O documento discute o marketing de conteúdo e fornece definições do termo de acordo com Cláudio Torres, Tracto e Rock Content. Também apresenta casos de empresas como Netshoes, Sinesp Cidadão e Sorridents que utilizaram estratégias de marketing de conteúdo em seus projetos.

2. QUEM É O TAL MARKETING DE CONTEÚDO?
INBOUD MARKETING &
CONTENT MARKETING &
BRANDED CONTEND &
MARKETING DE CONTEÚDO.

3. DEFINIÇÃO POR CLÁUDIO TORRES
É o conjunto de ações de marketing digital que tem
como objetivo produzir e promover conteúdo útil e
relevante na internet para atrair a atenção e conquistar
o consumidor online.

4. DEFINIÇÃO DA TRACTO
Content Marketing é um método que tem como
objetivo gerar resultado por meio da entrega de
conteúdo relevante a um determinado público-alvo.
Sua finalidade é gerar resultados efetivos para
empresas (como novos clientes, receita, Brand
equity), e não apenas resultados restritos à
comunicação (como audiência, interação, curtidas).

5. DEFINIÇÃO DA ROCK CONTENT
Marketing de Conteúdo nada mais é que uma
estratégia estruturada para elaborar e disseminar
conteúdo relevante com o objetivo de atrair, cativar
e reter clientes gerando uma relação de confiança
que impulsionará a conversão em vendas e,
consequentemente, a amplificação da presença de
sua marca.

6. TODOS CONCORDAM:
CONTEÚDO RELEVANTE

7. RE.LE.VAN.TE
adj m+f (lat relevante) 1 Que releva ou fica em
relevo. 2 Importante, saliente. 3 De grande monta ou
valor. 4 Indulgente, condescendente. sm p us Aquilo
que é preciso; o indispensável

8. OBJETIVO POR ROCK CONTENT
Marketing de Conteúdo nada mais é que uma
estratégia estruturada para elaborar e disseminar
conteúdo relevante com o objetivo de atrair, cativar
e reter clientes gerando uma relação de confiança
que impulsionará a conversão em vendas e,
consequentemente, a amplificação da presença de
sua marca.

9. “A sua relevância na internet depende de
conteúdos de qualidade.”

10. CLAUDIO TORRES PARA O CONTEÚDO
conteúdo que é gerado, no marketing de conteúdo, se
torna uma peça chave. O conteúdo ajuda a manter uma
conversa mais constante, sendo assim facilita o
relacionamento e o envolvimento entra a empresa e o
cliente.

11. RENATO CAGNO
Gestor de projetos criativos de grande escala em múltiplas plataformas
Neste “velho" novo mundo, como foi durante
séculos de tradição oral, as histórias que
serão passadas de uma pessoa para outra
serão as mais relevantes, significativas e
confiáveis, em suma, o melhor conteúdo.

12. RENATO CAGNO
Gestor de projetos criativos de grande escala em múltiplas plataformas
O poder estará com aqueles cujas histórias se
tornam parte da mentalidade da sociedade,
aqueles que se apropriam dos arquétipos
mais antigos e tornam-se referências
culturais para as pessoas.

13. CASES

14. CASE: NETSHOES

15. Para lançar uma categoria de produtos chamado
Esporte adaptados, que conta com produtos para
prática de modalidades esportivas como bocha,
basquete, futebol e rugby, a Netshoes encomendou
uma série de documentários protagonizada por pessoas
que venceram seus próprios limites
Cada filme tem menos de dois minutos e estrutura
simples, em que cada atleta fala de seu envolvimento
com o esporte e faz oparalelo de como o esporte o
ajuda na vida.
CASE: NETSHOES #ESPORTESEMLIMITES

16. CASE: SINESP CIDADÃO

17. O aplicativo Sinesp Cidadão foi criado em 2014 pela
Secretaria Nacional de Segurança Pública e pelo
Ministério da Justiça. Em seu smartphone ou tablet,
o usuário lança a placa de qualquer carro e
descobre instantaneamente se o veículo é roubado.
Em seu lançamento, figurou na Apple Store como o
programa mais baixado no Brasil e o 14º no mundo,
com 400 mil downloads em apenas sete dias.
CASE: SINESP CIDADÃOS

18. CASE: SORRIDENTS

19. Para dialogar com pais e filhos, a rede de clínicas
odontológicas Sorridents contratou a atriz Larissa
Manoela, de 13 anos, estrela da novela infantil
Carrossel, exibida pelo SBT. A garota, que usava
óculos e atualmente faz uso de aparelho nos
dentes, foi um forte elo de identificação com as
crianças, especialmente com aquelas que se
sentiam excluídas por conta destas características.
A série composta de nove vídeos ensina a escovar
corretamente os dentes e a tomar cuidados bucais
CASE: SORRIDENTS

20. CASE 3 CORAÇÕES BLOG MEXIDO DE IDEIAS

21. O blog Mexido de Ideias, um oferecimento do
Grupo Três Corações, tem uma proposta
editorial onde explora o universo do café,
segmento de mercado em que a área atua, mas
não se limita a mostrar produtos. Traz dicas,
receitas de café ou de alimentos que são bons
acompanhamentos para o café, traz vídeos,
destaca o fã do blog, que pode contar a história
de suas canecas.
CASE 3 CORAÇÕES BLOG MEXIDO DE IDEIAS

22. POSSÍVEL PERCEPÇÃO DO CONSUMIDOR
“Se essa marca produz um bom conteúdo,
deve saber o que está falando”

23. CONTEÚDO PARA MINHA MARCA?
• Dedicação para startar um excelente conteúdo
• Seus valores devem ser os mesmos em ambos os
mundos
• Você vai precisar de gente qualificada
• Descubra onde seus consumidores estão
conectados
• Descubra que conteúdo é relevante
• Olhe para o mercado, se posicione
• Seja presente
• Conecte pessoas
• Entretenha
• Faça seu consumidor participar da produção

24. VARIAÇÕES DE CONTEÚDO
• Blog Post
• Guest Post
• Infográfico
• Webinar
• Ebook
• White Paper
• Guia
• Case de Sucesso
• Vídeos
• Imagens
• Podcast

25. VANTAGENS DO MARKETING DE CONTEÚDO
• Visibilidade e Autoridade
• Atração de uma audiência
• Menor custo de aquisição
• Vantagem competitiva

26. PARA SE POSICIONAR BEM NAS BUSCAS
• Defina seu público alvo, de forma clara e específica
• Planeje o conteúdo
• Aloque recurso
• Crie seu conteúdo
• Divulgue
• Tenha um conteúdo relevante
• Foco é tudo
• Monitore os resultados

27. COMO EU POSSO FALHAR?
• Não invista em conteúdo de qualidade, produza conteúdo
barato, sem muita pesquisa
• Não mantenha uma periodicidade constante na sua estratégia
de marketing de conteúdo
• Não promova ou otimize seu conteúdo
• Fale apenas sobre você

28. A Coca-Cola já não pode mais depender de 30 segundos
na TV. A estratégia de conteúdo agora é 70/20/10, ou
seja, 70% do conteúdo publicado é “seguro”, ou seja, já
investigado como sendo aceito pelo público, 20% do
conteúdo distribuído é inovador e 10% é de alto risco.
PROJETO CONTENT 2020 COCA COLA

29. PROJETO CONTENT 2020 COCA COLA
“Nossas histórias precisam mostrar comprometimento
em transformar o mundo em um lugar melhor para se
viver”

30. PROJETO CONTENT 2020 COCA COLA

31. NOSSOS PROJETOS

32. MARKETING DE CONTEÚDO NA M.A.C.

33. • O Blog foi o principal formato de produção de conteúdo que
surgiu com a Internet.
• Segundo a Cisco Systems, em 2018, os conteúdos audiovisuais
responderão por 84% do tráfego na internet.
• Segundo pesquisas da Accenture, o Brasil é o segundo país do
mundo com maior numero de visualizações em plataformas de
vídeo.
MARKETING DE CONTEÚDO NA M.A.C.

34. MARKETING DE CONTEÚDO NA M.A.C.
• Vem buscando a partir do marketing de conteúdo se
aproximar das brasileiras.
• A marca se uniu a diversos produtores de conteúdo no
youtube com um projeto chamado " A casa dos Youtubers”
• A casa dos Youtubers foi um reality com 12 blogueiros no Rio
de Janeiro durante 3 dias.
34

35. • A proposta era a gravação de vídeos para serem divulgados
nos diversos canais criando conteúdo para os milhões de
inscritos.
• A M.A.C.tem no marketing de conteúdo a chave para criar
ações de comunicação muitas vezes inéditas e diferenciadas
que conseguem ampliar a relação da marca com o consumidor
local, respeitando o seu posicionamento global.
35
MARKETING DE CONTEÚDO NA M.A.C.

36. •Blogueira do Garotas estúpidas, considerado pelo
Signature 9 um dos blogs mais influentes do mundo.
36
MARKETING DE CONTEÚDO NA M.A.C.

37. 37
MARKETING DE CONTEÚDO NA M.A.C.

38. • 35 pessoas trabalharam na casa, sendo 6 representantes da
M.A.C.
• 88 vídeos gravados
• 783GB de conteúdo produzido
• 2694 fotos postadas com a #casadosyoutubers
• 653 produtos da M.A.C. disponiveis na casa
• 15 makes e hair feitos por dia
38
MARKETING DE CONTEÚDO NA M.A.C.

39. 39
MARKETING DE CONTEÚDO NA M.A.C.
Presença da cantora Preta Gil e dos comediantes Gregório Duvivier
e João Vicente de Castro do canal Porta dos Fundos.

40. 40
MARKETING DE CONTEÚDO NA M.A.C.

41. MARKETING DE CONTEÚDO NO PODCAST

42. Cagno (2014) trouxe a reflexão desta forma de se comunicar
com o target “mais do que nunca é necessário criar
mensagens relevantes que as pessoas queiram consumir, ou
seja, bom conteúdo. A estratégia de comunicação baseada em
conteúdo surge, portanto, como uma alternativa poderosa”.
MARKETING DE CONTEÚDO | PODCAST

43. Surgem, então, diversas formas de se propagar conteúdo
relevante para o públicos alvo.
TORRES (2009) ainda afirma “não pense em produtos ou
serviços, pense em informações úteis”,
MARKETING DE CONTEÚDO | PODCAST

44. O podcast pode ser usado como ferramenta para a entrega de
conteúdos relevantes para marcas, e que interajam com os
indivíduos de forma pouco agressiva ou forçada.
TORRES (2009) quando esclarecia acerca da dinâmica da
internet que “o consumidor é quem decide. Ele consome
informação, entretenimento e relacionamento de onde
desejar, ou seja da mídia, de um portal, de um blogueiro ou de
um amigo no Orkut”
MARKETING DE CONTEÚDO | PODCAST

45. Destas novas formas de se fazer e propagar conteúdo,
notamos a coesão ao discurso de Gracioso (2008), quando traz
à luz as novas arenas de comunicação com o mercado,
expondo que no futuro poderão se tornar menos nítida a
diferenciação de propaganda a conteúdo editorial.
MARKETING DE CONTEÚDO | PODCAST

46. O conteúdo na ferramenta podcast é exposto através do
testemunhal, anúncio ou merchandising, este último é
evidenciado através de mensagens publicitárias inseridas em
formato de comentários, indicando marcas ou produtos
(FOSCHINI e TADDEI 2006, p.42).
MARKETING DE CONTEÚDO | PODCAST

47. ANUNCIANTE:
ROMERO BRITTO
ANUNCIANTE:
MEUSUCESSO.COM

48. ANUNCIANTE:
GOOGLE
ANUNCIANTE:
NEXTEL

49. Observa-se então, que o podcast sendo uma mídia propícia
para o investimento do marketing de conteúdo, por haver um
ambiente descontraído, próximo ao cliente e com público
segmentado.
MARKETING DE CONTEÚDO | PODCAST