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marketing 
de 
conteúdo?
Marketing 
de 
conteúdo 
é 
qualquer 
forma 
de 
marketing 
que 
envolva 
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criação 
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O 
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Marketing 
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75% das pessoas 3 não confiam em anúncios.
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Passo #3 
identifique e 
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público
Quem: seu alvo são donas de casa, estudantes universitários, 
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1 Densidade da palavra-chave 
O 
Google 
interpreta 
texto. 
Logo, 
ao 
redigir 
conteúdo 
é 
importante 
que 
a 
palavra-­‐chave 
trabalhada 
na 
página 
seja 
entendida 
pelo 
Google 
como 
a 
mais 
relevante 
daquela 
página. 
Uma 
das 
formas 
de 
se 
conseguir 
isso 
é 
aumentando 
a 
densidade 
da 
palavra-­‐ 
chave 
no 
texto 
da 
página. 
É 
sensato 
repetir 
a 
palavra-­‐chave 
em 
até 
4% 
do 
total 
de 
palavras 
do 
texto, 
deixando 
a 
densidade 
da 
palavra-­‐chave 
mais 
alta 
possível 
sem 
ser 
interpretada 
como 
spam.
2 Negritos e itálicos 
O 
Google 
procura 
exibir 
em 
seus 
resultados 
as 
páginas 
mais 
relevantes 
para 
as 
palavras-­‐chave 
buscadas. 
Uma 
das 
formas 
deo 
google 
identiGicar 
a 
relevância 
de 
uma 
página 
é 
a 
ocorrência 
de 
negritos 
e, 
até 
certo 
ponto, 
itálicos. 
Como 
esses 
textos 
aparecem 
em 
destaque 
na 
página, 
são 
um 
forte 
indício 
de 
que 
o 
assunto 
da 
página 
está 
relacionado 
ao 
seu 
conteúdo.
3 Sinônimos e variações 
Um 
bom 
conteúdo 
não 
deve 
ser 
repetitivo, 
e 
repetir 
uma 
palavra-­‐chave 
diversas 
vezes 
pode 
ser 
parecer 
não 
natural, 
"feio 
de 
ler". 
Procure 
utilizar 
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palavra-­‐chave 
complementares 
em 
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texto. 
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exemplo, 
em 
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carros, 
alterne 
a 
palavra-­‐chave 
carro 
com 
auto, 
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caranga.
Quantidade 4 de palavras por texto 
O 
Google 
recomenda 
que 
os 
textos 
tenham, 
no 
mínimo 
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palavras 
para 
não 
serem 
considerados 
spam. 
É 
recomendado, 
por 
outro 
lado, 
para 
ajudar 
na 
otimização 
textos 
entre 
500 
e 
1 
mil 
palavras. 
Faça 
uma 
busca 
no 
Google 
e 
veja 
a 
quantidade 
de 
palavras 
dos 
primeiros 
resultados 
para 
ter 
uma 
ideia 
da 
quantidade 
de 
palavras 
ideal 
para 
incluir 
em 
seu 
texto. 
Lembre-­‐se 
da 
concorrência 
da 
palavra-­‐chave 
antes 
de 
produzir 
conteúdo.
1 Links 
patrocinados 
(PPC)
1 Landing page 
A 
página 
de 
destino 
(landing 
page) 
em 
que 
o 
anúncio 
irá 
apontar 
para 
o 
seu 
site, 
precisa 
estar 
dentro 
do 
contexto 
das 
palavras-­‐chaves 
que 
você 
comprou. 
A 
única 
maneira 
de 
criar 
contexto 
é 
através 
do 
conteúdo 
multimídia 
(texto 
+ 
imagens 
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relacionado 
às 
palavras-­‐chaves 
do 
anúncio. 
Essa 
é 
a 
melhor 
maneira 
de 
fazer 
a 
sua 
página 
de 
destino 
Gicar 
mais 
forte 
e, 
dessa 
maneira, 
seu 
anúncio 
mais 
barato. 
A 
sua 
landing 
page 
deve, 
de 
preferência, 
ter 
o 
mesmo 
nome 
da 
palavra-­‐chave 
anunciada.
Relevância 2 das palavras-chave 
Quanto 
mais 
relevante 
a 
palavra-­‐chave, 
mais 
relevante 
o 
seu 
anúncio. 
E 
qual 
a 
melhor 
maneira 
de 
tornar 
a 
sua 
plavra-­‐chave 
relevante 
se 
não 
através 
de 
uma 
página 
com 
conteúdo 
bem 
escrito? 
Utilize 
a 
densidade 
de 
4% 
de 
repetição 
da 
palavra-­‐chave 
para 
aumentar 
a 
relevância 
de 
sua 
palavra-­‐chave 
na 
página 
de 
destino.
o conteúdo ajuda 
a aumentar o índice 
de qualidade de seu 
anúncio
3 Mídias 
sociais
Educar 1 a sua comunidade online 
As 
mídias 
sociais 
são 
um 
canal 
de 
relacionamento. 
É 
justamente 
nela 
que 
você 
educa, 
interage, 
e 
compartilha 
conteúdo 
com 
sua 
comunidade. 
Sem 
conteúdo 
a 
estratégia 
de 
mídias 
sociais 
não 
existe. 
Seja 
conteúdo 
proprietário, 
feito 
pela 
sua 
marca, 
que 
redireciona 
para 
o 
seu 
blog 
e 
seu 
site, 
ou 
curadoria 
de 
conteúdo, 
em 
que 
você 
publica 
conteúdo 
de 
terceiros, 
é 
justamente 
nas 
mídias 
sociais 
que 
você 
mostra 
o 
que 
sabe, 
e 
atrai 
pessoas 
que 
pensam 
como 
você.
2 Sinais sociais 
Sempre 
que 
alguém 
publica, 
compartilha, 
comenta, 
curte, 
retuíta 
ou 
faz 
qualquer 
outra 
ação 
com 
o 
seu 
conteúdo, 
ele 
deixa 
sinais. 
Apesar 
de 
não 
conseguir 
ler 
profundamente 
as 
mídias 
sociais, 
os 
buscadores 
conseguem 
seguir 
os 
sinais 
sociais 
que 
os 
conteúdos 
deixam. 
Sendo 
assim, 
quanto 
mais 
as 
pessoas 
participam 
de 
seu 
conteúdo, 
melhor. 
Primeiro, 
para 
poder 
levar 
a 
sua 
palavra 
aos 
amigos 
dos 
amigos. 
Segundo, 
para 
que 
o 
seu 
conteúdo 
postado 
nas 
mídias 
sociais 
ajudem 
no 
seu 
posicionamento 
no 
Google.
implementando 
todos os benefícios 
do conteúdo na 
prática
1 Título 
e 
subtítulo
2 Conteúdo
3 Legibilidade
4 Fontes
5 Imagens
6 Vídeo
Compartilhamento 
7 
social
8 Links 
internos 
e 
externos
o 
conteúdo 
é 
a 
primeira 
relação 
de 
consumo 
entre 
a 
sua 
marca 
e 
o 
usuário...
Muito 
Obrigado! Enrico Cardoso 
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Por que você precisa do conteúdo para sobreviver no marketing digital?

  • 1.
  • 2. o que é marketing de conteúdo?
  • 3. Marketing de conteúdo é qualquer forma de marketing que envolva a criação e compartilhamento de conteúdo para adquirir e educar clientes. O conceito se baseia em gerar ?idelização dos clientes ao entregar informações valiosas, de maneira consistente. O conteúdo é produzido pelas marcas visando se aproximar do cliente e sanar suas dúvidas e objeções ao longo do funil de vendas. O Marketing de conteúdo promete ser o grande motor para atrair clientes de qualidade, frente ao marketing digital.
  • 4. o marketing de conteúdo é estritamente online?
  • 6. por que se fala tanto em conteúdo ultimamente?
  • 7. O conteúdo não é mais diferencial. Assim como telefone, ISO's e processos, conteúdo é só uma maneira de participar do jogo. O seu mercado, seu concorrente, todo mundo tem. Por isso, é melhor que você não ?ique de fora. Seu conteúdo é apenas um caminho para as pessoas te encontrarem: uma fonte de tráfego.
  • 9.
  • 10. o beija-flor do Google
  • 12. 91% das empresas B2B e 86% das empresas B2C utilizam marketing de 1 conteúdo de alguma forma.
  • 13. Compartilhar algo interessante é o motivo principal de acesso à internet 2 para 63% das pessoas.
  • 14. 75% das pessoas 3 não confiam em anúncios.
  • 15. 60% dos consumidores se sentem mais confiantes com a empresa após ler 4 seu conteúdo.
  • 16. 68% dos consumidores estão propensos a gastar tempo com leitura de algum conteúdo de uma marca 5 que lhes interessa.
  • 17. 78% dos consumidores acreditam que as empresas que produzem conteúdo para o seu público, estão interessadas em 6 melhorar o relacionamento.
  • 18. o conteúdo possui utilidades estratégicas
  • 19.
  • 20. Volume: quanto maior o volume de páginas indexadas de um site pelo Google, 1 maior o seu peso.
  • 21. Criação de reputação e liderança de pensamento entorno das palavras-­‐chaves 2 do seu negócio.
  • 22. SEO: técnicas de otimização mais valorizadas pelos buscadores 3 (sem spam e outras técnicas black hat).
  • 23. Relacionamento: se relacionar com o seu mercado em mídias sociais, grupos e comunidades 4 online.
  • 24. Ajudar a decidir: o conteúdo pode ajudar qualquer usuário a se decidir pela compra, e assim inGluenciar 5 o funil de vendas.
  • 25. A missão de uma marca na web EDUCAR (inGluenciar as pessoas) ESCOLHER (ajudarem as pessoas a tomarem decisões) JUSTIFICAR (fornecer justiGicativa para a decisão)
  • 26. Passo #1 saiba como o usuário consome conteúdo online
  • 27.
  • 28.
  • 29.
  • 30.
  • 31.
  • 32.
  • 33. Passo #2 seja encontrado quando as pessoas procurarem pelo que você faz
  • 34. En.con.tra.bi.li.da.de É a facilidade de localização de informações, serviços na web. Tanto para os usuários que estão dentro do website quanto para quem está buscando informações em buscadores.
  • 35. grupos de palavras chave 1 2 3 navegacionais informativas transacionais
  • 36. navegacionais Indicam que o usuário deseja encontrar um site específico. É quando o usuário busca pelo nome ou marca do produto: Apple, Coca-Cola, Nike, etc.
  • 37. informativas Consultas informativas indicam que o usuário está procurando por informações específicas. Exemplos: dicas de jardinagem, cuidados com orquídeas, etc.
  • 38. transacionais Uma pesquisa transacional indica que o usuário deseja realizar uma atividade na web, como “comprar flores online”, “enviar mensagens online”, dentre outras.
  • 39. Passo #3 identifique e compreenda seu público
  • 40. Quem: seu alvo são donas de casa, estudantes universitários, casais, aposentados, adolescentes, engenheiros, músicos ou cientistas? 1
  • 41. O que: do que o seu público-alvo precisa? Crie algo que irá 2 ajudá-los.
  • 42. Quando: quando o seu público-alvo está online? Publique seu conteúdo tendo 3 esse tempo em mente.
  • 43. Onde: onde eles vivem, trabalham 4 e se divertem?
  • 44. Porquê: porque seu público fica online? Eles estão procurando por informações específicas, entretenimento 5 ou validação?
  • 45. Como: como é a experiência na internet 6 de seu público-alvo
  • 46. como o conteúdo influencia no marketing digital
  • 47. SEO (1 otimização de sites)
  • 48. 1 Densidade da palavra-chave O Google interpreta texto. Logo, ao redigir conteúdo é importante que a palavra-­‐chave trabalhada na página seja entendida pelo Google como a mais relevante daquela página. Uma das formas de se conseguir isso é aumentando a densidade da palavra-­‐ chave no texto da página. É sensato repetir a palavra-­‐chave em até 4% do total de palavras do texto, deixando a densidade da palavra-­‐chave mais alta possível sem ser interpretada como spam.
  • 49. 2 Negritos e itálicos O Google procura exibir em seus resultados as páginas mais relevantes para as palavras-­‐chave buscadas. Uma das formas deo google identiGicar a relevância de uma página é a ocorrência de negritos e, até certo ponto, itálicos. Como esses textos aparecem em destaque na página, são um forte indício de que o assunto da página está relacionado ao seu conteúdo.
  • 50. 3 Sinônimos e variações Um bom conteúdo não deve ser repetitivo, e repetir uma palavra-­‐chave diversas vezes pode ser parecer não natural, "feio de ler". Procure utilizar sinônimos, variações, e palavra-­‐chave complementares em seu texto. Por exemplo, em um artigo sobre carros, alterne a palavra-­‐chave carro com auto, automóvel, caranga.
  • 51. Quantidade 4 de palavras por texto O Google recomenda que os textos tenham, no mínimo 350 palavras para não serem considerados spam. É recomendado, por outro lado, para ajudar na otimização textos entre 500 e 1 mil palavras. Faça uma busca no Google e veja a quantidade de palavras dos primeiros resultados para ter uma ideia da quantidade de palavras ideal para incluir em seu texto. Lembre-­‐se da concorrência da palavra-­‐chave antes de produzir conteúdo.
  • 52.
  • 54. 1 Landing page A página de destino (landing page) em que o anúncio irá apontar para o seu site, precisa estar dentro do contexto das palavras-­‐chaves que você comprou. A única maneira de criar contexto é através do conteúdo multimídia (texto + imagens + vídeos) relacionado às palavras-­‐chaves do anúncio. Essa é a melhor maneira de fazer a sua página de destino Gicar mais forte e, dessa maneira, seu anúncio mais barato. A sua landing page deve, de preferência, ter o mesmo nome da palavra-­‐chave anunciada.
  • 55. Relevância 2 das palavras-chave Quanto mais relevante a palavra-­‐chave, mais relevante o seu anúncio. E qual a melhor maneira de tornar a sua plavra-­‐chave relevante se não através de uma página com conteúdo bem escrito? Utilize a densidade de 4% de repetição da palavra-­‐chave para aumentar a relevância de sua palavra-­‐chave na página de destino.
  • 56. o conteúdo ajuda a aumentar o índice de qualidade de seu anúncio
  • 58. Educar 1 a sua comunidade online As mídias sociais são um canal de relacionamento. É justamente nela que você educa, interage, e compartilha conteúdo com sua comunidade. Sem conteúdo a estratégia de mídias sociais não existe. Seja conteúdo proprietário, feito pela sua marca, que redireciona para o seu blog e seu site, ou curadoria de conteúdo, em que você publica conteúdo de terceiros, é justamente nas mídias sociais que você mostra o que sabe, e atrai pessoas que pensam como você.
  • 59. 2 Sinais sociais Sempre que alguém publica, compartilha, comenta, curte, retuíta ou faz qualquer outra ação com o seu conteúdo, ele deixa sinais. Apesar de não conseguir ler profundamente as mídias sociais, os buscadores conseguem seguir os sinais sociais que os conteúdos deixam. Sendo assim, quanto mais as pessoas participam de seu conteúdo, melhor. Primeiro, para poder levar a sua palavra aos amigos dos amigos. Segundo, para que o seu conteúdo postado nas mídias sociais ajudem no seu posicionamento no Google.
  • 60. implementando todos os benefícios do conteúdo na prática
  • 61. 1 Título e subtítulo
  • 68. 8 Links internos e externos
  • 69. o conteúdo é a primeira relação de consumo entre a sua marca e o usuário...
  • 70. Muito Obrigado! Enrico Cardoso falecom@enricocardoso.com.br www.twitter.com/enricocardozo www.instagram.com/enricocardozo www.facebook.com/enrico.cardoso br.linkedin.com/in/enricocardoso/ pt.slideshare.net/cardoso.enrico