Palestra realizada em Porto Alegre, RS, para a ASDAP, abordando o Tema de Marketing Estratégico e Comunicação Integrada como forma de desenvolver marcas e negócios. Abordagem de marketing e comunicação. Desenvolvimento e Gestão de Plataformas de Comunicação e Marketing. Destaque para a metodologia pioneira e exclusiva do Grupo Orium.

1. Estratégias que consolidam marcas.
Marketing Estratégico e
Comunicação Integrada como forma
de desenvolver e alavancar
negócios e marcas.!
Alexandre M. Chequim!
Diretor Presidente | Grupo Orium
chequim@orium.com.br
+55 51 9783.5010

2. CLIENTE
Três empresas e um objetivo:!
Fazer sua marca crescer.!

3. O fim do “leva e traz”!
entre você e vários fornecedores.
Um único Ponto Focal para gerir
sua plataforma de Comunicação
Integrada e Marketing.

4. Comunicação (Publicidade)
MARKETING ESTRATÉGICO
!
OBJETIVOS!
METAS!
CONCEITO!
!
}!
}!

5. Resultados esperados
pelo cliente
Ações publicitárias
sem planejamento
ABISMO!

6. Mais do que anúncios, ações multiplataforma.!
Construímos e gerenciamos plataformas de
desenvolvimento e consolidação de marcas.
Somos uma estrutura que une de forma sinérgica o
que de melhor podem oferecer:
• Agências de Publicidade,
• Agências Digitais e
• Consultorias de Marketing,
Entregando estratégia, criatividade, e
principalmente RESULTADOS.

7. Conceito!
Grupo Orium: Vídeo de Conceito

8. Mais que Operacional, Estratégico.!
• Gestão de todo o projeto de comunicação e marketing do
cliente;
• Monitoramento constante das ações propostas e a
mensuração dos resultados (indicadores de meio e fim);
• Análises dos resultados e interrelação com o desempenho
de vendas e demais números de perfomance da empresa.

9. Mais do que atendimento, !
entendimento do seu público.!
! Cliente
Atendimento Executivo
Atendimento Operacional

10. Perfil de Clientes: !
• Empresas que buscam efetivamente RESULTADOS!!!
• Entendem que o mundo mudou, que é fundamental pensar de
forma planejada e com uma visão multidisciplinar;
• Que hoje as margens são menores, e que qualquer investimento
precisa ser otimizado para gerar maiores resultados;
• Que uma Marca forte supera qualquer crise e garante melhor
rentabilidade;

11. Agência no Divã: O Cliente Traumatizado

12. MARKETING
≠
COMUNICAÇÃO

13. Marketing:!
É a capacidade de identificar e
atender as necessidades dos
targets, através de um processo
de troca, gerando satisfação!!!

14. Comunicação:!
É tornar COMUM.
É distribuir a informação!!

15. JOGO DE FUTEBOL!

16. Técnico: Visão “de Cima” (Holística)!

17. Técnico = Marketing!
• Conhece o adversário
• Defini a melhor estratégia
• Seleciona os jogadores

18. Jogadores: visão na ação operacional!

19. Jogadores = Comunicação !
• São as Ferramentas de
Comunicação
• Cada uma tem sua função,
um ataca, outro defende, etc

20. Marketing e o seu Negócio:!
O marketing está estrategicamente relacionado
com muitos aspectos do seu negócio, que muitas
vezes não atentamos, e que pode reduzir sua
competitividade e rentabilidade!!!
POR EXEMPLO!

21. Quem define o preço do seu
produto ou serviço?!

22. Tipo de Estratégias:!
• Estratégias Deliberadas
• Estratégias Emergentes

23. Completo. Efetivo. Contínuo!
Metodologia de Desenvolvimento Contínuo® - MDC
Estratégias Deliberadas + Estratégias Emergentes

24. Mais do que planejamento,!
compromisso com o resultado.!
A atuação do Grupo Orium é
capitaneada pela Tríade
Estratégica, um comitê de
especialistas nas áreas de
Marketing, Comunicação e
Inteligência Digital, que se reúne
semanalmente para rediscutir e
reavaliar os projetos e resultados
alcançados para cada cliente.

25. Plataformas de Desenvolvimento de
Negócios e Marcas:!
• O que são
• Como Funcionam
• Como Desenvolver

27. Mensuração de Resultados:!
• Indicadores:
• MEIO: Eficiência
• FIM: Eficácia
• PGR:
• Painel para Gestão de Resultados

28. Monitoramento e Retroalimentação:!

29. Mudando Negócios de Patamar:!

30. Estratégias que consolidam marcas.
OBRIGADO!
Alexandre M. Chequim!
Diretor Presidente | Grupo Orium
chequim@orium.com.br
+55 51 9783.5010