O documento discute as apostas em mídia alternativa. Apresenta alguns motivos para o uso de mídia alternativa, como ser diferenciada, criativa, segmentada e de alto impacto para chamar a atenção do público-alvo de forma interativa. Exemplifica campanhas realizadas em edifícios, empreendimentos imobiliários e produtos usando mídia alternativa para promovê-los de maneira inovadora.

1. AS APOSTAS EM
MÍDIA
ALTERNATIVA
Larissa Queiroz
@larissaqueiiroz
www.acervomkt.blogspot.com / @acervomkt

2. O MERCADO
• Marketing 3.0 – A marca pertence aos
consumidores que estão cada vez mais
exigentes .
• Interatividade – Devido a expansão dos Meios
de Comunicação e da troca de valores com os
clientes.
• Influência da Mídia – tendências, padrão de
comportamento.

3. • “processo de administração de marketing são
estratégias e planos criativos [...] As empresas
devem se ater a uma estratégia, mas devem
encontrar novas maneiras de aprimorá-la
constantemente” (Kotler, 2006)
• “O marketing é a base, a parte que sustenta a
comunicação em suas diversas formas”
(Meneghetti, 2003)
• “Tudo é mídia: o produto, a empresa e seus
quadros e todas as opções promocionais que uns
e outros utilizam para ir ao encontro de seus
públicos-alvo” (Dordor, 2007)

7. PORQUE MÍDIA ALTERNATIVA

9. MÍDIA
ALTERNATIVA?

10. PORQUE MÍDIA ALTERNATIVA

11. MÍDIA ALTERNATIVA
• Diferenciada e Criativa – uso de cores, ilustrações,
fotos e grandes dimensões;
• Segmentada – a seleção do meio de comunicação
é de acordo com seu público-alvo;
• Alto Impacto – veiculações de forma inusitada que
é percebido rapidamente pelos consumidores;
• Interativa – chama a atenção do público e permite
o desejo de conhecer a marca/produto.

12. PORQUE MÍDIA ALTERNATIVA

13. PORQUE MÍDIA ALTERNATIVA

14. Ação realizada em
Curitiba, e instalada em
um edifício da cidade,
para promover o
fermento Royal.

15. Campanha realizada
p
a
r
a
a
f
a
b
r
i
c

16. Campanha elaborada para
promover o Arboretto, novo
empreendimento da construtora
Plaenge em Cuiabá.

17. Campanha da Big Big,
mostrando que seus
chicletes podem fazer
bolas gigantes.

18. O QUE PROMOVEU ESSAS
MUDANÇAS?
• A sociedade e suas necessidades mudaram;
• Pesquisa sobre o comportamento e quais
novidades eles buscam;
• Inovações determina o sucesso das campanhas;
• Classifique, edite e escolha as ferramentas;
• Comunicação Integrada;
• Realização do Consumidor.