O documento descreve um curso de pós-graduação em Marketing e Comunicação na Moda oferecido pelo IED São Paulo, abordando o cenário da indústria da moda, o conteúdo do programa dividido em módulos interdisciplinares e de especialização, e coordenado por uma profissional com experiência no setor.

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CENÁRIO
A moda é expressão de criatividade, desejo e imagem.
Os consumidores conectados buscam por boas histórias,
e as marcas precisam encarar essa comunicação de
forma cada vez mais profissional. A moda brasileira está
em busca de oportunidades internacionais, a moda
internacional tem o foco no Brasil e América Latina.
Movimentações que exigem planejamento, conhecimento
do mercado de atuação e maior profissionalização dos
negócios de moda.
A indústria da moda sofreu diversas transformações nos
últimos anos, seja em produtos ou serviços, e a
orientação para a experiência e o consumidor, passam a
ser os principais direcionadores para os negócios de
moda. A concorrência entre as marcas é cada vez mais
acirrada e alcança dimensões globais, o consumidor mais
exigente e informado, as oportunidades surgem na
mesma velocidade que as ameaças.
Diente deste cenário, as marcas precisam utilizar todos os
seus atributos e forças, e o profissional das áreas de
marketing e comunicação necessita de competências e
conhecimentos específicos sobre o mercado de moda
para construir estratégias com coerência entre a
identidade da marca e as necessidades do mercado
consumidor, de acordo com os objetivos e perfil do
negócio.
CURSO
A Pós-graduação de Fashion Marketing and
Communication é oferecida pelo IED São Paulo desde
2005, sendo um dos cursos pioneiros no país na
discussão sobre Marketing e Comunicação aplicados à
moda.
O curso propõe diferentes análises e perspectivas sobre
os diversos cenários da moda, e promove uma
experiência de aprendizado voltada ao mercado, com
aulas e palestras ministradas por profissionais renomados
do setor e academia.
O programa apresenta as disciplinas de Marketing
Aplicado à Moda, Lifestyle & Trends, Branding, Imagem
de Moda, Creative & Design Management, Comunicação
Digital para Moda, Channel Management, Marketing
Estratégico, Global Business, Design Thinking e Business
Plan, entre outras.
Esse conteúdo fornece ferramentas para que o
profissional esteja preparado para criar, planejar,
gerenciar e implementar planos de marketing e
comunicação em empresas de moda ou relacionadas ao
setor. Ao final do curso, um projeto de TCC é
desenvolvido em parceria empresas do setor, já realizado
com a Benetton (2012), Uni (2013), Marcyn (2013), Hope
(2014), Cia Marítima (2015), Herchcovitch; Alexandre
(2015) e Quiksilver Brasil (2016).
ENTREGA
A pós-graduação em Fashion Marketing and
Communication do Istituto Europeo di Design – IED São
Paulo oferece uma formação em gestão de marketing e
comunicação específica para os negócios de moda.
Liderança, visão estratégica e criatividade são as chaves
para o sucesso no mercado de moda extremamente
competitivo. O programa estimula a construção do
conhecimento através da troca de experiências e
networking entre alunos, professores e profissionais
convidados. Estimula a liderança e o empreendedorismo,
apresenta noções sobre planejamento estratégico,
incentiva a criatividade e aprofunda os conhecimentos
sobre marketing e comunicação.
COORDENAÇÃO
Katherine Sresnewsky é Bacharel e Mestre em
Administração de Empresas com ênfase em Marketing e
possui MBA em Gestão de Negócios do Varejo.
Seu histórico profissional inclui passagens por empresas
de moda como a Guaraná Brasil, Zoomp, Iodice, C&A,
Carlos Miele, Marisol e Quiksilver. Com vivência
internacional em Nova York e Paris, possui experiências
nas áreas de vendas (varejo e atacado), planejamento
estratégico, marketing e produto. Atualmente, se dedica
às atividades de pesquisa, consultoria na N.evsky, de
palestrante para empresas e instituições de ensino, e
professora no IED São Paulo.

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FASE I - NÚCLEO INTERDISCIPLINAR DE
FUNDAMENTAÇÃO
• MÓDULO 01 - MARKETING APLICADO À MODA (36H)
Uma introdução ao mercado da moda sob a ótica de
marketing, a disciplina apresenta os principais conceitos e
práticas de Marketing aplicados à moda, sendo eles a
análise de mercado, segmentação e posicionamento,
análise do marketing mix, estratégias e ferramentas de
marketing.
• MÓDULO 02 - LIFESTYLE & TRENDS (36H)
Este módulo é dividido em três disciplinas: (1) História da
Moda; (2) Comportamento do Consumidor e Pesquisa de
Marketing, que apresenta como o consumidor toma suas
decisões, o perfil do consumidor x shopper, e os métodos
de pesquisa que podem ajudar a conhecer melhor os
diferentes segmentos; e (3) Lifestyle & Trends, que
analisa os principais perfis e tendências de consumo do
mercado da moda nacional e mundial.
• MÓDULO 03 - GESTÃO DE MARCAS: BRANDING
(36H)
No marketing moderno, a marca passa a ser percebida
como a somatória dos atributos tangíveis (aspectos
materiais/físicos) e dos atributos intangíveis (aspectos
sensoriais e emocionais). O módulo é dividido em duas
disciplinas: (1) Branding, que aborda ferramentas como
instrumento de posicionamento de marca no mercado,
definição e conceitualização de branding, bem como
estratégias e conceitos para para a gestão de uma marca;
(2) Imagem de moda, disciplina que apresenta o processo
para a construção de uma imagem que transmita o DNA
da marca.
• MÓDULO 04 - DESIGN & CREATIVE MANAGEMENT
(36H)
O objetivo deste módulo é compreender a relação que há
entre o produto e o marketing com foco em design e
gestão criativa, com três disciplinas: (1) Cool Hunting, que
direciona o olhar para diferentes análises e pesquisas; (2)
Design, processos e planejamento, apresenta a forte
relação que existe entre o planejamento, design e
processos, analisando o mix de coleção, a elaboração de
cronogramas, o calendário de feiras e lançamentos, e
ainda, todos os processos de desenvolvimento de uma
coleção que podem influenciar uma campanha e uma
estratégia de comunicação e marketing; e (3) Cadeia
Têxtil e Sustentabilidade, que apresenta todos os elos da
cadeia têxtil e as práticas de sustentabilidade realizadas
pela indústria da moda.
FASE II – ESPECIALIDADES DO FASHION
MARKETING & COMMUNICATION
• MÓDULO 05 - ESTRATÉGIAS DE COMUNICAÇÃO
PARA MODA (36H)
A comunicação para moda envolve veículos, ações,
canais e estratégias particulares. O módulo é dividido em
duas disciplinas: (1) Planejamento estratégico de
comunicação, que apresenta os conceitos, ferramentas e
desafios do planejamento com foco na comunicação
integrada, para definir uma estratégia de comunicação,
elaborar um plano de comunicação e briefing, e
organização das atividades (in-house x agências
externas); e (2) Eventos, Assessoria de Imprensa e Brand
Placement, que analisa como as ações de marketing
relacionadas à eventos, PR e RP são aplicadas ao
universo da moda.
• MÓDULO 06 - COMUNICAÇÃO DIGITAL PARA MODA
(36H)
Todo o conteúdo de comunicação precisa ser direcionado
para o ambiente digitial, e então replicado para o
impresso. Para compreender esse ambiente, o módulo é
dividido em duas disciplinas: (1) Plataformas digitais, onde
os diversos ambientes digitais são apresentados, seja
para uso B2B ou B2C, com foco no e-commerce; e (2)
Mídias online e métricas, que analisa os principais canais
online existentes desde as redes sociais até a captação
de leads, com introdução sobre as métricas de marketing
mais utilizadas para o digital.
• MÓDULO 07 - MARKETING ESTRATÉGICO (36H)
O marketing estratégico, apresentado sob o viés da moda,
é de fundamental importância para garantir o sucesso de
uma marca dentro do cenário competitivo de mercado.
Para apresentar o diferencial estratégico para a moda, o
módulo é dividido em três disciplinas: (1) Tópicos de
marketing avançado, que apresenta os conceitos de Viral
Marketing, Experiential Marketing e Tribal Marketing; (2)
CRM - Costumer Relationship Management, onde os
perfis dos consumidores são a principal informação e o
maior valor das empresas; e (3) Global Business, com a
apresentação dos diversos canais de distribuição e
mercados internacionais para a moda Brasileira.

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FASE III – PRÁTICA PROFISSIONAL
• MÓDULO 08 - CHANNEL MANAGEMENT (36H)
O sucesso de uma marca de moda consolida-se nas
vendas, portanto o conhecimento sobre a gestão dos
diversos canais de distribuição são primordiais para o
profissional de marketing. O módulo é dividido em duas
disciplinas: (1) Canais de distribuição para moda, que
apresenta os diferentes modelos e canais de vendas que
são utilizados pelas empresas e os novos formatos; e (2)
Práticas e gestão varejista onde são introduzidos tópicos
como planejamento de vendas, programação de compras,
projeção de resultados e avaliação de resultados.
• MÓDULO 09 - DESIGN THINKING & BUSINESS
MODEL (42h)
O mercado necessita de novas ferramentas de gestão e
planejamento de negócios como parte do processo de
inovação do produto e das marcas de moda. O módulo foi
divididido em duas disciplinas: (1) Design Thinking, que
tem foco na pesquisa, na reflexão e no projeto de maneira
a entender o pensamento orientado pelo design como
instrumento estratégico de inovação e gestão, com o
objetivo de aperfeiçoar as qualidades inovadoras e
competitivas de uma empresa de moda; e (2) Business
Model, onde há o são apresentados os conceitos de
precificação e estrutura de um planos de negócios, com a
construção de um plano para uma empresa de moda
utilizando como ferramenta a metodologia canvas.
• MÓDULO 10 - SEMINÁRIOS TEMÁTICOS E
MENTORING (30H)
Para favorecer o networking entre os alunos, professores
e profissionais convidados, bem como
promover uma atualização de assuntos pertinentes ao
design, ao longo do curso ofereceremos quatro encontros,
a serem realizados em sextas-feiras, com temas
transversais para todos os cursos de pós-graduação do
IED. Além disso, ofereceremos seis encontros, no horário
normal de aula, com o coordenador do curso, de três
horas, para um mentoring com o objetivo de conectar
módulos, visando otimizar o trabalho de conclusão do
curso.
TRABALHO DE CONCLUSÃO DE CURSO – TCC (40H)
Trabalho de Conclusão de Curso – TCC é a etapa
necessária e obrigatória para receber a certificação do
curso. Por meio de parcerias com empresas ou tema
proposto pela instituição, o aluno desenvolverá um projeto
final, com metodologias, orientação, formatação e
apresentação conforme regulamento próprio e será
submetido a uma banca pública de avaliação.
:: Recepção
Segunda a sexta-feira, das 7h45 às 22h45
:: Serviço de Informação e Orientação
Segunda a sexta-feira, das 8h30 às 21h
IED São Paulo – Istituto Europeo di Design
Rua Maranhão, 617 – Higienópolis - 11 3660 8000
www.ied.edu.br