Apresentação realizada em julho de 2010.
Texto elaborado para a disciplina de Comunicação Integrada de Marketing da graduação em Administração (L.F em Marketing) da UNERJ.
MÍDIA ALTERNATIVA? Sim, o marketing pode se utilizar de diversas alternativas para criar situações inusitadas, que encham os olhos dos consumidores, mostrando-lhe a vantagem de adquirir algo de qualidade e exclusivo.
MÍDIA ALTERNATIVA? Sim, o marketing pode se utilizar de diversas alternativas para criar situações inusitadas, que encham os olhos dos consumidores, mostrando-lhe a vantagem de adquirir algo de qualidade e exclusivo.
Apresentação com tendências e ideias que influenciam o varejo mundial e brasileiro. Engajamento, atenção, competitivdade, valor, relevância e inovação. Presentation with trends and ideas able to drive retail operations all over the world and in Brazil. Engagement, attention, competitiveness, value, relevance and innovation.
Case sobre o "Feirão dos Campões"- Evento que ocorreu em Manaus, no período da Copa, que movimentou e envolveu as concessionárias do Grupo Simões: Murano (Fiat), Montana (Ford) e Shizen (Honda).
A publicidade caminhou lado a lado com a história, sendo marcante em momentos cruciais da história mundial. Do imperador romano César Augusto, que recorria ao poder da publicidade para chamar a atenção sobre seus feitos aos dias atuais, onde vivemos cercados por peças publicitárias em diversos veículos, tais como revistas, jornais, outdoors, televisão, rádio, internet, nas correspondências que chegam as casas via correio, que visam nos persuadir para consumir algo ou acatar uma ideia. Esta SD da esfera da Publicidade, produzida para alunos do Ensino Fundamental e Médio, visa entender esse processo de produção do anúncio publicitário veiculados em revistas e jornais impressos. O trabalho com o anúncio publicitário enfocará como e quando surgiu à propaganda, quem está envolvido na sua produção, quais seriam seus objetivos, o que é feito para alcançá-los. É um ingresso no criativo mundo da propaganda e suas diversificadas estratégias para descobrir alguns segredos da publicidade, como uso de estratégias visuais e linguísticas que chamem a atenção do público-alvo, a referência às qualidades do produto até a criação de uma identificação com o consumidor. As linguagens privilegiadas são a verbal e a visual, na modalidade escrita, numa perspectiva interdisciplinar devido às características do gênero. O foco da sequência didática será a leitura de anúncios publicitários de revistas e produção de anúncios. Também enfocaremos um histórico da publicidade. Esperamos que os alunos possam perceber que o trabalho com o gênero textual anúncio engloba fatores culturais e sócio-históricos e possibilita uma compreensão do mundo em que vive de forma crítica e abrangente, tornando-os protagonistas, críticos e culturalmente sensíveis.
RELATÓRIO CAMINHO DE CASA: AS AÇÕES PROMOCIONAIS Natty Regis
Trabalho apresentado à disciplina História da Publicidade e Propaganda, do 1º semestre do Curso de Publicidade e Propaganda da Faculdade Social, como requisito parcial de avaliação.
Apresentação com tendências e ideias que influenciam o varejo mundial e brasileiro. Engajamento, atenção, competitivdade, valor, relevância e inovação. Presentation with trends and ideas able to drive retail operations all over the world and in Brazil. Engagement, attention, competitiveness, value, relevance and innovation.
Case sobre o "Feirão dos Campões"- Evento que ocorreu em Manaus, no período da Copa, que movimentou e envolveu as concessionárias do Grupo Simões: Murano (Fiat), Montana (Ford) e Shizen (Honda).
A publicidade caminhou lado a lado com a história, sendo marcante em momentos cruciais da história mundial. Do imperador romano César Augusto, que recorria ao poder da publicidade para chamar a atenção sobre seus feitos aos dias atuais, onde vivemos cercados por peças publicitárias em diversos veículos, tais como revistas, jornais, outdoors, televisão, rádio, internet, nas correspondências que chegam as casas via correio, que visam nos persuadir para consumir algo ou acatar uma ideia. Esta SD da esfera da Publicidade, produzida para alunos do Ensino Fundamental e Médio, visa entender esse processo de produção do anúncio publicitário veiculados em revistas e jornais impressos. O trabalho com o anúncio publicitário enfocará como e quando surgiu à propaganda, quem está envolvido na sua produção, quais seriam seus objetivos, o que é feito para alcançá-los. É um ingresso no criativo mundo da propaganda e suas diversificadas estratégias para descobrir alguns segredos da publicidade, como uso de estratégias visuais e linguísticas que chamem a atenção do público-alvo, a referência às qualidades do produto até a criação de uma identificação com o consumidor. As linguagens privilegiadas são a verbal e a visual, na modalidade escrita, numa perspectiva interdisciplinar devido às características do gênero. O foco da sequência didática será a leitura de anúncios publicitários de revistas e produção de anúncios. Também enfocaremos um histórico da publicidade. Esperamos que os alunos possam perceber que o trabalho com o gênero textual anúncio engloba fatores culturais e sócio-históricos e possibilita uma compreensão do mundo em que vive de forma crítica e abrangente, tornando-os protagonistas, críticos e culturalmente sensíveis.
RELATÓRIO CAMINHO DE CASA: AS AÇÕES PROMOCIONAIS Natty Regis
Trabalho apresentado à disciplina História da Publicidade e Propaganda, do 1º semestre do Curso de Publicidade e Propaganda da Faculdade Social, como requisito parcial de avaliação.
El docente preparado o graduado en Educación Especial debe tener un perfil adecuado que le permita reunir unas series de habilidades, actitudes y conocimientos previos que pueda facilitarle un buen análisis reflexivo en el desempeño del área de su formación profesional.
SERVIÇOS E FERRAMENTAS WEB 2.0 AO SERVIÇO DA UNIVERSIDADE EDUARDO MONDLANE - ...L. Neves Cabral Domingos
O uso de ferramentas Web 2.0 em educação, concretamente em contexto universitário, tem crescido de forma generalizada impulsionado por benefícios nas áreas pedagógica, científica e mesmo de administração universitária. Estas ferramentas caracterizam-se por serem de uso livre, de manipulação facilitada, e pela disponibilidade em diversos meios ou suportes e por não precisarem (a maioria delas) de elevada largura de banda, fator decisivo para os públicos dos países em desenvolvimento como Moçambique.
A TM1 Live MKT fez uma entrega INCRÍVEL na CCXP e nossa equipe identificou 6 macrotendências que todo brand manager precisa saber sobre experiências de marca.
Trabalho desenvolvido para a disciplina Mídias Globais, ministrada pelo professor Márcio Gonçalves, das Faculdades Integradas Hélio Alonso, realizado pelo aluno de jornalismo Igor Dorilêo.
No artigo "Desbravando Caminhos Digitais: Os Melhores Casos de Sucesso em Lançamentos de Produtos nas Redes Sociais", o jornalista especializado explora estratégias eficazes empregadas por marcas inovadoras. Destacando a técnica do "Tease", como visto nos lançamentos da Apple e Tesla, a narrativa impactante de marcas como Dove e Nike, e o uso estratégico de influenciadores notáveis, o texto oferece insights sobre como criar antecipação, conexões emocionais e lealdade do consumidor. Além disso, enfatiza a importância do engajamento em tempo real e da mensuração de resultados para ajustar continuamente as estratégias e garantir o sucesso duradouro dos lançamentos de produtos no dinâmico cenário das redes sociais.
Nessa atividade de Estratégias de Branding, foi passado o briefing da realização de uma Análise de Branding para uma marca. O setor escolhido foi calçados, e a marca selecionada foi a Havaianas. Eu produzi toda a parte de design dos slides (as plataformas utilizadas foram o Canva e o Adobe Photoshop). Além de desenvolver as análises dos 4 insight's e dos pontos de contatos da marca Havaianas.
MAPFRE | Evento Liderança | Projeto vencedor de concorrência
Marketing de Eventos - Comunicação Integrada de Marketing
1. MARKETING DE
EVENTOS
Equipe: Aline, Gislaine, Luciana, Jeferson e Patricia.
2. Uma das maiores mudanças que vem ocorrendo na
comunicação integrada de marketing é a associação
dos atributos que integram a personalidade da
marca com ações fundamentadas no branded
entertainment.
Belch e Belch (2008)
Dado um cenário em que é cada vez mais difícil
obter a ATENÇÃO das pessoas, o entretenimento
surge como uma forte e potencial plataforma para
conseguir ENGAJAMENTO, IMPACTO e gerar
percepções positivas sobre a marca.
3. “Além de ter o poder de influenciar de forma direta
na formação de uma IMAGEM POSITIVA da marca
na mente de seu público-alvo, os eventos se
constituem, na maior parte dos casos, como uma
ação muito forte para obter-se mídia espontânea.
Considerando a respeitabilidade de determinados
veículos, a repercussão decorrente da realização de
um evento pode resultar em uma PERCEPÇÃO
positiva sobre a marca, atingindo pessoas que
muitas vezes não se configuram como público-alvo
da mesma, superando os objetivos de comunicação
da organização.”
4. “Ao realizar um evento a marca está falando
DIRETAMENTE com o consumidor, sendo que este
pode vir a ter um determinado nível de INTERESSE
em algum produto ou serviço, que já esteja
definido. Nessas ocasiões pode-se aproveitar a
oportunidade para se explicar tudo sobre a marca e
solucionar qualquer tipo de dúvida. Vale ressaltar
que os consumidores que vão em eventos
geralmente são formadores de opinião.”
Pinheiro e Gullo (2005)
5. DIRETRIZES ESTRATÉGICAS PARA
REALIZAÇÃO DE EVENTOS
- Associe a MARCA ao produto ou serviço.
- Defina o PÚBLICO-ALVO de forma PRECISA.
- Limite-se a poucas MENSAGENS-CHAVE.
- Desenvolva um ROTEIRO.
- Forneça EXCLUSIVIDADE e RELEVÂNCIA.
- Use intensamente a INTERNET.
- PLANEJE o antes e o depois.
Adaptado de O’Guinn, Allen e Semenik (2008, p. 514)
24. 6 horas
40 mil pessoas, dos mais diversos países.
Todas vestidas de branco
The Ocean of White
Anhembi
Ponto alto: Ambientação.
O palco giratório central foi montado sob uma anêmona
cenográfica gigantesca com uma passarela de 80 metros,
que dividiu o Anhembi ao meio. O espaço contou com
performances de artistas de rapel, dançarinas com
figurinos exóticos, fontes de água, fogos de artifício e 16
águas-vivas cenográficas com efeitos especiais. Para
completar o efeito, 100 mil litros de água alimentaram 24
fontes, que formavam cortinas d’água.
25. O evento foi montado em 72 mil m², contou com 120 m² de
painéis de LED e 6 mega telões de realidade aumentada.
Foram utilizados mais de 30 km de cabos e elementos
cenográficos, como as águas-vivas, que tinham 6 m² e
foram penduradas a 14 m de altura.
COMUNICAÇÃO
26. Anunciante:
Ambev
Campanha:
Evento Skol Sensation
Agência de comunicação:
F/Nazca Saatchi & Saatchi
Agência de indoor experience:
ENOX
27. Uma blitz percorreu a capital apresentando o conceito do
evento para os consumidores de bares e restaurantes
selecionados pela marca. A ação foi realizada em uma
limousine e quatro Citroën C4, com dois casais de modelos.
Ao abordar o público, era apresentado um vídeo sobre o evento
que tem como tema as profundezas do oceano. As pessoas
recebiam ainda um business card com as mensagens-chave
do espetáculo e o endereço do site, onde o público poderia
encontrar mais informações sobre o “evento”. As blitz foram
realizadas pela Playcorp, produtora do evento no
Brasil.
O BRANCO
Para divulgar o evento em que todas as pessoas deveriam ir de
branco, a ENOX transformou lojas de grife em mídia. A ação
contou com intervenções nas roupas brancas, nos
provadores, nos caixas e até nas vitrines.
28. FORMATOS DE AÇÃO INDOOR
Etiquetamento de roupas brancas
Intervenção nas vitrines mostrando apenas roupas
brancas
Plasma Ball no check out
Adesivos nos espelhos dos provadores
Tag's nas sacolas
Venda de ingressos + 10% de desconto nas roupas
brancas
Espaços das grifes na via de acesso do evento
29. Período da Ação:
Março até o início de Abril
Praças:
São Paulo, Rio de Janeiro
Impacto:
Mais de 115 mil pessoas foram impactadas pela ação
dentro das lojas no período de um mês, sem considerar o
boca a boca e as sacolas que circularam pelos shoppings.
Quantas Lojas:
59 lojas de 04 grifes diferentes
Grifes:
Cavalera, Colcci, M.Officer, Opera Rock
30. REALIDADE AUMENTADA
A campanha de comunicação e o evento em si usaram
intensamente a realidade aumentada. A “ação” se
baseou na projeção interativa de animais marinhos, cada
um com uma personalidade diferente. Na ação, o público
pode interagir com a reação de cada bicho e acompanhar
seus movimentos.
Máquina Pega Pérola
Quiosques nos shoppings Morumbi, Anália Franco, Villa
Lobos, Cidade Jardim e Eldorado.
38. REFERÊNCIAS
BELCH, George E.; BELCH, Michael A. Propaganda e Promoção: Uma
perspectiva da Comunicação Integrada de Marketing. São Paulo:
McGraw-Hill, 2008.
O’GUINN, Thomas C.; ALLEN, Chris T.;SEMENIK, Richard J.
Propaganda e promoção integrada da marca. 4ª ed. São Paulo:
Cengage Learning, 2008.
PINHEIRO, Duda; GULLO, José. Comunicação integrada de
marketing: gestão dos elementos de comunicação: suporte às
estratégias de marketing e de negócios da empresa. São Paulo: Atlas,
2005.