Aula de Produção editorial

2. O MERCADO EDITORIAL
Considerações:
• Mercado são leitores;
• Leitores tem necessidades;
• Editoras suprem necessidades.
• Por que conhecer o mercado?

3. O MERCADO EDITORIAL
Definição de mercado para um livro:
• Leitores potenciais, conforme nível de
alfabetização;
• Livreiro que comprará o livro;
• Distribuidor que estocará o livro para
revenda;
• Compradores institucionais (bibliotecas);
• Consumidores que já adquiriram título
similar.
• De que maneira deve ser feita a venda?

4. O MERCADO EDITORIAL
Descrição do produto:
• Resumo do conteúdo;
• Resposta às principais pergunta sobre a
obra;
• Detalhes técnicos do livro.
• O que, sobre o que, para quem, por que, de
que maneira, resultados de produtos
similares, quantidade e preço?
• Exercício

5. O MERCADO EDITORIAL
Fatores que afetam uma análise de mercado:
• Perfil do cliente;
• Padrões de compra passados;
• Possíveis tendências sociais, econômicas e
políticas;
• Acessibilidade do mercado;
• Mudança do mercado em um período de
tempo;
• Concorrência e seus efeitos a longo prazo.
• Como descobrir isto?

6. O MERCADO EDITORIAL
Segmentação do mercado:
• Identificação do público-alvo
• Definição de consumidores primários,
secundários, terciários e quaternários
• Exercício

7. O MERCADO EDITORIAL
Ciclo de vida:
• Número de exemplares em estoque
• Propaganda
• Datas de lançamento (onde e quando)
• Crescimento/maturidade
• Pico de venda
• Reimpressão
• Saturação/Declínio (retirada)
• Deve ser previsto

8. O MERCADO EDITORIAL
Livros concorrentes:
• Quem são os compradores?
• Quem tem vantagem de preço?
• Há quanto tempo está no mercado? Está
desatualizado?
• Tem alguma vantagem na aparência?
• Quem são os representantes do concorrente e quais
as promoções?
• Como os livros são fornecidos aos varejistas?
• Como conseguir as informações?

9. O MERCADO EDITORIAL
Perdas de oportunidade:
• Tempo
• Distribuição
• Recursos

10. O MERCADO EDITORIAL
Compradores:
• Escolas
• Órgãos governamentais
• Exportação
• Representantes comerciais
• Convenções de venda
• Identificar usuários e influenciadores

11. O MERCADO EDITORIAL
Site:
• http://www.publishnews.com.br/tel
as/mais-vendidos/ranking-
anual.aspx