Este documento discute o conceito de marketing mix, definido como o conjunto de ferramentas de marketing controláveis (produto, preço, distribuição e promoção) que uma empresa usa para atingir seus objetivos de mercado. O documento explora cada um dos 4Ps do marketing mix - produto, preço, distribuição e promoção - e fornece exemplos de como cada ferramenta pode ser usada.

1. Conceito de
Marketing Mix
Marketing do Desporto I
Professor Alfredo Silva
Tiago Reis reis14@gmail.com

2. Business Executive
Business Executive
“ Decisor, um Artista, alguém que mistura
ingredientes, que às vezes segue uma receita
preparada por outros, às vezes prepara a sua
própria receita, às vezes adapta a sua
própria receita para os ingredientes
imediatamente disponíveis, e outra vezes
experimenta uma mistura de ingredientes
que nunca ninguém tentou.
Professor James Culliton (1948)

3. Marketing Mix
Marketing Mix
“ O conjunto de instrumentos controláveis
de marketing - produto, preço, distribuição e
promoção – que a empresa usa para produzir
”
a resposta desejada no seu mercado alvo.
Kotler, et al (1999)

4. O QUE É O MARKETING MIX ?

6. MARKETING MIX
4 P’S
Jerome McCarthy (1960)

7. MARKETING MIX
PRODUTO
Chuteira Nike Mercurial

8. MARKETING MIX
SERVIÇO
Treino de Jovens na EF “Football By Carlos Queiroz”

9. MARKETING MIX
IDEIA
Discurso de Obama na Candidatura à Casa Branca

10. MARKETING MIX

11. MARKETING MIX

12. Publicidade da marca “Calvin Klein”

13. MARKETING MIX

14. Perfume “Calvin Klein - One”

15. MARKETING MIX

16. QUALIDADE DO
CARACTERISTICAS
PRODUTO
CARACTERISTICAS
MARCA
MARCA
MARCA
MIX DO PRODUTO

17. MARKETING MIX

18. MARKETING MIX
Factores Internos
Factores Externos
Adaptações de Preço

19. MARKETING MIX
Factores Internos
• O que pretende a organização atingir
com a sua estratégia de preço?
• Quais os custos do produto e como
afectam o preço mínimo?

20. MARKETING MIX
Factores Externos
• Quais os preços e custos dos
produtos concorrentes?
• Qual a sensibilidade ao preço dos
consumidores do segmento alvo em
comparação com outros segmentos?
• Como é que os consumidores
percepcionam o valor do produto?

21. MARKETING MIX
Adaptações de Preço
•• Descontos
Bundling
• Aumento ou Diminuição de preço
• Acrescentar Valor

22. MARKETING MIX
Estratégias de Mix do Preço
Baseado no Custo
Baseado na Concorrência
Baseado no Valor

23. MARKETING MIX

24. MARKETING MIX
Oferta de Marketing

25. MARKETING MIX
CANAIS DE
DISTRIBUIÇÃO

26. MARKETING MIX
CANAIS DE
DISTRIBUIÇÃO
DIRECTOS
INDIRECTOS

27. MARKETING MIX

28. PUBLICIDADE
Publicidade Estática da Marca “Calvin Klein”em NY

29. RELAÇÕES PUBLICAS
Frederik Ljunberg (Futebolista) e Natalia Vodianova (Modelo)

30. PROMOÇÕES NAS VENDAS
Site de venda de produtos (www.mercadolivre.com.br)

31. FEIRAS, CONVENÇÕES, ENCONTROS
Desfile de Moda da “Calvin Klein” em Nova York

32. PATROCINIOS
Julliane Moore no Evento: “Elle Women” em Hollywood

33. MARKETING MIX
MARKETING MIX
Marca
Características
Qualidade
Preço
Publicidade
Promoções
Convenções
Patrocínios
Directa
Indirecta

34. Obrigado pela Atenção
“ Demora dias para se aprender
Marketing. Infelizmente, leva-se
uma vida inteira para ser um
”
mestre.
Philip Kotler

35. Bibliografia
1. William D. Perreault Jr e E. Jerome McCarthy, Basic Marketing w/
Student CD, PowerWeb, & Apps Manual [2004-05], 15.º ed. (McGraw-
Hill/Irwin, 2004).
2. Philip Kotler, Kotler on Marketing: How to Create, Win, and Dominate
Markets, 1.º ed. (Free Press, 1999).
3. Marketing planning tool mix www.MarketingPlanNOW.com, 2009,
http://www.youtube.com/watch?v=FkuGuW4ami4&feature=youtube_g
data.
4. Marketing Tools-mix as a planning tool -www.MarketingPlanNOW.com,
2009,
http://www.youtube.com/watch?v=LYXAKa65Kv4&feature=youtube_gda
ta.
5. Denis Lindon, Mercator XI (Dom Quixote, 2004),
http://www.wook.pt/ficha/mercator-xxi/a/id/70445/filter/.