A identidade visual de uma empresa é composta por elementos gráficos como logotipo, cores e fonte que identificam a empresa visualmente. Um processo de identidade visual envolve pesquisa, desenvolvimento de conceitos, apresentações para o cliente e finalização de um manual de aplicação para garantir o uso consistente da marca.

1. Identidade Visual
Imagem Corporativa

2. Uma identidade consistente, objectiva, clara, distinta e
coerente faz com que a marca desenvolva melhor a sua
relação e a divulgação dos seus produtos.
Constitui um sistema de signos visuais, tais como:
logótipos, cores, letras, etc. – além de facilitar a memória
visual.
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3. Identidade
corporativa é
a imagem
pública de
uma
empresa ou
instituição,
sintetizada
pela sua
marca e
identifica
visualmente
a empresa.
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4. A identidade visual é o conjunto de elementos gráficos
que constituem a personalidade visual de um nome, ideia,
produto ou serviço.
Estes elementos devem informar à primeira vista,
estabelecendo com quem os vê um nível ideal de
comunicação. Basicamente são quatro estes elementos
institucionais: símbolo, logótipo, cores e alfabeto.
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5. Etapas:
1. Procura:
A necessidade do serviço
por parte do cliente
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6. 2. Briefing:
A necessidade do cliente é passada ao prestador do serviço (o designer).
Neste momento todos os detalhes são bem discutidos.
Um ‘briefing’ bem feito garante maior eficiência e rapidez no processo,
evitando o trabalho ter de ser refeito em situações do tipo: “Não é bem
isso, muda tudo...”.
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7. 3. Pesquisa:
Neste momento, é feito um
levantamento da identidade visual
dos concorrentes, bem como uma
análise de imagens e aspectos
interessantes e que venham
acrescentar algo ao projecto.
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8. 4. Análise do ambiente:
Deve-se ter em conta o ambiente no qual está inserido o produto,
definido durante o briefing: público-alvo, posição no mercado, níveis
de consumo, políticas internas do cliente, aplicações.
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9. 5. Gerar de Ideias
Com todas as
informações
recolhidas e
organizadas, a
equipa (ou
indivíduo) inicia
um processo para
gerar ideias e
conceitos a serem
trabalhados.
Nesta etapa
poderá ser feito
um
‘brainstorming’
para iniciar o
processo criativo.
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10. 6. Definição do Conceito
Após o ‘brainstorming’
ocorre uma filtragem do
que será utilizado e
desenvolvido. Ou seja: o
conceito a ser trabalhado
será definido nesta etapa.
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11. 7.Desenvolvimento do Conceito (Layout)
Inicia-se o processo de desenvolvimento do conceito escolhido,
preferencialmente através de esboços em papel, para depois serem
finalizados em computador.
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12. 8. Apresentação
Com a finalização da ideia, deve ser feita uma apresentação da solução
através de pranchas impressas.
Na apresentação é relevante constar uma prancha com a solução e
outra com as aplicações (reduções, preto e branco, negativo, opções de
cores), explicação do conceito trabalhado, fontes e cores utilizadas. No
caso de mais de uma solução, devem ser feitas pranchas individuais e
apresentadas separadamente. Nesta etapa o cliente irá aprovar a
solução e solicitar as alterações (se necessárias). 12

13. 9. Correcções
Nesta etapa (se necessário) serão
feitas as modificações e adaptações
solicitadas pelo cliente.
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14. 10. Apresentação Final
Uma nova apresentação, nos moldes da primeira, será feita. Novas
correcções podem ser solicitadas ou não.
Se aprovada a solução apresentada, o projecto está pronto a ser
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finalizado.

15. 11. Finalização
Após a aprovação da solução,
deve ser desenvolvido um
manual de aplicação da
identidade visual, onde
constarão todas as regras e
condições de aplicação dos
elementos gráficos. Neste
momento, o projecto está
pronto para ser encaminhado
para registo, se necessário.
A partir daqui podem ser
desenvolvidos todos os
projectos que dependem da
identidade visual, como
papelaria, sinalização,
aplicação em veículos,
homepage, etc. 15

16. Pesquisa:
http://propagandaniel.blogspot.com/2009/12/manual-de-identidade-visual.html
http://gestaodaimagem.wordpress.com/2008/12/04/identidade-corporativa-papelaria-e-sinalizacao/
http://www.discodesign.com.br/conteudo_goc.htm
http://www.flickr.com/photos/lucazevedo/page4/
http://mservice.eu/maia/grafico.html
http://www.istrata.com.br/identidade-visual/
http://www.carloshps.com.br/manual-de-identidade-visual/
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DCV 2010/2011
A professora Gisela Loureiro