O documento discute o marketing de conteúdo e sua importância para o sucesso digital de empresas. Explica que o conteúdo relevante é essencial para os consumidores e ferramentas de busca, e que blogs pessoais, profissionais e empresariais podem ser usados para gerar e distribuir esse conteúdo.

1. 1
Marketing de Conteúdo
Marketing Digital
Íthalo Bruno
04/08/2014
Sistemas para Internet2º Período

2. SUMÁRIO
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 Introdução
 Relevância do Conteúdo
 Criação do Marketing de Conteúdo
 Importância do Marketing de Busca
 Blogs Pessoais, Profissionais e Empresariais

3. Introdução
3
 A Internet sempre foi, desde sua origem, baseada
em sites, com páginas de texto e seus hiperlinks.
 Nos primórdios, a busca de um site era realizada
em catálogos on-line.
 Mas quando surgiu o Yahoo!, e na sequência, uma
infinidade de outras ferramentas de busca, houve
uma alteração no modo como as informações eram
buscadas

4. Introdução
4
 No início, os usuários utilizavam as ferramentas de
busca e seus resultados para buscar por sites,
produtos, serviços e empresas que , em geral, já
conheciam ou que imaginavam existir.
 Com o tempo, as ferramentas de busca evoluíram,
mas a maioria dos sites, não.
 Tornando cada vez mais difícil encontrar um site útil.

5. Introdução
5
 Em um determinado momento desta evolução,
surgiram os blogs.
 Termo derivado de weblog.
 Se popularizou no início de 2000 por meio do
Blogger - blogger.com
 O que isso mudou?

6. Introdução
6
 As pessoas comuns começaram a criar seus blogs e
neles escrever sobre o que mais gostavam.
 A Internet passou a estar repleta de informações
gratuitas e geradas por pessoas que escreviam
porque eram apaixonados por um tema.
 As pessoas divulgavam seu conhecimento, e não
vendiam produtos.

7. Introdução
7
 Os textos criados por blogueiros passou a ser tão
relevante para o consumidor quanto as páginas
cuidadosamente elaboradas por redatores
especialistas.
 A Internet deixou de ser uma rede de milhões de
computadores e passou a ser uma rede de milhões
de pessoas:
 Produzem e consomem conteúdo.
 Todas as áreas do conhecimento.

8. Relevância do Conteúdo
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 Quando o usuário tem a necessidade por alguma
informação, primeiro utiliza uma ferramenta de
busca.
 Quase 90% das visitas na Internet começam assim.

9. Relevância do Conteúdo
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 As ferramentas de busca, em conjunto com os blogs,
transformaram as pesquisas por produtos em
pesquisas por informações.

10. Relevância do Conteúdo
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 As ferramentas de busca se especializaram em:
 Encontrar sites
 Capturar seu conteúdo
 Relacionar o conteúdo a palavras-chave
 Com o objetivo de apresentar um resultado mais
rico e útil para quem pesquisa.

11. Relevância do Conteúdo
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 Os blogs se especializaram em:
 Publicar conteúdo relevante sobre assuntos específicos
 Como são milhões de blogs, formam um enorme
biblioteca de conteúdo on-line.

12. Relevância do Conteúdo
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 O consumidor passou a buscar informação útil e
relevante.
 Conteúdo, antes de qualquer outra coisa.
 O conteúdo pode vir nos seguintes formatos:
 Texto
 Comparação entre produtos
 Comentários sobre produtos
 Vídeos
 Áudio

13. Relevância do Conteúdo
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 O conteúdo de um site passou a ter mais importância
do que seu endereço ou propaganda feita nele.
 O primeiro resultado de uma ferramenta busca é um
pequeno resumo do texto que faz parte do conteúdo
do site.
 Somente depois que o consumidor se interessou pelo resumo do
conteúdo oferecido é que ele clica no link da ferramenta de
busca e vai até o site correspondente.

14. Relevância do Conteúdo
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 Na primeira visita, o consumidor ler rapidamente o
texto para verificar se o que ele procura está ali.
 Mesmo se ele ficar depois de ler o que queria, ele
só guardará o endereço do site se perceber que ali
há um manancial de informações a respeito do
tema.
 O volume do conteúdo é tão importante quanto a sua
qualidade, utilidade e relevância.

15. Criação do Marketing de Conteúdo
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 Marketing de conteúdo é a utilização do conteúdo
em volume e qualidade suficientes para permitir
que o consumidor encontre, goste e se relacione
com uma marca, empresa ou produto.

16. Criação do Marketing de Conteúdo
16
 O propósito é gerar conteúdo genuíno, útil e
relevante para o consumidor.
 Aproveita da dinâmica criada pela a Internet entre
consumidores e ferramentas de busca.

17. Criação do Marketing de Conteúdo
17
 O marketing de conteúdo tem suas regras.
 É necessário pensar no usuário, no que ele precisa e
como gerar este conteúdo de um modo
economicamente viável.
 É necessário planejar.

18. Criação do Marketing de Conteúdo
18
 Criar conteúdo requer, sobretudo, planejamento.
 O conteúdo deve ser parte estratégica de uma
comunicação mais ampla.
 Antes de qualquer tentativa de criação de conteúdo, é
necessário ter um planejamento a partir da estratégia
de comunicação e da mensagem que se deseja
transmitir.
Planejamento do Conteúdo

19. Criação do Marketing de Conteúdo
19
 A partir da definição da estratégia, é preciso
realizar o planejamento do conteúdo.
 Quem é o público-alvo.
 O que se pretende obter do público-alvo.
 Como se comporta o público-alvo.
 Que informações o público-alvo busca.
 Que conteúdo produzir para o público-alvo.
 Como produzir este conteúdo.
Planejamento do Conteúdo

20. Importância do Marketing de Busca
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 Seja qual for o negócio, provavelmente há milhões
de pessoas buscando todos os dias, conteúdo
relacionado a ele nas ferramentas de busca.
 Também há milhões de resultados para cada busca
e a esmagadora maioria dos consumidores clica nos
conteúdos que aparecem na primeira página do
resultado da busca.

21. Importância do Marketing de Busca
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 Fazer com que, em uma parcela significativa dessas
buscas, o conteúdo apareça na primeira páginas
dos resultados de busca, preferência entre os
primeiros da lista, é o objetivo principal do
marketing de busca.

22. Importância do Marketing de Busca
22
 Marketing de conteúdo e marketing de busca às
vezes se confundem e se misturam.
 Marketing de busca é otimizar, melhorar e melhorar
e ajustar um site para ele possa ser melhor
encontrado pelas ferramentas de busca, ou seja, é
uma das atividades do marketing de conteúdo.

23. Importância do Marketing de Busca
23 Entendendo a ferramenta de busca
 Utilizam um robô que vasculha cada site por meio
da sua URL e varre o texto que está nas páginas

24. Importância do Marketing de Busca
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 Dentro do marketing de busca existem algumas dicas simples que
podem ajudar a evitar erros primários.
 Criar conteúdo útil e atraente. Pense em pessoas e não em ferramentas de
busca.
 Criar conteúdo em volume suficiente para que você seja encontrado.
 Tenha uma lista mínima de palavras relacionadas a seu planejamento de
conteúdo e ao comportamento do consumidor e garanta que estão na
maioria dos textos.
 Garanta que os arquivos, sitemap.html e sitemap.xml, foram criados.
 Garanta que, a partir da página principal, seja possível acessar todas as
páginas do site por meio de hiperlinks.
 Utilize a Google Webmaster Tools, para verificar se o site está sendo
corretamente varrido.
 Utilize alguma ferramenta otimizada para ferramentas de busca. E
economize tempo e dinheiro.
Dicas para melhorar a posição de busca

25. Blogs Pessoais, Profissionais e Empresariais
25
 Para implementar o marketing de conteúdo ,
planejamento do conteúdo e marketing de busca, é
necessário de uma plataforma editorial que
permita escrever, publicar e gerenciar de forma
eficiente o conteúdo de um site.
 Os Blogs são divididos em três grupos:
 Pessoais
 Profissionais
 Empresariais

26. Blogs Pessoais, Profissionais e Empresariais
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 São criados por indivíduos que querem falar sobre
eles mesmos ou sobre um assunto de seu interesse.
 O autor tem o objetivo de se expressar, fazer
amigos e criar um debate em torno de assuntos de
seu interesse pessoal.
Blogs Pessoais

27. Blogs Pessoais, Profissionais e Empresariais
27
 São grupos de pessoas ou grupos que falam sobre
diversos assuntos, mas que têm em comum o
interesse em desenvolver um audiência grande e
fiel, para depois explorar o blog comercialmente.
 Kibe Loco
Blogs Profissionais

28. Blogs Pessoais, Profissionais e Empresariais
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 Os blogs empresariais surgem como um ferramenta que
as empresas utilizam para se relacionar com a
comunidade pelo conhecimento, ou seja, divulgando
informações úteis e relacionadas ao seu negócio.
 Pode ter outros usos na comunicação interna e externa:
 Para a comunicação internas de equipes, projetos e notícias -
público interno.
 Para a externalização de conhecimento tácito em projetos de
gestão de conhecimento - público interno.
 Na comunicação de marketing de campanhas e relações públicas
- público externo.
Blogs Empresariais