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Naming como processo do Branding
naming.
Olá, este é um mini-curso de


 naming.
Olá, este é um mini-curso de   mas, para chegar ao


 naming.
Olá, este é um mini-curso de          mas, para chegar ao


 naming.
 é preciso fazer uma viagem ao fantástico mundo das marcas
então, vamos conversar primeiro sobre
então, vamos conversar primeiro sobre



branding
Naming como processo do Branding
dando nome aos bois
Naming como processo do Branding
1. o que é uma marca?
   surgimento das grandes marcas
   século xx e o comportamento do consumidor
1. o que é uma marca?
     surgimento das grandes marcas
     século xx e o comportamento do consumidor

2.
     o branding
1. o que é uma marca?
     surgimento das grandes marcas
     século xx e o comportamento do consumidor

2.
     o branding
                                        case de última hora
1. o que é uma marca?
     surgimento das grandes marcas
     século xx e o comportamento do consumidor

2.
     o branding
3. o naming                             case de última hora
   o processo criativo do naming
1. o que é uma marca?
     surgimento das grandes marcas
     século xx e o comportamento do consumidor

2.
     o branding
3. o naming                             case de última hora
   o processo criativo do naming
4.   os cases
     dandelion azul linhas aéreas häagen-dazs
1. o que é uma marca?
     surgimento das grandes marcas
     século xx e o comportamento do consumidor

2.
     o branding
3. o naming                             case de última hora
   o processo criativo do naming
4.   os cases
     dandelion azul linhas aéreas häagen-dazs
5.   exercício
Naming como processo do Branding
marca
marca
marca   produto
marca   serviço
promessa
de produtor
para consumidor.
de produtor
para consumidor.
de produtor
para consumidor.
  relacionamento
de produtor
para consumidor.
  relacionamento
de produtor
para consumidor.
  relacionamento
                   pontos de contato
por que?
Naming como processo do Branding
Naming como processo do Branding
apenas a razão
não é mais suficiente
o consumidor deseja ser envolvido



    apenas a razão
 não é mais suficiente
o consumidor deseja ser envolvido



    apenas a razão
 não é mais suficiente               tem necessidade de se
                                    identificar com a marca
quer enxergá-la como parte da
                                               sua vida
o consumidor deseja ser envolvido



    apenas a razão
 não é mais suficiente                 tem necessidade de se
                                      identificar com a marca
o branding
Naming como processo do Branding
gestão
a marca tratada
como um indivíduo
voz
reputação
lealdade
percepção de valor
senso de afirmação
ingresso numa comunidade
imaginária de valores
partilhados.
Naming como processo do Branding
componentes do branding


posicionamento história design preço atendimento
componentes do branding


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  ideia central de um negócio
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                                narrativa
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  ideia central de um negócio   storytelling   percepção de
                                narrativa          valor
componentes do branding


posicionamento história design preço atendimento
                                               percepção de   fim do pensamento
  ideia central de um negócio   storytelling
                                narrativa          valor      de tamanho único
componentes do branding


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                                               percepção de    fim do pensamento
  ideia central de um negócio   storytelling
                                narrativa          valor        de tamanho único
                                                              início da customização
componentes do branding


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                                               percepção de    fim do pensamento
  ideia central de um negócio   storytelling
                                narrativa          valor        de tamanho único
                                                              início da customização
                                                                   diálogo direto
componentes do branding


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                                           rótulos percepção de   fim do pensamento
  ideia central de um negócio storytelling
                               narrativa               valor       de tamanho único
                                            tipos
                                                                início da customização
                                             cor                     diálogo direto

                                           nomes
Naming como processo do Branding
percepção desejada
percepção desejada   =
percepção desejada   = percepção obtida
Naming como processo do Branding
para obter o




               é preciso:
para obter o




ter ações em confluência com o discurso   é preciso:
para obter o




ter ações em confluência com o discurso           é preciso:
equiparar o produto oferecido à promessa anunciada
para obter o




ter ações em confluência com o discurso           é preciso:
equiparar o produto oferecido à promessa anunciada
ampliar o investimento em comunicação
Naming como processo do Branding
case de improviso
Naming como processo do Branding
um fabricante
de açúcar com mais
de 100 anos no mercado
seus 50 primeiros
anos foram investidos
em estrutura
até que uma
consumidora italiana
resolveu interferir
e mandou uma
das suas receitas
para a união
Naming como processo do Branding
a diretoria testou,
a diretoria testou,
aprovou,
a diretoria testou,
aprovou, e publicou
a diretoria testou,
aprovou, e publicou
nas embalagens.
mais de 300 receitas
foram enviadas
por semana
o que deu origem ao
Doce Lar União
e ao início de um
estreito relacionamento
com os consumidores
surge, então nos
anos 60, os famosos
livros de receita
em 40 anos, foram
produzidas 25 edições
em 15 milhões de
exemplares.
a união chegou
ao século 21 celebrando
bons momentos
Naming como processo do Branding
mais algumas ações,
só para dar um
gostinho
Naming como processo do Branding
Naming como processo do Branding
a ação gerou
28.000 adesões
à fanpage no facebook
quem duvidava, não
imaginava a
surpresa
Naming como processo do Branding
a ação atingiu as
pessoas utilizando
o paladar
Naming como processo do Branding
em um meio que não
tem gosto:
em um meio que não
tem gosto: a internet.
só mais duas coisinhas:
Naming como processo do Branding
Naming como processo do Branding
Naming como processo do Branding
antes de prosseguir,
uma pergunta:
antes de prosseguir,
uma pergunta:
antes de prosseguir,
uma pergunta:

posicionamento história design preço atendimento
Naming como processo do Branding
antônio
machado.
antônio
machado.
paulista, 06 anos
primo de gustavo machado.
antônio
machado.
antônio
machado.
tonico.
Naming como processo do Branding
palavras
palavras
carregam
palavras
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significados
Naming como processo do Branding
palavras
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evocam
palavras
evocam
sensações
Naming como processo do Branding
Naming como processo do Branding
pizza            bota             vinho
         romance
                     tarantela           mulheres            artistas
   mafia
                   aventura
                                 molho              futebol
comida
             cicciolina                     uva              modelos
Naming como processo do Branding
um nome
um nome
separa uma marca
dos concorrentes.
um nome
um nome
demonstra ao mundo
que você é diferente.
um nome
um nome
reforça a plataforma
de posicionamento.
um nome
um nome
engaja a audiência.
um nome
um nome
torna a marca
inesquecível.
um nome
um nome
é uma forma de
propaganda automática.
um nome
um nome
inspira o mkt e a publicidade.
Naming como processo do Branding
se ele não for
escolhido pela mulher
do proprietário.
Naming como processo do Branding
para batizar uma
marca, você vai precisar de:
para batizar uma
marca, você vai precisar de:
conhecimento de mercado
para batizar uma
marca, você vai precisar de:
conhecimento de mercado
psicologia, sociologia
para batizar uma
marca, você vai precisar de:
conhecimento de mercado
psicologia, sociologia
linguística, semiótica
para batizar uma
marca, você vai precisar de:
conhecimento de mercado
psicologia, sociologia
linguística, semiótica
onomástica, etimologia
para batizar uma
marca, você vai precisar de:
conhecimento de mercado
psicologia, sociologia
linguística, semiótica
onomástica, etimologia
gramática
para batizar uma
marca, você vai precisar de:
conhecimento de mercado
psicologia, sociologia
linguística, semiótica
onomástica, etimologia
gramática
e um
para batizar uma
marca, você vai precisar de:
conhecimento de mercado
psicologia, sociologia
linguística, semiótica
onomástica, etimologia
gramática
e um processo.
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análise competitiva   posicionamento desenvolvimento da marca/nome pré-seleção de registro teste criativo taglines
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análise competitiva   posicionamento desenvolvimento da marca/nome pré-seleção de registro teste criativo taglines




                                   análise competitiva
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                                   análise competitiva
                                     descobrir como a concorrência se
                                         comunica com o público
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                                   análise competitiva
                                     descobrir como a concorrência se
                                         comunica com o público
                                        listar nomes dos concorrentes
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                                   análise competitiva
                                     descobrir como a concorrência se
                                         comunica com o público
                                        listar nomes dos concorrentes

                                          encontrar uma brecha na
                                                conversação
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                                    posicionamento
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                                    posicionamento
                                          ouvir os stakeholders
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                                    posicionamento
                                          ouvir os stakeholders
                                           explorar a brecha
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                                    posicionamento
                                          ouvir os stakeholders
                                           explorar a brecha

                                               teste do CEO
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            desenvolvimento da marca/nome
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            desenvolvimento da marca/nome
                           o que o nome deve fazer pela sua marca?
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                       nomes funcionais/descritivos
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                       nomes funcionais/descritivos
                                               Banco 24 Horas
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                       nomes funcionais/descritivos
                                               Banco 24 Horas

                                            Ticket Restaurante
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                                   nomes inventados
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                                   nomes inventados
                                                  Xerox
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                                   nomes inventados
                                                  Xerox
                                                  Kodak
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                                 nomes experenciais
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                                 nomes experenciais

                                               Sempre Livre
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                                 nomes experenciais

                                               Sempre Livre
                                      Explorer, Safari, Navigator
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                                     nomes evocativos
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                                     nomes evocativos
                                                       Yahoo!
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                                     nomes evocativos
                                                       Yahoo!
                                                       Apple
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                                    nomes geográficos
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                                    nomes geográficos
                                                     Parmalat
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                                    nomes geográficos
                                                     Parmalat

                                            Aerolíneas Argentinas
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                                nomes alfanuméricos
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                                nomes alfanuméricos
                                             Channel 5, Contém 1g
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                                nomes alfanuméricos
                                             Channel 5, Contém 1g

                                             Adobe Illustrator CS5
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                             pré-seleção de registro
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                             pré-seleção de registro
                                           assegurar a propriedade
                                            industrial do novo nome
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                             pré-seleção de registro
                                           assegurar a propriedade
                                            industrial do novo nome
                                              refinar as ideias da
                                                 etapa anterior
processo de naming
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                                              refinar as ideias da
                                                 etapa anterior
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                                                   poupar tempo

                                             checar registro no INPI
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                                             fazer esboços e testar
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                                              testar tipologias, cores,
                                              ilustrações, fotografias,
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                                                      substratos
                                                  selecionar o nome
                                                      adequado
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esse nome aí me lembra
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de uma ex-namorada.
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ou
combatendo a
subjetividade
Naming como processo do Branding
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respostas pessoais e subjetivas não
 garantem o funcionamento de um
         nome no mercado
é preciso ter critérios objetivos




respostas pessoais e subjetivas não
 garantem o funcionamento de um
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é preciso ter critérios objetivos




respostas pessoais e subjetivas não

                                                     9
 garantem o funcionamento de um
                                                         critérios
         nome no mercado
1. aparência
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5. humanidade
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Naming como processo do Branding
análise competitiva
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perguntando aos
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fábrica de sorvete
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1961
reuben mattus decide
fabricar sorvete com os
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sem conservantes
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sem ar para aumentar
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a estratégia era
pegar empréstimo na
tradição dinamarquesa
em fazer sorvete
mas, que tradição
dinamarquesa?
a que estava
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no imaginário
dos americanos.
e só para a gente
ver o quanto o nome
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vamos
tentar?
o homem está
cada vez mais atento
à própria aparência.
salão de beleza
voltado ao público
masculino da cidade.
o problema?
o homem está
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salão de beleza
voltado ao público
masculino da cidade.
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revistas masculinas
já trazem matérias sobre
moda e cosméticos
salão de beleza
só para eles.
voltado ao público
masculino da cidade.
revistas masculinas
     apesar disso,
já trazem matériasque
     ele não sente sobre
modasalão de beleza é
     o e cosméticos
só paraseu universo.
     éo  eles.
caras como este aqui
Não encontram o seu lugar
num salão de beleza.
a solução?
criar um ambiente
exclusivo para eles,
onde as únicas mulheres
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howard schultz,
fundador do starbucks
costuma dizer que
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e qual é a primeira
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