Este documento discute a importância da marca Nespresso. Ele descreve a missão da marca como celebrar as melhores coisas da vida ao sabor do melhor expresso do mundo. Também discute os sinais da marca, incluindo o nome Nespresso, o logotipo dinâmico e criativo, e as cores marrons que simbolizam luxo e requinte.

1. Gestão de Marcas 2008/2009 Trabalho Prático

2. Pretendemos fazer o enquadramento entre os conteúdos leccionados e a marca de prestígio Gestão de Marcas 2008/2009

3. Índice Importância da Marca Historial Missão Sinais da Marca Identidade da Marca Imagem da Marca Posicionamento Lealdade Autoridade Força Gestão de Marcas 2008/2009

4. Índice Estratégia da Marca Direito da Marca Valor da Marca Quantificação do Valor na Marca Papel do Consumidor no Valor da Marca Fontes de Valor da Marca Conclusão Gestão de Marcas 2008/2009

5. Importância da Marca a. Historial Gestão de Marcas 2008/2009

6. Importância da Marca b. Missão singular (um só conceito ou frase, com poder de síntese); diferenciada (a unicidade face à concorrência); e coerente (denominador comum em toda a sua longevidade e em todos os campos de actuação) Celebrar as melhores coisas da vida ao sabor do melhor expresso do mundo. Gestão de Marcas 2008/2009

7. Importância da Marca c. Sinais da Marca Brand Name : parte da marca que pode ser vocalizada, o vocábulo; -“Nespresso” Atributos do Nome: Curto e conciso; Apelativo; Deriva da palavra Nestlé; Fácil memorização. Gestão de Marcas 2008/2009

8. Importância da Marca c. Sinais da Marca Brand Mark : parte da marca que pode ser reconhecida, mas não vocalizada, podendo ser um símbolo, um desenho, um “ coloring ” ou um “ lettering ” distintivos; Atributos do Logótipo: Dinâmico; Criativo; Inovador; Fácil reconhecimento; Evolutivo; Símbolo associado à Nestlé; Grafismo da marca (cores: O castanho, simboliza o luxo e o requinte de um café Nespresso). Gestão de Marcas 2008/2009 O símbolo / Logótipo , O Lettering distintivo

9. Importância da Marca c. Sinais da Marca Trade Mark : marca ou parte da marca que beneficia de protecção legal. Em suma: Gestão de Marcas 2008/2009 Logótipo Lettering Coloring

10. Identidade da Marca Gestão de Marcas 2008/2009