O documento discute o conceito de mídia alternativa e como ela vem se expandindo para além dos meios de comunicação tradicionais. A mídia alternativa inclui novas formas de produção e divulgação de conteúdo que desafiam o controle do capital e promovem vozes diferentes. Exemplos mostram como anúncios em mídias alternativas costumam ser criativos e impossíveis de ignorar.
MÍDIA ALTERNATIVA? Sim, o marketing pode se utilizar de diversas alternativas para criar situações inusitadas, que encham os olhos dos consumidores, mostrando-lhe a vantagem de adquirir algo de qualidade e exclusivo.
A publicidade caminhou lado a lado com a história, sendo marcante em momentos cruciais da história mundial. Do imperador romano César Augusto, que recorria ao poder da publicidade para chamar a atenção sobre seus feitos aos dias atuais, onde vivemos cercados por peças publicitárias em diversos veículos, tais como revistas, jornais, outdoors, televisão, rádio, internet, nas correspondências que chegam as casas via correio, que visam nos persuadir para consumir algo ou acatar uma ideia. Esta SD da esfera da Publicidade, produzida para alunos do Ensino Fundamental e Médio, visa entender esse processo de produção do anúncio publicitário veiculados em revistas e jornais impressos. O trabalho com o anúncio publicitário enfocará como e quando surgiu à propaganda, quem está envolvido na sua produção, quais seriam seus objetivos, o que é feito para alcançá-los. É um ingresso no criativo mundo da propaganda e suas diversificadas estratégias para descobrir alguns segredos da publicidade, como uso de estratégias visuais e linguísticas que chamem a atenção do público-alvo, a referência às qualidades do produto até a criação de uma identificação com o consumidor. As linguagens privilegiadas são a verbal e a visual, na modalidade escrita, numa perspectiva interdisciplinar devido às características do gênero. O foco da sequência didática será a leitura de anúncios publicitários de revistas e produção de anúncios. Também enfocaremos um histórico da publicidade. Esperamos que os alunos possam perceber que o trabalho com o gênero textual anúncio engloba fatores culturais e sócio-históricos e possibilita uma compreensão do mundo em que vive de forma crítica e abrangente, tornando-os protagonistas, críticos e culturalmente sensíveis.
MÍDIA ALTERNATIVA? Sim, o marketing pode se utilizar de diversas alternativas para criar situações inusitadas, que encham os olhos dos consumidores, mostrando-lhe a vantagem de adquirir algo de qualidade e exclusivo.
A publicidade caminhou lado a lado com a história, sendo marcante em momentos cruciais da história mundial. Do imperador romano César Augusto, que recorria ao poder da publicidade para chamar a atenção sobre seus feitos aos dias atuais, onde vivemos cercados por peças publicitárias em diversos veículos, tais como revistas, jornais, outdoors, televisão, rádio, internet, nas correspondências que chegam as casas via correio, que visam nos persuadir para consumir algo ou acatar uma ideia. Esta SD da esfera da Publicidade, produzida para alunos do Ensino Fundamental e Médio, visa entender esse processo de produção do anúncio publicitário veiculados em revistas e jornais impressos. O trabalho com o anúncio publicitário enfocará como e quando surgiu à propaganda, quem está envolvido na sua produção, quais seriam seus objetivos, o que é feito para alcançá-los. É um ingresso no criativo mundo da propaganda e suas diversificadas estratégias para descobrir alguns segredos da publicidade, como uso de estratégias visuais e linguísticas que chamem a atenção do público-alvo, a referência às qualidades do produto até a criação de uma identificação com o consumidor. As linguagens privilegiadas são a verbal e a visual, na modalidade escrita, numa perspectiva interdisciplinar devido às características do gênero. O foco da sequência didática será a leitura de anúncios publicitários de revistas e produção de anúncios. Também enfocaremos um histórico da publicidade. Esperamos que os alunos possam perceber que o trabalho com o gênero textual anúncio engloba fatores culturais e sócio-históricos e possibilita uma compreensão do mundo em que vive de forma crítica e abrangente, tornando-os protagonistas, críticos e culturalmente sensíveis.
Parte de um série de palestras sobre Estratégia, organizadas por Bruno Cunha no Rio de Janeiro. Além desta apresentação que eu fiz sobre Propaganda, outros temas foram abordados por mais autores: Inovação, Gestão de Marca, Marketing Esportivo, Empreendedorismo e Startups, Tendências e Social Media.
Marketing de Eventos - Comunicação Integrada de MarketingJeferson L. Feuser
Apresentação realizada em julho de 2010.
Texto elaborado para a disciplina de Comunicação Integrada de Marketing da graduação em Administração (L.F em Marketing) da UNERJ.
RELATÓRIO CAMINHO DE CASA: AS AÇÕES PROMOCIONAIS Natty Regis
Trabalho apresentado à disciplina História da Publicidade e Propaganda, do 1º semestre do Curso de Publicidade e Propaganda da Faculdade Social, como requisito parcial de avaliação.
Case sobre o "Feirão dos Campões"- Evento que ocorreu em Manaus, no período da Copa, que movimentou e envolveu as concessionárias do Grupo Simões: Murano (Fiat), Montana (Ford) e Shizen (Honda).
Parte de um série de palestras sobre Estratégia, organizadas por Bruno Cunha no Rio de Janeiro. Além desta apresentação que eu fiz sobre Propaganda, outros temas foram abordados por mais autores: Inovação, Gestão de Marca, Marketing Esportivo, Empreendedorismo e Startups, Tendências e Social Media.
Marketing de Eventos - Comunicação Integrada de MarketingJeferson L. Feuser
Apresentação realizada em julho de 2010.
Texto elaborado para a disciplina de Comunicação Integrada de Marketing da graduação em Administração (L.F em Marketing) da UNERJ.
RELATÓRIO CAMINHO DE CASA: AS AÇÕES PROMOCIONAIS Natty Regis
Trabalho apresentado à disciplina História da Publicidade e Propaganda, do 1º semestre do Curso de Publicidade e Propaganda da Faculdade Social, como requisito parcial de avaliação.
Case sobre o "Feirão dos Campões"- Evento que ocorreu em Manaus, no período da Copa, que movimentou e envolveu as concessionárias do Grupo Simões: Murano (Fiat), Montana (Ford) e Shizen (Honda).
A força de uma marca está não apenas no que ela diz, mas no que os outros falam dela. Essa crença nos faz participar das conversas ao redor das marcas e, assim, realizar a gestão da reputação dos nossos clientes para diversos fins – usando relações públicas, redes sociais, publicidade e conteúdo.
“Branded content não é e nem pode ser publicidade
disfarçada. Ele deve engajar e mobilizar as pessoas
porque conta histórias que interessam a elas, e não
a história das marcas”. Patricia Weiss, chairman da Branded
Content Marketing Association na América do Sul e especialista no tema.
4. • A mídia alternativa, hoje, é um conceito da
prática bem mais ampla de produção de
comunicações que ocorrem na sociedade
brasileira, e não somente nela, constituindo
movimentos que se espalham também em
direção às ocupações e disputas dos espaços
midiáticos e da produção de sentidos que as
novas tecnologias de informação vão
possibilitando, sem que ainda o capital tenha
conseguido comprá-las, “controlá-las”, ocultá-
las, silenciá-las ou absorvê-las, tais como
fenômenos da indústria cultural. Mídias que
vão contra a hegemonia, com falas
“diferentes” e que fazem diferenças.
5. • O que é mídia alternativa ?
• O conceito foi criado na segunda metade do século XX
para se nomear os canais ou veículos de comunicação
não tradicionais, ou seja, canais de divulgação sem
conteúdo editorial, apenas com viés comercial.
• Nessa perspectiva tudo que não fosse jornal, revista,
rádio ou televisão passou a ser denominado de mídia
alternativa, conotação que infelizmente tornou-se
depreciativa por conta de um consenso ( baseado em
pesquisas não conclusivas) no sentido de que essas
formas de mídia eram apenas complementares.
• Cunhou-se até a expressão “mídia básica” para
caracterizar que às “mídias alternativas” cabia, apenas,
o refugo da verba publicitária.
6. LG Infinite 3D - Salvador Shopping
Anunciante: Lojas Insinuante
7. TweetDoor - Anunciante: iBahia
• Instalado na Av. Antônio Carlos Magalhães em Salvador, o chamado
TweetDoor exibe mensagens com a hashtag #TemQueVer.
• A ação de 1,2 tonelada é para promover lançamento site do iBahia, e
fez a tag entrar no Trending Topics nacional.
8. Bloco Hárem – Anunciante: Pepsi e Doritos
• Primeiro passo – promotores sairam pelo bloco perguntando às
mulheres se elas topariam beijar um sapo e se queriam uma história
para dividir com a galera.
12. Cartazes contra a
caça de baleias
• Para gerar consciência
perante a matança de
baleias, a agência
Lowe GGK criou para
a ONG Sea Sheperd
uma ação simples e
impactante usando
diversos cartazes onde
foram fincados em
lanças de grades de
proteção, fazendo
alusão aos arpões
usados pelos
caçadores.
13. Pedágio liberado. Pode ser?
• O resultado foi aproximar a
• Em parceria firmada com a marca do seu público e
concessionária que facilitando a rotina das pessoas
administra a BR-324, a em um momento crítico.
Pepsi surpreendeu os • Reforçou o conceito da
motoristas, e patrocinou campanha e mostrou como
o pedágio para todos viajar com Pepsi pode ser muito
durante seis horas no dia bom. Conferir o resultado de
23/06/2011 (das 06:00 às mais uma ação de sucesso,
12:00hs). Pode ser?
• Além disso, ”envelopou” o
espaço com a
comunicação da Pepsi,
desde as testeiras a
adesivos nas cabines e
cancelas.
14.
15. Outdoor com escrita infinita
• Para mostrar que as canetas Horse Pen têm mais tinta e duram mais
do que as concorrentes, a agência McCann da Tailândia criou um
outdoor onde uma linha azul simula, com a ajuda do vento, uma
escrita infinita.UM VIDEO COM UMA AÇÃO MUNDIAL
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16. Arno Turbo Silêncio | Vento na máxima potência
• Para divulgar toda potência que o ventilador Turbo Silêncio da Arno possui,
a agência Publicis criou uma ação onde um ventilador funcionando na
entrada de uma loja. Na frente dela, um carro estava virado de lado
reforçando a principal característica do produto: seu grande poder de
ventilação.
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17. WWF e a panfletagem mais sustentável do mundo
• Sendo condizente com o compromisso da WWF a Akció 360, da Hungria,
desenvolveu uma ação de uma simplicidade perfeita com apenas dois
voluntários e um único panfleto, praticando sustentabilidade e integrando
mais de 250 mil pessoas que foram impactadas pela ação realizada em um
shopping.
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18. Uma mala direta que “invade” a casa do consumidor
• Para mostrar como é fácil entrar em um apartamento, a DDB de Santiago (Chile), resolveu
criar uma mala direta em um formato diferente para a empresa de segurança ADT.
• Eles criaram uma caixa dobrável, que depois de ser passada por debaixo da porta da
pessoa, se armava e com os dizeres “Entrar em seu apartamento é mais fácil do que você
pensa“:
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19. • De fato a mídia alternativa está em fase
crescente no mercado e tende a
permanecer assim por um longo período.
Há um leque muito diversificado de
veículos dentro das novas mídias. Estes
anúncios costumam ser posicionados de
tal maneira que fica impossível não ser
atingidos por eles.