O documento discute a importância do marketing de conteúdo, explicando como o conteúdo útil e relevante pode atrair clientes de forma gratuita e construir uma marca. Ele sugere que uma empresa de táxi crie conteúdo sobre restaurantes e dicas para beber de forma responsável para atrair clientes interessados em sair para jantar.

1. Marketing de Conteúdo
“Conteúdo é rei”
By Bill Gates, 1996.
o/
<o/
o>

2. O começo...
Páginas repletas de textos e hiperlinks
Saber antes o que pesquisar antes de pesquisar
URL
Catálogos - sites - categoria/assunto
Mais demorado

3. Surgiram as ferramentas de busca: tudo mudou!
Fim dos catálogos
Palavra de pesquisa + “Buscar” = infinito de
informações
Não era objetivo, mas relacionado

4. E o consumidor
Mudou
Queria saber mais
Mais informações
Utilidade
Principalmente, opinar.

5. Querido Diário....
Surgiram os Blogs
Democratização do conteúdo
multilateral
Compartilhar conhecimento/experiências
Mudou o conteúdo da web

6. A web era uma rede de computadores, agora é
uma rede de pessoas (S2)

7. Relevância de Conteúdo
Tudo começa na busca
Restaurantes, cinema, doenças, final de novela
etc...
Querem opiniões/ registrar as suas
Pesquisa por produto = pesquisa por
informações
Palavra-chave = sites com conteúdo útil

8. Mostra a sua cara
Como o conteúdo pode ser apresentado?
Vídeo, texto, imagem, áudio etc.

9. A importância da
Informação
Procuro sobre “bicicletas”. Não tem, tchau brigada
Tem bicicleta? Fala de competições? Vídeos de
corridas? Opa, add nos favoritos.
Fala de bicicleta? Informações sem fonte? Há 6
meses desatualizado??? Não, brigadabeijos
Conteúdo tão importante quanto: qualidade,
utilidade, relevância e novidade.

10. Baú repleto de referências
Consumidor como criador, produtor e
consumidor(again)
Comprada por U$ 1,65 bilhão
Capital social + conteúdo
Logo: Bill Gates é vidente.

11. Um exemplo
Empresa de táxi
Lei Seca
Casais querem beber todas e não podem

12. Objetivo: Se aproveitar da Lei Seca para
conseguir mais clientes
Como? Conteúdo de interesse do público alvo
Tem que ser: grátis, útil e relevante.
Sua marca na mente do consumidor sem o PAM
da propaganda

13. Criação do conteúdo
Usar a dinâmica da web a seu favor
Primeiro passo: planejar.
O que transmitir? Qual a estratégia?
Táxi - Lei Seca

14. Hora de definir algumas
coisas
Quem é o público alvo?
O que se pretende do público?
Como se comporta?
Que informação ele busca?
Que conteúdo produzir?
Como produzir?

15. Quem é o público
Seja específico
Casais, entre 25 e 55 anos, classe A e B que vão a
um restaurante beber

16. O que se pretende a partir
do público?
Qual é o meu objetivo?
Público pense em mim antes de sair pra beber

17. Como se comporta?
Pesquise muito, muito, muito e sem parar! :)
Quanto tempo passa na web?
O que ele procura?
Quando ele procura?

18. Que informação procura?
Sabendo o que procuram, o conteúdo fica mais fácil
No caso do táxi: restaurantes
Preço, fotos de pratos e ambiente são para os fracos
O que falta?
Experiências e dicas
Novamente: útil e relevante

19. Que conteúdo produzir?
Dicas de restaurantes
Notas e observações de restaurantes
Compilar matérias na mídia sobre restaurantes
Experiências e dicas de outros consumidores
etc...etc...etc
Faz de tudo um pouco? NÃO! Analise e invista no
melhor para a sua empresa

20. Como produzir?
Compilar conteúdo de blogs
Comentários de jornalistas, blogueiros etc
Criar só se for muuuito bom no assunto
Pensar a longo prazo
Atualização

21. Eles têm que achar, né?!
Ferramentas de busca
Como achar o seu produto?
Milhões a procura dele
Milhões de respostas sobre ele
!!!!!DESTAQUE!!!!!

22. Marketing de Busca
Otimizar, melhorar, torná-lo uma celebridade
das páginas de busca
Diretamente ligado ao mkt de conteúdo
Usar palavras que estejam na pesquisa do
consumidor

23. Um site atualizado e rico está sempre no topo das
páginas de pesquisa
Resumindo: Sem conteúdo, você é invisível.

24. Opiniões about
“Brand Content gera muito mais que share of mind. Gera share of heart. É a
única ferramenta de branding que cria capital emocional para as marcas”, conta
Mônica Moligo, gerente de estratégia e conteúdo da Ana Couto Branding &
Design (ACBD), ao Mundo do Marketing.
“Marketing de Conteúdo não existe. Assim como não existe comunicação de
conteúdo. Ou melhor, são duas redundâncias. O que importa é saber que o
marketing existe para suportar estratégias comerciais e de negócio”, by Fernand
Alphen, diretor de branding da F/Nazca

25. Fica a dica pra ficar por
cima
Conteúdo útil para as pessoas, e não para as
ferramentas de busca
Volume para se encontrado
Lista de palavras relacionadas ao seu conteúdo e
consumidor e use-as
HTML

26. Jobs
Planejamentos only
Duplas
Cliente: Molho de Tomate Pizzaria
Problema: presença na Web / horário de
funcionamento - gerar conteúdo
Entrega: 02/07 - sexta-feira (Apresentação)

27. Beijos valeu, Brasil!