O documento fornece uma introdução sobre marketing político digital, com ênfase em: 1) Entender a presença online de políticos, incluindo mídia própria, espontânea e paga; 2) Planejar um site oficial informativo e participativo; 3) Utilizar mídias sociais de forma estratégica para divulgação de conteúdo e engajamento.

1. Nosso trabalho
é divulgar o seu
Conheça nosso blog e fique informado sobre tudo o que há
para saber sobre Marketing Político Digital, Marketing
Online e Otimização de sites.
http://suacampanha.wordpress.com
E-mail: contato@suacampanha.com
Site: www.suacampanha.com
Tel.: (28) 3520-4592

2. “A internet não é usada somente para
convencer as pessoas, mas para incentivar
quem apóia o candidato a ajudá-lo a
ganhar a eleição. […] Você pode usá-la
para localizar seus simpatizantes que
podem falar com as pessoas que não têm
acesso à internet. Tem mais a ver com
engajar as pessoas do que com convencer
as pessoas.” – Ben Self (Sócio da Agência
responsável pela campanha de Barack
Obama) sobre as eleições brasileiras

3. IDENTIDADE DO POLÍTICO
Nome, variantes e Apelido
Histórico e Experiência
Propostas e Oportunidades
Honestidade e Comprometimento
Aliados Políticos
Classes e Grupos de Apoio
Carisma, Retórica e Imagem

4. ENTENDENDO A PRESENÇA
ONLINE

5. MÍDIA PRÓPRIA
o Site Oficial;
o Blog Corporativo;
o Perfis e páginas em Mídias Sociais.

6. MÍDIA ESPONTÂNEA
o Material jornalístico;
o Opiniões em Mídias Sociais;
o Comentários;
o Resenhas.

7. MÍDIA PAGA
o Links Patrocinados;
o Banners;
o Anúncios em Mídias Sociais
o Posts Patrocinados.

8. ENTENDENDO A PRESENÇA
ONLINE
O cidadão ou eleitor pode ter como objetivo:
• Procurar informações para decisão;
• Buscar a interação com os políticos;
• Se engajar nas eleições, a favor ou contra
determinado candidato;
• Postura crítica à política em geral.

9. SITE OFICIAL
Principais funções do site oficial:
• Agregar o máximo de informações;
• Ponto navegacional para outras mídias;
• Responder oficialmente boatos ou críticas;
• Otimização para buscas.

10. Site de campanha de Antonio
Anastasia, candidato eleito ao governo de Minas
Gerais nas eleições 2010

11. PLANEJANDO O SITE OFICIAL
Recursos principais:
• Navegabilidade e acessibilidade;
• Informação;
• Comunicação e mídia;
• Participação e fala cidadã;
• Mídias Sociais.

12. NAVEGABILIDADE E
ACESSIBILIDADE
• Menu claro e direto;
• Destaque das sessões mais importantes;
• Conteúdo textual;
• Ícones de navegação;
• Busca interna;
• Mapa do site.

13. Site do deputado federal Jean Wyllys em
formato de Blog. Evidencia o menu com ícones
largos.

14. No site de Marconi Perillo, destaque para os
benefícios tangíveis de suas ações.

15. INFORMAÇÃO
Informação abundante sobre o candidato, sem
tornar o site cansativo:
• Biografia e histórico;
• Propostas;
• Opiniões;
• Clareza;
• Ligações;
• Agenda;
• Comitês;
• Eventos.

16. Exemplo: Histórico político, enriquecido com
fotografias (Site de Newton Lins – PSL DF)

17. A disponibilização de programas de governo
com metas claras é indispensável.

18. COMUNICAÇÃO E MÍDIA
Ferramentas de comunicação mais ricas e
envolventes, levando inclusive a ambientes
externos:
• Vídeos;
• Fotografia;
• Clipagem;
• Áudios.

19. Páginas de vídeo de Sérgio Xavier, com
registros de palestras e entrevistas sobre
sustentabilidade.

20. PARTICIPAÇÃO E FALA
CIDADÃ
Este item permite avaliar como o site aproveita
técnicas de:
• Mostrar declarações de apoio;
• Permitir que o cidadão se sinta contemplado;
• Aumentar o engajamento de militantes.

21. Mensagens públicas no site de Paulo Paim –
PT- RS

22. MÍDIAS SOCIAIS
As mídias sociais efetivamente utilizadas
devem estar em destaque na página inicial do
site oficial.
• Destacar as efetivamente utilizadas;
• Incorporar conteúdo para chamar a atenção;
• Utilizar plataformas de foto e vídeo de forma
integrada;

23. WIDGET DO TWITTER
O mecanismo de mostrar as últimas
atualizações do Twitter na página inicial se
tornou padrão

24. SITES E BUSCADORES
Um dos primeiros objetivos palpáveis de
construir um bom site é se posicionar bem nos
buscadores

25. BUSCADORES
• Quase 100% dos usuários de internet utilizam
buscadores;
• Usos informacionais; navegacionais;
• No Brasil, o Google representa 94% do
mercado;
• SEO = Search Engine Optmization ou
Otimização para Mecanismos de Buscas.

26. Busca orgânica do Google

27. OTIMIZANDO A SERP
• SERP – Search Engine Result Page;
• A primeira página do resultado de buscas é
responsável por 90% dos cliques.

28. SERP – “MARCIO LACERDA”
A primeira página para a busca
no Google apresenta 50% dos
resultados negativos.
• Duas notícias sobre ações do
Ministério Público;
• Notícia sobre protesto
(pichamento);
• Blog de Movimento Anti-
Marcio Lacerda;
• Notícia sobre irregularidade.

29. COMO O GOOGLE
FUNCIONA?
• Idade do Domínio;
• Número e qualidade de links recebidos;
• Qualidade e Relevância do Conteúdo;
• Qualidade do Código;
• Profundidade de página;
• Ranking de Tráfego;
• etc.

30. COMO OTIMIZAR A SERP
• Criar sites
informativos, usáveis, dinâmicos, participativos e
integrados com outras mídias;
• Produzir conteúdo constantemente;
• Observar os padrões navegacionais do público-
alvo;
• Buscar resultados de longo prazo: antes, durante
e depois de eleições.

31. MÍDIAS SOCIAIS: CONTEÚDO E
RELACIONAMENTO

32. MÍDIAS SOCIAIS
Contexto Mensuração
Apuro
Técnico Coordenação
Inovação

33. • Sites de Redes Sociais;
• Blogs;
• Twitter;
• Conteúdo Audiovisual;
• Wikipédia;
• Chats e Mensageiros Instantâneos;
• Documentos e Slideshows;
• Perguntas & Respostas;
• Reuniões e Encontros;
• Geolocalização.

34. MAPEAMENTO
• Importante para centralizar informações sobre os
participantes da campanha (aliados e adversários);
• Permite uma visão abrangente inicial durante a
etapa de planejamento;
• Otimização dos perfis em mídias sociais;
• Facilita ações de relacionamento;
• Serve como fonte durante a configuração do
monitoramento;
•Evita problemas, gafes e mal-entendidos.

35. BLOGS
• Conteúdo textual;
•Atualizações constantes;
•Rapidez;
•Multimídia;
•Integração com outras mídias sociais;
•Ótimos resultados a longo prazo.

36. PÓS-ELEIÇÃO:
CONTINUIDADE
• Importância de dar continuidade ao uso das
mídias sociais;
• Benefícios do uso das mídias sociais antes e
depois das eleições;
• Ausência vista como oportunismo;

37. Malefícios da fala ta de continuidade

38. Alguém deveria lembrar a Sra. Presidente que
quando se quer uma reeleição é preciso conquistar
o eleitor a cada dia.

39. CONTEÚDO AUDIOVISUAL
• Mídias Sociais de compartilhamento de
conteúdo audiovisual;
• Vídeos: YouTube, Video, Videolog…
• Fotografias: Flickr, Picasa, Instagr.am…

40. RESUMINDO…
• O papel de cada pessoa envolvida em uma
eleição pode ser decisivo. Com as mídias sociais,
cada indivíduo ganha mais poder;
• É preciso entender todo o ecossistema digital
para realizar campanhas efetivas;
• O trabalho é contínuo e vai muito além dos
meses de campanha e eleições. A imagem do
político continua a ser construída dia a dia.

41. Agora você já tem uma pequena idéia do poder do
Marketing Político Digital, é claro que a campanha
Online envolve muito mais que isso, mas essa já é
outra história...
Comece sua campanha online hoje e saia na
frente nas Eleições 2012!