1) O documento discute estratégias de marketing político online, incluindo a importância da presença em redes sociais e do site oficial.
2) É destacada a necessidade de produzir conteúdo relevante e constante para as mídias sociais e o site, além de otimizar a presença online para buscadores.
3) As mídias sociais como Facebook e o site oficial são apontados como fundamentais para a divulgação de informações sobre o candidato, interação com eleitores e posicionamento online.
Apresentação utilizada durante o minicurso ministrado para os alunos de Administração da Faculdade Governador Ozanam Coelho durante a III Semana Acadêmica Unificada. O estudo foi montado com base nas análises feitas por Kotler.
Plano de Comunicação e Relacionamento | MonsantoDiego Marmo
[1] O documento apresenta um briefing para o desenvolvimento de uma campanha de comunicação para a Monsoy, com o objetivo de comunicar o novo posicionamento da marca e falar diretamente com os produtores rurais.
[2] Apresenta o cenário do mercado de soja, públicos-alvo, concorrência e posicionamento desejado para a Monsoy.
[3] O plano de ações inclui uma campanha institucional de massa, ações de relacionamento segmentadas por região e público, e iniciativas em diferentes
Uma consultoria de marketing faz um diagnóstico do negócio, orienta a empresa a alcançar seus objetivos estratégicos, e acompanha o desenvolvimento e implantação das ações propostas. Ela é contratada quando uma empresa está iniciando, precisa de reposicionamento, ou tem urgência em executar um trabalho específico. A consultoria direciona os esforços da empresa de forma especializada e econômica.
Agência de Marketing Digital - Apresentação Live4digitalPedro Simões
A agência Live 4 Digital oferece serviços de marketing digital, incluindo estratégias de marketing digital, desenvolvimento de sites, lojas online, marketing mobile, redes sociais, otimização para mecanismos de busca, anúncios do Google AdWords, marketing por email, análises web, design gráfico e branding. Sua equipe jovem e multidisciplinar visa criar soluções personalizadas para cada cliente.
O documento discute a gestão de redes sociais para empresas, abordando a importância de uma estratégia digital alinhada à comunicação organizacional, as principais redes sociais para as empresas estarem presentes, e como definir a estratégia e linha editorial para as publicações nessas redes.
O documento resume o filme "O Diabo Veste Prada" e destaca as várias marcas que aparecem no filme, como Prada, Starbucks, Calvin Klein, Apple, Dolce & Gabbana, Coca-Cola e outras. A inserção de produtos de marca no filme é considerada agressiva e pode ser um exemplo de branded content, onde as marcas são elementos importantes da narrativa.
O documento descreve os serviços de marketing digital oferecidos pela empresa PublicSin, incluindo criação de identidade visual, otimização para mecanismos de busca, gestão de mídias sociais e análises de mercado. A empresa também discute como segmentar públicos-alvo e identificar oportunidades em canais como Google, Instagram e Facebook.
Análise de e-Branding da Natura para a aula de e-Branding da Pós Graduação em Gestão Estratégica de Marketing Digital IGEC / FACHA #posmktdig #posmktdig4
Apresentação utilizada durante o minicurso ministrado para os alunos de Administração da Faculdade Governador Ozanam Coelho durante a III Semana Acadêmica Unificada. O estudo foi montado com base nas análises feitas por Kotler.
Plano de Comunicação e Relacionamento | MonsantoDiego Marmo
[1] O documento apresenta um briefing para o desenvolvimento de uma campanha de comunicação para a Monsoy, com o objetivo de comunicar o novo posicionamento da marca e falar diretamente com os produtores rurais.
[2] Apresenta o cenário do mercado de soja, públicos-alvo, concorrência e posicionamento desejado para a Monsoy.
[3] O plano de ações inclui uma campanha institucional de massa, ações de relacionamento segmentadas por região e público, e iniciativas em diferentes
Uma consultoria de marketing faz um diagnóstico do negócio, orienta a empresa a alcançar seus objetivos estratégicos, e acompanha o desenvolvimento e implantação das ações propostas. Ela é contratada quando uma empresa está iniciando, precisa de reposicionamento, ou tem urgência em executar um trabalho específico. A consultoria direciona os esforços da empresa de forma especializada e econômica.
Agência de Marketing Digital - Apresentação Live4digitalPedro Simões
A agência Live 4 Digital oferece serviços de marketing digital, incluindo estratégias de marketing digital, desenvolvimento de sites, lojas online, marketing mobile, redes sociais, otimização para mecanismos de busca, anúncios do Google AdWords, marketing por email, análises web, design gráfico e branding. Sua equipe jovem e multidisciplinar visa criar soluções personalizadas para cada cliente.
O documento discute a gestão de redes sociais para empresas, abordando a importância de uma estratégia digital alinhada à comunicação organizacional, as principais redes sociais para as empresas estarem presentes, e como definir a estratégia e linha editorial para as publicações nessas redes.
O documento resume o filme "O Diabo Veste Prada" e destaca as várias marcas que aparecem no filme, como Prada, Starbucks, Calvin Klein, Apple, Dolce & Gabbana, Coca-Cola e outras. A inserção de produtos de marca no filme é considerada agressiva e pode ser um exemplo de branded content, onde as marcas são elementos importantes da narrativa.
O documento descreve os serviços de marketing digital oferecidos pela empresa PublicSin, incluindo criação de identidade visual, otimização para mecanismos de busca, gestão de mídias sociais e análises de mercado. A empresa também discute como segmentar públicos-alvo e identificar oportunidades em canais como Google, Instagram e Facebook.
Análise de e-Branding da Natura para a aula de e-Branding da Pós Graduação em Gestão Estratégica de Marketing Digital IGEC / FACHA #posmktdig #posmktdig4
O documento descreve uma loja de bijuterias artesanais voltada para mulheres vaidosas. A loja oferece pulseiras de fios de seda com detalhes como cristais e strass a preços acessíveis, buscando satisfazer a necessidade das clientes de se sentirem lindas. A loja pretende alcançar as clientes por meio de seu site, redes sociais e parcerias com blogueiros e influenciadores digitais, oferecendo um atendimento personalizado.
O documento discute a gestão de redes sociais, mencionando as principais redes como Facebook, Twitter e LinkedIn. Ele também aborda formas de interação nessas redes, como publicações, fotos e comentários, e como as empresas podem usar o conteúdo comercial e não-comercial para engajar os usuários e melhorar os negócios. Além disso, discute a importância do SAC online e do trabalho em equipe para o gerenciamento efetivo das redes sociais de uma marca.
Aula 4 - O Marketing de Mídias Sociais e Conteúdo - Disciplina Planejamento ...Pedro Cordier
Um plano de marketing sempre leva em consideração as mídias adequadas para divulgar uma marca, produto ou serviço.
No ambiente digital, também precisamos avaliar quais mídias podem alavancar os objetivos determinados no planejamento.
Nesse novo ambiente, as redes sociais passam a ter um importante papel para gerar a aproximação necessária do público-alvo, já que boa parte dos usuários de internet também faz uso de, pelo menos, uma delas.
O conteúdo também é importante tanto no marketing de mídias sociais como na base do marketing de busca.
Objetivo da Aula:
1. Apresentar as principais estratégias de SMM (Social Media Marketing) e SMO (Social Media Optmization).
2. Mostrar a importância do marketing de conteúdo no ambiente digital.
O documento discute os conceitos de comunicação mercadológica, marketing, publicidade e propaganda. Apresenta as principais ferramentas de marketing e explica que o objetivo da comunicação mercadológica é gerar mensagens persuasivas considerando o público-alvo. Também define merchandising e diferencia publicidade de propaganda.
Como definir objetivos e metas - Poços de CaldasInstituto Haddad
O documento discute como definir objetivos e metas de forma efetiva, mencionando a importância de se estabelecer um propósito claro e objetivos mensuráveis e alcançáveis que estejam alinhados com o propósito e prazo definido. Também enfatiza a necessidade de se estabelecer metas SMART (específicas, mensuráveis, alcançáveis, realistas e temporais) para que possam ser monitoradas e atingidas.
O documento descreve os passos para criação de uma campanha de marketing, incluindo definir objetivos, estratégias, táticas, criação da campanha, execução e acompanhamento. Ele discute a importância do planejamento, da definição de público-alvo e objetivos, além de apresentar diferentes tipos de linguagem que podem ser usados em campanhas.
O documento fornece um resumo dos serviços de gerenciamento de mídias sociais oferecidos pela agência, incluindo o desenvolvimento de estratégias e planos de comunicação, análise de presença das marcas, produção de conteúdo e gestão de perfis em redes sociais.
O documento discute os conceitos de comunicação integrada, comunicação interna, comunicação institucional e comunicação de marketing. Explica que a comunicação integrada coordena essas diferentes áreas para enviar mensagens consistentes a todos os públicos, ao invés de abordagens segmentadas que geram conflitos. Também apresenta um caso sobre uma empresa de detergentes que teve problemas com a formulação de um produto.
O documento descreve a arte cristã primitiva, desde o período paleocristão até a arte gótica, abordando estilos como o bizantino, românico e gótico. É destacada a evolução da arquitetura, pintura, escultura e outros elementos artísticos ao longo dos períodos históricos dentro da perspectiva cristã.
Planejamento digital para o novo posicionamento da Natura HomemNatalia Moreira
O documento resume o planejamento de marketing digital para uma marca de cuidados masculinos, com o objetivo de posicioná-la como conectora que transforma necessidades em realizações por meio de sua linha de produtos. Inclui análises da concorrência, definição de personas, nova posição da marca, criação de campanhas, canais digitais, promoções e ações para o Dia dos Pais.
O documento discute a importância da imagem pessoal e profissional. Ele fornece dicas sobre como causar uma boa primeira impressão através da aparência, postura, comunicação e comportamento. Também explica o que é networking e dá dicas para manter uma rede de contatos bem-sucedida, como ser autêntico, ajudar os outros e ter foco no trabalho.
O documento discute os conceitos de identidade de marca e cultura organizacional. Ele explica que a cultura de uma organização pode gerar percepções de marca consistentes entre os públicos externos quando implementada internamente de maneira eficaz. Alguns exemplos de inspiradores culturais de marcas são apresentados, como a influência da cultura californiana na Apple. O documento também discute como países de origem podem servir como reservas culturais para o desenvolvimento de marcas.
O documento discute políticas e práticas de gestão de pessoas, incluindo recrutamento, seleção, socialização, análise de cargos, remuneração e benefícios, treinamento e desenvolvimento. Ele fornece fundamentos teóricos sobre esses processos e como eles contribuem para o desempenho organizacional.
O que faz uma marca forte? Projeto de Branding Digital Marcelo Trevisani
Palestra sobre construção e fortalecimento de marcas. E o novo mundo da comunicação, ciberespaço e o dilúvio informacional. Hoje as pessoas reconhecem uma marca pelo que ela oferece. As 10 Dimensões de fortalecimento de uma marca e o relacionamento por meio das Redes Sociais.
O documento discute planejamento estratégico de marketing, destacando a importância de se adaptar às mudanças do mercado e aproveitar oportunidades de forma inteligente. Também aborda estratégias competitivas como diferenciação, visando criar vantagens por meio de características que distingam a oferta da empresa.
Afinal, como usar uma estratégia de conteúdo digital para sua marca?
Leia mais em https://comunicacaointegrada.com.br/quais-sao-os-tipos-de-estrategia-de-comunicacao/
1) O documento discute a visão do economista Joseph Schumpeter sobre empreendedores e como eles promovem a inovação e mudança no sistema capitalista.
2) Um empreendedor é alguém que cria algo novo e diferente, buscando mudança e inovação.
3) Empreendedores sociais focam em resolver problemas sociais com soluções inovadoras e escaláveis.
A arte islâmica se caracteriza por formas geométricas e florais em vez de imagens figurativas, devido à proibição do islamismo de adoração a ídolos. Arquitetura notável inclui mesquitas com minaretes, mihrabs e arcos decorados. A caligrafia, azulejos e tapetes também são formas importantes de arte, usando motivos como arabescos.
Este documento discute a importância da comunicação nas organizações. A comunicação organizacional inclui comunicação interna, externa e de marketing e é essencial para disseminar informações, alinhar funcionários e gerenciar a imagem da empresa. Barreiras como diferenças culturais e falta de feedback podem atrapalhar a comunicação, mas estratégias como relações públicas podem melhorar a eficácia da comunicação organizacional.
O documento discute estratégias de marketing político digital, mencionando que campanhas políticas precisam criar mensagens personalizadas para diferentes públicos ao invés de boletins generalistas. Também aborda o desafio de se comunicar com diferentes gerações de eleitores na era digital.
O documento discute os principais conceitos e componentes de uma campanha eleitoral estruturada com marketing político, incluindo a importância da pesquisa de mercado, do conceito do candidato e da estratégia de comunicação, do trabalho voluntário e das regras de propaganda política.
O documento descreve uma loja de bijuterias artesanais voltada para mulheres vaidosas. A loja oferece pulseiras de fios de seda com detalhes como cristais e strass a preços acessíveis, buscando satisfazer a necessidade das clientes de se sentirem lindas. A loja pretende alcançar as clientes por meio de seu site, redes sociais e parcerias com blogueiros e influenciadores digitais, oferecendo um atendimento personalizado.
O documento discute a gestão de redes sociais, mencionando as principais redes como Facebook, Twitter e LinkedIn. Ele também aborda formas de interação nessas redes, como publicações, fotos e comentários, e como as empresas podem usar o conteúdo comercial e não-comercial para engajar os usuários e melhorar os negócios. Além disso, discute a importância do SAC online e do trabalho em equipe para o gerenciamento efetivo das redes sociais de uma marca.
Aula 4 - O Marketing de Mídias Sociais e Conteúdo - Disciplina Planejamento ...Pedro Cordier
Um plano de marketing sempre leva em consideração as mídias adequadas para divulgar uma marca, produto ou serviço.
No ambiente digital, também precisamos avaliar quais mídias podem alavancar os objetivos determinados no planejamento.
Nesse novo ambiente, as redes sociais passam a ter um importante papel para gerar a aproximação necessária do público-alvo, já que boa parte dos usuários de internet também faz uso de, pelo menos, uma delas.
O conteúdo também é importante tanto no marketing de mídias sociais como na base do marketing de busca.
Objetivo da Aula:
1. Apresentar as principais estratégias de SMM (Social Media Marketing) e SMO (Social Media Optmization).
2. Mostrar a importância do marketing de conteúdo no ambiente digital.
O documento discute os conceitos de comunicação mercadológica, marketing, publicidade e propaganda. Apresenta as principais ferramentas de marketing e explica que o objetivo da comunicação mercadológica é gerar mensagens persuasivas considerando o público-alvo. Também define merchandising e diferencia publicidade de propaganda.
Como definir objetivos e metas - Poços de CaldasInstituto Haddad
O documento discute como definir objetivos e metas de forma efetiva, mencionando a importância de se estabelecer um propósito claro e objetivos mensuráveis e alcançáveis que estejam alinhados com o propósito e prazo definido. Também enfatiza a necessidade de se estabelecer metas SMART (específicas, mensuráveis, alcançáveis, realistas e temporais) para que possam ser monitoradas e atingidas.
O documento descreve os passos para criação de uma campanha de marketing, incluindo definir objetivos, estratégias, táticas, criação da campanha, execução e acompanhamento. Ele discute a importância do planejamento, da definição de público-alvo e objetivos, além de apresentar diferentes tipos de linguagem que podem ser usados em campanhas.
O documento fornece um resumo dos serviços de gerenciamento de mídias sociais oferecidos pela agência, incluindo o desenvolvimento de estratégias e planos de comunicação, análise de presença das marcas, produção de conteúdo e gestão de perfis em redes sociais.
O documento discute os conceitos de comunicação integrada, comunicação interna, comunicação institucional e comunicação de marketing. Explica que a comunicação integrada coordena essas diferentes áreas para enviar mensagens consistentes a todos os públicos, ao invés de abordagens segmentadas que geram conflitos. Também apresenta um caso sobre uma empresa de detergentes que teve problemas com a formulação de um produto.
O documento descreve a arte cristã primitiva, desde o período paleocristão até a arte gótica, abordando estilos como o bizantino, românico e gótico. É destacada a evolução da arquitetura, pintura, escultura e outros elementos artísticos ao longo dos períodos históricos dentro da perspectiva cristã.
Planejamento digital para o novo posicionamento da Natura HomemNatalia Moreira
O documento resume o planejamento de marketing digital para uma marca de cuidados masculinos, com o objetivo de posicioná-la como conectora que transforma necessidades em realizações por meio de sua linha de produtos. Inclui análises da concorrência, definição de personas, nova posição da marca, criação de campanhas, canais digitais, promoções e ações para o Dia dos Pais.
O documento discute a importância da imagem pessoal e profissional. Ele fornece dicas sobre como causar uma boa primeira impressão através da aparência, postura, comunicação e comportamento. Também explica o que é networking e dá dicas para manter uma rede de contatos bem-sucedida, como ser autêntico, ajudar os outros e ter foco no trabalho.
O documento discute os conceitos de identidade de marca e cultura organizacional. Ele explica que a cultura de uma organização pode gerar percepções de marca consistentes entre os públicos externos quando implementada internamente de maneira eficaz. Alguns exemplos de inspiradores culturais de marcas são apresentados, como a influência da cultura californiana na Apple. O documento também discute como países de origem podem servir como reservas culturais para o desenvolvimento de marcas.
O documento discute políticas e práticas de gestão de pessoas, incluindo recrutamento, seleção, socialização, análise de cargos, remuneração e benefícios, treinamento e desenvolvimento. Ele fornece fundamentos teóricos sobre esses processos e como eles contribuem para o desempenho organizacional.
O que faz uma marca forte? Projeto de Branding Digital Marcelo Trevisani
Palestra sobre construção e fortalecimento de marcas. E o novo mundo da comunicação, ciberespaço e o dilúvio informacional. Hoje as pessoas reconhecem uma marca pelo que ela oferece. As 10 Dimensões de fortalecimento de uma marca e o relacionamento por meio das Redes Sociais.
O documento discute planejamento estratégico de marketing, destacando a importância de se adaptar às mudanças do mercado e aproveitar oportunidades de forma inteligente. Também aborda estratégias competitivas como diferenciação, visando criar vantagens por meio de características que distingam a oferta da empresa.
Afinal, como usar uma estratégia de conteúdo digital para sua marca?
Leia mais em https://comunicacaointegrada.com.br/quais-sao-os-tipos-de-estrategia-de-comunicacao/
1) O documento discute a visão do economista Joseph Schumpeter sobre empreendedores e como eles promovem a inovação e mudança no sistema capitalista.
2) Um empreendedor é alguém que cria algo novo e diferente, buscando mudança e inovação.
3) Empreendedores sociais focam em resolver problemas sociais com soluções inovadoras e escaláveis.
A arte islâmica se caracteriza por formas geométricas e florais em vez de imagens figurativas, devido à proibição do islamismo de adoração a ídolos. Arquitetura notável inclui mesquitas com minaretes, mihrabs e arcos decorados. A caligrafia, azulejos e tapetes também são formas importantes de arte, usando motivos como arabescos.
Este documento discute a importância da comunicação nas organizações. A comunicação organizacional inclui comunicação interna, externa e de marketing e é essencial para disseminar informações, alinhar funcionários e gerenciar a imagem da empresa. Barreiras como diferenças culturais e falta de feedback podem atrapalhar a comunicação, mas estratégias como relações públicas podem melhorar a eficácia da comunicação organizacional.
O documento discute estratégias de marketing político digital, mencionando que campanhas políticas precisam criar mensagens personalizadas para diferentes públicos ao invés de boletins generalistas. Também aborda o desafio de se comunicar com diferentes gerações de eleitores na era digital.
O documento discute os principais conceitos e componentes de uma campanha eleitoral estruturada com marketing político, incluindo a importância da pesquisa de mercado, do conceito do candidato e da estratégia de comunicação, do trabalho voluntário e das regras de propaganda política.
O documento discute o marketing político no Brasil, definindo-o como o estudo de mercado e adaptação de campanhas para posicionar candidatos. Explica como surgiu nos EUA e se desenvolveu no Brasil, e detalha os passos do marketing político, incluindo pesquisa de perfil do candidato, eleitorado e adversários.
O documento discute estratégias de campanha eleitoral e marketing político. Ele aborda a análise do cenário eleitoral, incluindo plataformas políticas, eleitorado e candidatos. Também discute conceitos como marketing estratégico, comportamento do eleitor e segmentação do eleitorado com base em variáveis demográficas e geográficas. O objetivo é entender melhor o processo eleitoral e desenvolver estratégias para atingir diferentes segmentos do eleitorado de forma eficaz.
Fisioterapia DERMATOFUNCIONAL Perspectivas de Mercado FISIO FERNANDES
O documento fornece informações sobre a empresa Fisioterapia Dermatofuncional e sua missão de capacitar profissionais de fisioterapia e estética, além de recomendar livros, cursos e equipamentos para o mercado de estética e bem-estar.
Este documento describe la evolución del marketing político desde la década de 1940 en Estados Unidos. Explica cómo los candidatos comenzaron a utilizar agencias de publicidad para dirigir sus campañas y analiza el marketing político como la aplicación de técnicas de mercadeo para conocer a los electores y comunicarse con ellos de manera masiva. También resume cuatro modelos clave de estudio del marketing político.
O documento discute como desenvolver um plano de marketing para campanhas políticas. Apresenta a carreira da professora e discute a necessidade de planejamento estratégico para campanhas eleitorais, analisando como o conceito de marketing vem sendo aplicado nesse contexto. Também aborda o perfil do eleitor brasileiro e fatores que influenciam sua escolha, como confiança, resultados, necessidades básicas e corrupção.
Este documento discute as cores e seus significados e efeitos na percepção humana. Ele divide as cores em grupos como quentes, frias, claras e escuras. Cores quentes como vermelho e laranja são dinâmicas e chamam atenção, enquanto cores frias como azul e verde são calmas. Cores claras como branco deixam ambientes leves e amplos, e cores escuras como preto criam contraste. O documento também compara vantagens e desvantagens de câmeras digitais e analógicas.
Este documento fornece dicas sobre como criar um portfólio profissional eficaz. Ele discute a importância de incluir apenas os melhores trabalhos, organizá-los de forma clara e direcionar o portfólio para o público-alvo desejado. Também aborda a divulgação do portfólio em plataformas on-line e a importância da apresentação pessoal e da criação de uma rede de contatos.
O documento discute o que é design, definindo-o como informação transformada em apelo visual através da síntese de conhecimento e prática. Ele fornece conselhos sobre como traçar uma carreira em design, incluindo continuar aprendendo, planejar objetivos, aprender com erros e trabalhar em equipe. Finalmente, resume alguns projetos de design realizados pelo autor.
O documento descreve o Salão Design Movelsul, um concurso anual de design promovido no Rio Grande do Sul. O evento atrai expositores e visitantes de diversos países e premia projetos de design industrial nas categorias de estudantes, profissionais e indústria.
O documento apresenta um professor de design, Alessandro Dias, e discute sobre o que é design, incluindo sua importância e aplicações. O design é apresentado como tendo foco na funcionalidade, simplicidade e economia, além da estética, e pode mudar vidas e empresas. Exemplos de carreiras em design são mostrados.
Apresentação divulgada durante a participação dos alunos do Curso Profissional Técnico de Design da Escola Secundária de Caneças na Vila das Profissões, Futurália 2010, realizada na Fil - Feira Industrial de Lisboa no mês de Março de 2010
O documento discute o design de interfaces, definindo-o como o desenho da interação entre o usuário e um produto. Explora conceitos como usabilidade, estética, informação, simplicidade e consistência que definem um bom design de interface. Também discute as responsabilidades do designer de interfaces e exemplos de inovações em design de interface que tiveram sucesso.
El documento describe la evolución de la propaganda y el marketing político a través de la historia. Comienza con los sofistas y Platón en la antigua Grecia y continúa hasta las campañas políticas modernas que hacen un uso extensivo de las encuestas de opinión pública, los anuncios en televisión y las redes sociales. También advierte sobre la sobrevaloración del marketing político y la pérdida de representatividad cuando los políticos se enfocan más en las técnicas que en abordar las demandas reales de los ciudadan
Um olhar sobre UX com foco para o profissional de desenvolvimento de software:
- entendendo um pouco sobre UX Design e suas vertentes,
- perfil dos profissionais,
- overview de modelos de gestão e,
- como encaixar cada fase no ciclo de desenvolvimento de software.
O documento discute os seis esquemas de cores clássicos (monocromático, análogo, complementar, semicomplementar, triádico e tetrádico) e fornece exemplos de cada um. Também aborda como criar uma paleta de cores usando a notação hexadecimal e recomenda simuladores on-line de cores.
O documento discute as propriedades e classificações das cores, como cores primárias, secundárias e terciárias. Também aborda os efeitos psicológicos e significados culturais das cores, além de seu uso em publicidade para comunicar mensagens e sensações.
A União Europeia está preocupada com o impacto ambiental do plástico descartável e planeja proibir itens como canudos, talheres e pratos até 2021. A proibição visa reduzir a poluição plástica nos oceanos e promover alternativas mais sustentáveis. Os países da UE terão até dois anos para implementar as novas diretrizes após a aprovação final da legislação.
O documento fornece uma introdução sobre marketing político digital, com ênfase em:
1) Entender a presença online de políticos, incluindo mídia própria, espontânea e paga;
2) Planejar um site oficial informativo e participativo;
3) Utilizar mídias sociais de forma estratégica para divulgação de conteúdo e engajamento.
Seminário de marketing politico digital (2016)Agência Trampo
Este documento fornece orientações sobre marketing digital e legislação para candidatos nas eleições municipais de 2016 no Brasil. Ele discute as mudanças nas regras eleitorais, a importância da campanha digital, ferramentas de marketing político digital e etapas de uma campanha digital eficaz, como definir o público-alvo e desenvolver a identidade do candidato.
O documento discute como os eleitores escolhem seus candidatos online e como as campanhas políticas podem se engajar com eleitores nas redes. Ele descreve como os eleitores obtêm notícias online, usam redes sociais e visitam sites de candidatos, e como as campanhas podem se engajar nesses espaços para influenciar os eleitores.
O documento fornece um resumo sobre mídias sociais para jornalistas, abordando: 1) Uso de mídias sociais no Brasil e no mundo; 2) Ações editoriais "top-down" e "bottom-up" em mídias sociais; 3) Métricas e ferramentas para avaliação de resultados em mídias sociais.
Político 2.0 – Vereadores de São Paulo (2011)Gabriel Attuy
A pesquisa Político 2.0 – Vereadores de São Paulo, produzida pela Medialogue, é um levantamento que analisa como os vereadores de São Paulo usam a internet e as redes sociais para se comunicarem com seus eleitores. O estudo reúne 25 gráficos e 65 tabelas que mostram como é esta utilização e também os rankings com os vereadores que melhor usam as ferramentas disponíveis.
Para fazer o download da pesquisa completa visite: www.medialogue.com.br/publicacoes
Pesquisa Medialogue Políticos 2.0 - Veradores de São Paulo (2011)Medialogue Digital
O documento discute como os vereadores de São Paulo usam a internet e as redes sociais para interagir com seus eleitores. Ele apresenta exemplos de vereadores que usam essas ferramentas de forma efetiva, como criando espaços para críticas e sugestões dos eleitores, usando redes sociais para divulgar seu trabalho e fazer votações sobre projetos, e adotando linguagem informal em redes como o Twitter. O texto também analisa como diferentes vereadores e partidos usam esses recursos digitais.
Político 2.0 – Vereadores de São Paulo (2011)Alexandre Secco
A pesquisa Político 2.0 – Vereadores de São Paulo, produzida pela Medialogue, é um levantamento que analisa como os vereadores de São Paulo usam a internet e as redes sociais para se comunicarem com seus eleitores. O estudo reúne 25 gráficos e 65 tabelas que mostram como é esta utilização e também os rankings com os vereadores que melhor usam as ferramentas disponíveis.
Para fazer o download da pesquisa completa visite: www.medialogue.com.br/publicacoes
Vivian Vianna - Curso de redes sociais Digitalks BrasíliaVivian Vianna
O documento discute estratégias de marketing digital e mídias sociais, incluindo conceitos como presença digital, busca e filtro social, conteúdo relevante, posicionamento na busca orgânica, reputação na internet, e monitoramento de marca. Ele também aborda objetivos de marketing em mídias sociais como aquisição de clientes, relacionamento, branding e geração de leads.
SMBR2012 | O bom, o mau e o #fail - Palestra #SMBR2012Media Education
O documento discute estratégias de marketing digital, incluindo o uso de mídias sociais e blogs. Apresenta tanto técnicas positivas, como produzir conteúdo de valor, quanto negativas, como gerar seguidores artificiais. Recomenda pesquisar cuidadosamente as fontes e canais antes de qualquer parceria ou campanha.
Muitas políticos como o Presidente da República Jair Bolsonaro estão fazendo uso do twitter para engajar os apoiadores, anunciar suas próximas ações para agradar sua base fiel, aumentar os eleitores e muito mais. O conteúdo pode ser facilmente distribuído com a ajuda da plataforma twitter. Neste artigo, você aprenderá vários truques que podem ser usados para melhorar seus esforços de marketing político no Twitter.
8 passos para o sucesso digital da sua empresa águas de lindóiaDenis Zanini
Denis Zanini é um especialista em marketing digital com vasta experiência como consultor, professor e CEO de agências. Ele possui diversas certificações e é colaborador de vários sites sobre o tema.
Este documento discute estratégias para assessoria de imprensa na era digital, enfatizando a importância de:
1) Entender o ambiente online e os novos papéis do jornalista;
2) Produzir conteúdo relevante para os consumidores em vários formatos;
3) Monitorar as demandas do mercado e influenciar a conversa online.
O bom, o mau e o #fail - Palestra #SMBR2012Natália Mateus
O documento discute estratégias de marketing digital, incluindo o uso de mídias sociais e blogs. Apresenta tanto técnicas positivas, como produzir conteúdo de valor, quanto negativas, como gerar seguidores artificiais. Recomenda pesquisar cuidadosamente as plataformas e perfis antes de qualquer parceria para separar iniciativas genuínas de táticas enganosas.
O documento discute a importância da presença digital e da reputação online para empresas e indivíduos. Ele destaca que a internet é democrática e qualquer um pode se tornar uma referência em um assunto se oferecer conteúdo relevante. Além disso, discute como aproveitar as redes sociais e a presença online para se destacar e como construir uma boa reputação digital.
Gerenciamento de marketing politico digitalFabio Lira
O documento resume as principais ideias sobre marketing político digital e redes sociais. Em particular, destaca a importância de (1) entender o público-alvo e a concorrência, (2) desenvolver uma estratégia integrada de ações digitais, e (3) medir os resultados das atividades para aprimorá-las.
O documento apresenta informações sobre dois profissionais de comunicação, Mário Soma Jr. e Jair Paulo Tavares Silva, e sobre a agência de mídia social Polvora!Comunicação. A agência foi fundada em 2008 como uma joint venture entre a RMA e a Blog Content e tem foco em mídias sociais, com equipe experiente nessas plataformas. O documento também descreve casos de sucesso da agência para clientes nos setores de engenharia e investimentos.
O documento discute os conceitos de racismo algorítmico, ignorância branca e como as tecnologias digitais podem perpetuar discriminações raciais de forma invisível. Apresenta autores que analisam como algoritmos são influenciados por vieses sociais e podem reforçar estereótipos, bem como abordagens para lidar com esses problemas.
Este documento discute as humanidades digitais negras e como as tecnologias digitais podem ser usadas para resgatar conhecimentos negros e combater invisibilidades. O documento apresenta Tarcízio Silva, um pesquisador das humanidades digitais negras, e discute como projetos como o Black Press Research Collective usam métodos digitais para resgatar a imprensa negra histórica. Também explora como as visualizações de dados foram usadas por pioneiros como W.E.B. Du Bois e Ida B. Wells para defender a
Racismo algorítmico: pontos essenciais para as empresasTarcízio Silva
O documento discute os problemas do racismo algorítmico e como as empresas podem lidar com isso de forma responsável. Ele explica que algoritmos podem replicar processos discriminatórios e que espelhar uma sociedade desigual nos dados de treinamento pode levar a resultados injustos. Defende que a sociedade civil deve participar do desenvolvimento de sistemas de inteligência artificial.
Abrindo as caixas-pretas: reações à (des)inteligência artificialTarcízio Silva
1) O documento discute os riscos e vieses dos sistemas de inteligência artificial e como eles podem exacerbar desigualdades.
2) É necessário maior transparência dos algoritmos e auditagem de códigos e dados para identificar e corrigir possíveis vieses.
3) Literacia digital e pressão da sociedade civil podem ajudar a promover o desenvolvimento responsável da inteligência artificial.
Racismo Algorítmico em Plataformas Digitais: microagressões e discriminação e...Tarcízio Silva
As plataformas digitais como Facebook e YouTube estão sujeitas a vieses algorítmicos e características racistas que podem ser analisadas como microagressões raciais. Estas microagressões são mensagens sutis que comunicam desrespeito e insultos contra grupos racializados de forma verbal, comportamental ou ambiental. Os algoritmos que regem estas plataformas podem reproduzir vieses inconscientes e causar exclusão, invisibilização ou patologização de valores culturais de pessoas negras e outras minorias.
Interrogando plataformas e algoritmos digitaisTarcízio Silva
- Testaram com imagens de rostos de diferentes
tons de pele
- Watson teve dificuldade em reconhecer rostos
femininos e rostos de pele escura
- Microsoft Assistant teve desempenho melhor,
mas ainda apresentou viés
- Demonstra que mesmo sistemas de IA de
grandes empresas podem apresentar vieses não
intencionais
- Importância da transparência e auditoria
independente
Georges Perec e o Monitoramento de Midias sociaisTarcízio Silva
O documento discute a obra e métodos experimentais do escritor francês Georges Perec, notadamente sua ênfase na observação minuciosa do cotidiano e do "infraordinário". O documento também menciona pesquisas inspiradas por seus métodos de investigar aspectos aparentemente banais da vida urbana e social de forma sistemática.
Coleta de Dados em Midias Sociais para Pesquisa AcadêmicaTarcízio Silva
O documento apresenta uma pesquisa sobre monitoramento de mídias sociais e coleta de dados online. Ele discute tópicos como tipos de busca, palavras-chave, lógica booleana, canais, usuários, metadados, imagens e ferramentas de coleta e análise de dados.
O documento discute os desafios do monitoramento das plataformas digitais e quem monitora os dados produzidos. Aponta que as próprias plataformas detêm acesso privilegiado aos dados dos usuários e controlam a interpretação dos fenômenos sociais. Defende a importância da divulgação científica para que outros atores possam ocupar espaços de fala sobre a realidade e criticar resumos de dados selecionados.
Atuando em monitoramento de midias sociais secomunicaTarcízio Silva
O documento fornece um resumo das principais categorias de análise de desempenho de um produto, incluindo embalagem, status, tela, bateria, durabilidade, exclusividade, design e aplicativos. Além disso, analisa o relacionamento com clientes e inteligência de mercado com base em 2700 fotos tiradas em churrascos.
Introdução a Análise de Redes para Mídias SociaisTarcízio Silva
Introdução a Análise de Redes para Mídias Sociais, quarta parte do curso Monitoramento de Mídias Sociais: Inteligência de Mercado, em 30/07/15, na Cásper Líbero.
Monitoramento de Mídias Sociais - Cásper Líbero - 07/2015 - parte 03Tarcízio Silva
Disponibilização do material apresentado na terceira parte do curso Monitoramento de Mídias Sociais: Inteligência de Mercado, em 28/07/15, na Casper Líbero.
Monitoramento de Midias Sociais - Casper Libero - 07/2015 - parte 02Tarcízio Silva
Disponibilização do material apresentado na primeira parte do curso Monitoramento de Mídias Sociais: Inteligência de Mercado, em 23/07/15, na Casper Líbero.
Monitoramento de Midias Sociais - Casper Libero - 07/2015 - parte 01Tarcízio Silva
O documento discute o monitoramento de mídias sociais, definindo-o como a coleta, armazenamento, classificação, categorização e análise de menções online a determinados termos. Explica as etapas do processo de monitoramento, incluindo briefing, demanda de informação, exploração inicial, configuração de ferramentas, classificação, análise e produção de relatórios. Também descreve os objetivos do monitoramento de mídias sociais.
10 metricas para monitoramento de midias sociaisTarcízio Silva
Este documento apresenta 10 métricas importantes para o monitoramento de mídias sociais. As métricas incluem análise de sentimento, volume de menções, taxas de respostas, tópicos estratégicos, compartilhamentos de conteúdo e impacto no público-alvo. O documento explica como calcular cada métrica e como elas podem ser usadas para medir engajamento, relacionamento com clientes e aderência aos objetivos da marca.
This document discusses public segmentation using social media. It covers demographic segmentation based on attributes like age, gender and location. Psychographic segmentation is discussed based on interests, behaviors, activities, opinions. Combining demographic and psychographic data from social networks allows more in-depth segmentation. Levels of user engagement from lurkers to influencers is another form of segmentation. Segmentation frameworks can be applied to understand audiences and develop targeted communications. Overall the document explores the potential of social media data for public segmentation.
Posicionamento e Presença Online no Marketing Político
1. POSICIONAMENTO E
PRESENÇA ONLINE NO
MARKETING POLÍTICO
Posicionamento e Presença Online no Marketing Político
2. TARCÍZIO SILVA
Pesquisador em marketing e
comunicação digital, mestrando em
Comunicação no PPGCCC-UFBA e
membro do GITS-UFBA.
Organizador dos ebook “MidiasSociais:
Perspectivas, Tendências e Reflexões” e
“Mídias Sociais e Eleições 2010”.
tarciziosilva.com.br <
gitsufba.net <
Posicionamento e Presença Online no Marketing Político
3. SUMÁRIO
Entendendo e Criando a Presença Online (p.4)
Site Oficial (p.11)
Mídias Sociais: Conteúdo e Relacionamento (p.42)
Contratando Profissionais e Agências (p.133)
Boas Práticas: Político, Equipe e Militantes (p.141)
Posicionamento e Presença Online no Marketing Político
4. ENTENDENDO E CRIANDO A
PRESENÇA ONLINE
Posicionamento e Presença Online no Marketing Político
5. ESTRATÉGIA EM MARKETING POLÍTICO
de destacar
“A arte de impetrar ações com o intuito
um nome e suas qualidades junto aos eleitores
da forma mais clara e definitiva possível, levando,
nestas ações, informação de conteúdo que façam
o eleitorado assimilá-las com o objetivo de, no primeiro
instante, eleger o dono do nome a um cargo
eletivo, e posteriormente alimentar este conceito e
defendê-lo” – Carlos Manhanelli
Posicionamento e Presença Online no Marketing Político
6. IDENTIDADE DO POLÍTICO
Nome, Variantes e Apelidos
Histórico e Experiência
Propostas e Oportunidades
Honestidade e
Comprometimento
Aliados Políticos
Classes e Grupos de Apoio
Carisma, Retórica e Imagem
Posicionamento e Presença Online no Marketing Político
7. ENTENDENDO A PRESENÇA ONLINE
Mídia Própria Mídia Mídia Paga
• Site Oficial Espontânea • Links Patrocinados
• Blog Corporativo • Material • Banners
• Perfis e Páginas em Jornalístico • Anúncios em
Mídias Sociais • Opiniões em Mídias Mídias Sociais
Sociais • Posts patrocinados
• Comentários
• Resenhas
Posicionamento e Presença Online no Marketing Político
8. ENTENDENDO A PRESENÇA ONLINE
Mídia Própria Mídia Mídia Paga
• Site Oficial Espontânea • Links Patrocinados
• Blog Corporativo • Material • Banners
• Perfis e Páginas em Jornalístico • Anúncios em
Mídias Sociais • Opiniões em Mídias Mídias Sociais
Sociais • Posts patrocinados
• Comentários
• Resenhas
Posicionamento e Presença Online no Marketing Político
9. ENTENDENDO A PRESENÇA ONLINE
O cidadão ou eleitor pode ter como
objetivo:
Procurar informações para
decisão
Buscar a interação com os
políticos
Se engajar nas eleições, a favor
ou contra determinado
candidato
Postura crítica à política em
geral
Posicionamento e Presença Online no Marketing Político
10. ENTENDENDO A PRESENÇA ONLINE
Candidato Eleitores Concorrentes
Posicionamento e Presença Online no Marketing Político
12. O SITE OFICIAL
Principais funções do site oficial:
Agregar o máximo de
informações
Ponto navegacional para outras
mídias
Responder oficialmente a
boatos e críticas
Otimização para buscas
Posicionamento e Presença Online no Marketing Político
13. ANASTASIA
Site de campanha de Antonio Anastasia, candidato eleito ao
governo de Minas Gerais nas eleições 2010
Posicionamento e Presença Online no Marketing Político
14. PLANEJANDO O SITE OFICIAL
Recursos principais (Baseado em Braga e
Nicolás):
1. Navegabilidade/acessibilidade
2. Informação
3. Comunicação e mídia
4. Participação e falas cidadãs
5. Mídias sociais e ferramentas
web 2.0
Posicionamento e Presença Online no Marketing Político
15. NAVEGABILIDADE/ACESSIBILIDADE
A navegabilidade e acessibilidade
Menu claro e direto
Destaque a seções mais
importantes
Conteúdo textual
Ícones de navegação
Busca interna
Mapa do Site
Posicionamento e Presença Online no Marketing Político
16. NAVEGABILIDADE/ACESSIBILIDADE
Site do deputado federal Jean Wyllys, em formato de blog,
evidencia o menu com ícones largos
Posicionamento e Presença Online no Marketing Político
17. NAVEGABILIDADE/ACESSIBILIDADE
Identidade visual, proposta do candidato e estrutura integradas:
o design do site de Fábio Feldmann expõe o conceito de
rapidez
Posicionamento e Presença Online no Marketing Político
18. NAVEGABILIDADE/ACESSIBILIDADE
No site do Marconi Perillo, destaque para os benefícios
tangíveis de suas ações
Posicionamento e Presença Online no Marketing Político
19. INFORMAÇÃO
Informação abundante sobre o
candidato:
Biografia e Histórico
Propostas
Opiniões
Clareza
Hiperligações
Agenda
Comitês
Eventos
Posicionamento e Presença Online no Marketing Político
20. INFORMAÇÃO
Exemplo de Histórico de político, enriquecido com fotografias
históricas (Site de Newton Lins – PSL DF)
Posicionamento e Presença Online no Marketing Político
21. INFORMAÇÃO
A disponibilização de programas de governo com metas claras
é indispensável
Posicionamento e Presença Online no Marketing Político
22. COMUNICAÇÃO E MÍDIA
Ferramentas comunicacionais mais
ricas e envolventes, levando
inclusive a ambientes externos:
Vídeo
Fotografia
Clipagem
Áudios
Posicionamento e Presença Online no Marketing Político
23. COMUNICAÇÃO E MÍDIA
Página de vídeos de Sérgio Xavier, com registros de palestras
e entrevistas sobre sustentabilidade
Posicionamento e Presença Online no Marketing Político
24. PARTICIPAÇÃO E FALAS CIDADÃS
Este item permite avaliar como o
site aproveita técnicas de
Mostrar declarações de apoio
Permitir que o cidadão sinta-se
contemplado
Aumentar o engajamento de
militantes
Posicionamento e Presença Online no Marketing Político
25. PARTICIPAÇÃO E FALAS CIDADÃS
Mensagens públicas no site de Paulo Paim (PT – RS)
Posicionamento e Presença Online no Marketing Político
26. MÍDIAS SOCIAIS E FERRAMENTAS WEB 2.0
As mídias sociais efetivamente
utilizadas devem estar em
destaque na página inicial do site
oficial.
Destacar as efetivamente
utilizadas
Incorporar conteúdo para
chamar a atenção
Utilizar plataformas de foto e
vídeo de forma integrada
Posicionamento e Presença Online no Marketing Político
27. WIDGET DO TWITTER
O mecanismo de mostrar as últimas atualizações do Twitter na
página inicial se tornou padrão
Posicionamento e Presença Online no Marketing Político
28. SITES E BUSCADORES
Um dos primeiros objetivos
palpáveis de construir um bom
site é se posicionar bem nos
buscadores
Posicionamento e Presença Online no Marketing Político
29. BUSCADORES
• Quase 100% dos usuários de
internet utilizam buscadores
• Usos informacionais;
navegacionais
• No Brasil, o Google representa
94% do mercado
• SEO = Search Engine
Optmization ou Otimização para
Mecanismos de Buscas
Posicionamento e Presença Online no Marketing Político
30. Esta área central traz
os resultados da busca
orgânica.
Posicionamento e Presença Online no Marketing Político
31. OTIMIZANDO A SERP
• SERP: Search Engine Result
Page
• A primeira página do resultado de
busca é responsável por cerca de
90% dos cliques
Posicionamento e Presença Online no Marketing Político
32. SERP – “MARCIO
LACERDA”
A primeira página para a
busca no Google apresenta
50% dos resultados
negativos.
- Duas notícias sobre ações
do Ministério Público
- Notícia sobre protesto
(pichamento)
- Blog de Movimento Anti-
Marcio Lacerda
- Notícia sobre irregularidade
Posicionamento e Presença Online no Marketing Político
33. COMO O GOOGLE FUNCIONA?
• Idade do Domínio
• Número e qualidade de links
recebidos
• Qualidade e Relevância do
Conteúdo
• Qualidade do Código
• Profundidade de página
• Ranking de Tráfego
• etc
Posicionamento e Presença Online no Marketing Político
34. COMO OTIMIZAR A SERP
Táticas Positivas Táticas Ilegais/Nocivas
Produzir conteúdo de qualidade Repetir, sem contexto, as
Oferecer selos e banners para que palavras-chave
os apoiadores coloquem em seus Spam de links em blogs e portais
sites Conteúdo oculto
Interagir com outros sites e blogs
Otimização do código da página,
como URL, meta-tags e
descrições
Usar tags corretamente
Desenvolver links internos no site
Posicionamento e Presença Online no Marketing Político
35. SITES DE CANDIDATOS GOVERNO/SENADO
Entre os 20 com mais recursos, apenas 15% continuam online
ou utilizam redirecionamento
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36. FERRAMENTA: SEO SCORE
Seo Score permite avaliar o escore de uma página relativo a
uma palavra-chave -
http://www.mestreseo.com.br/ferramentas-seo/seo-score/
Posicionamento e Presença Online no Marketing Político
37. FERRAMENTA: SEO SCORE
Exemplo de utilização da Ferramenta
Posicionamento e Presença Online no Marketing Político
38. FERRAMENTA: SEO SCORE
Exemplo de recomendações da Ferramenta
Posicionamento e Presença Online no Marketing Político
39. FERRAMENTA: KEYWORD TOOL
• Ferramenta do Adwords
• Frequência média de
buscas por palavras-
chave
• Palavras-chave
relacionadas
> adwords.google.com.br/select/KeywordToolExternal
Posicionamento e Presença Online no Marketing Político
40. FERRAMENTA: KEYWORD TOOL
Exemplo de resultado >
adwords.google.com.br/select/KeywordToolExternal
Posicionamento e Presença Online no Marketing Político
41. RESUMINDO….
Criar sites informativos, usáveis,
dinâmicos, participativos e integrados
com outras mídias
Produzir conteúdo constantemente
Observar os padrões navegacionais do
público-alvo
Buscar resultados de longo prazo:
antes, durante e depois de eleições
Posicionamento e Presença Online no Marketing Político
42. MÍDIAS SOCIAIS: CONTEÚDO E
RELACIONAMENTO
Posicionamento e Presença Online no Marketing Político
43. MÍDIAS SOCIAIS
Conteúdo
Relacionamento Monitoramento
Posicionamento e Presença Online no Marketing Político
44. MÍDIAS SOCIAIS
Contexto Mensuração
Conteúdo
Relacionamento Monitoramento
Apuro
Coordenação
Técnico
Inovação
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45. MÍDIAS SOCIAIS: CONTEÚDO E
RELACIONAMENTO
Sites de Redes Sociais
Blogs
Twitter
Conteúdo Audiovisual
Wikipedia
Chats e Mensageiros Instantâneos
Documentos e Slideshows
Perguntas & Respostas
Reuniões e Encontros
Geolocalização
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49. MAPEANDO
Importante para centralizar
informações sobre os staheholders
Permite uma visão abrangente inicial
durante a etapa de planejamento
Otimização dos perfis em mídias
sociais
Facilita ações de relacionamento
Serve como fonte durante a
configuração do monitoramento
Evita problemas, gafes e mal- Baixe uma planilha
entendidos inicial em
http://bit.ly/planmap
Posicionamento e Presença Online no Marketing Político
50. SITES DE REDES SOCIAIS
Sites de Redes Sociais
Facebook
Orkut
SRSs customizadas
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51. FACEBOOK
Maior site de rede social do
mundo: 770 milhões de usuários
Já possui 30 milhões de usuários
no Brasil
O Brasil é o sexto país com mais
usuários
Amplos recursos de customização
e gestão de perfis e páginas
Posicionamento e Presença Online no Marketing Político
52. FACEBOOK
Crescimento do Facebook no Brasil nos últimos meses
Posicionamento e Presença Online no Marketing Político
53. FACEBOOK: PERFIS X PÁGINAS
PERFIS PÁGINAS
Deve ser utilizado por pessoas Deve ser utilizado por empresas,
físicas organizações, celebridades e
Pode adicionar as pessoas como pessoas públicas
amigos As pessoas “Curtem” a página e
Sem dados de analytics se tornam “Fãs”
Sem páginas múltiplas Melhor indexadas e posicionadas
Se usado incorretamente, pode ser por mecanismos de busca
deletado pelo Facebook Várias páginas
Até 5 mil amigos Customização
Analytics
Sem limite para fãs
Posicionamento e Presença Online no Marketing Político
54. FACEBOOK: PUBLICAÇÃO
Publicação contínua e
relevante para gerar
lembrança constante
Notícias
Notas
Fotos
Vídeos
Enquetes
Aplicativos Customizados
…
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55. FACEBOOK
Distribuição do tempo gasto pelos usuários no Facebook
(ComScore)
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57. FACEBOOK: FOTOS
Álbuns de fotos do deputado Evandro Júnior (PSDB – PR)
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58. FACEBOOK: IMAGENS E VÍDEOS
Postagens com imagens e vídeos recebem mais interações
pelos usuários
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60. FACEBOOK: DEMOGRAFIA
A localização dos usuários é uma faceta importante para o
marketing eleitoral online
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61. ORKUT
Uso em declínio no Brasil
Relevante para determinados
públicos
Algumas comunidades ativas sobre
determinados temas
Posicionamento e Presença Online no Marketing Político
62. ORKUT
Discussões ativas na comunidade de Marina Silva, fomentadas
pela equipe de comunicação da política
Posicionamento e Presença Online no Marketing Político
63. ORKUT
Enquete na comunidade de Geddel Vieira Lima
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64. USANDO O ORKUT
Criar perfil pessoal do político
Deixar claro que é coordenado pela
assessoria, se for o caso
Usar fotografias pessoais do
político
Adicionar vídeos do canal do
YouTube
Posicionamento e Presença Online no Marketing Político
65. NING
Site para criação de comunidades
customizadas
Possui quase tudo que um site de
rede social tem: fórum, blog, perfis,
grupos, enquetes
Vantagem: maior controle pelo
criador
Posicionamento e Presença Online no Marketing Político
66. NING
Ning utilizado em campanhas e transformado pela comunicação
de Gabeira
Posicionamento e Presença Online no Marketing Político
67. NING
Ning utilizado em campanhas e transformado pela comunicação
de Gabeira
Posicionamento e Presença Online no Marketing Político
68. NOOSFERO
Site para criação de comunidades
customizadas
Também possui quase tudo que
um site de rede social tem: fórum,
blog, perfis, grupos, enquetes
Vantagem: maior controle pelo
criador
Vantagem em relação ao Ning:
código livre, maior customização
possível
Posicionamento e Presença Online no Marketing Político
70. USANDO SRS CUSTOMIZADOS
O nível de engajamento do
eleitorado deve ser alto
Necessário profissionais e equipes
para fomentar a produção e
debates
Posicionamento e Presença Online no Marketing Político
71. SITES DE REDES SOCIAIS
Desenvolver o perfil/página do
candidato para aproximar ao eleitor
Publicar constantemente
Agregar mais informações
Estar preparado para responder
Equipe de militantes e de
comunicação para engajar os
debates nas comunidades
Posicionamento e Presença Online no Marketing Político
72. BLOGS
Blog do político
Blog do site de campanha
Blogs de apoiadores
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73. BLOG
Exemplo de site de político em formato blog
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74. BLOGS
Conteúdo textual
Atualizações constantes
Rapidez
Multimídia
Integração com outras mídias
sociais
Ótimos resultados a longo prazo
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75. BLOGS
Ação de relacionamento com blogueiros
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76. BLOGS
Manter blog opinativo do político, a longo prazo.
Abordar questões políticas e relacionadas a suas
propostas.
Blog de campanha, com diário/semanário.
Agenda e relato de eventos, comícios e debates.
Relacionamento com blogueiros, para ganhar
favorabilidade e linkagem, como citar matérias de
outros blogueiros e enviar conteúdo exclusivo e
direcionado
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77. TWITTER
Microblog
140 caracteres
Informacional-relacional
Distribuição e disseminação de
notícias e links
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78. TWITTER: PASSOS
Encontrar influenciadores
Criar perfil
Publicar conteúdo constantemente
Seguir e interafir com pessoas-chave
Relacionar-se através de replies,
RTs, respostas a perguntas
Monitorar influenciadores, eleitores e
concorrentes
Otimizar o conteúdo
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79. TWITTER: QUEM SEGUIR?
Seguir todos os seguidores?
Não seguir ninguém?
Seguir pessoas-chave?
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80. TWITTER: QUEM SEGUIR?
Seguir todos os seguidores?
Pode trazer excesso informativo na gestão.
Não seguir ninguém?
Visto como falta de diálogo.
Seguir pessoas-chave?
Lista de seguidos cuidadosamente construída.
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81. TWITTER: QUEM SEGUIR/OBSERVAR
Aliados Políticos
Portais e Blogs Jornalísticos
Militantes
Perfis de Grupos de Apoio
Influenciadores em Geral
Perfis interagentes
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86. FERRAMENTA: FOLLOWERWONK
Comparação entre os perfis dos três principais candidatos ao
governo da Bahia em 2010 >> followerwonk.com
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87. FERRAMENTA: FOLLOWERWONK
Lista de perfis que seguem dois concorrentes mas não seguem
outro candidato >> followerwonk.com
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88. FERRAMENTA: TWEETSTATS
Tweetstats: ferramenta para
processar dados de perfis Twitter e
gerar gráficos
> http://tweetstats.com
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89. FERRAMENTA: TWEETSTATS
Maior quantidade de replies Maior quantidade de RTs
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90. TWITTER: GERENCIANDO
Utilização de ferramentas de
gestão de conteúdo Twitter e
outras mídias
Ex: HootSuite, Tweetdeck
>> hootsuite.com
>> http://tweetdeck.com
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91. GERENCIADORES: VANTAGENS E USOS
Vantagens Usos
Agendamento de postagens Responder imediatamente uma
Visualização de diversos perfis menção ao candidato
Publicação em diversas mídias Saber em tempo real o que as
Buscas e monitoramento contínuo pessoas estão discutindo sobre
de palavras-chave sua cidade
Analytics integrado Entender o que interessa aos
influenciadores e entrar na
conversa
>> hootsuite.com
>> http://tweetdeck.com
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92. TWITTER: GERENCIANDO
Configurando uma busca no Hootsuite – hootsuite.com
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93. TWITTER: GERENCIANDO
Observando várias buscas no Hootsuite – hootsuite.com
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94. PÓS-ELEIÇÃO: CONTINUIDADE
Importância de dar continuidade
ao uso das mídias sociais
Benefícios do uso das mídias
sociais antes e depois das
eleições
Ausência vista como
oportunismo
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95. PÓS-ELEIÇÃO: CONTINUIDADE
Malefícios da falta de continuidade
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96. PÓS-ELEIÇÃO: CONTINUIDADE
Malefícios da falta de continuidade
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97. FERRAMENTA: SPROUT SOCIAL
Sprout Social: ferramenta de
gestão e relacionamento de baixo
custo.
Pesquisa por palavras-chave
Pesquisa por perfis
Gestão de Contatos
Twitter, Facebook, LinkedIn e
Google Analytics
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99. SPROUT SOCIAL: GERENCIANDO CONTATOS
É possível partir da rede de contatos no Twitter para criar um
banco de dados
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100. SPROUT SOCIAL: GERENCIANDO CONTATOS
É possível partir da rede de contatos no Twitter para criar um
banco de dados
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101. SPROUT SOCIAL: GERENCIANDO CONTATOS
É possível partir da rede de contatos no Twitter para criar um
banco de dados
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102. CONTEÚDO AUDIOVISUAL
Mídias Sociais de compartilhamento
de conteúdo audiovisual
Vídeos: YouTube, Vimeo,
Videolog…
Fotografias: Flickr, Picasa,
Instagr.am…
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103. VÍDEOS
O YouTube é o quarto site mais
acessado no Brasil
No mundo, as buscas no YouTube
só perdem em número para as do
próprio Google
Popularidade: conteúdo,
entretenimento, facilidade de uso,
incorporação de vídeos
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104. VÍDEOS
Média de atenção aos vídeos online (KissMetrics)
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105. VÍDEOS: TÁTICAS
Canal Oficial:
Entrevistas
Apoio de Políticos e Celebridades
Programas e Comerciais de TV
Propostas
Discursos
Interação com os internautas
Debates
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106. VÍDEOS: TÁTICAS
Apoio de artistas no canal da Marina Silva durante as eleições
de 2010 (PV)
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107. VÍDEOS: CANAIS NO YOUTUBE
Organização dos Canais
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108. VÍDEOS: HUMOR
Vídeos humorísticos com intuito de desmoralizar candidatos
Posicionamento e Presença Online no Marketing Político
109. VÍDEOS: HUMOR
Vídeos humorísticos com intuito de desmoralizar candidatos e
argumentos
Posicionamento e Presença Online no Marketing Político
110. 15%
20% 50% Conteúdo e Produção
Metadados
15% Thumbnails
Divulgação
FÓRMULA TUBEMOGUL
Conteúdo e Produção + Metadados + Thumbnails + Divulgação
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111. FOTOGRAFIAS
Facebook hoje é a maior
plataforma de fotografia do mundo
Mas o Flickr continua importante,
por ser mais público e aberto
Flickr: customização de canais,
incorporação de fotos, recursos
sociais
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112. FOTOGRAFIAS
Repositórios de fotografia
Posicionamento e Presença Online no Marketing Político
113. FOTOGRAFIA
Álbum de candidato
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114. CUIDADO COM AS FACILIDADES
Posicionamento e Presença Online no Marketing Político
115. CUIDADO COM AS FACILIDADES
Posicionamento e Presença Online no Marketing Político
116. FOTOGRAFIA E VÍDEO: METADADOS
Atenção: na hora de buscar
fotos, o usuário procura com
palavras.
É importante preencher
cuidadosamente Títulos, Tags
e Descrições dos conteúdos
Posicionamento e Presença Online no Marketing Político
117. FOTOGRAFIA E
VÍDEO:
METADADOS
Exemplo de vídeo não
otimizado.
Título não editado
(ainda tem o .wmv do
arquivo original)
Descrição não cita os
temas discutidos
Poucas tags, e que não
incluem o nome do
Estado
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118. WIKIPEDIA
Enciclopédia colaborativa online
5º site mais visitado no mundo
3,8 milhões de artigos em inglês
700 mil artigos em português
Comunidade ativa e vigilante
Muito bem posicionada em
mecanismos de busca
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119. 2º
2º
4º
WIKIPEDIA
A Wikipedia, quase que invariavelmente, aparece como um dos
primeiros resultados nas buscas
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120. EDITANDO NO WIKIPEDIA
Preencher da melhor forma
possível, com conteúdo inédito
Não adianta tirar referências a
polêmicas: é melhor oferecer mais
conteúdo para que pareçam menos
importantes
Adicionar referências ao produzido,
inclusive a sites do candidato
Otimizar páginas de aliados
influentes, organizações, cidades,
estados etc
Posicionamento e Presença Online no Marketing Político
121. ESTATÍSTICAS WIKIPEDIA
Dados de visualização da página sobre Dilma Rousseff >>
http://stats.grok.se
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122. ESTATÍSTICAS WIKIPEDIA
Dados de visualização da página sobre Divinópolis >>
http://stats.grok.se
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123. CHATS, PERGUNTAS & MENSAGEIROS
Chats ou mensageiros como
recurso em website ou Ning: usar
se tiver equipe capacitada
Chats eventuais: marcar e divulgar
através de Twitter
Sites de Perguntas & Respostas:
produzir Formspring, otimizar
Yahoo Respostas
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126. TWITCAM
Diversos políticos utilizaram a Twitcam, entre eles Plínio Arruda
>> http://twitcam.livestream.com
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127. GEOLOCALIZAÇÃO
Recursos no site de César Maia, utilizando o Google Maps
Posicionamento e Presença Online no Marketing Político
128. DOCUMENTOS E SLIDESHOWS
Sites como SlideShare, Scribd e
outros permitem divulgar documentos
em PDF, PPT, DOC e outros
formatos para visualizações
simplificada.
Posicionamento e Presença Online no Marketing Político
129. DOCUMENTOS E SLIDESHOWS
Perfil SlideShare da vereadora baiana Vânia Galvão
Posicionamento e Presença Online no Marketing Político
130. PILARES DA GESTÃO DE MÍDIAS SOCIAIS
Conteúdo Publicar informações amplas, precisas e favoráveis sobre o candidato
Posicionar-se sobre temas em pauta na mídia e entre os cidadãos
Combater mentiras e esclarecer boatos
Publicar conteúdo mais amplo e informal, de gerenciamento da imagem
do candidato enquanto pessoa
Colocar em pauta, na imprensa e na mídia social, pontos fortes do
candidato e pontos fracos dos concorrentes
Relacionamento Promover a maior abertura possível à interação, buscando os valores da
transparência
Oferecer aos apoiadores diversos modos de espalhar a mensagem do
candidato
Intensificar o relacionamento com indivíduos com maior poder de
articulação e visibilidade
Engajar apoiadores e militantes na campanha
Promover debates entre os eleitores
Monitoramento Analisar imagem e reputação
Entender o que os eleitores estão falando sobre os temas principais
Acompanhar os passos dos concorrentes
Gerar insights para campanha
Encontrar discussões e debates sobre o candidato
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131. MÍDIAS SOCIAIS
Contexto Mensuração
Conteúdo
Relacionamento Monitoramento
Apuro
Coordenação
Técnico
Inovação
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132. ESCOLHENDO
ESTRATÉGIAS E MÍDIAS
Criar mídias que poderão ser de
fato atualizadas e mantidas
Conhecer bem a equipe de
comunicação e militantes
Adaptar estratégias à familiaridade
e disposição do político com as
mídias digitias
Realizar diagnóstico através de
benchmark, mapeamento e
monitoramento prévio
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134. RELAÇÃO COM A DIREÇÃO DE
CAMPANHA
Como se dá o processo de negociação
de decisões juntamente com a direção
de campanha?
Há pessoas qualificadas para discutir e
argumentar com a coordenação de
campanha sobre as ações online?
Quais são as rotinas para criar uma
comunicação contínua entre a direção
de campanha e as ações na redes?
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135. ESTRATÉGIA
Qual o processo de definição de
estratégias?
Que grupos de stakeholders sua agência
inclui tipicamente em uma estratégia de
relacionamento?
Qual sua abordagem de gerenciamento
de risco nas mídias sociais?
Como inserir o político nas conversações
das mídias online evitando temas que
podem ser negativos para ele?
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136. TREINAMENTO
Que formato o treinamento consiste
(workshops, tutoriais, apresentações,
oficinas, webinars/online)?
Que tipos de materiais, guias ou
manuais são providos como
complemento ao treinamento?
Existe um método de treinamento
contínuo para novos profissionais ou
nova equipe?
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137. COMUNICAÇÃO E MÍDIAS SOCIAIS
Exemplo de documento de mensuração
ou relatório final.
Estudos de casos na área.
Que plataformas e programas são
utilizados e recomendados para o
gerenciamento de mídias sociais?
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138. CONTEÚDO E INFLUENCIADORES
Quais as capacidades de
gerenciamento de comunidades?
Como você determina e define
influência?
Qual o seu processo pra identificar
inluenciadores em diversos canais de
mídia social?
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139. REPUTAÇÃO / MONITORAMENTO
Qual o processo de monitoramento de
marca/reputação (ferramentas utilizadas,
metodologias, etapas etc)?
Inclua um exemplo de formato de relatório.
Que volume de menções sua organização
gerenciou no passado recente (ex: 2500
menções por semana?)
Quais as particularidades do
monitoramento político?
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140. AVALIAÇÃO
A agência desenvolveu métricas
próprias? Como estas métricas tem sido
aplicadas?
Como os dados gerados em diversos
canais de mídia social e ferramentas de
mensuração são combinados para uma
compreensão do todo?
Que plataformas a agência não é capaz
de medir com precisão?
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141. BOAS PRÁTICAS: POLÍTICO,
EQUIPE E MILITANTES
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142. O POLÍTICO
Não se perder focando apenas na
comunicação
Mas entender minimamente todas
as mídias e sua presença online
Começando com Twitter Pessoal +
Blog Opinativo
Assessor que ajudou a planejar e
conheça o planejamento e
estratégias comunicacionais
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143. BOAS PRÁTICAS
Definir boas práticas é essencial
para evitar crises, confrontos e
problemas com a equipe
Cursos e Apresentações da
estratégia da comunicação da
campanha
Curso sobre utilização de mídias
sociais
Manual de Boas Práticas
Online Media Training
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144. Bread
Princípios da Bread.org
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145. Marines – Social Corps
Princípios de mídias sociais dos fuzileiros navais
estadunidenses
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146. Governo da Austrália
Princípios de mídias sociais do governo australiano
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147. MANUAL DE BOAS PRÁTICAS
O Manual de Boas Práticas deve ter:
Orientações Gerais sobre o uso, importância e
ferramentas das mídias sociais
Orientações sobre conteúdos prioritários de
campanha para fortalecer os temas-chave.
Indicações de como estabelecer conversações
com os diversos públicos: apoiadores,
indecisos e adversários
Indicações específicas sobre que tipo de
enfrentamento evitar e da visibilidade negativa
que esse tipo de prática pode gerar.
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148. NÚCLEOS DE MILITÂNCIA EM AMBIENTES
VIRTUAIS
Explicitamente ou de forma velada,
as patrulhas online de militantes
são uma realidade e podem ser
uma boa estratégia
É preciso capacitar e orientar
Debates verdadeiros e bem Adolfo Pinheiro, coordenador e
planejador dos MAV do PT
argumentados, ao invés de spam
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149. PSDB
Oficina de webmobilização do PSDB Jundiaí
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150. RESUMINDO…
O papel de cada pessoa envolvida
em uma eleição pode ser decisivo.
Com as mídias sociais, cada
indivíduo ganha mais poder.
É preciso entender todo o
ecossistema digital para realizar
campanhas efetivas.
O trabalho é contínuo e vai muito
além dos meses de campanha e
eleições. A imagem do político
continua a ser construída dia a dia.
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151. DÚVIDAS?
COLABORAÇÕES?
COMENTÁRIOS?
RELATOS?
? QUESTÕES?
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152. Referências
• BRAGA, S.; NICOLÁS, M. O que a internet agrega às eleições? Um balanço inicial do uso da
internet pelos candidatos aos governos estaduais e ao senado federal nas eleições brasileiras de
outubro de 2010.
• GOMES, W.; SILVA, T.; FERNANDES, B.; REIS, L. “Politics 2.0": a campanha online de
Barack Obama em 2008 .
• MANHANELLI, Carlos Augusto. Estratégias Eleitorais: Marketing Político.
• SILVA, T.; BRITO, R.; SANTOS, N.; CERQUEIRA, R. AYRES, M. Mídias Sociais e Eleições
2010.
• SILVA, T.; DOURADO, D.; CERQUEIRA, R.; AYRES, Marcel. #MídiasSociais: Perspectivas,
Tendências e Reflexões.
• SILVA, T.; SANTOS, N. Monitoramento Online e Vigilância nas Eleições 2010.
• SILVA, T.; SANTOS, N. Proposta de Processo de Gerenciamento e Análise da Imagem de
Atores Políticos nos Sites de Redes Sociais.
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153. Relatórios, Sites e Notícias
• The Business of Influence
• Crápula-Mor
• Socialbakers
• Google Lidera market share no mercado brasileiro
• Mestre SEO
• The Power of Like: How Brands Reach and Influence Fans Through Social Media Marketing –
ComScore
• Alexa
• Tubemogul
• Business Insider
• PT treina ‘patrulha virtual’ para atuar em redes sociais
• The Marines – The Social Corps
• Social Media Policies Database
• Social Media RFP Template
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154. Ferramentas
• Facebook Insights
• Brandwatch
• FollowerWonk
• Edgerank Checker
• Tweetstats
• Mestre SEO
• Wikipedia article traffic statistics
• Sprout Social
• HootSuite
• Tweetdeck
•
•
Topsy
Keyword Tool
Imagens
• Lista: Softwares Brasileiros de Monitoramento Pleno Imagens: Chess pieces on old world map; Wooden chess pawns
in a row, studio shot; Ballot Box and blank paper; UK - Criminal
• Lista: Softwares de Monitoramento e Mensuração Justice System - HMP Downview women's prison; Shaking Hands;
Everystockphoto; Corbis Images; e imagens de sites políticos e
• Debate no Linkedin sobre softwares de Monitoramento e Mensuração ferramentas referenciadas.
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155. Mais conexões e conteúdo:
Tarcízio Silva
www.tarciziosilva.com.br
www.slideshare.net/tarushijio
www.linkedin.com/in/tarciziosilva
www.twitter.com/tarushijio
eu@tarciziosilva.com.br
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