O documento discute marketing de conteúdo, definindo-o como a criação de conteúdo valioso para atrair e engajar clientes em potencial. Detalha elementos como blogs, e-books e mídias sociais e fornece estatísticas sobre como o conteúdo afeta as decisões de compra. Finalmente, apresenta exemplos de como empresas usam casos de marketing de conteúdo de forma criativa.

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2. MARKETING DE
CONTEÚDO OU
CONTENT
MARKETING

3. Como se define:
Marketing de conteúdo é uma forma de
comercialização de produtos e/ou serviços
direcionados a um público-alvo através da criação
de conteúdo relevante e valioso que atrai,
envolve e, possivelmente, estimula a ação do
cliente, gerando uma maior venda.

4. Outra definição:
O Marketing de Conteúdo tem como objetivo
gerar mais tráfego para o site, eficiência de
suporte e nas vendas, retenção e educação de
clientes, treinar e desenvolver talentos na
empresa e também atrair novos talentos.

5. Ou seja:
Marketing de conteúdo é qualquer forma de
marketing que envolva a criação e
compartilhamento de conteúdo para adquirir e
educar clientes.

6. Os números do Marketing de Conteúdo
• Empresários não gastam mais de 25% de seu orçamento para
marketing em conteúdo.
• Conteúdos de mídias sociais impulsionam as vendas: 61% das
companhias encontram consumidores via LinkedIn, 67% via
Facebook e 53% via Twitter.
• 78% dos Diretores de Marketing acham que conteúdo
personalizado é o futuro do marketing.
• 90% dos consumidores acham conteúdo personalizado útil.
• 75% das pessoas não acreditam em anúncios.

7. • Conteúdo interessante é uma das 3 maiores razões pelas
quais as pessoas seguem marcas nas mídias sociais
• Blogs representam o 3º recurso digital mais influente (31%)
na hora de fazer compras, atrás, apenas, de sites de varejo
(56%) e de marcas (34%).
• 60% dos consumidores se sentem mais confiantes a
respeito de uma companhia depois de ler conteúdo
personalizado em seu site.
• 84% das pessoas de 25 a 34 anos abandonam um site
favorito por causa de anúncios intrusivos e irrelevantes.
Os números do Marketing de Conteúdo

8. • Blogs
• Email Marketing
• Newsletters
• Video Marketing
• Infográficos
• E-books
• Mídias Sociais
• Webinários
Os elementos do marketing de conteúdo

9. Estamos falando
de Marketing
Digital através de
conteúdo
.
Foco
• Relevante e valioso para o seu público alvo
• Gere tráfego para o site
• Suporte para área de vendas
• Retenha clientes
• Eduque clientes
• Treine talentos
• Atraia talentos
• Que estimule a compra

10. .
O Mercado:
• Quantidade de players focado no ambiente digital
• Quantidade de players focado em marketing de
conteúdo digital
• As self-services
• Empresas tendem a administrar seu próprio
conteúdo digital
• Concorrência com agências de PR/Assessoria de
Imprensa
• Tendência de “comoditização”

11. .
Como se diferenciar neste ambiente:
• Experiência comprovada – Cases e
Resultados
• Métricas consistentes
• Criatividade
• Como sua própria marca é explorada
• Alinhamento com as outras disciplinas do
marketing

12. ALGUNS EXEMPLOS

13. BOLD
CONTEÚDO
.
Exemplo 1:
Conteúdo pode ser entretenimento,
serviço, informação.
Todas as formas são válidas, desde
que façam a diferença na vida das
pessoas.

14. CLICK SOCIAL
MEDIA
.
Exemplo 2:
Nos preocupamos muito com a experiência do
usuário e é pensando nisso que criamos
conteúdos e administramos campanhas nas
redes sociais, te colocamos em contato com a
mídia e te damos a saída em caso de crise.
Estudamos os conteúdos que geram
engajamento e realmente convertem.

15. ROCK CONTENT
.
Exemplo 3:
Nós ajudamos empresas a criar uma
estratégia completa de marketing de
conteúdo. Nós produzimos conteúdo para
sua empresa fidelizar clientes e vender
mais

16. 220 CONTEÚDO
.
Exemplo 4:
Produtora estratégica de conteúdo,
apaixonada por inovar, propor o inusitado
e realizar o aparentemente impossível.
Acreditamos no poder de interação entre
marcas e pessoas, que cria
relacionamentos mais consistentes e
sustentáveis..

17. BE GIANT
.
Exemplo 5:
Tudo pelas ideias. Não importa a forma
que elas terão.

18. REDWOOD
.
Exemplo 6:
Nossa estratégia de produzir conteúdo
criativo e entregar resultados para as
marcas em diversos setores e através de
múltiplos canais.

19. CONTEÚDO
ONLINE
.
Exemplo 7:
Somos especialistas no planejamento,
gestão e produção de todo tipo de
conteúdo e temos cases para compartilhar
a nossa experiência com a sua empresa,
enriquecendo concretamente o seu
projeto.

20. • Experiência
• Profundidade
• Entrega além do texto
• Identifica a real necessidade do cliente
Proposta de valor:

21. • Poucas empresas dos setor digital fazem só conteúdo
• Muitas produtores de conteúdo possuem estruturas
super enxutas e trabalham em home office
• Agências de Comunicação fazem produção de
conteúdo para marcas além da comunicação
corporativa
• Agências de publicidade terceirizam produção de
conteúdo, mas pressionam por preço
• A criatividade não é foco na produção de conteúdo
digital (ainda!)
• As métricas ditam as regras
Cenário:

22. • Diferenciar da concorrência?
• Experiência é fator determinante?
• Preço é fator determinante?
• Onde está a criatividade?
• As métricas/resultados dos cases são
determinantes?
• SEO? Gestão de Crises? SAC? Monitoramento?
Como:

23. KEITH
BLANCHARD
.
Marketing de Conteúdo
“Marketing de Conteúdo é o oposto de anúncio.
É sobre engajar clientes com conteúdo que eles
realmente desejam, de uma forma que sirva aos
propósitos e ideais de sua marca, ao invés de
apenas tentar incluir sua logomarca no campo
visual deles. É sobre atingir exatamente a
audiência que você deseja, e não atirar para
todos os lados. É oferecer a experiência que seu
público deseja, e não tentar chamá-los com uma
oferta e iludi-los com sua proposta discrepante.
Em resumo, é a evolução da publicidade para
algo mais efetivo, mais eficiente e
menos dissimulado.”

24. MARKETING DE
CONTEÚDO ALÉM DO
DIGITAL

25. Case VW
A Volkswagen desenvolveu um Case brilhante com
o nome de “The Fun Theory” (Teoria da diversão)
onde transforma atividades monótonas ou que
exigem esforços em algo criativo e divertido. Tudo
de forma conectada com a marca.

27. Case Samsung
No lançamento do aparelho Galaxy S4 a Samsung fez um Case
muito interessante para divulgar uma nova função disponível no
modelo. A função detecta a direção em que você olha e o Case
desafiou pessoas a olharem fixamente para um painel por 60
minutos, sem desviar por um instante se quer. Quem
conseguisse ganhava um aparelho.

29. Case IBM
A IBM inovou e deu utilidade as suas publicidades pelas ruas
de uma cidade. O Case com título de “Smart Ads For Smarter
Cities” ganhou grandes repercussões por agregar interatividade
de forma criativa com o público promovendo utilidade para
solucionar problemas aparentes no local.

31. Case RedBull
A Red Bull produz bebidas energéticas e nada melhor que
associar a marca aos mais variados esportes. No entanto, a
empresa impressionou o mundo ao treinar um paraquedista
para saltar da estratosfera. Um dos Cases mais famosos e que
gerou um resultado muito além do esperado pelos
organizadores e produtores da ação de marketing.

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