martha_gabriel
marthanmd
 
05 desenvolver uma estratégia de marketing
05   desenvolver uma estratégia de marketing05   desenvolver uma estratégia de marketing
05 desenvolver uma estratégia de marketing
Januário Esteves
 
Pesquisa De Mercado
Pesquisa De MercadoPesquisa De Mercado
Pesquisa De Mercado
Pietri Erivaldo
 
Planejamento e gestão de mídia fase 4
Planejamento  e gestão de mídia fase 4Planejamento  e gestão de mídia fase 4
Planejamento e gestão de mídia fase 4
Amadeu Nogueira
 
123 etapas pesquisa questionario
123 etapas pesquisa questionario123 etapas pesquisa questionario
123 etapas pesquisa questionario
João Rafael Lopes
 
Projeto campanha responsável módulo gestão e mercado –2016
Projeto campanha responsável  módulo gestão e mercado –2016Projeto campanha responsável  módulo gestão e mercado –2016
Projeto campanha responsável módulo gestão e mercado –2016
pablonaba
 
Planejamento de mídia
Planejamento de mídiaPlanejamento de mídia
Planejamento de mídia
MobileWorld Blumenau
 
Roteiro plano
Roteiro planoRoteiro plano
Roteiro plano
rrbetosilva
 
Gfat51
Gfat51Gfat51
R Gómez - Pesquisa de Marketing
R Gómez - Pesquisa de MarketingR Gómez - Pesquisa de Marketing
R Gómez - Pesquisa de Marketing
R Gómez
 
A Análise de um Mercado (a Relação Entre Pesquisa e Sistema de Informação)
A Análise de um Mercado (a Relação Entre Pesquisa e Sistema de Informação)A Análise de um Mercado (a Relação Entre Pesquisa e Sistema de Informação)
A Análise de um Mercado (a Relação Entre Pesquisa e Sistema de Informação)
PROFIGESTÃO - Profissionais em Gestão de Empresas e Pessoas
 

Semelhante a Prex i etapa 2_roteiro_análises_2016 (20)

Analise da concorrencia
Analise da concorrenciaAnalise da concorrencia
Analise da concorrencia
 
Capítulo 4 — Pesquisa de marketing.pptx
Capítulo 4 — Pesquisa de marketing.pptxCapítulo 4 — Pesquisa de marketing.pptx
Capítulo 4 — Pesquisa de marketing.pptx
 
Prex i etapa 4_roteiro_decisõesestratégicas_2015
Prex i etapa 4_roteiro_decisõesestratégicas_2015Prex i etapa 4_roteiro_decisõesestratégicas_2015
Prex i etapa 4_roteiro_decisõesestratégicas_2015
 
Fundamentos de Marketing
Fundamentos de MarketingFundamentos de Marketing
Fundamentos de Marketing
 
Planejamento
PlanejamentoPlanejamento
Planejamento
 
Analisedaconcorrencia 110825173954-phpapp02
Analisedaconcorrencia 110825173954-phpapp02Analisedaconcorrencia 110825173954-phpapp02
Analisedaconcorrencia 110825173954-phpapp02
 
Marketing
Marketing Marketing
Marketing
 
AçõEs+Emp..
AçõEs+Emp..AçõEs+Emp..
AçõEs+Emp..
 
Roteiro projetos 4_2012_1 com serviços
Roteiro projetos 4_2012_1 com serviçosRoteiro projetos 4_2012_1 com serviços
Roteiro projetos 4_2012_1 com serviços
 
04 redes e-midias_sociais-planejamento-martha_gabriel
04 redes e-midias_sociais-planejamento-martha_gabriel04 redes e-midias_sociais-planejamento-martha_gabriel
04 redes e-midias_sociais-planejamento-martha_gabriel
 
05 desenvolver uma estratégia de marketing
05   desenvolver uma estratégia de marketing05   desenvolver uma estratégia de marketing
05 desenvolver uma estratégia de marketing
 
Pesquisa De Mercado
Pesquisa De MercadoPesquisa De Mercado
Pesquisa De Mercado
 
Planejamento e gestão de mídia fase 4
Planejamento  e gestão de mídia fase 4Planejamento  e gestão de mídia fase 4
Planejamento e gestão de mídia fase 4
 
123 etapas pesquisa questionario
123 etapas pesquisa questionario123 etapas pesquisa questionario
123 etapas pesquisa questionario
 
Projeto campanha responsável módulo gestão e mercado –2016
Projeto campanha responsável  módulo gestão e mercado –2016Projeto campanha responsável  módulo gestão e mercado –2016
Projeto campanha responsável módulo gestão e mercado –2016
 
Planejamento de mídia
Planejamento de mídiaPlanejamento de mídia
Planejamento de mídia
 
Roteiro plano
Roteiro planoRoteiro plano
Roteiro plano
 
Gfat51
Gfat51Gfat51
Gfat51
 
R Gómez - Pesquisa de Marketing
R Gómez - Pesquisa de MarketingR Gómez - Pesquisa de Marketing
R Gómez - Pesquisa de Marketing
 
A Análise de um Mercado (a Relação Entre Pesquisa e Sistema de Informação)
A Análise de um Mercado (a Relação Entre Pesquisa e Sistema de Informação)A Análise de um Mercado (a Relação Entre Pesquisa e Sistema de Informação)
A Análise de um Mercado (a Relação Entre Pesquisa e Sistema de Informação)
 

Mais de pablonaba

Rodizio 8 b3_memorial
Rodizio 8 b3_memorialRodizio 8 b3_memorial
Rodizio 8 b3_memorial
pablonaba
 
Rodizio 8 a3_vilamaria
Rodizio 8 a3_vilamariaRodizio 8 a3_vilamaria
Rodizio 8 a3_vilamaria
pablonaba
 
Atendimento agências vila maria 8 b - 201602
Atendimento agências vila maria 8 b - 201602Atendimento agências vila maria 8 b - 201602
Atendimento agências vila maria 8 b - 201602
pablonaba
 
Atendimento agências sto. amaro 8 b - 2016-02
Atendimento agências sto. amaro 8 b - 2016-02Atendimento agências sto. amaro 8 b - 2016-02
Atendimento agências sto. amaro 8 b - 2016-02
pablonaba
 
Rodizio de atendimento 7 b memorial noturno
Rodizio de atendimento 7 b memorial noturnoRodizio de atendimento 7 b memorial noturno
Rodizio de atendimento 7 b memorial noturno
pablonaba
 
Projeto campanha responsável módulo gestão e mercado 2016-02
Projeto campanha responsável   módulo gestão e mercado 2016-02Projeto campanha responsável   módulo gestão e mercado 2016-02
Projeto campanha responsável módulo gestão e mercado 2016-02
pablonaba
 
Guia do projeto portfólio módulo comunicação e sociedade 2016-02
Guia do projeto portfólio   módulo comunicação e sociedade 2016-02Guia do projeto portfólio   módulo comunicação e sociedade 2016-02
Guia do projeto portfólio módulo comunicação e sociedade 2016-02
pablonaba
 
Rodízio atendimento 7a1_mm
Rodízio atendimento 7a1_mmRodízio atendimento 7a1_mm
Rodízio atendimento 7a1_mm
pablonaba
 
Rodizio 8 b3_memorial
Rodizio 8 b3_memorialRodizio 8 b3_memorial
Rodizio 8 b3_memorial
pablonaba
 
Rodizio de atendimento 7 a memorial noturno
Rodizio de atendimento 7 a memorial noturnoRodizio de atendimento 7 a memorial noturno
Rodizio de atendimento 7 a memorial noturno
pablonaba
 
Guia projeto discente comunicação e sociedade rádio e tv 2016-2_ v2
Guia projeto discente   comunicação e sociedade rádio e tv  2016-2_ v2Guia projeto discente   comunicação e sociedade rádio e tv  2016-2_ v2
Guia projeto discente comunicação e sociedade rádio e tv 2016-2_ v2
pablonaba
 
Guia projeto discente comunicação e história - 2016-2 - v2
Guia projeto discente   comunicação e história - 2016-2 - v2Guia projeto discente   comunicação e história - 2016-2 - v2
Guia projeto discente comunicação e história - 2016-2 - v2
pablonaba
 
Guia projeto discente comunicação e história - 2016-2 - v2
Guia projeto discente   comunicação e história - 2016-2 - v2Guia projeto discente   comunicação e história - 2016-2 - v2
Guia projeto discente comunicação e história - 2016-2 - v2
pablonaba
 
Projeto campanha responsável módulo gestão e mercado 2016-02
Projeto campanha responsável   módulo gestão e mercado 2016-02Projeto campanha responsável   módulo gestão e mercado 2016-02
Projeto campanha responsável módulo gestão e mercado 2016-02
pablonaba
 
Briefing johnny rockets projeto portfólio comunicação transmídia 2016-02
Briefing johnny rockets   projeto portfólio comunicação transmídia 2016-02Briefing johnny rockets   projeto portfólio comunicação transmídia 2016-02
Briefing johnny rockets projeto portfólio comunicação transmídia 2016-02
pablonaba
 
Projeto portfólio narrativa transmídia 5º semestre módulo comunicação trans...
Projeto portfólio narrativa transmídia   5º semestre módulo comunicação trans...Projeto portfólio narrativa transmídia   5º semestre módulo comunicação trans...
Projeto portfólio narrativa transmídia 5º semestre módulo comunicação trans...
pablonaba
 
Guia projeto discente 6 semestre 2016-02
Guia   projeto discente 6 semestre 2016-02Guia   projeto discente 6 semestre 2016-02
Guia projeto discente 6 semestre 2016-02
pablonaba
 
Prexii termo cessao_direitosautorais_2016
Prexii termo cessao_direitosautorais_2016Prexii termo cessao_direitosautorais_2016
Prexii termo cessao_direitosautorais_2016
pablonaba
 
Prexii roteirode criação_2016
Prexii roteirode criação_2016Prexii roteirode criação_2016
Prexii roteirode criação_2016
pablonaba
 
Prexii roteirode comunicaçãointegrada_2016
Prexii roteirode comunicaçãointegrada_2016Prexii roteirode comunicaçãointegrada_2016
Prexii roteirode comunicaçãointegrada_2016
pablonaba
 

Mais de pablonaba (20)

Rodizio 8 b3_memorial
Rodizio 8 b3_memorialRodizio 8 b3_memorial
Rodizio 8 b3_memorial
 
Rodizio 8 a3_vilamaria
Rodizio 8 a3_vilamariaRodizio 8 a3_vilamaria
Rodizio 8 a3_vilamaria
 
Atendimento agências vila maria 8 b - 201602
Atendimento agências vila maria 8 b - 201602Atendimento agências vila maria 8 b - 201602
Atendimento agências vila maria 8 b - 201602
 
Atendimento agências sto. amaro 8 b - 2016-02
Atendimento agências sto. amaro 8 b - 2016-02Atendimento agências sto. amaro 8 b - 2016-02
Atendimento agências sto. amaro 8 b - 2016-02
 
Rodizio de atendimento 7 b memorial noturno
Rodizio de atendimento 7 b memorial noturnoRodizio de atendimento 7 b memorial noturno
Rodizio de atendimento 7 b memorial noturno
 
Projeto campanha responsável módulo gestão e mercado 2016-02
Projeto campanha responsável   módulo gestão e mercado 2016-02Projeto campanha responsável   módulo gestão e mercado 2016-02
Projeto campanha responsável módulo gestão e mercado 2016-02
 
Guia do projeto portfólio módulo comunicação e sociedade 2016-02
Guia do projeto portfólio   módulo comunicação e sociedade 2016-02Guia do projeto portfólio   módulo comunicação e sociedade 2016-02
Guia do projeto portfólio módulo comunicação e sociedade 2016-02
 
Rodízio atendimento 7a1_mm
Rodízio atendimento 7a1_mmRodízio atendimento 7a1_mm
Rodízio atendimento 7a1_mm
 
Rodizio 8 b3_memorial
Rodizio 8 b3_memorialRodizio 8 b3_memorial
Rodizio 8 b3_memorial
 
Rodizio de atendimento 7 a memorial noturno
Rodizio de atendimento 7 a memorial noturnoRodizio de atendimento 7 a memorial noturno
Rodizio de atendimento 7 a memorial noturno
 
Guia projeto discente comunicação e sociedade rádio e tv 2016-2_ v2
Guia projeto discente   comunicação e sociedade rádio e tv  2016-2_ v2Guia projeto discente   comunicação e sociedade rádio e tv  2016-2_ v2
Guia projeto discente comunicação e sociedade rádio e tv 2016-2_ v2
 
Guia projeto discente comunicação e história - 2016-2 - v2
Guia projeto discente   comunicação e história - 2016-2 - v2Guia projeto discente   comunicação e história - 2016-2 - v2
Guia projeto discente comunicação e história - 2016-2 - v2
 
Guia projeto discente comunicação e história - 2016-2 - v2
Guia projeto discente   comunicação e história - 2016-2 - v2Guia projeto discente   comunicação e história - 2016-2 - v2
Guia projeto discente comunicação e história - 2016-2 - v2
 
Projeto campanha responsável módulo gestão e mercado 2016-02
Projeto campanha responsável   módulo gestão e mercado 2016-02Projeto campanha responsável   módulo gestão e mercado 2016-02
Projeto campanha responsável módulo gestão e mercado 2016-02
 
Briefing johnny rockets projeto portfólio comunicação transmídia 2016-02
Briefing johnny rockets   projeto portfólio comunicação transmídia 2016-02Briefing johnny rockets   projeto portfólio comunicação transmídia 2016-02
Briefing johnny rockets projeto portfólio comunicação transmídia 2016-02
 
Projeto portfólio narrativa transmídia 5º semestre módulo comunicação trans...
Projeto portfólio narrativa transmídia   5º semestre módulo comunicação trans...Projeto portfólio narrativa transmídia   5º semestre módulo comunicação trans...
Projeto portfólio narrativa transmídia 5º semestre módulo comunicação trans...
 
Guia projeto discente 6 semestre 2016-02
Guia   projeto discente 6 semestre 2016-02Guia   projeto discente 6 semestre 2016-02
Guia projeto discente 6 semestre 2016-02
 
Prexii termo cessao_direitosautorais_2016
Prexii termo cessao_direitosautorais_2016Prexii termo cessao_direitosautorais_2016
Prexii termo cessao_direitosautorais_2016
 
Prexii roteirode criação_2016
Prexii roteirode criação_2016Prexii roteirode criação_2016
Prexii roteirode criação_2016
 
Prexii roteirode comunicaçãointegrada_2016
Prexii roteirode comunicaçãointegrada_2016Prexii roteirode comunicaçãointegrada_2016
Prexii roteirode comunicaçãointegrada_2016
 

Último

Escola de Comando e Estado-Maior da Aeronáutica (ECEMAR).pdf
Escola de Comando e Estado-Maior da Aeronáutica (ECEMAR).pdfEscola de Comando e Estado-Maior da Aeronáutica (ECEMAR).pdf
Escola de Comando e Estado-Maior da Aeronáutica (ECEMAR).pdf
Falcão Brasil
 
Análise dos resultados do desmatamento obtidos pelo SIAD.ppt
Análise dos resultados do desmatamento obtidos pelo SIAD.pptAnálise dos resultados do desmatamento obtidos pelo SIAD.ppt
Análise dos resultados do desmatamento obtidos pelo SIAD.ppt
Falcão Brasil
 
Slides Lição 3, Betel, A relevância da Igreja no cumprimento de sua Missão.pptx
Slides Lição 3, Betel, A relevância da Igreja no cumprimento de sua Missão.pptxSlides Lição 3, Betel, A relevância da Igreja no cumprimento de sua Missão.pptx
Slides Lição 3, Betel, A relevância da Igreja no cumprimento de sua Missão.pptx
LuizHenriquedeAlmeid6
 
Slides Lição 3, CPAD, Rute e Noemi, Entrelaçadas pelo Amor.pptx
Slides Lição 3, CPAD, Rute e Noemi, Entrelaçadas pelo Amor.pptxSlides Lição 3, CPAD, Rute e Noemi, Entrelaçadas pelo Amor.pptx
Slides Lição 3, CPAD, Rute e Noemi, Entrelaçadas pelo Amor.pptx
LuizHenriquedeAlmeid6
 
Aviação de Reconhecimento e Ataque na FAB. A Saga dos Guerreiros Polivalentes...
Aviação de Reconhecimento e Ataque na FAB. A Saga dos Guerreiros Polivalentes...Aviação de Reconhecimento e Ataque na FAB. A Saga dos Guerreiros Polivalentes...
Aviação de Reconhecimento e Ataque na FAB. A Saga dos Guerreiros Polivalentes...
Falcão Brasil
 
Que Pena Amor! Eugénio de Sá - Soneto.ppsx
Que Pena Amor! Eugénio de Sá - Soneto.ppsxQue Pena Amor! Eugénio de Sá - Soneto.ppsx
Que Pena Amor! Eugénio de Sá - Soneto.ppsx
Luzia Gabriele
 
Aula 3 CURSO LETRANDO (classes gramaticais).pdf
Aula 3 CURSO LETRANDO (classes gramaticais).pdfAula 3 CURSO LETRANDO (classes gramaticais).pdf
Aula 3 CURSO LETRANDO (classes gramaticais).pdf
ProfessoraSilmaraArg
 
Intendência da Aeronáutica. Somos um, sou você Intendência!.pdf
Intendência da Aeronáutica. Somos um, sou você Intendência!.pdfIntendência da Aeronáutica. Somos um, sou você Intendência!.pdf
Intendência da Aeronáutica. Somos um, sou você Intendência!.pdf
Falcão Brasil
 
UFCD_7224_Prevenção de acidentes em contexto domiciliário e institucional_índ...
UFCD_7224_Prevenção de acidentes em contexto domiciliário e institucional_índ...UFCD_7224_Prevenção de acidentes em contexto domiciliário e institucional_índ...
UFCD_7224_Prevenção de acidentes em contexto domiciliário e institucional_índ...
Manuais Formação
 
Organograma do Ministério da Defesa (MD).pdf
Organograma do Ministério da Defesa (MD).pdfOrganograma do Ministério da Defesa (MD).pdf
Organograma do Ministério da Defesa (MD).pdf
Falcão Brasil
 
17 Coisas que seus alunos deveriam saber sobre TRI para melhorar sua nota no ...
17 Coisas que seus alunos deveriam saber sobre TRI para melhorar sua nota no ...17 Coisas que seus alunos deveriam saber sobre TRI para melhorar sua nota no ...
17 Coisas que seus alunos deveriam saber sobre TRI para melhorar sua nota no ...
Estuda.com
 
Administração Em Enfermagem.pptx caala - Cópia-1.pptx
Administração Em Enfermagem.pptx caala - Cópia-1.pptxAdministração Em Enfermagem.pptx caala - Cópia-1.pptx
Administração Em Enfermagem.pptx caala - Cópia-1.pptx
helenawaya9
 
Geotecnologias Aplicadas na Gestão de Riscos e Desastres Hidrológicos.pdf
Geotecnologias Aplicadas na Gestão de Riscos e Desastres Hidrológicos.pdfGeotecnologias Aplicadas na Gestão de Riscos e Desastres Hidrológicos.pdf
Geotecnologias Aplicadas na Gestão de Riscos e Desastres Hidrológicos.pdf
Falcão Brasil
 
Marinha do Brasil (MB) Politíca Naval.pdf
Marinha do Brasil (MB) Politíca Naval.pdfMarinha do Brasil (MB) Politíca Naval.pdf
Marinha do Brasil (MB) Politíca Naval.pdf
Falcão Brasil
 
Slide | Eurodeputados Portugueses (2024-2029) - Parlamento Europeu (atualiz. ...
Slide | Eurodeputados Portugueses (2024-2029) - Parlamento Europeu (atualiz. ...Slide | Eurodeputados Portugueses (2024-2029) - Parlamento Europeu (atualiz. ...
Slide | Eurodeputados Portugueses (2024-2029) - Parlamento Europeu (atualiz. ...
Centro Jacques Delors
 
A Industria Brasileira de Defesa - Situação Atual e Perspectivas de Evolução.pdf
A Industria Brasileira de Defesa - Situação Atual e Perspectivas de Evolução.pdfA Industria Brasileira de Defesa - Situação Atual e Perspectivas de Evolução.pdf
A Industria Brasileira de Defesa - Situação Atual e Perspectivas de Evolução.pdf
Falcão Brasil
 
Escola Preparatória de Cadetes do Ar (EPCAR).pdf
Escola Preparatória de Cadetes do Ar (EPCAR).pdfEscola Preparatória de Cadetes do Ar (EPCAR).pdf
Escola Preparatória de Cadetes do Ar (EPCAR).pdf
Falcão Brasil
 
APRESENTAÇÃO CURSO FORMAÇÃO EXPERT EM MODERAÇÃO DE FOCUS GROUP.pdf
APRESENTAÇÃO  CURSO FORMAÇÃO EXPERT EM MODERAÇÃO DE FOCUS GROUP.pdfAPRESENTAÇÃO  CURSO FORMAÇÃO EXPERT EM MODERAÇÃO DE FOCUS GROUP.pdf
APRESENTAÇÃO CURSO FORMAÇÃO EXPERT EM MODERAÇÃO DE FOCUS GROUP.pdf
portaladministradores
 
O que é o programa nacional de alimentação escolar (PNAE)?
O que é  o programa nacional de alimentação escolar (PNAE)?O que é  o programa nacional de alimentação escolar (PNAE)?
O que é o programa nacional de alimentação escolar (PNAE)?
Marcelo Botura
 

Último (20)

Escola de Comando e Estado-Maior da Aeronáutica (ECEMAR).pdf
Escola de Comando e Estado-Maior da Aeronáutica (ECEMAR).pdfEscola de Comando e Estado-Maior da Aeronáutica (ECEMAR).pdf
Escola de Comando e Estado-Maior da Aeronáutica (ECEMAR).pdf
 
Análise dos resultados do desmatamento obtidos pelo SIAD.ppt
Análise dos resultados do desmatamento obtidos pelo SIAD.pptAnálise dos resultados do desmatamento obtidos pelo SIAD.ppt
Análise dos resultados do desmatamento obtidos pelo SIAD.ppt
 
Slides Lição 3, Betel, A relevância da Igreja no cumprimento de sua Missão.pptx
Slides Lição 3, Betel, A relevância da Igreja no cumprimento de sua Missão.pptxSlides Lição 3, Betel, A relevância da Igreja no cumprimento de sua Missão.pptx
Slides Lição 3, Betel, A relevância da Igreja no cumprimento de sua Missão.pptx
 
Slides Lição 3, CPAD, Rute e Noemi, Entrelaçadas pelo Amor.pptx
Slides Lição 3, CPAD, Rute e Noemi, Entrelaçadas pelo Amor.pptxSlides Lição 3, CPAD, Rute e Noemi, Entrelaçadas pelo Amor.pptx
Slides Lição 3, CPAD, Rute e Noemi, Entrelaçadas pelo Amor.pptx
 
Aviação de Reconhecimento e Ataque na FAB. A Saga dos Guerreiros Polivalentes...
Aviação de Reconhecimento e Ataque na FAB. A Saga dos Guerreiros Polivalentes...Aviação de Reconhecimento e Ataque na FAB. A Saga dos Guerreiros Polivalentes...
Aviação de Reconhecimento e Ataque na FAB. A Saga dos Guerreiros Polivalentes...
 
Que Pena Amor! Eugénio de Sá - Soneto.ppsx
Que Pena Amor! Eugénio de Sá - Soneto.ppsxQue Pena Amor! Eugénio de Sá - Soneto.ppsx
Que Pena Amor! Eugénio de Sá - Soneto.ppsx
 
Aula 3 CURSO LETRANDO (classes gramaticais).pdf
Aula 3 CURSO LETRANDO (classes gramaticais).pdfAula 3 CURSO LETRANDO (classes gramaticais).pdf
Aula 3 CURSO LETRANDO (classes gramaticais).pdf
 
Intendência da Aeronáutica. Somos um, sou você Intendência!.pdf
Intendência da Aeronáutica. Somos um, sou você Intendência!.pdfIntendência da Aeronáutica. Somos um, sou você Intendência!.pdf
Intendência da Aeronáutica. Somos um, sou você Intendência!.pdf
 
UFCD_7224_Prevenção de acidentes em contexto domiciliário e institucional_índ...
UFCD_7224_Prevenção de acidentes em contexto domiciliário e institucional_índ...UFCD_7224_Prevenção de acidentes em contexto domiciliário e institucional_índ...
UFCD_7224_Prevenção de acidentes em contexto domiciliário e institucional_índ...
 
Festa dos Finalistas .
Festa dos Finalistas                    .Festa dos Finalistas                    .
Festa dos Finalistas .
 
Organograma do Ministério da Defesa (MD).pdf
Organograma do Ministério da Defesa (MD).pdfOrganograma do Ministério da Defesa (MD).pdf
Organograma do Ministério da Defesa (MD).pdf
 
17 Coisas que seus alunos deveriam saber sobre TRI para melhorar sua nota no ...
17 Coisas que seus alunos deveriam saber sobre TRI para melhorar sua nota no ...17 Coisas que seus alunos deveriam saber sobre TRI para melhorar sua nota no ...
17 Coisas que seus alunos deveriam saber sobre TRI para melhorar sua nota no ...
 
Administração Em Enfermagem.pptx caala - Cópia-1.pptx
Administração Em Enfermagem.pptx caala - Cópia-1.pptxAdministração Em Enfermagem.pptx caala - Cópia-1.pptx
Administração Em Enfermagem.pptx caala - Cópia-1.pptx
 
Geotecnologias Aplicadas na Gestão de Riscos e Desastres Hidrológicos.pdf
Geotecnologias Aplicadas na Gestão de Riscos e Desastres Hidrológicos.pdfGeotecnologias Aplicadas na Gestão de Riscos e Desastres Hidrológicos.pdf
Geotecnologias Aplicadas na Gestão de Riscos e Desastres Hidrológicos.pdf
 
Marinha do Brasil (MB) Politíca Naval.pdf
Marinha do Brasil (MB) Politíca Naval.pdfMarinha do Brasil (MB) Politíca Naval.pdf
Marinha do Brasil (MB) Politíca Naval.pdf
 
Slide | Eurodeputados Portugueses (2024-2029) - Parlamento Europeu (atualiz. ...
Slide | Eurodeputados Portugueses (2024-2029) - Parlamento Europeu (atualiz. ...Slide | Eurodeputados Portugueses (2024-2029) - Parlamento Europeu (atualiz. ...
Slide | Eurodeputados Portugueses (2024-2029) - Parlamento Europeu (atualiz. ...
 
A Industria Brasileira de Defesa - Situação Atual e Perspectivas de Evolução.pdf
A Industria Brasileira de Defesa - Situação Atual e Perspectivas de Evolução.pdfA Industria Brasileira de Defesa - Situação Atual e Perspectivas de Evolução.pdf
A Industria Brasileira de Defesa - Situação Atual e Perspectivas de Evolução.pdf
 
Escola Preparatória de Cadetes do Ar (EPCAR).pdf
Escola Preparatória de Cadetes do Ar (EPCAR).pdfEscola Preparatória de Cadetes do Ar (EPCAR).pdf
Escola Preparatória de Cadetes do Ar (EPCAR).pdf
 
APRESENTAÇÃO CURSO FORMAÇÃO EXPERT EM MODERAÇÃO DE FOCUS GROUP.pdf
APRESENTAÇÃO  CURSO FORMAÇÃO EXPERT EM MODERAÇÃO DE FOCUS GROUP.pdfAPRESENTAÇÃO  CURSO FORMAÇÃO EXPERT EM MODERAÇÃO DE FOCUS GROUP.pdf
APRESENTAÇÃO CURSO FORMAÇÃO EXPERT EM MODERAÇÃO DE FOCUS GROUP.pdf
 
O que é o programa nacional de alimentação escolar (PNAE)?
O que é  o programa nacional de alimentação escolar (PNAE)?O que é  o programa nacional de alimentação escolar (PNAE)?
O que é o programa nacional de alimentação escolar (PNAE)?
 

Prex i etapa 2_roteiro_análises_2016

  • 1. PROJETO EXPERIMENTAL I 7º SEMESTRE PUBLICIDADE E PROPAGANDA ROTEIRO PARA DESENVOLVIMENTO ETAPA 3 – ANÁLISES (pré-planejamento) Fase 1 – Análise do Cliente / Marca Fase 2 – Análise da Concorrência Fase 3 – Análise da Comunicação Fase 4 – Análise dos Consumidores Fase 5 – Tabelas Analíticas
  • 2. ETAPA 1 BRIEFING ETAPA 3 ANÁLISES (Pré-planejamento) FASE2–AnálisedaConcorrência FASE1–AnálisedoCliente/Marca FASE3–AnálisedaComunicação FASE4–AnálisedosConsumidores Tabela1-ComparativadaConcorrência Tabela2-ForçasExternas-Macroambiente ETAPA 2 PESQUISA DE MERCADO (CONSUMIDOR E CONCORRÊNCIA ) Fase5–Tabelasanalíticas ETAPA 4 PLANEJAMENTO DE COMUNICAÇÃO INTEGRADA FASE 1 – DECISÕES ESTRATÉGICAS 1. Posicionamento 2. Objetivo de Comunicação 3. USP 4. Reason Why 5. Propostas Secundárias 6. Público – Alvo da Campanha 7. Período da Campanha 8. Verba da Campanha 9. Praça da Campanha Estrutura básica do PREX I no 7º semestre Observação: A partir da fase 2 – Análise da Concorrência, a Pesquisa de Mercado passará a ser desenvolvida paralelamente. Tabela3-MatrizPFOA
  • 3. ETAPA 3 ANÁLISES (Pré-planejamento) FASE2–AnálisedaConcorrência FASE1–AnálisedoCliente/Marca FASE3–AnálisedaComunicação FASE4–AnálisedosConsumidores Tabela1-ComparativadaConcorrência Tabela2-ForçasExternas-Macroambiente Fase5–Tabelasanalíticas A Etapa 3 – Análises será desenvolvida com a ajuda desse roteiro, lembrando que cada cliente tem suas particularidades que exigem adaptações nas estruturas propostas. Essas adaptações serão discutidas em orientação entre agências e professores. Essa etapa é composta por 5 fases, cada uma delas especificadas nesse documento. Lembramos que cada agência desenvolve o layout de acordo com a identidade visual da agência. ETAPAS E FASES DESSE ROTEIRO Tabela3-MatrizPFOA
  • 4. 1. Sazonalidade e impactos na operação 2. Performance das embalagens 3. Relação com os fornecedores 4. Posição no PDV. 5. Estratégia de marca / Produto FASE 1 – Análise do Cliente / Marca A pesquisa de mercado será realizada para auxiliar na busca por essas informações. Abaixo algumas informações que fazem parte de uma análise sobre o cliente / marca. Essas informações devem ser apresentadas em orientação, de acordo com a solicitação dos orientadores e, posteriormente, elas serão analisadas em inseridas em um quadro resumo com os principais dados coletados e analisados.
  • 5. 1. Diferenciais dos concorrentes 2. Estratégias de preços dos concorrentes 3. Posições nos PDV’s dos concorrentes 4. Problemas enfrentados pelos concorrentes 5. Outros pontos importantes a serem destacados e sazonalidade 6. Concorrentes indiretos e formas de atuação no mercado. FASE 2 – Análise da Concorrência A pesquisa de mercado será realizada para auxiliar na busca por essas informações. Abaixo algumas informações que fazem parte de uma análise sobre os concorrentes. Essas informações devem ser apresentadas em orientação, de acordo com a solicitação dos orientadores e, posteriormente, elas serão analisadas em inseridas em um quadro resumo com os principais dados coletados e analisados. OBS.: 1- Os consumidores dos concorrentes devem ser tratados como do segmento e serão inseridos na análise dos consumidores. 2- A comunicação dos concorrentes será abordada na análise da comunicação.
  • 6. 1. Quais as campanhas realizadas nos últimos três anos? 2. Quais foram as ferramentas de comunicação e ações que fizeram parte das campanhas? 3. Há elementos que se repetem nas campanhas promovidas pelo cliente? 4. Pontos fortes e pontos fracos das campanhas? 5. Elementos da Comunicação _ cores, formas, personagens? 6. Principais peças das campanhas? 7. Pontos importantes da comunicação dos concorrentes? FASE 3 – Análise da Comunicação Abaixo algumas informações que fazem parte de uma análise sobre a comunicação. Essas informações devem ser apresentadas em orientação, de acordo com a solicitação dos orientadores e, posteriormente, elas serão analisadas em inseridas em um quadro resumo com os principais dados coletados e analisados. A disciplina Análise Crítica irá auxiliar na elaboração desse item.
  • 7. 1. Dados demográficos 2. Dados Psicográficos 3. Grau de Conhecimento do cliente em relação ao consumidor 4. Diferenças entre decisores, influenciadores, compradores e usuários 5. Razões de compra Razões de não compra 6. Hábitos e formas de uso 7. Volume e Frequência de Compra 8. Relacionamento com a marca 9. Relacionamento com os concorrentes 10. Outras informações relevantes FASE 3 – Análise dos Consumidores A pesquisa de mercado será realizada para auxiliar na busca por essas informações. Abaixo algumas informações que fazem parte de uma análise sobre os consumidores. Essas informações devem ser apresentadas em orientação, de acordo com a solicitação dos orientadores e, posteriormente, elas serão analisadas em inseridas em um quadro resumo com os principais dados coletados e analisados.
  • 8. FASE 5 – TABELAS ANALÍTICAS
  • 9. Tabela 1 – Comparativa da Concorrência Cliente Concorrente A Concorrente B Construir uma tabela comparando os principais concorrentes a partir dos pontos mais relevantes para a atuação no segmento. As informações mais comumente abordadas em uma tabela comparativa são: Diferenciais, pontos fracos, embalagens / pacotes de serviços, política de preço, distribuição, posição no PDV, comunicação, posicionamento.
  • 10. Tabela 2 - Forças Externas - Macroambiente Abaixo algumas informações que fazem parte de uma análise sobre o macro ambiente no qual a empresa atua. Essas orientações devem ser apresentadas em orientação, de acordo com a solicitação dos orientadores. 1. Forças demográficas 2. Forças econômicas 3. Forças naturais 4. Forças tecnológicas 5. Forças políticas 6. Forças culturais
  • 11. Tabela 3 – Matriz PFOA
  • 12. Referências bibliográficas BARBOSA, Ivan Santo. PEREZ, Clotilde. Hiperpublicidade, V I – Fundamentos e Interface. São Paulo: Thomson Pioneira, 2007. KOTLER, Philip. KELLER, Kevin Lane. Administração de Marketing. São Paulo: Makron Books. 12ª Edição, 2006. PREDEBON, José (COORD). Curso de Propaganda: do anúncio à comunicação integrada. São Paulo: Atlas, 2004.